海外ブランドマーケティング（「三本子」の海外人気を再現するには？インフルエンサーを活用した新ブランド海外展開の3つの戦略）

海外で人気の「三輪車」を再現するには？海外でインフルエンサーマーケティングを活用する新ブランドのための3つの戦略

2024年初頭、国産の電動「三輪車」が海外で人気を博した。米国在住の中国人ブロガーが友人に頼んで中国から電動三輪車を買ってもらい、海を越えて米国にいる義父に送った。クールな照明と派手な音楽がアメリカ人の近隣住民の注目を集めた。誰もがビデオを撮影し、それをオンラインに投稿し、リンクを求め、そして「三輪車」を「街を爆破する」工芸品として称賛した。

最近アメリカで経営学を学んだ羅昊さんはビジネスチャンスを察知し、すぐに調達、輸送、販売のつながりを築き、国産の三輪電気自動車をアメリカ市場に本格的に販売した。 「初日に数十万ドル」という数字は、「三輪車の海外進出」に対するさらなる議論と注目を引き起こした。

ソーシャルメディアのブロガーのコンテンツを通じて人気が高まり、ソーシャルメディアを通じてヒット商品になるまで、国産「三輪車」の人気は、ヒット商品を生み出し、ブランド認知度を高めるために適切なインフルエンサーを見つけ、インフルエンサーマーケティングを行うことの重要性を海外ブランドに示しています。海外のユーザーが今まで見たことのない「新商品」や「新ブランド」でも成功する可能性がある。

では、インフルエンサーはどのように選べばいいのでしょうか?どのようなインフルエンサーを選ぶべきでしょうか?どのようなマーケティングを実施すべきでしょうか？本日の記事では、インフルエンサーマーケティングを通じて、新しいブランドが海外で影響力を築くための3つの戦略について説明します。

戦略1: 継続的なパートナーシップ

中国では、このような「共に繁栄する」継続的なパートナーシップマーケティングを、華熙子氏と李佳琦氏によって目撃しました。

華西子ブランドが始まったばかりで、李佳琦がまだトップキャスターになっていなかったころ、華西子はすでに李佳琦と深い結びつきを持っていました。最も有利な価格設定と最新のプロモーションはすべて、Li Jiaqi のライブ放送ルームで発表されました。両者はブランドの知名度を蓄積する段階で相互の成功を達成した。二人の経験は、ブランドが海外のインフルエンサーと深く継続的に協力することを選択する際には、両者の適合度や評判など、複数の要素も考慮する必要があることを思い出させる。

実際、華曦子の海外での影響力構築もセレブマーケティングと切り離せないものとなっている。海外のトップビューティーブロガー、ジェフリースターが推奨したことで、華曦子が代表する中国美学は大きな後押しを受け、海外のビューティー界で人気を博しました。

戦略2: インフルエンサーの成熟したコンテンツシリーズに参加する

さまざまな分野の著名人が、それぞれの重点分野でコンテンツを制作し続けます。たとえば、美容ブロガーはメイクをしながら化粧品やスキンケア商品を宣伝することができ、ホームブロガーは生活の美学を共有しながら家具、家電、家庭用品などさまざまな商品を推奨することができます。別の例として、学習ブロガーは効率を向上させるさまざまな方法を共有し、同時に独自の効率化ツールを紹介します...

ブランドは、自社の分野において成熟しており、フォロワー数が多い「シリーズコンテンツ」を見つけ、そのようなインフルエンサーと協力するだけで、さりげなくインフルエンサーの推薦や支持を得ることができます。

なぜなら、有名人の成功したコンテンツシリーズは、ファンに認知されて初めて継続的に制作されるからです。ユーザーはコンテンツに対して自然な受容性を持っており、著名人も得意なコンテンツを制作することでコンテンツの価値を最大限に高めることができ、ブランドの影響力をさらに拡大することができます。

戦略3：国境を越えた協力を試みる

戦略 2 では、ブランドが自社の分野に合ったインフルエンサーを探してコラボレーションすることをお勧めします。そのようなインフルエンサーとコラボレーションすることで、ターゲット ユーザーに簡単にリーチできるからです。しかし、新しいブランドであり、より幅広い顧客層をカバーしたい場合は、国境を越えた協力を試みることができます。

例を見てみましょう:

ラゲッジブランドのAwayは、#GuessTheMomシリーズでライフスタイルインフルエンサー兼作家のペイトン・ディックスと提携することを選択しました。

ビデオ全体を通して、ペイトン・ディックスが母親たちに写真に写っている有名人を推測するよう求める内容が続いており、読者に「宣伝されている」とか馴染みがないと感じさせることはない。しかし、どの有名人の写真にも実はAwayのスーツケースが写っており、Awayのスーツケースと有名人を巧みに組み合わせるという目的を達成し、ブランドの高級感、ファッション性、大衆的な印象を強調しています。

この例は、前述の戦略 2 と 3 を組み合わせた非常にわかりやすい例でもあります。成熟したコンテンツ シリーズを持つ国境を越えた有名人を見つけてコラボレーションすることで、予想外の結果を達成できます。

結論

今日のグローバル化した市場では、新しいブランドがすぐに目立つことは容易ではありません。しかし、国産の「三輪バイク」の海外での人気は、巧みなセレブマーケティング戦略を通じて、一見平凡な製品でも国際舞台で輝くことができるという鮮明な例を示しています。継続的なパートナーシップを確立し、インフルエンサーのコンテンツを組み込み、国境を越えたコラボレーションを実験することで、新しいブランドは効果的に認知度を高め、海外市場に進出することができます。私たちが提供する 3 つのインフルエンサー マーケティング戦略が、インフルエンサーの協力を求めている世界的なブランドにインスピレーションを与えることを願っています。引き続き、OneSight にもご注目ください。私たちは、あらゆるブランドの成功を支援するために、時代の変化に対応し、実用的な価値のある、よりグローバルなマーケティング戦略を提供していきます。