情報フロー広告データクエリ（情報フロー広告コンバージョンデータを追跡するには？）

情報フロー広告コンバージョンデータを追跡するにはどうすればいいですか?

ラブデータラーニングクラブ

いらっしゃいませ

技術的な観点からツールを紹介するテキストです。少し辛口ですが、美味しいですよ！ご存知のとおり、データの追跡と変換は情報フロー操作に欠かせない部分です。そこで今日は、市場に出回っている多くの統計ツールや情報フロープラットフォームに組み込まれているデータ統計機能を効果的に活用する方法についてお話ししたいと思います。

まず、広告プラットフォームと広告の種類を決定する必要があります。

1. ターゲットとするプラットフォームに独自の包括的なデータ追跡機能とプロモーション監視機能がある場合は、サードパーティを選択したり、独自の追跡機能を開発したりする必要はありません。例: Baidu、Toutiao。

2. CPA を選択し、LoadPage がサードパーティのサーバー上にある場合、データ変換をより適切に追跡するために、プラットフォームではページにコードを追加するか、データを監視できる場所に収集フォーム コードを配置することが必要になる場合があります。例: Toutiao。

次に、LoadingPage を変換します。

ランディング ページの外観と開く速度が、コンバージョン効果を直接左右します。もちろん、露出だけを望むのであれば、影響を与えるのはコピーライティング、広告画像、開く速度だけです。

クリック/フォーム送信/コピー/スキャン/ジャンプなどのイベントをカウントする必要がある場合は、サードパーティまたは独自に開発した関数を使用する必要があります。

イベントを監視できる統計ツールには、次のものがあります (ここではよく使用されるもののみをリストしています。漏れがある場合は自分で追加してください)。

3. サードパーティ開発機能

最初の 2 つは、すでに市場にあるすべての統計ソフトウェアを代表できます。さらに、この記事では、サードパーティのツールを除外することに加えて、フロントエンドテクノロジーを使用してデータを追跡する方法についても重点的に説明します。

ウメン+

http://www.umeng.com

この製品は魔法の製品です。元々の cnzz 統計は Webmaster Home の製品でしたが、その後 Umeng と統合されました。 cnzz が優勢だと思っていたが、Umeng が優勢だとは誰が知っていただろうか?ついに、Umeng+ のバックエンドが Alibaba であることがわかりました。

（記事が長くなるため、u-dplusとu-adplusのみ紹介します。残りのツールは情報流通型広告とは関係ありません。）

U-Dplus——インターネットデータ管理の専門家

1. プラットフォーム間の統合管理

2. 多次元データのリアルタイム分析

3. ネットワーク全体でユーザーポートレートとつながる

4. ユーザーのグループ化と正確なプッシュ通知

分析：

コードは異なる端に配置され、同じバックグラウンドで管理されます。ユーザーのポートレートを作成し、データをリアルタイム (24 時間以内) で分析し、開発者にレポートをプッシュできるため、基本的に WEB ユーザーのあらゆるニーズに対応できます (内部テスト中はアクティベーション コードが必要で、料金は後日発生します)。

U-ADplus——マーケティングデータ管理のエキスパート

1. ブランド広告主向けUniTrack

2. APP広告主向けAppTrack

3. Taobao/Tmall 加盟店向け Guangxiaobao

分析：

この製品は、大手ブランドの顧客やプラットフォーム、または大手 Taobao/Tmall 販売業者向けに開発されたデータ追跡および統計ソフトウェアです。広告の到達、クリック、コンバージョン効果を効果的にカウントし、データ分析を提供します。一般的に、KA 大規模顧客と通常の情報フロー顧客の間にはいくつかの違いがあります。

百度統計

ホームページ

Baidu Statisticsも古い統計ブランドです。 CNZZや51laと比較すると、Baidu StatisticsはBaidu自身によって開発されているという大きな利点があります（Baidu Statisticsを使用すると、Webサイトの包含が改善され、スナップショットの更新が高速化されると言われています）。 Baidu Search はビッグデータ分野で国内トップクラスの検索エンジンの一つであり、統計ツールとしてはかなり競争力があります。

Baidu Statistics は、一般的なウェブサイト統計機能を提供し、高度な分析機能と API 拡張機能を追加して、さまざまなカスタマイズされた統計機能を提供します。

高度な分析:

1. リアルタイム分析を提供し、タグに応じてチャートによって生成されたデータをカスタマイズできます。

2. ユーザーの軌跡を追跡できる高度な洞察ツールを提供する（有料）。

分析：

一般ユーザーは基本的にこの機能に別れを告げています。基本的な統計情報で十分かもしれません。情報フローを操作している場合、高度な分析 + API 拡張は、Baidu Statistics を操作するための最良の選択肢です。

API拡張

さまざまな API を提供し、高度な分析により、次のような統計監視データをより正確に収集できます。

電子商取引ユーザー: 電子商取引分析 API を選択して有効にします。これにより、PC、ワイヤレス Web サイト、アプリ内の H5 ページでの購入アクティビティを分析できます。

また、レポートに基づいて、商品の取引情報、注文数、金額、コンバージョン率、投資収益率などの指標を把握できます。トレンド、ソースなどの他のレポートと注文指標を相互分析します。

一般プロモーションユーザー：イベント分析、仮想PVトラッキング、イベントとPVトラッキングを使用したコンバージョン分析、カスタム訪問者分析などのAPIステートメントを選択して、必要に応じて広告データを分析できます。

分析：

Umeng+ 製品と同様に、それらを使用するには関連するスキルが必要です。たとえば、WEB プラットフォームに API を追加するには、JS の知識が必要です。

しかし、Baidu は Umeng+ よりも機能を細かく分類しているため、選択や使用が簡単になります。

サードパーティによって開発された機能

http://www.yourdomain.site

サードパーティの開発を使用する場合は、多くのテクノロジーを理解する必要があります。フロントエンドとサーバーの両方で多くのものを取得できる必要があります。

一般的な Web サイトは、 asp/php/jspを使用して開発されます。現在、ほとんどのウェブサイトは PHP を使用して開発されています。理由はBaiduで検索してみてください！

例えば：

フォームの送信を、生成されたクリエイティブに特定する必要がある場合は、クリエイティブの独立したパラメータに基づいて判断する必要があります。クリエイティブ URL の後に固有のパラメータを追加するようオペレーターに依頼できます。

例: http://www.12hui.cn/?id=xxldt0829

次に、フォームが送信されたとき、またはデータベースに書き込まれたときにこのパラメータを取得し、レコードに追加できます。データ分析をする際に、どのようなクリエイティブなアイデアが提出されたかを比較することはできないのでしょうか？

イベント統計も同じ意味です。 JS を使用してページ全体のすべての要素 (通常はリンク) を監視し、ユーザーがクリックしたり他の操作を実行したりしたときにレコードを取得して生成し、プログラムに保存させることができます。

さて、上記は情報フロー広告データ追跡の技術レベルでの主な方法の分析です。また、情報フローの運用をより適切に行い、基盤となるテクノロジーについて心配する必要がなくなることを願っています。