東莞ブランドマーケティング（先進性をベンチマークし、一流を目指す東莞ビジネススクールがブランドマーケティング計画研修コースを開催）

先進的な企業をベンチマークし、一流企業を目指す東莞ビジネススクールがブランドマーケティング計画研修コースを開催

9月の黄金の月、福建省泉州の海岸では、東莞の起業家たちが知識の果実を収穫した。最近、東莞市工業情報化局の指導の下、東莞市ビジネススクールの研修クラスが華中科技大学泉州研究所に移り、「ブランドマーケティング計画」をテーマにした特別研修を実施しました。研修には、東莞市工業情報化局の麦耀琴副局長と、市内の繊維・服装業界の高級管理職、中小企業の高級管理職40名が参加した。

より多くの優良企業を育成する

繊維、衣類、履物、帽子の製造業は東莞の5つの柱産業の一つです。供給された材料の加工から始まり、過去40年間の改革開放を通じて東莞の経済と社会の発展を目の当たりにしてきました。現在、繊維、衣類、履物、帽子の製造業は市内全域に集積発展し、虎門服装、大朗毛織物、厚街履物の3大産業地帯に発展しています。しかし、産業構造転換の進展に伴い、繊維、衣類、履物、帽子製造業界は変革とアップグレードの課題に直面しています。

この研修コースは、ブランド構築と製品競争力の向上に重点を置き、繊維、衣類、履物、帽子製造業界が抱える現在の問題と困難に対する解決策を模索するために開催されます。開会式で、麦耀琴氏は、今日、ブランド強国の構築は中国経済の質の高い発展の重要な原動力となり、新たな発展パターンの構築の重要な支えとなっていると述べた。強力なブランド国家を築く道は必須であり、すでに一般的な傾向と必要性となっています。

「ブランドマーケティング計画研修クラスを開設したのは、集中的な研修を通じて、ブランド構築とブランド創造の重要性を皆様に深く理解していただき、ブランドマーケティング計画の関連スキルと方法を体系的に習得し、ブランド構築の要件を実践して経済発展の質を向上させることができるようにしたいからです。」マイ・ヤオチンは言った。

実際、東莞は衣料品などの伝統産業の経済発展を常に重視してきました。東莞市は、繊維、衣類、履物、帽子製造業の発展を支援するために、一連の政策を導入した。東莞市は2021年に「戦略的産業クラスターの育成と発展に関する実施意見」を発表し、繊維・服装産業を市の育成のための4つの戦略的柱産業に含めた。 2023年7月、東莞市工業情報化局、東莞市市場監督管理局、東莞市商務局は共同で「東莞市紡織服装産業の発展を支援するためのいくつかの措置」を発表し、東莞紡織服装産業を支援するための11の措置を提案した。一つ目はブランド構築をサポートすることです。東莞市の繊維・アパレル企業が主にOEMと輸出に従事している現状に鑑み、自社ブランドの確立を奨励し、企業の宣伝投資を支援することが提案されている。

高度な経験から学ぶ

この研修コースは、産学研究アプローチで実施され、ブランド構築の成果を変革するための重要な理論、実践的なスキル、方法について体系的なトレーニングを提供し、すべての参加者が学び、何かを得ることができます。

華中科技大学管理学院の龍暁鋒教授が「企業ブランド構築とマーケティング計画」をテーマとして、企業ブランド構築の重要な意味合いと意義、およびマーケティング計画の方法についての知識を学生に提供しました。華中科技大学の王江平教授（泉州華中科技大学知能製造研究所執行副所長）は、繊維・履物用インテリジェント設備一式、カジュアルシューズ用インテリジェント成形生産ライン、繊維用デジタル染色・仕上げ設備、繊維・衣類用デジタル自動化生産ライン、全工程カスタマイズ衣類生産システム、マシンビジョンに基づく衣類付属品検出、組み立て、包装、ハンドリングロボットの研究成果を学生と共有しました。

さらに、研修クラスでは、起業家研修生がJomoo、Septwolves、Antaなどの有名企業を訪問して勉強する機会を設けました。安塔を訪問した東莞の起業家たちは、時価総額数千億元のこの企業が、単一製品の製造から総合スポーツ用品ブランドの運営へとどのように変革を遂げたかを学んだ。彼らは、これをモデルとして学び、旅行中に見聞きしたことを経験としてまとめ、会社の今後の業務や生産に応用していくと述べました。

研修期間中、東莞の起業家たちは入念に準備し、積極的に考え、熱心に質問し、専門家や参加学生と何度も意見交換や議論を重ね、企業ブランドの構築と能力開発を強化するために懸命に取り組みました。 「この旅行で多くの恩恵を受けました。」東莞市のアパレル業界に従事する起業家は、「留学中、ブランド構築を通じて強い国を建設するという責任感と使命感が強まりました。東莞に戻った後は、学んだ知識を実際の仕事に応用し、当社と地域全体のブランド構築と質の高い経済発展を推進していきます」と語った。

南方+記者 イェ・ヨンイン

【著者】 イェ・ヨンイン

【出典】 南方メディアグループ 南方+クライアント