那珂ブランド企画（那珂ブランド立体施工事例（IV））

ナフイブランド立体構造ケース（IV）

B2B立体構築では、那匯箱金物の立体ブランド構築の実例をガイドし、立体ブランド構築について詳しく説明します。まずはNahuiさんをご紹介します。 Nahui は上海に本社を置き、金物のバックル、ハンドル、ヒンジ、コーナーカバー、その他のボックス金物を専門とする総合生産販売会社です。同社の製品は、軍事、医療、輸送、防火、展示、教育、航空、電気、家庭、ハイテク、情報、物流、舞台芸術、通信、設備など、さまざまな分野で広く使用されています。本稿では主に、Nahuiブランドの立体建築事例（IV）立体建築の両面について述べる。

Nahui の企業ブランド アーキテクチャは単一のブランド アーキテクチャ システムであり、Nahui は企業ブランドであると同時に製品ブランドでもあることを意味します。したがって、画像認識が実際に自由に適用されるためには、両方の要件を満たす必要があります。では、Nahui Enterprise のブランドポジショニングと業界ポジショニングに基づいて、この企業の独自の魅力を際立たせるためには、どのようなブランド印象を作り出す必要があるのでしょうか?この問題は極めて重要であり、その後のコア識別、つまりロゴ、カラーシステム、グラフィックなどのイメージシステムに直接影響します。

Nahuiのブランドイメージを企画する際に、大企業の構造や印象をいかに国際的かつシンプルに表現するかを最も考えました。イメージ識別において、私たちが作り出したいと願う中核イメージは、精巧な職人技による、強くて信頼できる高品質のキャビネット ハードウェアである Nahui です。拡張されたイメージは、Nahui が明るい性格、顧客への敬意、公益の擁護、共有の意欲を備えた優れた成長パートナーであるということです。

a. VIシステム

社会の近代化、工業化、自動化の発展に伴い、組み合わせを最適化するプロセスが加速されています。さまざまな産業の規模は拡大し続け、組織構造はますます複雑になり、製品は急速に更新され、市場競争はますます激しくなっています。企業の顧客は、大量の複雑な情報に直面すると圧倒されてしまいます。企業はこれまで以上に統一され集中化されたVIシステムを必要としており、企業の個性とアイデンティティの識別がさらに重要になります。

ナフイブランドアイデンティティカラーシステム図

ナフイの実情を考慮し、ナフイ独自のVIシステムをカスタマイズしました。 Nahui の VI システムは、主に基本部分と応用部分で構成されており、色からフォント、グラフィック システムから使用仕様まで、ブランド イメージのあらゆる側面をカバーします。

ナフイ VI 色彩とグラフィックのシステム図

ナフイの色彩識別では、主な色は濃い青であり、工業製品の特性を反映しています。補助色は濃紺、ダークブルー、ライトブルー、スカイブルーで、鮮やかな青色の印象を形成します。私たちはこの色に人間的な観点を取り入れています。海と空は同じ色であり、Nahui とその顧客が互いに調和し、幸福も悲しみも分かち合っているという企業姿勢を表しています。

色彩とグラフィックシステムに加え、Nahui企業ブランドのフォントと組み合わせ方法の関連仕様を策定しました。また、VI応用部分についても、事務用品、広報ギフト、従業員の服装、社用車の外観、ロゴと識別システム、製品パッケージシステム、企業広告などを網羅する詳細な企画と設計を行い、新しいVIシステムを日常業務や販売シーンに統合し、視覚識別シンボルシステムを通じてNahuiブランド独自の魅力を発揮し、ブランド印象を強化し、ブランド気質を形作ることができるようにしました。

Nahuiブランドロゴとロゴハイライト効果図

b.包装システム

ブランド パッケージ システムは、優れたブランド イメージを形成するための強力なツールであり、完全なブランド イメージを確立するための重要な要素です。工業製品企業は、パッケージの差別化によって製品の個性を際立たせ、消費者の注目を集め、ブランドイメージを美化し、企業に利益をもたらすことができるということを徐々に認識し始めています。

