保険情報フロー広告（典型的な情報フロービデオタイプの目録（IV）保険カテゴリ）

古典的な情報フロービデオタイプのインベントリ（IV）保険

誰もが金融保険業界に精通している必要があります。 Firefly H、Water D Insurance、Light S Insurance、Thai Kなどの一般的な商品はすべて保険の主要顧客です。これらの商品の中核となる特典は、一般的に「携帯電話番号を入力すると保険が無料で手に入る」または「最初の1か月は1元、その後は数十元から保険を購入できる」というものです。

今年1月より、多くの保険顧客を対象に「保険・携帯電話無料抽選」キャンペーンを実施している。次に、金融保険業界で現在人気のあるビデオの種類と制作キーをリストします。

問題点1:

なぜ保険を購入する必要があるのですか?

典型的な例1：重病と保険不足のため、下層階級の人々が全財産を浪費するという恥ずかしい状況

利点:このタイプの素材の利点は、シチュエーションドラマの形式を通じて、視聴者が強い関与感と共感を抱くことができることです。下層階級の登場人物の心理にフィットし、人生で病気や入院を経験する恥ずかしい場面をストーリーの形で再現し、観客に感情的な共鳴を起こさせ、ユーザーの不安を刺激します。同時に、無料保険のセールスポイントが追加され、ユーザーがフォームに記入するように誘導され、バックエンドのデータ変換が良好です。

制作キー:

1. 俳優は役にぴったりでなければならず、その演技は感動的で伝染性のあるものでなければなりません。

2. シーンはリアルで生き生きしており、原作の登場人物の生活空間にぴったり合っています。

3. 撮影品質が高く、カメラ言語が豊かで、感情的なクローズアップが多くある必要があります。

4. 編集は感情を伝え、視聴者に印象を与える必要があります。 （これは悲惨さを売る行為であり、現在メディアは制限されている）

問題点2:

この保険は本物ですか？

典型的なルーチン2：上司は秘書を連れてどこにでも保険や福利厚生を配る

利点:これは現在最も一般的で人気のあるランニングボリュームマテリアルの形式です。利点は、中核となる関心点が非常に明確であることです。ビデオ全体では、携帯電話番号を入力することで保険（または携帯電話）を無料で入手できるという 1 つのポイントが伝えられています。特典付与のプロセスをユーザーに直接示し、フォームの送信数に直接影響します。

制作キー:

俳優のイメージは役柄に合ったものでなければなりません。上司のイメージは堂々としたものであり、40 歳以上の伝統的な上司であるべきです。通常、上司は美しい女性秘書を連れており、その秘書はパスワードボックスやフォルダーを手に持っています。これは、人々の福祉を求める上司の慈善精神を表しています。そして、贈り物を受け取る人々は、建設作業員、配達員、滴滴出行の運転手、母親など、十分に下層階級で現実的な人々であるべきです。これにより、視聴者はより関与していると感じます。

シーンは非常に独創的または斬新でなければなりません。現実的であればあるほど良く、珍しいほど良いです。たとえば、下水道、建設現場、鶏やアヒルがカメラに映る田舎の風景や写真は非常に臨場感があり、第 3 層から第 5 層の都市の人々をターゲットにする場合に特に意味があります。

典型的なルーチン3：上司は社会的な利益や企業感情、良心から積極的に利益を分配する

利点:このタイプのビデオは、上司の無私の献身、社会的な感情、企業責任を誇張して表現するため、友人がそれを信じやすくなります。

制作キー:

俳優のイメージは役柄に合ったものでなければなりません。ボスの役は非常に感情的である必要があり、感情を揺さぶる役柄で、彼の言葉は非常に伝染性があるものでなければなりません。なぜなら、すべては俳優のリーダーシップにかかっており、友人たちはそれを信じるからです。

最初の 3 秒間で、対立とハイライトを作り出す必要があります。例えば、秘書が配達を妨害しようとする、上司が怒る、上司がこっそり訪問する、上司が自ら倉庫に行って商品を発送する、などです。

定番ルーチン4: 実際の製品やアクティビティを作成するためのストリートインタビュー

利点:街頭インタビューは現実を最もよく反映し、視聴者が信じやすいです。

制作キー:

