ブランドデジタルマーケティング（中医学文化のブランドを磨き、中医学の継承と革新の「東夷モデル」を創造する）

中医学の文化ブランドを磨き、中医学の継承と革新の「東夷モデル」を創造する

先日終了した2024年山東省（東亜）中医学文化・観光体験週間シリーズの活動が東亜県で開催され、「中医学文化を継承し、より良い新しい生活を共有する」ための序章が始まりました。近年、東峨県は国際的な中医学文化の展示・体験施設の構築に注力しています。「阿膠+」産業の高度に集中した発展を頼りに、東阿膠のブランドモデルとしての役割を果たし、民族の真髄を継承し、誠実さと革新を堅持し、内包を拡大し、国家中医文化継承と革新のパイロットゾーンの構築に注力し、中医文化継承と革新の高品質な発展の「東阿モデル」の構築に努めました。実体の強化から始めて、伝統的な中医学文化の「深い根」を促進していきます。現在、県内にはロバ皮ゼラチン生産企業が109社、ロバ皮ゼラチン医薬品（OTC）生産企業が4社、一定規模以上のロバ皮ゼラチン企業が17社あり、ロバ皮ゼラチンと「ロバ皮ゼラチン+」産業クラスターは山東省「トップ10」産業の「V字型」クラスターに選ばれている。昨年から、中国古来の漢方薬発展会議、尼山世界漢方薬フォーラム、省レベルの漢方薬文化草の根普及開始式、第一回山東省漢方薬練り物処方会議などが相次いで開催された。東鄂県は、国家中医学基礎レベル業務先進単位、国家中医学文化宣伝教育基地、省内医療看護一体化ケアの高品質発展革新先導県などの称号を相次いで授与されている。その典型的な経験と実践は、省内の典型的な事例として中央改革事務所に報告されました。東阿膠の製造技術は、商務省により国家無形文化遺産リストの第一陣に指定され、誠実さと革新性を維持する中国の老舗ブランドの十大典型例の一つに数えられている。本物のロバ皮ゼラチンの文化的価値と商業的価値に基づき、中西医学の融合という理念を強調し、ロバ皮ゼラチン、「ロバ皮ゼラチン+」、バイオ医薬産業クラスターの画期的なプロジェクトを実施し、計画調整、企業育成、パーク集積に力を注ぎ、伝統的な中医学文化の「普及実践者」になることを目指しています。まず、産業発展のための総合的な計画を立てる必要があります。高い基準で「中医薬と健康産業計画」を策定し、中医薬とバイオ医学を基礎とする東方医療産業基地と医療と健康を基礎とする西方医療保健産業基地の建設を加速し、東西両翼が共に飛翔し、「疾病予防と既往症治療」を同時に発展させる中西医薬産業の協調発展パターンを形成し、比較優位が顕著で多形式一体発展の山東省健康産業高原を創出する。 2つ目は、重点企業を効果的に育成することです。当社は、東鄂益脚、阿華医療、華潤生薬の3つのチェーンをリードする企業を頼りに、技術革新、製品サポート、ブランドチャネルなどの優位性を活かして、「51510+N」基幹企業育成プロジェクトを実施し、県レベルの中小企業が「チェーンに参入」し、段階的かつ差別化された方法で発展するよう導きます。つまり、5年以内に、生産額100億元以上の企業を1社、生産額10億元以上の企業を5社、生産額1億元以上の企業を10社、産業関連の支援基幹企業をN社育成し、大企業、中堅企業、中小企業が一体となって発展する共生・ウィンウィンのエコロジーを形成します。 3つ目は、公園集約プラットフォームの構築に全力を尽くすことです。集中・集約的発展の理念に基づき、「3つの園を1つに」キャンペーンを実施し、中医薬健康、華潤バイオ、アイビーバイオの3つの産業パークと医療健康複合施設を建設し、「鳳凰を呼ぶ巣を築く」ことで、中核競争力のある大手健康企業群を育成します。現在、総投資額40億元の中医学・健康産業パークプロジェクトの第1期が稼働を始めようとしています。華潤バイオ東亜工業団地が完成し、稼働を開始し、16種類のバイオ医薬品が工業団地内で試験的に生産され、市場に投入された。 94エーカーのアイビーバイオインダストリアルパークには、上海易賢バイオや山東潤師医療など5つの企業が進出している。 130エーカーの医療健康複合施設プロジェクトは、2023年の山東省の重点実施プロジェクトに含まれており、計画が完了しています。良好な継承の観点から、伝統的な中国医学文化の「安定した長期的な発展」を推進します。ロバ皮ゼラチンは3000年の開発の歴史があり、全国、さらには世界中で非常によく知られています。それは伝統的な中国医学文化の継承の重要な担い手です。