ブランドマーケティング_ブランドマーケティング（ブランドマーケティングの新トレンド：没入型体験マーケティング、リアルライフエンターテインメントがブランドコミュニケーションの新たな原動力に）

ブランドマーケティングの新たなトレンド：没入型体験マーケティング、リアルライフエンターテインメントがブランドコミュニケーションの新たな原動力に

◆フランス ゲラン×UMEPLAYコラボ

目次

1.フランスゲラン×UMEPLAYコラボライブ放送前売りGMV223万元、来場率100%

2. バドワイザー×TEAM WANGデザイン：数万人がブランドの魅力を体感

3. 政府はブランドとコンテンツの深い融合を積極的に推進している

4. 独自の利点と展望

没入型体験エンターテインメントの業界教育研究と分析

ロケーションベースのエンターテインメントは、プレイヤーを慎重に設計された状況に配置し、パズルの解決とチームワークに基づくゲーム デザインを活用することで、ユニークで没入感のある体験を提供します。この形式のエンターテインメントは若者に好まれるだけでなく、さまざまなブランドからも徐々に注目を集めています。

近年、ライブアクションエンターテインメントは多くの若者を魅了しており、ブランドはこの形式のエンターテインメントのプロモーションの可能性を徐々に認識し始めています。従来の広告やマーケティング手法では、もはや現代の消費者の消費欲求を喚起することはできませんが、一方で、現実のエンターテインメントは、ブランドがより鮮明で興味深い方法で消費者とコミュニケーションをとることを可能にする新しいインタラクティブな方法を提供します。没入型マーケティングを通じて、ブランドは高度にインタラクティブで魅力的な体験を生み出し、消費者のブランド識別感覚をさらに高めることができます。

画像クレジット:UMEPLAY

ブランドとリアルライフエンターテインメントの国境を越えた協力は、徐々に新たな現象になりつつあります。ブランドは、この非常にインタラクティブで没入感のある形式を通じて、自社の製品やアイデアを宣伝し始めています。たとえば、慎重に設計された脱出ゲームのシーンやストーリーラインを通じて、ブランドは自社のコアバリューやイメージをゲームに組み込むことができ、消費者はエンターテインメントの過程で自然にブランド情報を受け入れることができます。

このトレンドに応えて、NeXTSCENEはブランド×空間×コンテンツという観点からUMEPLAY Escape Room、Mr.X Escape Room、イベント会場の天安千樹、C·PARKに独占インタビューを行い、国境を越えた協力を通じて、各関係者がブランドとコンテンツの深い融合をどのように実現できるかについて深く理解しました。

この記事では、ゲランとUMEPLAYの協力、バドワイザーとTEAM WANG Designの協力を例に、これらのプロジェクトの成功要因とブランドへの影響を深く分析します。これらの事例を通じて、脱出ゲームやライブエンターテインメントと連携するブランドの独自の利点を明らかにし、将来のブランドマーケティングに貴重な参考資料を提供したいと考えています。

UMEPLAY は中国で初めて「現実」を備えた仮想ゲーム世界を構築したチームであり、没入型インタラクティブ モデルを従来の脱出ゲーム業界に統合し、インタラクティブ エンターテイメントの新時代を切り開きます。同時に、同ブランドは多様な製品ラインの完全なマトリックスを通じて、Z世代のオフライン エンターテイメント空間を展開しています。 UMEPLAY の脱出ゲームは、よく考えられたストーリーとシーン設定で有名です。それぞれの秘密の部屋は美しく装飾され、高度なインタラクティブ テクノロジーが装備されており、プレイヤーはゲーム内で現実と仮想の素晴らしい融合を体験できます。 UMEPLAY は、これらの革新的なデザインを通じて、多くの若いプレイヤーを魅了しただけでなく、徐々に脱出ゲーム業界のリーダーにもなりました。

フランスのゲランはUMEPLAYと提携し、美と現実のインタラクションを組み合わせた部屋ロックゲーム「ABEILLE Restoration」をリリースした。このゲームは、世界ミツバチの日である5月20日に、UMEPLAY上海千書店で正式に発売されました。オーシャンクリスタル・天安千樹は上海版「バビロンの空中庭園」として知られています。英国人デザイナー、トーマス・ヘザーウィックの独創的なデザインにより、ユニークなランドマーク的建物となりました。人文科学、芸術、革新的ビジネスを統合した都市レベルのベンチマークプロジェクトです。

