新規情報フロー広告（新規市場は成長が不十分で、内部競争が激化している。広告主はいかに効率的に広告を出稿できるか？）

小説市場は十分に拡大しておらず、内部競争はより激しくなっています。広告主はどうすれば小説を効率的に配信できるでしょうか?

短い動画の強力なコミュニケーション力と若いユーザー属性が、多くのブランドを惹きつけ、広告の掲載に参入させています。さまざまな小説閲覧ソフトウェアも、このエントリ ポイントをターゲットにして、小説広告の「新しい姿勢」を解き放っています。これらの短いビデオ小説広告では、コンパクトなプロットとクライマックスを備えた小説の抜粋を実際の人々が演じます。ストーリーのクライマックスで突然終了し、ユーザーにアプリのダウンロードを促します。あるいは、小説を連続短編ドラマに翻案して、ユーザーを引き付け、定着率を高めることもできます。現在、わが国におけるモバイル読書の月間アクティブボリュームは3億を超えており、年間35％以上の成長を続けています。

1. 小説業界への洞察

斬新な広告：短く簡潔な内容で没入感を演出

新しい広告は一般的に短く簡潔で、ほとんどが 1 分未満で終わります。題材としては「横暴な社長」「職場の反撃」「ハーレムでの寵愛争い」「魔族の討伐と陣形破り」といったテーマを選ぶものがほとんどで、壮大なテーマの小説を宣伝内容として使うことは少ない。キャラクターの作成は白か黒のどちらかであり、メインキャラクターは「主人公の輪」を持つことが多く、脇役はほとんどいません。ストーリー設定の点では、ほとんどの小説の広告は同じ「反撃」のルーチンに従っており、「善人は報われ、悪人は罰せられる」ことが物語の主な価値観の方向性になっています。

大規模な予算をかけたオンラインドラマやテレビドラマと比較すると、小説の広告では、登場人物の設定を強調し、登場人物の関係性を示し、ストーリーの葛藤を描き、数十秒以内に比較的完結したストーリーを伝える必要があるため、ストーリー展開が速い場合が多いです。物語の舞台となるシーンは、現実に近いものになりがちです。制作費や撮影技術などさまざまな要因によって制限されるため、斬新な広告ではプロの撮影場所が選ばれることはほとんどありません。普通のオフィスや部屋、さらには街路も撮影場所になることがあります。

斬新な流通：大ヒット商品への強い需要、業界の内紛、深刻な均質化

小説業界は大ヒット商品に対する強い需要があるが、新刊のテストがいかに難しいかはよく知られており、業界は互いに競争し始めている。業界は人気のあるものに基づいて必死に素材を制作し、それが創造性の均質性を特に厳しく圧迫することにもつながっている。競争力の飛躍的向上は、コンバージョン率の向上から始まる必要があります。コンバージョン率が高ければ高いほど、競争力が高まり、バックエンドも向上します。

✦ ユーザーを見つけるのが難しく、無効な露出が多い。小説業界では、通常、年齢や性別などの基本的なターゲット設定のみが設定されます。業界の視聴者層が幅広いため、視聴者のターゲティングを細かく調整することが困難です。選択内容（都会、ファンタジー、ロマンスなど）によって、対象となる視聴者層が異なります。このため、広告ターゲティングによって見つかった人々は、システムが考慮するターゲット ユーザーではないことがよくあります。

✦ 創造性が難しく、生産効率が低く、人件費が高い。 「口曲がった竜王」のような題材には、誰もが何らかの印象を持っていると思います。膨大なキャストと豊かなシーンの裏には、人件費、衣装、小道具などの高額な費用がかかっています。もちろん、このような小さな映画レベルの素材は一般的ではなく、小さなシーンやカットを混ぜたものを繰り返し出力したものである可能性の方が高いです。つまり、小説業界では、特にポストプロダクションにおいて、素材に対する需要が非常に高いのです。

✦ テストは難しいです。新しい本をテストするコストは高く、カテゴリが多岐にわたるため、人気書籍に焦点を絞ることができません。小説を選ぶことは、電子商取引の商品を選ぶことと同じです。まず第一に、大量に実行できること、そして第二に、バックエンド（保持、ROI）が基準を満たしていることを確認することです。これはテスト予算を継続的に消費するプロセスです。小説読​​書業界を例にとると、新刊は一定の方向性を示すことが多いのですが、大量に発行されバックエンドが安定した新刊を測定することは困難です。

✦ ボリュームを増やすことが難しく、ライフサイクルが短く、バックエンドの変換効果が悪い。材料をテストするときに、次のようなシナリオによく遭遇したことがあるはずです。アカウント全体が設定された後、消費量が計画した数ほど良くない。計画は最終的に実行に移されるが、バックエンドが基準を満たしていない。フロントエンドとバックエンドの両方が基準を満たしていますが、実行量は 3 日後に減少し始めます。これらは、小説業界の最適化担当者が直面する困難です。