私たちは、包装の機能性と顧客ニーズを起点に、消費者の実際のニーズを研究し、その研究結果に基づいて開発動向に適合した製品包装システムを設計します。パッケージはNahuiブランドの標準色、文字、グラフィックなどの仕様に厳密に従い、ブランドの視覚イメージを統一し、他のブランドと区別することで、消費者がNahuiの企業イメージを認識できるようにし、競合製品の中で際立って、企業ブランド効果を形成し、消費者の心をつかみます。

製品包装資材に関しては、Nahuiの日常業務で最もよく使用される製品パッケージ、包装紙、テープ、織り袋、ギフト包装袋などをデザインしました。

ナフイ製品シリーズパッケージ

紀元前メイン画面

広告界のゴッドファーザー、デビッド・オグルビーはかつてこう言いました。「広告とは商品を売るためのものであり、そうでなければ広告ではない。」オグルヴィはイメージに細心の注意を払っており、それを視覚効果の形で提示することを好んでいました。つまり、強力なイメージと簡潔で鮮明かつ説得力のあるテキストを組み合わせて宣伝の役割を果たしたのです。

強力なキャリアとして、ブランドメインスクリーンは創造的な手法を通じてブランドのコア価値を視覚的にさらに表現することができます。

①ロゴ

我々はNahuiのブランドロゴの構造改善に重点を置き、Nahuiグループのオリジナルブランドロゴの体系的なブランド診断作業を実施しました。診断の結果、元のブランドロゴには主に次の問題があることがわかりました。

1. 元のロゴは直角の正方形で表現されており、視覚的な美しさに欠け、オープンで包括的なグループ企業としてのNahui Groupのイメージを反映できませんでした。

2. NRH の文字は細すぎて、現代のブランド ロゴの美観に適合しません。

3. ロゴの全体的な細部が洗練されていない。

上記の問題に対して、私たちは議論を重ね、ブランドロゴを改善するための以下のアイデアを思いつきました。

1. NRHの文字は剛性と柔軟性を兼ね備えており、密接に並んでおり、結ぶ、締める、閉じるなどの箱のハードウェアアクセサリの製品特性を強調しています。ナフイの上流と下流のパートナーが密接に統合されていることを象徴しています。

2. 長方形のフレームはボックスハードウェアの外観と一致し、業界の属性を示します。箱は真ん中で二つに分かれており、市場における上流と下流の需給関係を象徴し、市場における需給の法則を反映し、開放性と包摂性、協力と共通の繁栄を体現しています。全体的なグラフィックは、ナフイがキャリアの海を一緒に航海するパートナーを乗せた船のような存在であることを示唆しています。成功の向こう側に到達するために、私たちはどんな困難にも共に立ち向かい、助け合い、支え合います。

上記のブランドロゴの改善方向に焦点を当て、Nahuiブランドロゴのデザイン作業を開始しました。最終的に採用されたデザインアイデアは、NRH大文字フォントを本体として使用し、Nahuiの製品の特徴を反映できるシンプルなグラフィックを補足することでした。私たちは、業界の特性、企業文化、精神を強調できる青色を選択し、専門性、協力、技術、革新、開放性、寛容性、積極性、厳格さなど、Nahuiグループのブランド気質と組み合わせ、同社の製品の高い信頼性と専門性を反映しています。ついにNahui独自のブランドロゴが誕生しました。

② ポジショニング

ハードウェア分野での研究開発と製造経験を持つ企業として、Nahui は長年にわたり、コミュニケーションに役立つポジショニング スローガンの欠如に悩まされており、それが同社を不利な競争上の立場に置いていました。したがって、企業ポジショニングに頼り、企業ポジショニングステートメントを見つけて、Nahui ブランドのコミュニケーションコストを削減し、より広い市場を開拓する必要があります。

ハードウェア業界全体とNahuiを詳細に調査した結果、Nahuiは軍事、医療、輸送、防火、展示会、航空、電気など多くの分野の顧客のニーズを満たすために、高級ハードウェアバックル、ハンドル、ヒンジ、コーナーカバーなどのボックスハードウェア製品を顧客に提供できることが分かりました。

