黒豚ブランド企画（生態黒土豚マーケティング企画）

生態黒土豚のマーケティング計画

1. 計画目的

食品安全事故の増加により、消費者は食品の安全性にますます注意を払うようになり、食品の安全性に対する要求はますます厳しくなってきています。このような特別な時期に黒豚が市場に登場し、チャンスと課題の両方をもたらしています。しかし、正しい宣伝とマーケティング手法を採用すれば、利益を追求して損害を回避し、販売チャネルを開拓することができ、高い利益をもたらすだけでなく、消費者の心の中にブランドイメージを確立することができ、それは企業の長期的な発展にとって大きな意義を持ちます。

2. 製品の位置付け

高級志向の人々のためのグリーンフード、エコロジカルな健康

3. 製品紹介

1. 成長期間：市場に出回る普通の豚は一般的に3〜4か月後に市場に出回っていますが、高品質の黒豚は豚肉に十分な成長サイクルがあり、肉がより美味しくなるように、一般的に約1年後に市場に出回っています。

（ii）飼料の選択に関しては、飼料会社が製造する従来の配合飼料の使用を拒否します。その代わりに、私たちは有害物質を一切加えずに豚の免疫力を高めるために、自ら原材料を購入し、飼料を準備しています。

（3）グリーンの高品質黒豚には、ホルモン剤や抗生物質などの有害な添加物が一切含まれていません。現在、豚が病気になったときに薬を使わなければならない問題を解決するために、主に漢方薬を集めて与え、副作用を避け、豚の抵抗力を高め、抗生物質の使用を排除し、抗生物質フリー、健康、グリーンを実現しています。同時に、遺伝子組み換えによる交配を一切行わず、より安全で健康的な、正統的な中国の豚品種としての黒豚の概念が強調されています。

（IV）主な飼育方法は放し飼いで、運動量を増やし、新鮮な空気と十分な日光を浴びることで豚肉の風味を向上させることができます。

4.マーケティング手法

1. Weiboマーケティング

黒豚は高級志向の人向けに位置づけられているため、Weiboを通じて30～45歳前後の高所得層をフォローすることができます。これらの人々は豚肉を定期的に食べ、生活の質に注意を払い、健康に投資する意欲のある人々です。黒豚の成長の様子を写真に撮り、簡潔でユーモラスなテキスト説明とともにWeiboに投稿し、専任の担当者がリアルタイムで更新します。製品には意図的または意図せずに黒豚の毛が 1 本または 2 本含まれている場合がありますが、多すぎることはありません。

同時に、このグループの人々は仕事で大きなプレッシャーにさらされており、日常生活でリラックスすることはほとんどありません。したがって、黒豚を主人公にして、人生や現実に近い面白い漫画を作成することができます。これらの漫画は、黒豚の優れた性質を自然に取り入れ、ターゲット層の注目と関心を引き付け、笑いながら黒豚の健康概念を心に深く根付かせる必要があります。

(II) オンライン販売：オンラインショッピングは、今日最も人気のあるショッピング方法の1つです。黒豚をオンラインで販売することで、黒豚の人気が高まるだけでなく、より広い販売市場を開拓し、遠距離販売を行うこともできます。さらに、黒豚の健康、栄養、グリーンの特性はオンラインショッピングのユーザーの間で人気があり、黒豚の冷凍包装もオンライン販売の要件を満たしています。

1. 共同購入：これは高級豚肉事業にとって重要なチャネルです。単に「豚肉」として販売する場合、高価格と高品質により高所得者の購買意欲をそそることができます。しかし、この商品が「ギフト」として販売されれば、周辺の買い手を取り込むだけでなく、高所得者から政財界の地位のある人々まで、黒豚の市場を大きく拡大することになる。日常的に食べる高級豚肉として、贈答品として流通すると価格が急上昇する可能性が高い。高級豚肉は貴重な特性を持っているため、贈り物に非常に適しており、特に一年の二大祭りである中秋節と春節の時期に贈ると売上が大きく伸びます。同時に、グループ購入チャネルの開発はいくつかのチャネルの中で最も難しく、ここでの重要なポイントは関係の構築にあります。共同購入は主に人間関係に依存しており、主な解決策は高級豚肉を贈り物に変えて付加価値を高めることです。高級豚肉がギフトボックスに詰められると、量り売りされなくなることは誰もが知っています。ここでも、さまざまなレベルのグループ購入顧客のニーズを満たすために、製品設定の多様化に注意を払う必要があります。

2. オンラインショッピング：これは高級豚肉事業のための新たなチャネルです。オンラインショッピングは、インターネットと電子商取引の普及とともに徐々に登場してきたチャネルです。 Taobao、JD.com、Yixunに代表される電子商取引企業は急速な成長を遂げました。オンラインショッピングは徐々に人々の買い物の主なチャネルになりつつあると言えます。オンラインショッピングを研究しない日用消費財企業は、将来の競争環境で必然的に遅れをとることになるでしょう。しかし、高級豚肉の経営において、オンラインショッピングが大きな変化をもたらすことは現状難しい。高級豚肉の賞味期限と保管条件自体が、物流条件と効率性に極めて高い要求を課します。現在、コールドチェーンターミナル配送サービスのサードパーティロジスティクスはまだ未発達であり、生鮮品のオンラインショッピングの発展には限界があります。そのため、オンラインショッピングの主な位置づけは、ブランドのプロモーションとオフライン店舗との情報共有・交流になります。