俳優たちは、まるで本物のランダムなインタビューであるかのように、演技の痕跡が強すぎず、非常にリアルで自然である必要があります。

俳優の選択は、製品を必要とする人々のグループのイメージと一致している必要があります。体験をより没入感のあるものにするために、草の根活動家などの特別なキャラクターを設定することもできます。

古典的なルーチン5：偽造防止タイプは業界の本当の内部ストーリーを明らかにするかもしれないが、実際には肯定的なアムウェイ

利点:サスペンスに満ちた音声放送により、視聴者は詐欺が明らかになりそうだと考えますが、実際には製品が宣伝どおりのものであることが判明し、最終的にユーザーはダウンロードまたはフォームへの記入を求められます。最初の数秒は仕掛けが満載で、視聴者を惹きつけて視聴を続けさせ、結果的に予想外のコンバージョンにつながります。

制作キー:

俳優たちの演技には、冒頭と最後で対比があるべきだ。最初の部分では社会的なニュース感を醸し出し、2 番目の部分では、視聴者が関与し、納得できるように、このような大きなメリットに喜ぶ気持ちを表現する必要があります。

問題点3:

他の保険と比べてこの保険の利点は何ですか？

典型的なトリック6：赤い封筒や携帯電話を配るなど、無料の特典の価値のなさを誇張する

利点:これは最近最も人気のある編集形式で、最初の 3 秒間に仕掛けを使って視聴者の注目を集めます。

制作キー:

携帯電話の画面の最初の数秒間は魅力的で、視聴者の好奇心をそそるものでなければなりません。

問題点4:

コンテンツは価値観に応え、ユーザーの共感を導く

クラシックルーチン 7: ポジティブなエネルギー 良い人シリーズ

この種の行動は、人間性を試すために積極的に善行を行うものと、不当な事件を目撃した後に被害者が正義を求めるのを受動的に支援するものの 2 つに分けられます。

携帯電話をエレベーターに投げるなど、率先して良いことをする、正直で良い人には商品が推奨されます。 2 番目のタイプは、配達員がエレベーターの乗客全員から拒否されたときに、乗客の 1 人が配達員を擁護して商品を勧めるなど、社会的な話題に参加するというものです。

利点:このタイプのビデオは社会的な話題を取り上げ、前向きな社会的エネルギーを促進し、視聴者に受け入れられやすいです。

制作キー:

スクリプトのアイデアは、非常に話題性があり、コメントを誘発でき、ポジティブなエネルギーで終わるものでなければなりません。

上記は、金融保険業界で実行されるビデオの種類についての私自身の要約です。それは完全に正しいわけではなく、私の個人的な考えを表明しているだけです。実際、このようなルーチンは保険業界だけでなく、さまざまな業界やさまざまな製品にも適用できます。これには、監督や脚本家が自ら研究し、実践することが必要です。次回は、動画制作のプロセスにおける方法論について、私なりにまとめていきたいと思います〜

材料生産プロセスにおける私の方法論

スクリプトは製品の中核的な関心事に忠実に従い、重要なポイントに焦点を当てています。スクリプトでは 1 つのポイントを強調するだけで十分です。興味のあるポイントが複数ある場合でも、主な興味のあるポイントがなければなりません。その他については簡単に述べます。均等な努力を払ったり、一度にすべてをやろうとしたりするのは避けてください。

できるだけ明確かつ直接的にし、ユーザーに推測を強いないようにしてください。情報フロー広告の主な機能の一つは、普及機能です。視聴者にとって興味深いものであるだけでなく、実装するためには視聴者が理解できるものでなければなりません。

俳優はキャラクターのイメージに合っている必要があり、シーンは独創的で目を引くものでなければなりません。これが完成したビデオの品質を決定する鍵となります。どれだけ脚本がうまく書かれていても、それをテキストから生き生きとした映像に変える俳優やシーンがうまく見つからなければ、役に立たない。

編集するときは、ハイライト、特に最初の 3 秒間を前面中央に配置して、注目を集めるようにします。情報フロー広告では良い始まりが非常に重要です。最初の 3 秒間に視聴者を引き留めることによってのみ、後でコンバージョンのチャンスが得られるため、良い点を前面に出す必要があります。

さて、上記はいくつかの種類の情報フロー広告についての私の考えと分析です。この記事が気に入ったり、役に立ったりした場合は、編集者やディレクターの友人と共有してください。