ボックス ハードウェアは、ハードウェア業界全体の歴史的発展の中で進化してきたカテゴリ分割のキーワードです。 Nahui が創設したこの新しいカテゴリーのブランドは、業界の認知度において独自の優位性を確立し、ボックス ハードウェアの発展の基礎を築きました。これは、Nahui にとって非常に重要な戦略的ルートであるだけでなく、中国全体、さらには国際的なハードウェア業界の変化を促進するものでもあります。これは画期的な意義を持つ大きな一歩です。ナフイが中国のボックスハードウェアのリーダーであることに疑いの余地はありません。したがって、私たちは、Nahui の企業としてのポジショニングは、中国のキャビネットハードウェアのパイオニアであるという結論に達しました。 Nahui はキャビネット ハードウェアの先駆者であり創造者です。

③主力製品

多数の業界調査レポートを分析した結果、ハードウェア業界の今後の発展傾向は必然的にカテゴリー重視とブランドアップグレードに向かうと結論付けました。当社は、箱金物製品に対する消費者の需要を深く探究し、箱の六面体部品であるバックル、ハンドル、ヒンジ、コーナーカバー、箱バックルを統合した5つの主要製品に基づいて、業界で初めて「箱金物」というカテゴリ用語を提案しました。 Nahui は箱型のハードウェアを表し、箱型のハードウェアは Nahui です。 「ボックスハードウェア」という用語が登場するやいなや、業界での認知度が高まり、市場からの反響も急速に高まりました。

Nahui は品質を基礎とし、顧客サービスを指針として、パーソナライズされたカスタマイズと柔軟な生産を積極的に実行し、製品カテゴリを充実および洗練し、多方面からボックス分野に重点を置いています。現在、Nahui には 6 つの主要カテゴリ、100 種類以上、5,000 以上のスタイルがあります。ブランド構築をNahuiの開発計画に統合し、ブランド開発の基盤を強化し、ボックスハードウェア製品の付加価値を高め、中国製品の中国ブランドへの転換を推進します。同時に、Nahui Enterpriseは品質を通じて発展を促進し、Nahuiのブランド価値と「中国のスマート製造」の全体的なイメージを継続的に向上させます。将来、ナフイは箱金業界の主催者となり、より多くの金物企業が箱金の分野で集まり、分野を集中し、それぞれの優位性を発揮し、共に進歩・発展し、現代産業文明の発展を促進することを望んでいます。

④スーパーシンボル

スーパーシンボルは、人々がすでによく知っているシンボルであり、ブランドに内包される「力」です。 Nahui が顧客にすぐに認知されたい場合、最も効率的で低コストのコミュニケーション方法は、ブランド スーパー シンボルを確立することです。スーパーシンボルはブランドイメージのカテゴリーに属し、強力なコミュニケーション能力を持っています。スーパーシンボルは通信から発生し、通信よりも上位のものです。スーパーシンボルは、企業のブランド戦略レベル全体で相乗的な役割を果たし、ブランド計画のすべての段階を強化します。詳細については、図 20 を参照してください。

工業分野では、濃い青は工業製品の属性を代表する色です。カラーストリップと独特な配置と組み合わせにより、鮮明なブルーのカラー印象を形成し、Nahuiの企業ブランドの独特なスーパーシンボルとして市場に提示され、Nahuiの製品が同じ業界で際立つようになり、市場の既存のハードウェアブランドと完全に区別され、消費者に爽快感を与えます。

⑤会社情報

企業情報は顧客が企業とコミュニケーションをとる最も重要な手段です。情報の正確さは、顧客が企業の情報を十分に理解できるかどうかに直接影響します。

Nahuiブランドの価値を高め、効率を向上し、経費を削減するために、企業情報を精査し、最終的に会社住所、カスタマーサービスホットライン、電子メール、ファックス、企業ウェブサイトなどのコンテンツを保持し、会社のウェブサイトと会社のプロモーション資料に作成しました。お客様は、あらゆる方法で簡単に Nahui 社に問い合わせることができます。詳細については、図 21 を参照してください。

b.産業写真

現在、国内の多くの工業製品企業は、工業写真に対して一方的かつ非体系的な認識を持っています。工業製品ブランドマーケティングの本質という観点から工業写真を見ることによってのみ、工業製品ブランドマーケティングにおける工業写真の重要性を深く理解することができます。

