優れたマーケティング プラン (優れたブランド マーケティング プランには何を含めるべきですか?)

優れたブランド マーケティング プランには何を含めるべきですか?

今日、多くの起業家や新興企業はブランド マーケティングについてほとんど知りません。長年のマーケティング経験を持つ私としては、ブランドプランの作成には一般的に何が含まれるのかについてお話ししたいと思います。

まず第一に、ブランド計画の第一歩は実際には市場調査であることを認識する必要があります。

これは単に企業を理解するだけではなく、ブランド自体の脈を測ること、つまり既存のブランドステータスの診断、上級管理職との綿密なコミュニケーション、データの収集、市場訪問、消費者との対話なども含まれます。これらの方法を通じて、市場のニーズと自社の優位性を真に理解することができます。

次はターゲット顧客の正確な選定です。

これは、製品を誰に販売するかを決定する問題であるだけでなく、顧客をセグメント化するプロセスでもあります。

性別、地域、年齢、収入、家族の役割、製品のパフォーマンスへの関心などの要素に基づいて、消費者をさまざまなタイプに分類し、そのニーズをより正確に満たすことができます。

ブランド名の命名はブランド計画の重要な部分です。

優れたブランド名は、ブランドの気質や雰囲気を反映するだけでなく、消費者の心に残り、マーケティングコストを削減することもできます。

ブランド名を確立した後、次のステップはブランドポジショニングを確立することです。

競合他社、ターゲット ユーザー、自社の優位性の分析という 3C 分析モデルを通じて、消費者の心の中でのブランドの独自の位置を見つけます。

次に、ブランドのコアバリューの洗練です。

ブランドとは消費者に対する約束であり、機能的価値、感情的価値、自己実現などを含みますが、これらに限定されません。

これらの値の割合は、製品の種類によって異なります。

ブランド スローガンの洗練は、ブランドの戦略的ポジショニングやコア バリューを高度に凝縮した表現です。

良いスローガンは簡潔かつ力強く、理由もなく不平を言ったり言葉遊びをしたりするのではなく、ブランドの位置付けを正確に伝えることができます。

ブランドイメージのデザインは、ロゴをベースにしたVIデザイン、つまりブランドビジュアルイメージ識別システムとブランド全体のマーケティング資料の完全なセットです。

現在のトレンドは、ブランドのスーパーシンボルを作成することです。そうする目的は、消費者がブランドを識別し、記憶するためのコストを削減し、ブランド資産を形成することです。

最後に、ブランドパーソナリティの確立です。

ブランドは人のようなもので、ブランドパーソナリティとはブランドの個性的な特性のことです。

この個性は、ブランドのビジュアルイメージデザインとそれに続くマーケティングコミュニケーション方法を通じて反映されます。

以上がブランドプランニングの基本的なプロセスと配信内容です。

これらのステップを綿密かつ徹底的に実行することによってのみ、ブランドは安心してマーケティングコミュニケーションを実施し、消費者の心の中に真に定着することができます。

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