チャリティーブランドマーケティング（チャリティーマーケティング：チャリティーを活用してブランドを成功させる方法）

チャリティーマーケティング: チャリティー活動を活用してブランドを成功に導くにはどうすればよいでしょうか?

慈善活動は、ブランドに対するユーザーの好感度を高める最も簡単なチャネルです。チャリティーイベントに参加するにせよ、主催するにせよ、そのブランドについて他者が持つキーワードの中に「チャリティー」という言葉が出てくるのであれば、その企業のブランド広報は比較的成功していると言えるでしょう。

1. チャリティーマーケティング

公共福祉には、子どもの成長と教育への配慮、未成年者の保護、障害者や社会的弱者の配慮、学生、農業、農村、農家への財政援助、環境保護、動物保護、交通安全の支援や飲酒運転の反対、電気や水の節約、禁煙など健康的なライフスタイルの提唱など、さまざまな種類があります。

社会的責任の観点から、企業は社会の一員として、その能力とリソースを最大限に活用し、国家計画に従って慈善活動を行うべきであり、その活動は多ければ多いほど良い。マーケティングの観点から、企業は自社に関連し、自社の戦略的要件に沿った公共福祉活動に関するマーケティングとコミュニケーションを実行することを選択する必要があります。

2. チャリティーマーケティングの基準

企業はどのような公益活動をマーケティングすべきでしょうか？中核となるのは 3 つの標準です。

1. 企業戦略および業界の発展動向に準拠する。

2. ブランドの価値とイメージに一貫性があること。

3. 製品の機能を反映し、自社製品も活用できます。

このような公共福祉マーケティングは、企業にさらなる利益をもたらし、ブランド価値と企業イメージの二重の向上を実現します。

コーズマーケティングの種類

慈善活動は愛を示す活動です。より多くの慈善活動に参加することで、企業は政府、社会、大衆の支持を得ることができ、自然に良い社会的イメージを確立することができます。

スポンサーシップマーケティング。スポンサーシップとは、社会団体が社会的な目的や社会活動を後援するために、資金、製品、設備、無料サービスを無料で提供する広報活動です。公益マーケティングに関しては、企業のブランドポジショニングとうまく連携して、双方にメリットのある結果を達成するのが最善です。

1. 公益事業への支援

いわゆるコーズ・リレーテッド・マーケティングとは、企業と慈善団体を含む非営利団体を組み合わせ、商品の販売と社会問題や公共の福祉を組み合わせることです。関連事業への寄付や開発資金提供を行いながら、製品販売の促進とブランドイメージおよび知名度の向上という2つの目標を達成します。

2. 公益活動への協賛

チャリティーイベントのスポンサーになることは、決して時代遅れになることのないブランドコミュニケーションのテーマです。

ブランドコミュニケーションでは、慈善、環境保護、教育、スポーツ、文化などの公共福祉要素を有機的に統合することで、ブランドイメージを効果的に高め、消費者との親近感を高め、ブランドの評判を向上させることができます。

4. チャリティーマーケティングのやり方

1. 慈善活動のマーケティングは、可能な限り特定のプロジェクトとターゲットグループに焦点を当てるべきである

企業が慈善活動を行う場合、単に愛や慈善、献身といった一般的なことを語るのではなく、明確で具体的な目標とグループを持ち、具体的な行動を取る必要があります。抽象的で中身のないコンセプトは、具体的で詳細なオブジェクトやシーンである可能性が低いため、消費者に印象を与える可能性は低くなります。たとえば、「アイス・バケツ・チャレンジ」はALSを対象としており、「1ドルで絵画」は自閉症を対象としており、どちらも特定の対象グループに焦点を当てています。

（II）公共福祉マーケティングもブランディングに向けて発展させるべきである

持続可能なブランドと IP として構築します。公共福祉ブランドには、独自の固定された名前、認識可能なロゴ、そして 1 つか 2 つの文で要約できる具体的なタスクが必要です。企業は、同じ公益ブランドの指導のもと、年や月などの異なる時期に異なる公益活動を展開することができますが、公益の内容と目的は、公益ブランドの設計と一致していなければなりません。

3. 公共福祉マーケティングには、具体的な行動指示と識別可能な行動が必要である

消費者の参加を促進するため。たとえば、アースアワーは電気を消すこと、アイスバケツチャレンジは水やり、アントフォレストは木を植えることです。 1 万のことを平凡に行うよりも、1 つのことを完璧に行う方が良いです。慈善マーケティングでも同じことが言えます。慈善活動を10年、20年と繰り返すことは、永遠に続く素晴らしい親切行為となるでしょう。

（IV）公共福祉マーケティングは、社会的効果を生み出すために可能な限り社会的メカニズムを導入すべきである。

慈善マーケティングでも同じことが言えます。慈善活動を10年、20年と繰り返すことは、永遠に続く素晴らしい親切行為となるでしょう。 「1元で絵画を買う」がWeChatモーメンツで話題になったのも、WeChatの社会的影響力を利用したためだ。イベントでは、参加者が WeChat Moments に投稿するためのポスターを自動的に生成するセクションが設計されました。また、活動形式としては、H5の参加基準と1元を費やして絵画を購入するという参加基準も非常に低いです。

社会的メカニズムを導入する。たとえば、「アイス・バケツ・チャレンジ」はWeiboを活用し、「1元で絵画を買える」キャンペーンはWeChatを使用し、「Ant Forest」はAlipayに内在しています。

社会的報酬を提供します。参加者は、公益活動から精神的な報酬、喜び、達成感、または自己実現の価値を得ることができ、それによって世間の自己イメージを高めることができるはずです。

愛の名の下に。愛と慈善の意味を持つため、消費者は負担や心配をすることなく、ソーシャルメディアで共有する意欲が高まります。