多くの国内工業製品企業が、海外企業のパンフレット、ウェブサイト、展示会、雑誌などの優れたマーケティングツールを称賛する声をよく耳にします。海外の同業他社のマーケティングツールが賞賛される理由は、主に、専門的な産業写真撮影と、独自の著作権で保護された画像ライブラリの確立によるものです。良い素材から良い作品が生まれますが、それはグラフィックデザイン作業だけでは実現できません。したがって、Nahui では、企業の写真ライブラリを改善するために産業写真を使用することをお勧めします。

産業写真は、企業の総合力、企業文化、チーム構成、製品、工場規模、生産設備、品質検査プロセス、研究開発力、販売・サービス力などを視覚的に伝える役割を担っています。これは完全なチェーンです。撮影終了後は、Nahuiの製品写真とNahuiブランドの標準カラーを組み合わせ、それを基に企業パンフレット、製品選択マニュアル、企業ウェブサイト、展示会などNahuiのさまざまなマーケティングツールをデザイン・制作します。

ナフイの製品画像

e.製品パンフレット

ほぼすべての工業企業は製品パンフレットを持っており、その実用性と有効性は非常に重要です。インターネット時代においても、印刷された製品パンフレットの地位は電子化された製品パンフレットに劣らず、さらに実用的です。

Nahui には多くの製品モデルがあり、現在までに 5,000 種類以上のスタイルがあります。パンフレットの形式が決まったら、すぐに内容の企画、情報の収集と整理を始めました。コンテンツの構成に関しては、お客様のニーズを出発点として、お客様の関心と直接結び付け、お客様の問題を解決することを指針として、計画と構成の作業に対する進歩的なアプローチに従います。最終的な目標は、ブランドイメージを強調し、顧客の信頼を獲得し、Nahuiの販売促進活動への道を開くことです。

私たちはNahuiと協力して、中国初の「Box Hardware Manual」を企画、編集、調整、設計しました。このマニュアルでは、ブランドイメージと製品コンテンツの両方を考慮に入れています。マニュアル全体は 1,000 ページあり、最終的に印刷されるまでに合計 8 か月かかりました。

このマニュアルは、ナフイの選択マニュアルであるだけでなく、キャビネットハードウェアの新しい分野における製品選択の先駆的な作品でもあります。キャビネットハードウェア業界の製品辞典ともいえます。発売されるとすぐに、多くの小規模ハードウェア企業に衝撃を与え、ハードウェア業界で幅広い注目を集めました。

キャビネットハードウェアの開発が成熟するにつれて、企業が持続可能な生産性と競争力を持つようにすることが、Nahui が発展と存続のために考慮しなければならない課題です。この目的のために、私たちはNahuiの言語とテキストを改善し、Nahui企業の資格、業界ポジショニングフレーズ、広告スローガン、スーパースローガン、ブランドストーリーなどを確立することにより、Nahuiのブランド構築プロジェクトを支援します。

a.信頼の証

工業製品のブランドマーケティングは、ブランドをベースとした信頼マーケティングです。 Nahuiブランドを構築し、信頼を確立するためには、企業規模、業界ランキング、栄誉認証、研究開発と技術、製品の優位性、設備技術、コアチーム、品質管理、パートナーなど、この目標にポイントを追加できるNahuiの内外のすべての要素またはリソースを動員し、潜在的顧客の心に十分に浸透し、強固な協力と信頼関係を確立し、Nahuiブランドを顧客の購入リストに押し上げる必要があります。

