情報流通における主要広告業界（5大業界の情報流通プロモーション事例満載！参考にしてください～～）

主要5業種における情報流通促進事例満載！参考にしてください〜〜

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現在、モバイル広告は爆発的な成長を遂げており、さまざまな業界の広告主の予算は徐々にモバイルプログラマティック分野へと移行しています。では、さまざまな業界でどのチャネルを増やして変換するのが簡単でしょうか?さまざまな業界では、どの形式の広告表示がより効果的でしょうか?

これらの疑問を念頭に置き、この記事では、eコマース、ゲーム、自動車、金融、教育の5つの主要業界が、投資収益率を最大化するためにどのように配信チャネルと広告形式を選択しているかを分析します。

ゲーム業界

主な配信目的:

ゲームアプリをダウンロードしてインストールします。

推奨される配信形式と配信チャネル:

1) グラフィックとテキストの情報フロー広告

ゲーム業界の広告主にプロモーションにグラフィック情報フロー広告を選択することを推奨する理由は、他の形式の広告と比較して、情報フロー広告はユーザーへの邪魔が少なく、ユーザーに受け入れられやすいためです。

一方、現在主流の情報フロー広告チャネルは、Toutiao、NetEase News、Tencent Newsなどのニュースクライアント、UC、Baiduなどのモバイルブラウザ、Weibo、WeChat、Tencentなどのソーシャルアプリケーションなどです。 Momoなどがカバーするトラフィックは、ゲーム業界のターゲット層である20～35歳、主にオフィスワーカーと非常に一致しています。

そのため、上記のニュース、ソーシャル、ツールアプリは、トラフィックの量と質が良好であれば、ゲーム業界の広告主がグラフィックやテキストの情報フロー広告を掲載するためのオプションのプラットフォームとして使用できます。

2) 動画情報フロー広告

iQiyi、Tencent Video などのビデオ メディアに配置することもできます。 Toutiao、WeChat Moments、Weibo、Momo などの非動画メディアに配置することもできます (ただし、動画広告はサポートされます)。

静的なグラフィックやテキストの情報フロー広告と比較すると、ビデオの情報フロー広告はより豊富でインパクトのある魅力的なコンテンツを表示し、ゲームプレイヤーの興味を喚起し、コンバージョンを促進する可能性が高くなります。

3) ショートビデオ情報フロー広告

Tik Tok、Kuaishou、Meipaiなどの配信チャネルを選択できます。一方、ショートビデオ情報フロー広告は現在隆盛期を迎えています。一方、こうしたプラットフォームは、新しさ、楽しさ、娯楽性を重視する若い視聴者を多数集めており、これはゲーム業界の傾向とも一致している。同時に、このタイプのメディアは強い社会的属性と強いユーザーインタラクティブ性を持ち、共有意欲も高いため、ゲーム業界のマーケティング効果を分裂させる可能性があります。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) テキスト、画像、動画、または短い動画の情報フロー広告のいずれであっても、ネイティブに埋め込まれている必要があります。つまり、広告は、ユーザーエクスペリエンスを妨げないように、ユーザーの閲覧コンテンツのコンテキストと高度に統合されている必要があります。

2) クリエイティブな素材はプレイヤーの興味に近いもので、ハイライトを強調するものでなければなりません。たとえば、古典的な IP、有名人の推薦、より没入感のあるシーン、より良い画質を使用して、ゲームのプレイアビリティと楽しさを反映し、プレイヤーにダウンロードするよう促すことができます。

業界関連記事:

電子商取引業界

* 主に大手電子商取引プラットフォーム（Taobao、JD.com、NetEase Kaolaなど）に定着しているブランド顧客を指します。

主な配信目的:

ストアのトラフィックを増やし、コンバージョン（カートへの追加、お気に入り、購入など）を向上させます。

推奨される配信形式と配信チャネル:

一般的に、グラフィック情報フロー、バナー、スプラッシュ スクリーン、インタースティシャルなどのさまざまな広告形式が、電子商取引の広告主に適しています。ブランド予算に余裕があれば、動画投稿（前期・中期・後期）も選択可能です。 (ポスター)広告形式により、ブランド露出の質と効果が向上します。

配信チャネルの面では、テンセント、アリババ、百度などのサードパーティがADX（Ad Exchange；インターネット広告取引プラットフォーム）/SSP（Sell-Side Platform；メディアサービスプラットフォーム）を開設しています。

Toutiao、NetEase、Sohu、iQiyi、Momoなどの大規模および中規模メディア、およびMeiyu、Damo、Baiheなどのさまざまな垂直メディアのプライベートADX / SSPは、規模に関係なく、電子商取引業界における潜在的な投資機会になる可能性があります。オプション。