2. フラッシュムービーの効率的な配信

新しい業界では、情報フロー広告を掲載し、タイトルを使用してユーザーのアクティベーションを促し、アクティベーション、二次保持、長期保持、ROIなどの指標を評価します。有料商品は主にシーン配信を通じてユーザーの支払いを促し、主に支払い率とROIを評価します。ユーザーに喜んでお金を使わせるにはどうすればよいかが、多くの最適化担当者の懸念事項となっています。

Miaoying Shantouは、Bytedance、Bytedance Qianchuan、Kuaishou、Magnet Taurus、Tencent Guangdiantongなどの主流メディア向けに、マルチアカウント操作、バッチ広告、広告効果の帰属などの総合的なマーケティングソリューションを提供できるクロスメディアインテリジェント広告プラットフォームであり、最適化担当者の作業効率を向上させ、新規業界におけるブランドの長期的な成長を促進します。

1. 立ち上げ前に: 人気のトピックを選択し、人気のコピーライティングを蓄積し、循環を打破するコンテンツを探す

小説の宣伝量を増やす鍵は、いかに良い本を選び、テスト期間をうまく乗り切るかにあります。広告がオンラインになる前に、顧客は通常、参考となる小説をいくつか提供します。小説を選択する際に、最適化担当者は市場やアプリで現在人気のあるテーマをピックアップし、検索ランキング、人気書籍ランキング、小説アプリ内のテーマランキングなどのデータに基づいて、広告主のプライベートドメイントラフィックで人気のある小説を把握することができます。

女性向けには現代ロマンス、男性向けには都市文学など、露出度の高いテーマを選びましょう。一般的に、最初から大量に出版される小説はユーザーからの受容度が高く、同じ種類の題材の小説を選ぶ方がユーザーの嗜好に合致するため、出版数を増やすのが比較的容易です。同時に、格闘技やeスポーツなど、市場全体の消費量に占める割合が高くない斬新なテーマも選択する必要があります。これらの小説は、市場の激しい競争部分を効果的に回避することができ、ボリュームが増加し始めると、変換コストが向上し、広告のライフサイクルが長くなります。

同時に、小説業界ではコピーライティングが特に重要です。優れたコピーは、プロットの矛盾を瞬時に示し、ユーザーの注意を引き付け、人々に想像させることができます。例えば: 女性: 彼女は向こう岸に渡った途端に罰せられ、離婚届を持って逃げた!王子は路上で持参金を売っていたとき、驚愕しました！男性チャンネル：3年間妻の足を洗い続けた婿が宴会で正体を明かし、妻は恐怖で一瞬で身動きが取れなくなる！昔の言い伝えによると、雪の日、皇帝が宮殿で愛妾と遊んでいる間、彼女は宮殿の外で長い間ひざまずいていた。突然の雪で彼女は一晩中埋もれてしまい、彼は後悔しました。ロマンス: 結婚式の夜、植物人間だった夫が目を覚ましました。 2か月後、彼女は嘔吐し続け、ルー一家は大騒ぎになりました。ゲーム：ガールフレンドがブロンズ夫のゲームアカウントに密かにログイン、フルサービス爆発！あの男が帰ってきた… 田舎：兄は愚かな弟が回復したことを知らず、出かけるときに弟を彼女に預けた。彼は戻って来たとき唖然とした。

Miaoying Flash Investment 制作モジュールでは、Bytedance、Bytedance Qianchuan、Kuaishou、Guangdiantong などのさまざまなメディアのタイトル ライブラリとコピー ライブラリの作成と管理をサポートします。オプティマイザーはこの機能を使用して、新しいコピーライティングを分類およびラベル付けできます。システムは、入力したコピーの長さに基づいて、さまざまな要件を持つクリエイティブ フォームに自動的に適応し、重複したタイトルや既存のタイトルを自動的に除外します。同時に、各コピーの属性を分割することもできます。コピーがリリースされると、消費、インプレッション数、CPM、コンバージョン数、クリック数、クリックスルー率、コンバージョン数、コンバージョン率、コンバージョンコストなどのデータが生成され、タイトルライブラリを通じて要約できるため、最適化担当者がタイトルを再利用して導出することが容易になります。

[妙英汕頭資産部門はタイトルライブラリとコピーライティングライブラリの作成をサポートしています]

2. ローンチ中：科学的に構造を作り、バッチで計画を組み立て、広告露出を増やす

新規広告配信段階ではアカウント構築が特に重要となりますが、業界内のプラン数は超豊富です。あなたには 50 の計画があり、私には 100 の計画があります。手作業のスピードやネットワークのスピードを競い合い、プランをアップロードする時間と競争します。毎日アップロードするプランはますます増えており、最適化担当者は手作業でプランを構築するには忙しすぎます。彼らは一日中一生懸命働いていますが、それでも 250 のプランを取得できません。彼らは麻痺しつつある。しかし、アカウントの立ち上げ後は、継続的に新しいプランを立ち上げ、露出を増やすために毎日新しい広告プランを確保する必要があり、これは最適化担当者にとって大きな課題です。