東峨県はロバ皮ゼラチン文化の継承を最優先に考え、総合的な計画、発掘・整理、宣伝・保護に力を入れ、漢方薬文化の「継承守護者」となることを目指しています。まずは、綿密に計画し、全面的に推進していく必要があります。県党委員会と県政府は「中医学文化の推進と国家の栄養ブランドの形成」という理念を掲げ、中医学の継承と革新の政策チャンスを捉え、中医学の発展を促進する指導グループを設立し、ロバ皮ゼラチン産業発展サービスセンターを設立し、「ロバ皮ゼラチンと「ロバ皮ゼラチン+」産業クラスターの高品質発展を加速することに関する20の意見」を策定した。ゼラチンの原料の品質、ブランド構築、ゼラチンと観光の融合に焦点を当て、ロバ皮ゼラチン文化、健康文化、漢方薬文化を深く探求し、斉魯の漢方薬文化の名刺を作成します。 2つ目は、古典を深く「掘り下げて」伝えることです。我々は「中国古来の漢方薬ブランド発展全国フォーラム」を設立し、漢方薬文化資源を体系的に整理・保護し、漢方薬文化研究チームを設立し、ロバ皮ゼラチンとその一部の製品シリーズに対する医学的根拠とメカニズムの研究を行い、ロバ皮ゼラチンの古典と民間処方3,200件以上を収集・整理し、「ロバ皮ゼラチンの歴史と文化の総合ガイド」の編集を組織し、漢方薬ホログラフィック療法に関する文化展示映画180本を制作しました。当社は古典を継承し、古代の加工方法に従うことを堅持し、毎年「冬至阿膠水汲み精錬祭」を開催して、自然の法則と伝統文化に対する敬意とこだわりを示しています。 3つ目は、「プロパガンダ」を革新し、国家の真髄を宣伝することです。通信キャリアを構築することで、「滋養強壮」をテーマに、単一種類の漢方薬材料を主軸とした全国唯一のロバ皮ゼラチンテーマの博物館を建設しました。国立中医学の普及・教育拠点に指定されており、無料で一般に公開されています。東峨阿郊城風景区では、漢方薬農園、漢方薬文化展示館、魯渓無形文化遺産展示館などのサブプロジェクトを建設しました。 20社以上のロバ皮ゼラチン企業が博物館、展示館、練り薬館などの文化体験プラットフォームを設立し、東峨阿膠を核とし、東峨阿膠城風景区を支えとし、ロバ皮ゼラチン製品企業の多様な配置による中医薬文化の宣伝教育システムを形成している。私たちは、キャンパスやコミュニティに伝統的な中医学文化をもたらす活動を展開し、「東夷は愛を持っている」という一連の文化的で創造的な製品を開発し、誰もが「伝統的な中医学を知り、愛している」という強い雰囲気を作り出しました。東鄂阿膠創立70周年を機に、「連星計画」阿景水万里興伝承活動を展開し、全国各地に品質の堅持と中医学の振興の信念を伝え、中医学の物語をうまく語り、「良い阿膠は東鄂で作られ、阿膠を買うなら東鄂を選ぶ」というブランドの影響力を拡大しました。東亜県は消費者の需要をしっかりと把握し、革新に力を入れ、中医学文化の「永続的な刷新」を推進することで、中医学の革新的プラットフォームの構築を継続的に推進しています。製品の研究開発、品質管理、デジタル変革に力を入れ、伝統的な中国医学文化の「革新的な実践者」になります。 1つ目は、製品カテゴリーを充実させるための研究開発イノベーションです。当社は中国中医学科学院、山東中医薬大学などの企業と大学との協力を推進し、業界で唯一の「ゼラチン中医学国家工程技術研究センター」を設立し、省レベルの中医学臨床医学研究センター、中医学継承・革新センター、重点実験室を建設し、国家、省、省レベルの科学研究プロジェクトを29件引き受け、60件の品質基準研究に参加し、ロバ皮ゼラチンの経口溶解の革新技術の突破をリードし、東阿膠粉末、阿膠インスタント粉末、阿膠ミルクティーなど20以上の新製品を開発し、伝統的な阿膠と流行の茶飲料の完璧な融合を実現し、阿膠が真に若い消費者層に入ることを可能にしました。 2つ目は、イノベーションをコントロールし、品質を向上させることです。「東峨阿膠」地理的表示の登録を申請し、トレーサビリティと偽造防止データベースを構築し、県内の阿膠企業に統一的に発行・使用し、「1製品1コード」の偽造防止管理を実施し、ブランドイメージを維持します。当社は、高い基準を備えた5Gスマートモデル工場の建設を推進し、洗練された生産管理と均一な製品品質を確保し、オンライン検出とマイコン集中制御システムの967パラメータの正確な制御を実現し、製品中の農薬残留物、重金属、二酸化硫黄など842項目の合格率100％を達成しました。