ブランドデジタルマーケティング（IReader Technologyは、中国移動、中国ラジオテレビとともに、第10回金武賞で2つの賞を受賞しました）

iReader Technology、China Mobile、China Broadcasting Corporationが第10回Golden Wu Awardで2つの賞を受賞

最近、2024年の第10回金武賞の受賞者リストが正式に発表されました。デジタル読書会社iReader Technologyのマーケティング事例「ダイナミックな出発、新たな章の幕開け」は「統合マーケティング部門」で銅賞を受賞し、「シーンマーケティング部門」ではマーケティング事例「入学に良いショーがある、青春はNGではない」が銅賞を受賞しました。

Golden Wu Award は、デジタル マーケティング業界を代表するマーケティング賞です。同社は、中国のモバイルインターネットが急速に普及した時代の2015年に設立されました。 「作品に語らせる」という経営理念と運営戦略を掲げ、デジタルマーケティング分野における優れたマーケティング事例、クリエイティブ作品、ツールプラットフォーム、ブランドの発掘と表彰に取り組んでいます。サミットフォーラム + ケースアワードモデルに準拠し、業界に最先端のマーケティングの視点と革新的な考え方を提供します。報道によると、4か月に及ぶ熾烈な募集を経て、2024年の第10回Golden Wu Awardには、ブランド、広告会社、テクノロジー企業、メディアプラットフォームなど215社以上の参加企業から合計1,260点の作品が応募された。170名以上の審査員による予備審査の後、各グループの全案件の順位と案件が属するカテゴリーの順位に基づいて二重審査が行われた。最終的に、合計 375 件のケースが最終審査の対象に選ばれました。

受賞した「ダイナミックな出発、新たな章の幕開け」のケースは、読書業界に垂直参入したiReaderとChina MobileのM-Zoneが共同で勝ち取った。昨年9月には、iReaderアプリ上でオンライン公式動画、読書チェックイン、推薦図書リストなどの読書活動や双方向コミュニケーション活動を開始した。オフラインでは、浙江大学、西南大学、西安美術学院、西安交通大学、太原理工大学などと協力して新学期のダイナミックなスタートを切ったほか、1980年代生まれの若くて実力のある作家兼プロデューサーの劉童氏とともに浙江大学で本の共有セッションを開催し、青春と成長について語り、新学期の始まりに力強い読書の雰囲気を作り出した。

「ダイナミックな出発、新たな章の幕開け」は、新学期の初めの学生の感情的なニーズを深く洞察し、インタラクティブなソーシャルネットワーキング+コンテンツを使用してブランド価値を増幅し、ブランドボイスを強化します。イベント期間中、関連トピックの議論量は引き続き増加し、総露出は2億4千万人を超え、18万8千人がサイト上で発言・交流し、5つの大学へのオフライントラフィックは1万人を超えました。このイベントは学生たちに豊かな経験をもたらし、彼らが自分自身を披露し、意見を交換するためのプラットフォームを提供し、新学期に新たな章を始め、読書を通じて自分自身をより良いバージョンに成長させるのに役立ちました。

もう一つの受賞事例「新学期に良い番組がある、青春はNGではない」は、iReaderと中国ラジオテレビが共同で立ち上げた新学期シーズンの一連の活動です。昨年9月にはオンラインとオフラインの共同コミュニケーションを開始し、オンラインでは80年代、90年代、00年代の青少年劇場のH5集約ページをカスタマイズして、その時代の技術発展を紹介し、インタラクティブコミュニケーションの特別エリアを開設しました。オフラインでは、武漢大学を訪れてキャンパスフラッシュイベントを開催し、学生たちに詩と本の素晴らしさを感じ、読書の楽しさを体験するよう呼びかけた。

「入学から楽しいこと、青春はNG」の総露出が1億1千万人を突破した。幅広いユーザーをインタラクションに参加させることに成功しただけでなく、ブランドコミュニケーションとユーザーインタラクションにおいても顕著な成果を達成しました。カスタマイズされたブランドトピックコンテンツはユーザーから熱烈な反応を受け、大量の高品質なUGC出力を促進しました。この話題には8万2000人が参加し、1000字以上の記事が40本以上シェアされ、武漢大学の現地参加者は1200人を超えた。このイベントは、さまざまな時代の物語を紹介することで、ユーザーの青春時代の思い出の中で最も美しい瞬間を巧みに呼び起こし、さまざまな時代の文化に対する理解と共感を高め、新学期シーズンをより面白く、青春をより「ドラマチック」なものにします。

iReader Technologyは、世界有数のデジタル読書プラットフォームとして、Apple、Dell、Disney、Chanel、Feihe Milk Powder、Tong Ren Tang、JD.com、Taobaoなど、業界をリードする100以上のブランドにカスタマイズされたマーケティングサービスを提供してきました。ADMAN International Award、中国国際広告祭広告主表彰式年次事例、Tiger Roar Award、iDigital Digital Marketing Brand Advertiser Award、Golden Investment Award、Golden Mouse、Plum Blossom Innovation Award、Golden Wu Awardなど、数多くの賞を受賞しています。今後、コンテンツマーケティングのアップグレードと変革、5Gと人工知能アプリケーションの普及、6G技術の研究開発の進歩に伴い、iReaderはパートナーと協力して、新しいテクノロジーと新しい状況下での読書マーケティングモデルを継続的に模索し、ブランドにさらなる価値をもたらします。