Miaoying Flash Investment を通じて、最適化担当者はバッチ構築計画とクロスメディアのマルチアカウント バッチ管理を実装できます。プランの出力が大きく、新製品がすぐに更新されます。丸一日かかる新製品更新作業を5分で完了でき、100以上の広告アカウントを簡単に処理でき、予定された時間に広告を一括送信できるため、無人操作でより効率的になります。これにより、材料グループを固定したまま複数の方向をテストできるため、各計画の一意性が確保され、作業の品質と効率が向上します。最適化担当者は、人気のある書籍やビデオを見つけ、より多くの AB テストを実施し、拡張のための高い CTR と CVR の方向性を迅速に見つけるためにより多くのエネルギーを費やすことができ、小説読書業界の広告主がコンテンツの循環を打破し、新しい高品質のユーザーを獲得し、新たな成長を獲得するのに役立ちます。

アカウント構造の構築に関しては、Miaoying Flash Investment は、すべて同一のマッチング、広告グループによるマッチング、プランによるマッチングの 3 つのマッチング方法と、デフォルトの割り当てと固有の変数の割り当ての 2 つの割り当て方法をサポートしています。唯一の可変割り当ては、システムが同じターゲティング/マテリアル グループを持つ広告プランを同じ広告グループに配置することです。最終的には、1 つの広告グループに複数のプランを構築し、同じマテリアル グループを使用して異なるターゲティング パッケージに対応することが可能になります。これにより、同じ材料セットのパフォーマンスをさまざまなターゲット条件下でテストし、効果を最大化できます。

【プラン作成時に独自の変数割り当て方法をサポート】

本は配達指示に相当します。オプティマイザーは、年齢、性別、興味行動などの基本的なターゲティングを設定できます。科学的にアカウント構造を構築し、より多くのターゲットグループをカバーし、材料充填量を合理的に計画します。低品質の計画を速やかに中止し、軽微な調整を行い、新しい配信計画を維持します。 Miaoying Flash Investment のインテリジェントなバッチ構築では、ビデオ/画像を組み合わせて、より感覚的なコンテンツも生成します。タイトルはランダムマッチングとシーケンシャルマッチングのルールに従って設定され、コピーとビデオが衝突して新しい高品質のコンテンツが作成されます。

[Miaoying Flash Creative Titleはランダムマッチングとシーケンシャルマッチングのルールをサポートしています]

【Miaoying Flashcastの企画作成時のクリエイティブ素材グループプレゼンテーション】

3. 運用の改善：納品物の分析、運行量計画の再構築、コンバージョン効果の向上

計画を実行し、継続的な調整と最適化によりKPIを達成し、ターゲットユーザーが大量に参入してくると、それ以上の成長は難しくなります。最適化担当者にとって、過去の配信の蓄積されたデータは、その後の配信を導く上で重要な意味を持ちます。

オプティマイザーは、Miaoying Flash Investment Insight セクションのマテリアル レポート機能を使用して、マテリアルに関連付けられたアカウント、月ごとの消費量、消費量、クリック数、インプレッション数、コンバージョン率、コンバージョン数、その他の過去の配信データとコンバージョン データ情報を表示できます。このとき、最適化担当者は、素材のクリック率とコンバージョン率の指標に焦点を当て、作成プロセス中の素材の使用と操作がユーザーの行動に与える影響を明確にし、コンバージョンにつながる要素を強調し、悪い場所を避け、小説の爆発的なコンテンツを洗練させる必要があります。

[Miaoying Flashcast Insight セクションでは、資料レポートの表示と分析をサポートします]

この段階では、動きの遅い潜在的プラン、コアボリュームプラン、履歴高品質プランを補充して新たに開始することもできます。 Miaoying Flash Investment がこれまでに構築したモデルをコピーして新しく作成することで、プランの構築が容易になります。安定した投資を行っている過去のアカウントの場合、成功した経験を新しいアカウントに直接再利用できます。 Miaoying Flash Investment は、複数のアカウントの同時プラン構築をサポートし、消費の障壁を突破し、投資量を継続的に増加させます。

人口ボーナスの減少や観客の美的感覚疲労などの市場動向に直面し、小説業界の多くの実務家はますます大きなプレッシャーにさらされています。現時点では、最適化担当者は広告の配置にさらに多くのアイデアを持ち込む必要があり、効率的な実行によってのみ配置が成功することが保証されます。初心者が一生懸命計画を立て、毎日機械操作に多くの時間を費やし、効率を高めるツールを見つけて支援することで、初めて配信がより効果的になります。

Miaoying Flash Investmentは、Bytedance、Bytedance Qianchuan、Tencent Guangdiantong、Kuaishou Magnetic Engineなどの主流メディアへの広告掲載をサポートするクロスメディアワンストップツールとして、継続的な製品の反復とアップグレード、広告作成、コピーライティング資料の強化、労働効率の向上を通じて、広告掲載のあらゆる面で新しい業界を支援し、広告掲載をよりスマートにすることに取り組んでいます。