私たちは Nahui のブランド資格を整理し、最終的に「1996 年に開始」という中核的な外部資格用語を使用することを決定しました。 「1996年に創業」は、Nahuiのブランドアイデンティティを示すだけでなく、類似製品の中でNahuiを際立たせるのにも役立ちます。また、顧客に Nahui を選択する主な理由も提供します。

b.業界の位置付け

新興企業はどのようにして既存の有名企業と競争し、足場を固めることができるのでしょうか?新興企業は長期的な発展を実現するために、どのように総合的な競争力を高めることができるでしょうか?このような激しい市場競争の中で、ハードウェア企業はどのように革新を起こせるのでしょうか?顧客と市場は一体何を重視するのでしょうか?これらはすべて私たちが理解する必要がある問題です。

ハードウェア製品会社として、Nahui の中心的な位置付けはボックス ハードウェアです。私たちは、Nahui の「中国のキャビネットハードウェアのリーダー」としての企業ポジショニングに焦点を当て、Nahui の既存の顧客リソース、製品の印象、協力方法、顧客の印象、同業他社の評判を総合的に理解し、分析することで、Nahui ブランドに最も適した顧客関係のポジショニングを見つけたいと考えています。

Nahui のキャビネット ハードウェア製品が多くのアプリケーション シナリオのコネクタとして機能することを考慮すると、パートナー、メンター、マスター、預言者 - パートナーという 4 つの役割の中で、現段階で Nahui ブランドに最も適した役割の位置付けが見つかりました。また、キャビネット ハードウェアの優れたパートナーとして、Nahui の業界における位置付けを推測し、確立しました。なぜなら、長年にわたり、Nahui は継続的な技術革新、先進的な生産設備、厳格な品質管理、責任ある真剣な姿勢をその足場と発展の基盤としてきたからです。同社は数十年にわたりボックスハードウェアに注力し、Nahui の卓越したブランドを築き上げてきました。 Nahui の成長は、顧客と築いてきた長期にわたる戦略的パートナーシップによるものです。販売前、販売中、販売後、そして製品のライフサイクル全体を通じて、私たちは常にお客様の声に耳を傾け、お客様の気持ちを理解し、お客様のニーズを最大限に満たし、Nahuiに対するお客様の信頼を継続的に高めていきます。協力において、Nahui は相互利益とウィンウィンを決して忘れず、常に顧客とともにより価値のあるキャビネット ハードウェア ソリューションを模索し、顧客とともに持続可能な発展の道を真摯に模索しています。

紀元前広告スローガン

Nahuiの市場状況と消費者のNahuiブランドに対する認識に基づき、Nahuiの将来の発展戦略と組み合わせて、Nahuiの広告スローガンを深く洗練し、Nahuiの核心に焦点を合わせ、Nahuiの広告スローガン「優れた納品」に到達しました。

その理由は、Nahui Group が中国におけるキャビネット ハードウェアの先駆者であり、キャビネット ハードウェア ソリューションのリーダーだからです。 1996年の設立以来、20年以上にわたりハードウェアブランドの探求を続けてきました。 Nahui は創業以来、常に品質を基盤とし、顧客サービスを指向し、キャビネット ハードウェアの分野に注力し、市場の需要と動向を常に研究し、さまざまな角度から顧客のニーズを満たし、高品質のキャビネット ハードウェア製品とサービスを提供しています。高度な技術、専門的な製造能力、優れた納品能力、高品質の製品とサービスにより、Nahui のすべてのお客様の成功の実現に努めています。

「優れた納品」とは、Nahui の優れた製品品質を指すだけでなく、Nahui の優れた納品能力も指し、それによって両者の緊密な協力関係を実現します。

d.スーパースローガン

スーパースローガンは、ブランド独自の価値ポイントを伝え、最終的には顧客の行動につながります。マーケティングコミュニケーションの目的は、消費者が購入の決定を下せるように支援することです。

Nahuiのブランド戦略を厳格に遵守するという前提で、消費者の視点を出発点とし、消費者の悩みの種である「良質のバックル製品」を入り口として、Nahuiのスーパースローガンを考案し、最小限の言葉で最も強力なスローガンの創造性を生み出すよう努めています。

