白茶プロモーション企画（河南市場では白茶が一番人気？）

河南市場では白茶が一番人気ですか？

お茶を飲む人の年齢分布のデータソース：河南省茶商会消費者が消費するお茶のカテゴリーのランキングのデータソース：河南省茶商会消費者が一度に購入するお茶のおおよその量のデータソース：河南省茶商会トップニュース·河南商報記者李寿河南省はお茶の故郷であり、お茶の生産と消費の主要な省です。ここの年間茶生産量は10万トン以上、茶会社は5万社近くあり、茶市場の消費量は12万トン以上に達し、販売量は300億人民元です。九州の中心に位置し、包容力のある場所です。地元の緑茶に加えて、白茶、プーアル茶などのお茶も一定の消費者層を持っています。 2023年の河南省の茶消費部門における新たな変化と傾向は何ですか?最近、河南省茶商会は「河南省茶消費市場調査報告書（2023年）」（以下、「報告書」という）を発表しました。「報告」は、調査とサンプル採取を通じて、河南省の茶消費分野の発展状況を調査・整理した。お茶を飲むのが好きな若者が増えています。報告書によると、調査対象のお茶愛飲者のうち、40歳以下が48.06%を占め、そのうち25歳以下が8.59%、飲用経験が5年未満の新世代のお茶愛飲者が47.24%を占めている。これは「お茶を飲むのは年配の人」というこれまでの印象とは大きく異なり、お茶を飲む層が著しく若年化傾向を示しており、ますます多くの若者がお茶を飲むことに夢中になっていることを示しています。さらに、レポートからは、お茶を飲む人の80％以上が25歳から60歳までであることが分かります。調査データによると、月平均のお茶消費量が約100グラムのグループが54.39％を占め、調査対象グループの21.27％が月に250グラム以上のお茶を飲んでいる。包括的なデータに基づいて、当省の都市部住民の月平均茶消費量は約140グラム、年間平均茶消費量は1.68キログラムであると予備的に推測できます。これは全国の一人当たり消費量1.64キログラムをわずかに上回っています。報告書によると、お茶に最も多く費やす金額は、1回の購入で500元を費やす消費者で29.22%を占め、次いで1回の購入で300元を費やす消費者で23.68%、1回の購入で1,000元を費やす消費者で18.77%となっている。 1回の取引で2,000元以上お茶を購入した人の数は最も少なく、3.27%を占めた。調査データによると、お茶を贈り物として購入する人は43.56%で、投資目的で購入する人はわずか8.18%です。市場の変動や投資用プーアル茶の品質不良が頻繁に発生していることなどから、お茶の投資特性への注目度は低下し続けています。お茶を購入する際、消費者の70%以上が品質を最も重視します。調査対象者が消費するお茶の中では白茶が主であり、有効期間全体の 56.03% を占めています。これは、2021年に河南省で実施された茶葉流通に関する調査と一致しており、河南省の白茶市場の急成長と、その影響を受ける幅広いグループを反映しています。次いで緑茶とプーアル茶がそれぞれ52.97%と52.56%を占めています。緑茶は中国の最高品質のお茶です。河南省には歴史ある信陽茅尖茶があります。近年、河南省では西湖龍井茶の売れ行きが好調で、河南省の緑茶消費量は依然として上位にランクされています。プーアル茶も河南省でよく飲まれるお茶です。プーアル茶は長い発展の歴史があるだけでなく、その優れた品質と河南省中原におけるプーアル茶の保管に適した条件のおかげで、幅広いファンを獲得しています。消費者がお茶を購入する際、品質が主な考慮点となり、その割合は 71.57% に上ります。また、消費者の65.9％は、馴染みのある喫茶店で買い物をすることを好んでおり、友人からの推薦や「草の根交流」が消費する店を選ぶ重要な理由であることが分かります。お茶の会社やお店はこれを活用して、既存顧客の維持を強化し、既存顧客からの紹介によるマーケティング手法に注力することができます。ブランドチェーン店で買い物をすることを選択するグループは33.06%を占めています。これは、消費者が消費するお茶としてブランド茶を選ぶことにますます注意を払うようになっていることを示しており、茶葉販売店はブランド変革のペースを加速させています。調査データによると、喫茶店に行く消費者の43.97%が、店舗の空間環境を最も気にしていることがわかりました。つまり、顧客が喫茶店での飲食を選択する場合、店舗のスペースと環境に対する要求は高いということです。モーメントとショートビデオプラットフォームは、最大のオンライン顧客獲得チャネルです。 WeChat Momentsはオンラインお茶ショッピングの主なプラットフォームであり、42.47%を占めています。これは、Moments電子商取引が知人同士の社会的交流に基づくプラットフォームであり、信頼の基盤が強いためと考えられます。お茶事業者は、より多くの顧客を迅速に獲得できる友人の輪マーケティングに注目すべきです。 Douyinなどのショートビデオライブストリーミングプラットフォームは、オンラインでのお茶の購入で2番目に大きな選択肢となっており、ショートビデオプラットフォームでのお茶の消費が標準化していることを示しています。お茶を販売する事業者の大多数は、この変化を積極的に受け入れ、ショートビデオやライブストリーミングツールを積極的に試して、店舗での販売や電子商取引に新たなトラフィックをもたらす必要があります。調査データによると、低価格がオンラインでお茶を購入する主な理由の一つであり、31.02%を占めています。これは消費者の価格に対する敏感さを反映しています。インターネットで人気の短編動画シリーズ「××は買えないのではなく、××の方がコスパが良い」のように、お茶の消費者も、より高品質で低価格の手ごろなお茶製品を期待しています。レポートから、消費者の 53.37% が電子商取引の消費に満足していないことがわかります。お茶消費の本質は体験消費です。オフラインの喫茶店は、店舗の利点を活用し、電子商取引ツールを組み合わせ、オンラインとオフラインを統合することで、消費者により満足のいくサービスを提供することができます。報告/フィードバック

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