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海外インフルエンサーマーケティング：MINISO名創優品は海外でも高級品になったのか？ ！それは何をするのですか? ！

中国ブランドの競争力と評判が高まり続ける中、多くの地元ブランドが国内市場での存在感を深めながらグローバル化を進め、国際市場で輝く「中国の名刺」となっている。

「世界の交差点」として知られるニューヨークのタイムズスクエアは、米国ニューヨーク市の有名なランドマークであり、世界的なファッションの中心地です。多くの国内企業が自社のブランドイメージを宣伝するための第一選択肢となっています。

2023年5月、MINISO名創優品の象徴的な赤と白の笑顔のロゴが「世界の交差点」ニューヨークのタイムズスクエアに登場しました。タイムズスクエアの42番街と7番街の交差点には、通りに面して約1,000平方メートルのMINISO名創優品店舗があり、周囲にはリーバイス、ZARA、シャーロット・ティバリーなど多くの有名ブランドが並んでいます。MINISO名創優品はここにある唯一の中国ブランドです。

報告書によると、2023年6月30日現在、MINISO名創優品は全世界で5,791店舗を展開し、107の国と地域をカバーしている。総収入は前年比13.8%増の114億7000万元となった。中国からの売上高は76億5,100万元で前年同期比2.8％増、海外市場からの売上高は38億2,200万元で前年同期比44.6％増となった。まさに海外進出する中国小売企業の王者です。

なぜこの中国発の実店舗ブランドは海外の現地市場に進出し、足場を築くことができたのでしょうか?なぜMINISO名創優品が最初に新しいことに挑戦したのでしょうか?海へ向かう途中で何をしたのでしょうか? MINISO名創優品の海外展開の軌跡を見てみましょう！

MINISO名創優品は、世界105の国と地域で数多くの100年の歴史を持つ小売ブランドの中でも際立っています。海外での成功は、「現地への適応」という4つのキーワードを徹底的に実践し、ローカリゼーションに基づいた戦略を策定したことによるものです。

MINISO名創優品は、小規模な日用品コレクションストアとして、さまざまな市場の消費嗜好、現地の文化や社会習慣に基づいて、海外展開の具体的な戦略を調整していきます。その中で、まずはターゲット市場の地理的特徴と消費特性を十分に考慮し、現地の状況に合わせて戦略を策定することが重要です。 MINISO名創優品は、さまざまな市場の消費者ニーズを理解する際に、単なる価格競争ではなく、製品の選択、デザイン、マーケティング戦略に重点を置いています。

例えば、中東の消費者のローブ着用の習慣に対応するため、ローブの中に入れられるポケットワイプが中東で開発されました。

インドネシア人はスリッパを履くのが大好きなので、MINISO名創優品はさまざまなタイプのサンダルを頻繁に宣伝しています。今やインドネシアでは、「スリッパを買うならMINISOへ」という意識が形成されています。

フィリピンの観光産業は活況を呈しており、毎年世界中から多くの観光客が訪れています。 MINISO名創優品は、製品カテゴリーと特定の製品に基づいて現地市場向けに製品を特別にカスタマイズし、シンプルな収納バッグからネックピロー、アイマスク、旅行用収納セットなど、旅行のあらゆる側面をカバーし、旅行の利便性を提供する旅行シリーズの製品を発売しました。

インドネシアの消費者はサンリオを好むため、MINISO名創優品は現地に400平方メートルを超えるサンリオIP限定テーマストアを直接オープンしました。カナダの店舗では、人形、ブラインドボックス、家庭用品が地元​​の消費者の間で最も人気があります。サンリオとの共同ブランド商品も非常に人気があり、価格は約2.99カナダドルから34.99カナダドル（約15元から184元）の範囲です。

MINISO名創優品は「現地の国情」「現地の小売競争環境」「市場参入時期」に基づいて適切なビジネスモデルを決定し、それに応じて地域ごとの価格体系を決定する。

上記のすべてのローカライズされた洞察と市場拡大の背後には、ソーシャルメディアプラットフォーム上のユーザーポートレートとコメントテキストのMinisoによる分析、および市場エージェントからの直接のフィードバックが不可欠です。基本的な実装の問題を解決します。 MINISO名創優品は、そのペースを加速させ、ラテンアメリカ、北米、中東、ヨーロッパの市場へ徐々に拡大しています。