スーパースローガンが長期にわたって効果を発揮するには、対象顧客の長期的な価値と一致し、短期的には消えない顧客の悩みに応えなければなりません。私たちは、理解しやすい、口語的、価値がある、実行可能、持続的、ブランド名付き、という 6 つの主要な評価基準があると考えています。この考え方に従って、私たちは「正しいバックルを選び、ブランドとしてNahuiを選びましょう」をNahuiのスーパースローガンとして使用することにしました。私たちは、今後長い間、「正しいバックルを選び、ブランドとしてNahuiを選ぶ」ことが、顧客の長期的な価値ニーズを満たすと信じています。

このスーパースローガンは、Nahui の創設者と上級意思決定者によって満場一致で承認されました。その後のブランドの立体構築では、「正しいバックルを選び、Nahuiをブランドとして選ぶ」という原則に基づいて、Nahuiの一連の写真を制作しました。

e.ブランドストーリー

Nahuiのポジショニング、広告スローガン、スーパースローガンを確認した後、Nahuiのブランドコンセプトを組み合わせて、Nahui独自のブランドストーリーを作成しました。ブランドストーリーとは、ブランドを創造するプロセスです。ブランドストーリーは、ブランドコンセプトを反映し、ブランドの深み、洗練度、権威を高め、消費者のブランド理解を深め、ブランドの魅力を高めることができます。ブランドストーリーは、ブランドマニュアルや書籍を通じて広まり、歴史の時代を記録し、企業の中核的な強みを示します。

最終的に、私たちは「Nahui - 中国におけるボックスハードウェアのパイオニア」という視点から、Nahui のブランドストーリーを構築することにしました。ボックスのハードウェアはどこから来るのでしょうか?どれくらい広く使われていますか？未来はどこにあるのでしょうか？それは人間にどのような影響を与えるのでしょうか?私たちは協力してこの一連の質問に対する答えを見つける必要があります。 Nahuiのブランドストーリーは次のとおりです。

我が国のハードウェア産業は 1990 年代初頭から高速発展の傾向を維持し、現在では世界でも重要なハードウェア製品生産国となっています。しかし、国内のハードウェア市場は、一般的に製品の同質化、OEM加工、低価格競争の現状があり、国際市場と真につながることができる国産ブランドが著しく不足しています。

Nahuiは1996年に設立されました。20年以上の研究と探求を経て、Nahuiは国内の高級ハードウェア分野の重要なブランドになりました。ナフイ氏は、ハードウェア業界の今後の発展は必然的にカテゴリーの集中とブランドのアップグレードに向かうと考えています。そこで、これまで市場に広く受け入れられてきたバックル、ハンドル、ヒンジ、コーナーカバー、ボックスバックルの5つの主要製品に基づいて、業界で初めて「ボックスハードウェア」というカテゴリ用語を提案し、中国のボックスハードウェアの先駆者にもなりました。

中国におけるキャビネットハードウェア分野の先駆者として、Nahui は品質を基盤とし、顧客サービスを指針として、あらゆる面でキャビネット分野に注力し、市場の需要と動向を継続的に研究し、多角的に顧客のニーズを満たし、高品質のキャビネットハードウェア製品とサービスを提供します。この目的のために、Nahui は工業的な精密な美学を提唱し、製品の研究開発に重点を置き、ユニークなデザインと優れた品質を完璧に組み合わせた製品の作成に努め、シンプルなハードウェアを芸術作品の高みにまで高め、冷たいアクセサリーに人間的な気質を与えています。

今後、ナフイは箱金業界の主催者となり、より多くの金物企業が箱金の分野で集まり、分野に焦点を絞り、それぞれの優位性を披露し、共に進歩・発展し、国家ブランドの力を活用して世界の金物業界における箱金の新しいパターンの形成を推進したいと考えています。

上記の実際の外部インターフェースの応用と実装により、インターネット上や市場で、Nahui Enterprise の鮮明なブランドイメージ、製品状況、市場状況、会社の歴史、企業文化などのコンテンツを直接見ることができます。既存の顧客に当社ブランドを選んだことを誇りに思ってもらうだけでなく、潜在顧客の当社および製品への関心を刺激し、マーケティングとプロモーションの次のステップに向けたブランド認知度の良好な基盤を築きます。