現代技術の応用を強化するために、国教堂や百年堂など多くの企業がDNA分子識別技術をロバ皮の原料、生産工程、完成したロバ皮ゼラチン製品のテストの管理に応用し、DNA技術を伝統的なロバ皮ゼラチン生産の業界標準にしました。 3つ目は、マーケティングのイノベーションとデジタルエンパワーメントです。ロバ皮ゼラチン企業のデジタル変革に注力し、5Gモバイルインターネットを使用してオムニチャネルデジタルマーケティングプラットフォームを確立し、「工場直送」のパーソナライズされたカスタマイズを革新し、ロバ皮ゼラチンインスタントパウダーやロバ皮ゼラチンミルクティーなど、20を超える売れ筋商品を開発して、細分化された消費者のニーズを満たしています。デジタルエンパワーメントに焦点を当て、空飛ぶ映画館、ホログラフィック投影、4D体験、裸眼5Dなどの最新技術を使用して、ロバの皮ゼラチンのデジタル博物館を構築し、多様で没入感のある文化空間を創出します。東阿膠は、伝統を守りながら革新を続ける中国の老舗ブランドの代表的な10大事例の一つに数えられました。私たちは、3つの産業を融合して中医学文化の繁栄を促進し、積極的に国家の健康発展戦略に組み込み、中医学ヘルスケアの特徴を備えた観光モデルを構築し、ヘルスケア体験、文化と観光の融合、産業の推進に力を入れ、中医学文化の「発展リーダー」となることを目指します。まず、「Ejiao+」産業チェーンを継続的に充実させます。全地域観光モデル区の創設を出発点として、産業チェーン全体のTCM文化観光モデルを構築し、上流のロバ飼育、中流のロバ皮ゼラチン製品の研究開発と生産、下流のTCM健康体験を有機的に結び付け、東峨阿膠市4A景勝地、阿膠世界智能製造、阿膠博物館、国家黒ロバ遺伝資源繁殖センターなどの文化観光プロジェクトに支えられた「伝統中国医学+観光」体験モデルを形成します。東娥牙礁体験ツアーは国家級の良質な農村観光ルートに選ばれ、東娥牙礁城は省内の最初の由緒あるブランド群の一つに選ばれた。 2つ目は、中高級エクスペリエンスサービスの深化・拡大です。 4億2千万元の投資が行われ、漢方薬練り物特色ある総合開発産業プロジェクトが実施されました。ロバ皮ゼラチンペーストを原料とし、中医学の7つのホログラフィック療法をサポートするため、東峨阿膠市に二重ゼラチンペースト中医学体験館が建設されました。全国各地から100人以上の有名な老中医が招かれ、交代で診察を受け、全国から多くの人が診察に訪れた。現在、74,000平方メートルのTCM健康産業パーク起業・イノベーションセンターが建設中です。中医学文化テーマヘルスケア、中医学食事療法、茶療法、練り処方のインテリジェント製造など、合計13の機能領域を設置する予定です。国内最大の漢方練り処方「医療・健康・介護」サービス拠点の構築に努め、中高年層や健康障害層を東亜に誘致し、健康観光や健康診断・治療につなげることに注力している。プロジェクトが稼働すると、年間70万枚のペースト処方箋を生産し、150万人に診断・治療サービスを提供し、生産額20億元を達成できるようになります。 3つ目は、ヘルスケア業界における強力な競争優位性を育成し、構築することです。食、宿泊、交通、観光、ショッピング、娯楽、学習、思考、健康など、複数の観光要素の創造性を強調し、伝統的な中国医学のロゴとシンボルのクリエイティブデザインを都市開発フレームワークに統合し、東亜多彩な文化観光や環状水システムの接続など、総投資額60億元のハイエンドプロジェクト10件の実施を加速し、ロバ皮ゼラチン培養、蒼頡文化、黄河文化などの10のテーマパークを建設し、カササギ培養や黄河コイ生態学などの特別展示館を立ち上げ、東亜健康ウェルネスの確固たるブランドイメージを構築します。今年1月から5月まで、県は165万人の観光客を迎え、総合観光収入は9億7000万元に達した。最初の4か月間で、ロバ皮ゼラチンと「ロバ皮ゼラチン+」の生産額、売上高、利益はそれぞれ18.7%、32.2%、38%増加しました。産業の集中的な発展は、伝統的な中国医学、文化、観光の国境を越えた融合を深めただけでなく、企業に過剰なプレミアムをもたらし、県の経済と社会の質の高い発展を効果的に促進しました。報告/フィードバック

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