画像出典: 大洋景典天安千書

このプロジェクトは、秘密の部屋とリアルなエンターテインメントゲームであるだけでなく、ゲランと環境教育の没入型体験でもあります。インタラクティブで没入感のある体験を通じて、ゲランのブランドストーリーと環境保護のコンセプトを伝えることを目的としています。

画像クレジット:UMEPLAY

UMEPLAYは、国内初のホラー感覚展示も手掛けた。展示会では、ゲランはNPCのスキンケアや廊下の鏡に広告を挿入することで、ブランド要素を観客の没入型体験に巧みに統合しました。この革新的な広告方法は、ブランドの露出を増やすだけでなく、消費者のブランド認知度と愛着も高めます。

「ABEILLE Recovery」はUMEPLAY脱出アートシリーズの第7作目です。このゲームの舞台は、ゲランのアベイユ アンペリアル シリーズの主成分である黒蜂蜜の産地であるフランスのウェッサン島です。環境保護とインタラクティブなゲーム要素を組み合わせて、プレイヤーを 200 年にわたるファンタジー アドベンチャーに導きます。このコラボレーションは、UMEPLAY のリアルゲーム IP における革新的な能力を示すだけでなく、ゲランの環境保護と持続可能な開発への取り組みを完全に反映しています。

画像クレジット:UMEPLAY

このプロジェクトでは、60分間の屋外庭園体験「ABEILLE GARDEN」も追加されました。このブランドがカスタマイズした庭園は、世界ミツバチ保護デーにインスピレーションを得ています。庭園は活気にあふれ、自撮りホール、切手収集アクティビティ、花の壁など、最近の若者に人気の要素が盛り込まれており、ネットセレブの新たなチェックインスポットとなっている。庭園のデザインは、脱出ゲームのテーマを継承するだけでなく、プレイヤーがリラックスして交流できる空間を提供し、エンディングをより豊かで思い出深いものにします。

画像クレジット:UMEPLAY

この共同コラボレーションでは、オフラインでのリアルな没入型体験に加え、限定ギフトボックスも発売されました。ギフトボックスには最先端のAR技術が使われています。携帯電話でロゴをスキャンすると、仮想の3D緑の植物やミツバチを見ることができ、越山島の自然生態の魅力を感じることができます。ギフトボックスには興味深いインタラクティブ要素も含まれており、秘密の部屋の記憶ポイントへの手がかりを提供し、オンラインとオフラインの連携とコミュニケーションを実現します。

画像クレジット:UMEPLAY

ゲランとUMEPLAYの協力プロジェクトは市場で目覚ましい成果を上げました。 Meituanプラットフォームでの新テーマ「ABEILLE Recovery」の初生放送のデータは、UMEPLAYが以前に樹立した業界記録を破った。美団ライブのプレセール初日のGMVは223万元に達し、累計視聴者数は131万人を超え、上海レジャー・娯楽売上高ランキングで第1位にランクされました。

UMEPLAYイブラヒモビッチ氏は「5月20日の公式開始以来、入場率は100％を維持している。これまでに累計体験者数は約2,000人に達した」と語った。

大洋景店天安千書投資部ゼネラルマネージャーのホイ・ミンリ氏は、 「千書にとって、これはトレンドをリードし、若者に愛される没入型体験イノベーション形式です」と語った。

画像クレジット:UMEPLAY

革新的なデザインと深いインタラクティブ体験により、プレイヤーは没入型エンターテインメントで冒険を体験できるだけでなく、ゲームを通じて環境保護と持続可能な開発の概念に対する理解を深めることができます。ゲランとUMEPLAYの秘密の部屋協力プロジェクトも、ブランドのプロモーションと消費者教育という2つの目標を成功裏に達成しました。この協力モデルは、ブランドに大きな市場利益をもたらすだけでなく、美容業界と脱出ゲーム実生活エンターテイメント業界との国境を越えた協力に貴重な参考資料と基準を提供します。

ゲランとUMEPLAYのコラボレーションは、孤立したケースではありません。多くのブランドも、没入型体験による国境を越えたコラボレーションを積極的に模索しています。バドワイザーは、有名人のジャクソン・ワンと彼の個人ブランドTEAM WANG Designと提携し、「UNDER THE CASTLE」と呼ばれる期間限定の体験を制作しました。これは、音楽、脱出ゲーム、現実のエンターテインメントの要素を巧みに組み合わせ、これまでにない総合的な体験を一般の人々に提供します。このプロジェクトは、芸術、自然、人文科学、商業が融合した都会のオアシスである上海市長寧区のC·PARK海宿に位置しています。屋外の自然環境を核として、没入型のアート体験、厳選された小売ブランド、多文化コミュニティを統合し、精神的かつ文化的な休息の場を創造することに取り組んでいます。

