情報フロー動画広告とは（ショート動画情報フローについてどれだけ知っていますか）

ショートビデオの情報フローについてどれだけ知っていますか

短いビデオ情報フローは、簡単に言えば、新しいタイプのビデオ広告として理解できます。従来の広告形式とは異なり、ユーザーの注目を集め、ブランドのインタラクティブ性を高めることができます。これは、ユーザーが広告コンテンツを選択的に表示できるためです。ユーザーがWeiboやWeChatを閲覧すると、プラットフォームの推奨や友人との共有を通じて、ユーザーの情報ストリームに短い動画広告が表示されます。人々は興味のあるものを視聴することを選択し、興味を引かないものは簡単に無視することができます。

ショートビデオ情報フローの急速な成長は、ユーザーの注意が散漫になりやすく、広告に対する許容度が低く、ブランドとのインタラクション率が低いという現在の状況に対応しています。電子商取引の関係者にとって、短い動画による情報フローは、決して過小評価できない強力なマーケティング ツールです。では、eコマースの人々は短い動画の情報の流れをどのように活用すべきでしょうか?

ステップ1: コンテンツ制作

ユーザーの視点から見ると、誤って短い動画にスワイプした場合、直接スキップしてしまう可能性が高くなります。しかし、動画コンテンツが最初に視聴者の注目を集めれば、視聴者は積極的にクリックして再生するでしょう。したがって、コンテンツが退屈だからといって、ユーザーと交流する機会を決して逃さないでください。

短いビデオの情報フローの最も重要な特徴の 1 つは、簡潔で要点を押さえた内容であることです。情報を閲覧する際、ユーザーの注意は散漫になりやすいため、視聴意欲を維持するためには数秒以内にユーザーの注意を引き付ける必要があります。 Eコマースの専門家は、ストーリーテリングの方法で消費者に商品を提示し、自然でインタラクティブな雰囲気を作り出すよう最善を尽くす必要があります。あまりに単純すぎたり実用的すぎたりして、消費者に強引な広告という印象を与えてはいけません。

ステップ2: メディアの配置

たとえ優れたコンテンツを持っていたとしても、それがブランドのターゲット層に関係のないメディア プラットフォームに掲載されては無駄になってしまいます。メディアユーザーのリソースを最大限に活用するためには、配置するメディアを慎重に選択する必要があります。

マーケティング目標に基づいて、地域ターゲティング、行動ターゲティング、シーンターゲティングなどの適切なターゲティング方法を選択し、短い動画情報フローの成功に貢献します。メディアが 2 つ以上のターゲティングディメンションを同時に満たすことができれば、プロモーション効果を最大化できます。ターゲットを絞った分析が苦手な場合は、競合他社が情報フローを展開するメディアに注目することができます。これは私たちにとって良い参考になります。

ステップ3: 効果の監視

優れたメディア プラットフォームでは、対応する監視および分析ツールを提供したり、サードパーティのテスト会社と連携してマーケティング キャンペーンの結果を評価し、ビデオ広告の効果が期待どおりであることを確認したりする必要があります。

短いビデオ情報フローを監視する指標は多数あります。従来の指標には、CPI (インストールあたりのコスト)、CPC (クリックあたりのコスト)、CPV (再生あたりのコスト) などがあります。昨今、視聴時間の人気が高まっています。視聴時間の違いに基づいて消費者の価値を大まかに特定し、ターゲットユーザーを選別できるためです。

短いビデオ情報ストリームは断片化された時代に対応し、より高いブランドインタラクション率を達成するのに役立ちます。電子商取引の担当者は、店舗運営において短いビデオ情報ストリームのための場所を確保できます。

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