海外ではソーシャルメディアが重要なコミュニケーション媒体として重要な役割を果たしています。主流のソーシャルメディアコミュニケーションチャネルの中で、MINISO名創優品はFacebook、Instagram、TikTokを重視しています。

ソーシャルメディアプラットフォームでMINISO名創優品を検索すると、MINISO名創優品があらゆる国と地域に独自のアカウントを持ち、真にローカライズされた運営を実現していることがわかります。

MINISO名創優品は、各国のスタイルに基づいたビデオもリリースしています。

例えば、TikTokのminiso.thailandアカウントでは、MINISO名創優品は、かわいい、面白い、気候に優しい製品を中心に、アロマテラピー、扇風機、人形などのアイテムを投稿しました。

minisounitedstates（米国）のアカウントと比較すると、その内容とスタイルはブラインドボックス、人形、アニメ製品などIP共同ブランドの製品が中心であり、登場する製品もかなり異なっています。

MINISO名創優品はソーシャルメディアに時間を費やすだけでなく、さまざまなIPと協力して合弁事業にも取り組んでいます。

「あらゆる大ヒットIPの背後には何千万人ものファンがおり、その多くは熱狂的なファンです。忠実なファンは、お気に入りのIPの共同ブランド製品に大金を払うことをいといません。」近年では、興味消費も世界的に流行しており、世界中の若者の消費指標となっています。

IPコラボレーションは、単に固定されたイメージを使用するのではなく、その背後にあるより深い「感情的なつながり」です。効果的な商品とIPイメージを組み合わせることで、消費者に精神的な満足感をもたらすことができ、買い物をしながら商品の付加価値も楽しむことができます。

これが、IP コラボレーションが根強い人気を誇っている秘密です。

ブラインドボックスカテゴリーを例にとると、IPシリーズのブラインドボックスの新製品は米国で購入待ちの行列を頻繁に引き起こし、世界の旗艦店で消費者に最も人気のあるカテゴリーの1つとなっています。今年、米国市場における重要な開発カテゴリーとなりました。

例えば、おなじみのペンギンのペンペンは、南極からメキシコで育ちました。彼の最も顕著な性格特性は、勇気、強さ、そして知性です。小さなニワトリのダンダンは宇宙からやって来て、平和の象徴です。彼女は自分の知性を活用して矛盾や衝突を解決することができます。

IPイメージの初期作成が完了した後、MINISO名創優品はソーシャルメディア上でミーム（国内ミームに類似）を作成し、絵文字ステッカーを設定し、ストーリーを伝えるための小さなアニメーションやビデオを公開するのを支援します。 「こうした方法を使えば、ファンとの距離を縮め、感情的な共鳴を呼び起こすのは簡単です。

MINISO名創優品はこれまでに、ディズニー、サンリオ、マーベルなど世界的に有名な80以上のIPと緊密な協力関係を築き、世界トップクラスのIP、2次元IP、ファッションIPなど多分野をカバーしている。

同時に、MINISO名創優品はソーシャルメディアプラットフォーム上で海外のインフルエンサーマーケティング戦略も展開している。簡単に検索してみると、多くのブロガーがMINISOに関連する動画を投稿していることがわかります。

thaisramoniee はタイ出身の Instagram ブロガーです。彼女はファッションと親子のブロガーとして自らを位置づけており、彼女自身と娘の生活を記録することが主なコンテンツとなっています。

彼女はファッショナブルな外見と興味深い生活コンテンツにより、273,000人のチャンネル登録者を獲得しました。彼女のファンの多くは、子どもやかわいいものなど、人生を愛する女性たちです。このグループの人々は、インターネット上の有名人の影響を受けやすく、そのため多くの製品を購入するよう「刺激される」のです。これは、主に小物商品を販売するMINISO名創優品にとって、間違いなく非常に適しています。

thaisramoniee と MINISO との協力は複雑ではありません。 MINISO名創優品は、日常生活の中で良い店を共有するかのように、thaisramonieeをオフライン店舗に招待して商品を撮影し、動画で店内の商品を紹介しました。

過去、中国のブランドは巨大な国内市場に重点を置いていました。現在、中国ブランド企業にとって、グローバル化は変革とアップグレードの必須事項となっている。 MINISO名創優品は、消費者の関心、製品の革新、グローバル化への取り組みに関する洞察力により、中国ブランドの世界的な発展において継続的に歴史を創り上げてきました。私たちは、MINISO名創優品とともにさらに多くの中国ブランドが世界に進出し、中国ブランドが世界に進出する良いストーリーが語られることを期待しています。

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