画像出典：C·PARK ハイス

NeXTSCENEによると、今回、バドワイザーとジャクソン・ワンのTEAM WANGが期間限定の体験でコラボし、業界大手の脱出ゲーム会社であるMr. X's Escape Roomをプロデュースに招いたという。 Mr.X Escape Room は、その絶妙なデザインと没入感あふれる体験で有名な、中国でよく知られた脱出ゲーム チェーン ブランドです。脱出ゲームルームは細部にまでこだわって設計されており、自動化システムやインタラクティブな要素などの高度なテクノロジーが組み込まれているため、パズルがより面白く、挑戦しがいのあるものになっています。このブランドは北京、上海、広州を含むいくつかの主要都市に拠点を構えており、それぞれがユニークな脱出ゲーム体験を提供しています。

画像クレジット: TEAM WANG design

このプロジェクトは、神秘的でホラー的な要素に満ちたハロウィーンにインスピレーションを得ています。バドワイザーとジャクソン・ワンは、若者の参加を促すためにハロウィーンの雰囲気を醸し出す古城の秘密の部屋を作り、没入型のインタラクティブ体験を通じて、ゲームの中でブランドの魅力と革新精神を感じてもらいました。期間限定の体験では、プレイヤーは綿密にデザインされた城のシーンに入り、ハロウィーンの雰囲気に満ちた冒険を体験します。物語はカボチャ泥棒のパンプキーと悪霊のスプーキーを中心に展開し、新しいキャラクターのルルが登場して冒険ストーリー全体を豊かにします。プレイヤーは城内のパズルを解いたり、ゴーストパーティーに参加したり、バドワイザーがスポンサーとなっている「BUD バドワイザー パブ」でお酒を飲んだりして、バドワイザーが特別にブレンドした不思議なドリンクを体験します。

画像クレジット: TEAM WANG design

ブランドと消費者の交流をさらに強化するために、秘密の部屋で複数のインタラクティブセッションが設定されました。プレイヤーはゲームを通じて限定版バドワイザーギフトを入手できます。バドワイザーは、体験全体を通して、慎重に設計されたインタラクティブ セッションと埋め込まれたブランド要素を使用して、参加者が無意識のうちにブランドに対する理解と好感度を深められるようにしました。 「BUD バドワイザー パブ」では、参加者はバドワイザーが特別に作ったハロウィーンをテーマにしたドリンクを味わうことができます。

画像クレジット: TEAM WANG design

ブランドとの深いインタラクションを通じて、参加者はゲームの楽しさを味わうだけでなく、ブランドの独特の魅力と創造性を感じることができます。そのイベントは大成功だった。

会場C・PARKのCOOであるルナさんは、 「 1か月間で、脱出ゲームとマーケットの総乗客数は約87,000人、お化け屋敷のチケット売り場とポップアップストアの総収入は約700万元に達しました。 」と語った。

脱出ゲームの設計会社、Mr.X Escape Roomの会長である張漢氏は次のように語った。 「このイベントは、脱出ゲームブランド「MRX&Wuyoudao」と提携してハロウィンをテーマにした脱出ゲームとハロウィン屋外マーケットを作ったことで、お祭り気分をうまく演出し、多くの若者の参加を誘うことができました。このデザインは、単に限定商品を販売するためだけではなく、ハロウィンに対する消費者の集合的な感情的ニーズを満たすための試みです。感情的なコミュニケーションのためのリラックスした空間を構築することで、感情的な消費を自然に引き起こし、ターゲットグループとのより強い感情的なつながりも確立します。 」

同時に、政府もブランドとコンテンツの深い融合を積極的に支援しています。黄埔区文化観光局はその典型的な例です。 2024年5月15日午後、黄埔区商務委員会と区文化観光局は共同で、黄埔区の文化観光ブランドと外資系企業との協力・交流サロン「越境協力ブランド共鳴」を開催した。このイベントは上海大劇場で開催され、地元および外資の飲食ブランドと文化観光ブランドの協力プラットフォームを構築することを目的としていました。 NeXTSCENE はイベントに招待され、ブロードウェイとロンドンのウエストエンドにおける IP コラボレーションに関する洞察を共有しました。