しかし、ここで特に注意したいのは、実際の広告では、eコマース広告主は「目標を高く設定しすぎる」ことや「当然のことと見なす」ことではなく、商品の属性、ターゲット層の特性、メディアとターゲット層のマッチング、メディアの重複（つまり、ターゲット層とマルチメディアの重複率）、プロモーション予算に基づいて、自社に適したチャネルの組み合わせ戦略を策定する必要があるということです。

たとえば、eコマースブランドが主に垂直型製品（ベビー用おむつなど）を製造しており、プロモーション予算が限られている場合、一般的にトップメディアの高品質の広告位置を選択することは推奨されませんし、より高い広告位置を選択することも推奨されません。ビデオパッチや画面オープニングなどの有料広告。広告が不足しないようにするための広告フォーマット。

代わりに、最小限の投資で最大限の広告収益を得るために、トップメディアの二次広告ポジションを選択するか、ターゲットグループの重複度が高い垂直メディアを選択することをお勧めします（たとえば、ベビー用おむつを宣伝するには、Meiyou、Yiyi、BabyTreeを選択できます）。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) 電子商取引業界で立ち上げる場合、クリエイティブテーマは明確（消費者に何を販売しているかを知らせる）かつ刺激的（価格刺激、ブランド刺激、有名人刺激、需要刺激など）である必要があります。

2) 消費者の懸念を払拭し、広告のコンバージョンを向上させるには、実際の使用シナリオと実際のモデルの実際の効果を実証することが最善です。

3) 複数のバージョンの資料を作成し、パーソナライズされた方法で表示することで、ユーザーの退屈を軽減し、広告の魅力を高めます。

業界関連記事:

自動車産業

主な配信目的:

新製品のデモを行い、販売リードを生成します（試乗を予約します）。

推奨される配信形式と配信チャネル:

1) 動画プレロール広告

自動車業界の広告主は、iQiyi、Youku、Tencent Video、Sohu Video、Mango TV などの有名なビデオ アプリを選択して広告を掲載できます。一方では、このようなメディアリソースは高品質かつ大規模であるため、ブランドイメージと露出を高めることができます。一方、動画広告では、音と影を組み合わせて、視聴者にとってより記憶に残る広告になります。

*ユニバーサルビデオ広告は、PDBのプライベートプログラマティックダイレクトトレーディング方式を使用して、自動車ブランドが購入した高品質のメディア広告リソースを効果的に管理し、配信効率を向上させ、ブランドイメージを確立します。

2) スプラッシュスクリーン広告

ほとんどのアプリには画面上に広告が表示されます。自動車業界の広告主は、Autohome、Auto Directory、Sohu Auto などの垂直型 (自動車) アプリのスプラッシュ スクリーン広告を掲載できます。非垂直型アプリにスプラッシュ スクリーン広告を配置することもできます (ブランド イメージとトーンを高めるために、高品質のアプリを選択することをお勧めします)。

3) 情報フロー広告

ブランドは、Autohome、Aika、Bitauto などの自動車アプリに情報フロー広告を優先的に配置することをお勧めします。他の情報流通プラットフォームと比較すると、自動車アプリのターゲットオーディエンス（自動車愛好家）は大きく、閲覧数も多くなります。ステータスは車両情報を取得することです。そのため、彼らは広告コンテンツに対して寛容性が高く、広告コンテンツを受け入れることもあります。

4) VR広告

現在、BMW、マセラティ、起亜など、ますます多くの自動車ブランドが VR 広告を試すことを選択しています。没入型 VR 環境を通じて、VR 広告では、視聴者がブランドによって作成された超現実的なストーリー シーンに没入することができます。また、視聴者がブランドとの実際のインタラクティブ体験をすることができるため、製品のサイズや性能などをよりよく認識できるようになります。これにより、視聴者のブランド体験と好感度が深まり、視聴者の購買意欲が高まります。

さらに、VR プログラマティック広告バックエンドを通じて視聴者の広告コンテンツの効果的な視聴とインタラクションを検出して計算することで、VR 広告体験中に視聴者が製品のどの部分とどの機能に最も興味を持っているかを明確に把握することもできます。後続の広告の最適化とリターゲティングに使用されます。

自動車業界の広告主が VR 広告を試してみたい場合は、HTC VIVE 仮想現実 (VR) プログラマティック広告プラットフォームなどの VR 広告サービスを提供する専門的なトラフィック プラットフォームを選択して、新しく、よりクールで、より魅力的なマーケティング手法を模索することができます。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) ブランドのコア価値とブランドイメージを維持するために、高品質のメディアリソースと垂直（自動車）チャネルを獲得する必要がある。

2) マーケティング手法を継続的に革新し、最新のマーケティング技術（VR\ARなど）を採用し、若さ、パーソナライゼーション、コンテンツ、インテリジェンスのトレンドに適応する必要性。

3) 広告素材は、IPアミューズメント施設、ホットスポット、感情マーケティング（FAW Bestuneの「Bring Love Home」）などの手段を使用して、ターゲットオーディエンスのアイデンティティと共鳴感覚を構築し、ブランド姿勢をよりよく伝え、ブランドマーケティングを推進します。