 （３）黒豚特設サイトを開設する。

 1. このウェブサイトは専任の担当者（Weibo 担当者がパートタイムで対応可能）によって管理され、黒豚プロモーションの最前線として活用できます。定期的にウェブサイトで新商品の発売情報を公開し、先着100名の予約は手数料無料（予約は2キログラムまで）などの活動を実施し、ウェブサイトが一定の知名度を持ち、多数の訪問者を維持している必要があります。この問題を解決するには、企業がお金をかけて人気アーティストを黒豚のブランドスポークスマンとして雇い、そのアーティストが黒豚を楽しんでいる大きな写真をウェブサイトのホームページに掲載して、トラフィックを集めるという方法があります。

 2. 同時に、高視聴率番組を持つラジオ局と協力して黒豚に関する番組を収録し、黒豚会社の会長や総経理がゲストとして直接出席し、黒豚の優れた品質を全面的かつ広範囲に紹介することもできますが、時間は長すぎないようにしてください。その後、ウェブサイトのトップページに動画として掲載し、他の関連サイトとハイパーリンクとして連携することで、顧客が検索サイトで関連コンテンツを検索するときに、黒豚の関連コンテンツが見出しや検索トップページに表示されるようにし、クリック率を高め、関連ターゲットグループの注目を集め、購入意欲を確実に喚起することができます。また、自社製品の動画広告やプロモーションビデオを撮影し、バスや専門店、人通りの多い場所の大型ビジョンなどで流すこともできます。ビデオコンテンツには、製品の写真、栄養価の説明、推奨される食事プランが含まれます。

 3. 黒梅豚を主食とした料理コンテストを定期的に開催し、有名シェフやホテルのシェフを招待してイベントの知名度を高めます。各イベントは全体を撮影してバックアップしておく必要があります。これは将来的に貴重な宣伝資料として使用できます。代表的な写真や動画を選択してウェブサイトに配置することで、ウェブサイトをポータルとして機能させることができます。

4.ネットワークとエンティティの組み合わせ。インターネットで十分な作業を行った後は、それを実店舗と組み合わせる必要があります。 1. 5つ星ホテル。黒豚は高級品として位置づけられており、五つ星ホテルも選択肢の一つとなっている。エビアンの水が主に五つ星ホテルに置かれているのと同じように、これを食べる人は高級ブランドの豚肉を食べていることを知っておくべきです。エビアンを飲む人は、ただ水を飲んでいるだけではなく、もっと重要なことに、ブランドを消費する満足感を得ています。最もシンプルで効果的なアプローチは、ホテルのブランド認知度と対応するホテルブランドを背景に、高級豚肉のブランド名をメニューの材料として表記するレシピプロジェクトです。両者は相互に作用し、サポートし合い、消費者に受け入れられる適切な出口が見つかります。 2.専門店。専門店自体の敷地選定や装飾、収益モデルの設計、物流配分、賞味期限切れ商品の取り扱い、店舗管理などは、企業の運営能力を大きく試すものであり、多くの企業はまだこの能力を蓄積・向上させる必要があるため、まだ販売の主流を占めるには至っていませんが、専門店には他にはない利点があります。まず、ブランドイメージの展示プラットフォームです。 2番目は、他のチャネルに放射する運用プラットフォームです。 3つ目は、チャネル作戦戦略において「魏を包囲して趙を救う」曲線救国戦略を利用することです。そのため、各都市の人通りの多い繁華街に黒豚を販売する専門店を1～2店舗出店することができます。あまり販売量を求めず、粗利益が大切ですので、オンラインプロモーションにご協力ください。 3. 大型スーパーマーケット。黒豚はRTマート、オーシャン、カルフール、ウォルマートなどの大型スーパーマーケットに進出しており、スーパーマーケットの動線を利用して販売することができる。しかし、そのハードルは比較的高く、契約交渉は容易ではありません。時には、価格が高すぎて自分でも納得できないこともあるので、「回り道」を見つける必要があります。まずは参入障壁の低いファーマーズマーケットに参入するか、自分の店で販売することができます。有名になれば、大手スーパーマーケットが自動的にやって来ます。 4. 西洋料理レストラン。高級な消費の場である西洋料理レストランでは、食材の選択に高い要求が課せられます。黒豚の緑色、栄養価、健康上の利点は、材料選択のニーズを満たすことができます。さらに、黒豚の値段が高いことも彼らにとっては受け入れられる。

 5. 計画効果。このマーケティング計画を通じて、インターネットなどのメディアを活用して、黒豚の特徴を強調することに重点を置き、黒豚のグリーンエコロジー、栄養、健康の概念が消費者の心に深い印象を残し、大きな購買意欲を生み出し、この購買力を長期間維持して、会社の長期的な購買力となり、この計画のマーケティング効果を実現します。