イベント期間中、上海大劇院の関係者が外資系企業の代表者を率いて劇場を訪れ、ヒットドラマ劇場の臨場感あふれる体験をしました。黄埔区文化観光局は、黄埔区の文化観光産業の概要、同区の主要地域ブランド、ショーディナープランなどを紹介した。黄埔区には舞台芸術の会場が密集しており、舞台芸術活動も盛んです。区文化観光局は、より多くの地元および外資系飲食ブランドが黄埔文化観光ブランドの普及とプロモーションに参加し、区内の劇場を訪れる観客により良いサービスを提供することを期待しています。バドワイザー、スターバックス、マクドナルド、ファイブガイズ、香港マキシムズ、ジェントルモンスター、ポパイズなどの有名なケータリングブランドもイベントに参加するよう招待されました。地区商務委員会は、この国境を越えた協力により、地区の文化観光ブランドと外資系飲食ブランド間の相互コミュニケーションと共有の架け橋が築かれたと述べた。劇場、演劇と外資系飲食ブランド間のIP協力や共同製品の革新的な発売を通じて、黄埔区の商業、観光、文化の協調的発展を促進し、消費者の活力をさらに刺激するだけでなく、外資系飲食ブランドに新たな顧客獲得チャネルとブランドコミュニケーション方法を提供します。

画像出典: インターネット

このような政府レベルの支援と推進を通じて、ブランドとコンテンツの融合がより深まり、ブランドの市場開拓と文化の普及がさらに促進されるでしょう。

このブランドと脱出ゲームやリアルライフエンターテインメントとのコラボレーションは、その独自の利点を示しています。ブランド要素とストーリーテリングを脱出ゲームやロケーションベースのエンターテイメント ゲームのデザインに組み込むことで、ブランドはより奥深く鮮明なユーザー エクスペリエンスを生み出すことができます。この没入型体験は、消費者の参加意識を高めるだけでなく、エンターテインメントの過程でブランド情報を自然に受け入れることを可能にし、それによってブランドの認知度と評判を高めます。

脱出ゲームやライブエンターテインメントへのブランドの参加は、ブランドマーケティングに新しい方法とチャネルをもたらすだけでなく、エンターテインメントとマーケティング業界全体に大きな影響を与えます。まず、この協力モデルは、従来の広告の一方向のコミュニケーションモデルを打ち破り、インタラクティブで没入感のある体験を通じて消費者の参加意識と忠誠心を高めます。第二に、このモデルは、脱出ゲームとリアルライフエンターテインメント業界にさらなるビジネスチャンスと発展の余地をもたらし、脱出ゲームとリアルライフエンターテインメントを単なるエンターテインメントの一形態にとどまらず、ブランドマーケティングの重要なプラットフォームにもしました。脱出ゲームやリアルライフエンターテインメントプロジェクトと協力することで、ブランドは若い消費者の注目を集め、斬新さとインタラクティブな体験の追求に応えることができ、それによってブランドの市場競争力を高めることができます。

今後、ブランドと脱出ゲームやリアルライフエンターテインメントとの協力モデルは、さらに多様化、深化していくでしょう。ブランドは、脱出ゲーム、リアルライフエンターテインメント、またはその他の没入型体験との長期的なコラボレーションを通じて、ブランド限定の脱出ゲームおよびリアルライフエンターテインメント IP を作成し、ブランドの独自性と消費者のロイヤルティをさらに高めることができます。これは単なるマーケティングの試みではなく、深いブランド体験と消費者との交流モデルでもあります。このような協力を通じて、ブランドは自社の価値観や文化的意味合いをよりよく伝え、消費者とのより緊密で永続的な関係を築くことができます。

編集・構成：ジュディ

校正：董震

NeXTSCENE は、没入型体験業界の発展をリードし、促進することに尽力しています。 Happy Twist、Modern Sky、UMEPLAYなど業界の多くの制作会社と協力関係を築き、「Phantom Detective」、「Money World」、「TYGA Virtual Concert」などのプロジェクトの制作とマーケティングに参加しました。また、Ctrip、Huawei、ChinaJoyなどのクライアントに没入型体験コンサルティングサービスを提供しています。ビジネス上のニーズがある場合は、ブランドが没入型体験コンテンツ チームのリソースとつながるのを支援するために、相談用のアシスタントを追加してください。