業界関連記事:

金融セクター

主な配信目的:

ブランドを公開し、ユーザーを登録完了に導きます。

推奨される配信形式と配信チャネル:

グラフィックとテキストの情報フローは、プロモーションの一般的な形式です。人気アプリのスプラッシュスクリーン広告や大型バナー広告も選択できます。もちろん、ブランド予算が十分であれば、プレロール動画広告を選択することもできます。

また、業界ターゲット層の属性（中高所得層、高学歴、ホワイトカラー、男性比率70％超など）や業界の特性（専門的、権威的、フォーマル）に基づいて、Toutiao、NetEase News、Phoenix News、Yidian Zixunなどのニュースアプリを選択することをお勧めします。 Weibo、WeChatなどの高品質なメディアチャンネルやその他のソーシャルチャンネルには、高学歴で若く男性的なグループが多数集まっています。

また、インタラクティブ広告は金融業界の多くの広告主が積極的に取り組んでいる広告形態でもあります。福祉（通常は小さな赤い封筒のアイコン）を広告の入り口として使用することを指します。ユーザーが入り口をクリックすると、大きなターンテーブル、金の卵を割る、スクラッチ カード、サイコロを振るなど、さまざまな興味深いインタラクティブ アクティビティが表示されます。

ユーザーがこれらの活動に積極的に参加すると、対応するブランドからキャッシュバックや金利クーポンなどの福利厚生特典が受けられます。ユーザーが報酬を受け取ることを選択した場合、最終的にブランド広告のランディング ページに移動し、広告プロセス全体が完了します。

インタラクティブ広告は、広告コンテンツをユーザーの興味やメリットと密接に統合できるため、広告は最終的に「金銭的報酬」の形でユーザーに届き（これは、P2Pやクレジットカードなどの金融ブランドのマーケティング哲学と一致します）、ユーザーを「誘惑」してコンバージョン率を高めることができます。さらに、インタラクティブ広告は内容が豊富で興味深いため、ユーザーの注目を集め、インタラクションを促進しやすくなります。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) 金融業界のクリエイティブ素材は生活シーンに近づけ、ユーザーに現実感と参加感を与え、広告効果を高める必要があります。

2) お金を貯める、家を買う、お歳暮を送るなど、より共感を呼ぶ魅力的なテキストやシーン画像を使用して、ユーザーの財務管理ニーズを刺激することができます。

3) ニュースの見出しを適切に使用して、ユーザーの広告嫌悪感を軽減し、クリックを誘導する（例：ご注意ください！初めてローンを申し込むときは、これらの事項に注意してください！）

4) さらに、金融業界ではチャネルの開設に多くの制限があり、管理と統制が厳しくなっています。ブランド所有者は、資格が完全であること、製品が準拠し合法であること、材料が規制に違反することが厳しく禁止されていることを確認する必要があります。

業界関連記事:

教育業界（成人教育）

主な配信目的:

クライアントは資金を保持します（トライアルコースまたはコンサルティング用）。

推奨される配信形式と配信チャネル:

一般的な主流の高品質メディアに加えて、Kingsoft PowerWord、Youdao Translation、WPSなどのオフィスおよび学習ツールアプリ、およびMoji Weather、Lily Marriage and Loveなどの若者によく使用されるAPP配信チャネルも使用できます。

さらに、ユーザーが情報を取得する主な方法の 1 つは、さまざまなブラウザで検索することです。そのため、Baidu SearchやUCなどの各種ブラウザもオプションの主要チャネルとなります。推奨されるプロモーション形式には、一般的に、グラフィックとテキストの情報フロー（複数の画像とテキスト）、大画面のオープニング画像、バナーなどが含まれます。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) クリエイティブテキストは、ターゲットオーディエンスの心理的共通性、つまり痛みのポイント（知識の探求、昇進の探求、能力の向上の探求など）に直接的に影響し、広告の特性とターゲットユーザーの要件を弱めます。

2) テキストを「セグメント化」してクリエイティブに表示することで、広告の没入感と魅力が高まります。たとえば、グループセグメンテーション：ホワイトカラー女性が持つべき専門スキル...;セグメンテーションのシナリオ: 通勤中に英語を学ぶ...

3) 視聴者が連想しやすく、つながりを作りやすいように、クリエイティブな画像の例として現実のシーンを使用するのが最適です。これにより、広告のコンバージョンが向上します。

実際のマーケティングプロセスでは、さまざまな業界の広告主が、どの広告チャネルとどの広告形式を選択するかというジレンマに陥ることがよくあります。しかし実際には、モバイルプログラマティック広告チャネルは無数に存在し、広告フォーマットは豊富で多様です。広告主は、自社のオーディエンス属性、プロモーション目標、予算基準に基づいて最適なプロモーション戦略を選択することでのみ、より良い分裂効果を達成できます。 。

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