インターネット ブランド マーケティング (FAQ とヒント: インターネットが急速に発展しているときにブランド マーケティングを行うには?)

FAQ とヒント: インターネットは急速に発展していますが、ブランド マーケティングをどのように行うのでしょうか?

チーフコンサルタントの李氏は、インターネットがどのように発展しても、変わらない核心的な部分は常に存在するが、変化する必要がある部分も常に存在すると考えています。変わらないものは何でしょうか?ビジネスの本質とマーケティングの本質は変わりません。何が変わるのでしょうか?マーケティングツールと手法が変化しています!

インターネット時代において、ブランド マーケティングにおける最大の変化は、広告、イメージの構築、チャネルの確立、プロモーションの実施だけではありません。かつては、ブランドマーケティングには多額の資金が必要であり、いわゆるブランドは資金によって構築されていました。

今日のブランド マーケティングやインターネット マーケティングでは、製品と効果の統合を実現する必要があります。ブランド効果統合とは何ですか?ブランディングの目的はブランドを構築することだけではなく、コンバージョンと売上も必要です。

伝統的なマーケティングのジレンマ

ブランド構築サイクルが長く、製品の販売が難しく、チャネルや消費者層の把握が難しい。従来のマーケティングのジレンマが浮き彫りになりました。注目を集める努力、大量の人材、物的資源、資金が投入されているにもかかわらず、効果をテストできず、コンバージョン率が極めて低いか、あるいはコンバージョンがまったく発生しないのです。

大規模なコミュニケーション、大規模なチーム、大規模なチャネル、有名人の支持、端末管理、多額の投資、低い収益、あるいは収益なし。

インターネットマーケティングの論理

1. 認知能力を向上させる

処刑を優先する時代は過ぎ去りました。今は認知能力の時代です。昔は知るのは簡単だったが、実行するのは難しいことでした。今では私はそれを「知るのは難しいが、実行するのは難しい」と呼んでいます。

物事に対するあなたの判断力と認識力があなたのキャリアの高さを決定します。例えば、石玉珠、宗青侯などは、マーケティング意識のレベルが同世代のほとんどの人よりもはるかに高いです。

2. 内側から外側へ

ブランドのアプローチは、外から内へから内から外へ進化しました。まずニッチなグループの人々の間で口コミを構築し、その後徐々にコアグループに拡大し、最終的に一般大衆に拡大します。これは、まず認知度、認識、評判、忠誠心を構築する従来のブランド マーケティングとは正反対です。

3. 分散型か非中央集権型か

誰もがプラットフォームであり、誰もがメディアです。これはブロックチェーンの特性のようなものです。中心がないのではなく、中心が弱まっているのです。考えてみてください、これは真実でしょうか? CCTV、衛星テレビ、高高度メディアの効率はますます低下しており、個人化とサークル化の特徴がますます顕著になっています。

左1: 著名なブランドマーケティング専門家、李華氏。左2: 著名なコンサルティング専門家、徐元徳氏。右1：著名なコンサルティング専門家、王海兵氏。

インターネットブランドマーケティングを行うには？

インターネットマーケティングのための5つのソリューションを提案します

1. スーパーIPはブランドソリューションです

第一の側面：中核消費者グループの洞察、ブランドの位置付け、ブランドの中核価値と価値体系の分析、ブランド文化の出力、ブランドイメージとビジュアルデザイン。

2番目の側面：ブランドの潜在力、トピック力、コンテンツ力、つまりブランドエンパワーメントの問題を解決すること。

これにより、主にブランドのエンパワーメントと正確なポジショニングの問題が解決されます。

2. シナリオは製品ソリューションである

コアな消費シナリオに関する洞察を得て、インタラクションとトランザクションの閉じたループを作成します。

消費者が購入する理由を見つけ出し、消費者に新しい消費体験を提供し、製品のセールスポイントと価値サポートを改良します。これは主に交通渋滞と硬直的な需要の問題を解決するためです。

3. インターネットビジネスモデルはチャネルソリューションである

Bエンドを中核として、Bエンドに力を与え、フランチャイジーや個人投資家を誘致し、コミュニティを形成し、コミュニティをうまく運営し、Cエンドに分割します。これはチャネル駆動力の問題を解決するためです。

4. ビッグデータとセルフメディアは精密マーケティングとプロモーションのソリューションです

エージェントと消費者の管理システムを構築します。エージェントに権限を与え、消費者の体験を向上させ、消費者と販売者の間の絆を深めます。インターネット、セルフメディア、Baidu、コミュニティを通じて迅速に集客し、リーチする。主に正確なデータ、ユーザーとのコミュニケーション、サービスの問題を解決します。

5. コミュニティは変革と分裂の解決策である

コミュニティを作成し、コミュニティのサブカルチャーと価​​値観を形成し、短期間でシードユーザーを集め、コミュニティの運営を通じてトラフィックを蓄積して変換し、最終的に投資リソースを迅速に導入して継続的に複製します。

目的は、ユーザーを蓄積し、トラフィックを蓄積し、C エンドでの操作を変換し、最終的にトラフィックとユーザーの分裂を実現することです。

上記の内容がお役に立てれば幸いです。私は人生におけるあらゆる出会いに感謝しています。信頼は注目から生まれます。私たちを信頼していただけるなら、ぜひフォローしてください。