情報フロー広告の割合（2020年の情報フロー広告の市場規模は2,500億元を超える）

2020年の情報フロー広告市場規模は2500億元を超える

記者の孫趙

「2018年、情報フロー広告市場規模は1090.4億元に達し、2020年には2500億元を超えると予想されています。」最近、iResearch Consultingは「2019年中国広告主の情報フロー広告動向調査レポート-ITコンシューマーエレクトロニクス」（以下、「レポート」）を発表し、2018年に情報フロー広告市場規模が1000億人民元を超え、今後数年間、情報フロー広告は引き続き急速な発展を維持すると予想されていると指摘しました。

近年、中国のオンライン広告分野における情報フロー広告の市場シェアは上昇を続けており、2018年には22.5％を占め、2021年には35.8％に達すると予想されています。iResearchは、情報フロー広告はネイティブ性と正確なリーチという特徴があり、商業効果とユーザーエクスペリエンスのバランスをより良く取ることができ、標準化と拡張が比較的容易であると分析しています。長期的な視点で見ると、多くの広告形態が情報フローに変化しており、情報フロー広告にはまだまだ成長の余地があります。

ネイティブ性、効率的なマッチング、ユーザー干渉の少なさは、情報フロー広告の典型的な特徴です。情報フロー配信はソーシャルメディアから始まりましたが、広告主の配信予算は徐々に検索、情報、動画などの他のメディアへと拡大してきました。報告書は、さまざまな業界の広告主が掲載する情報フロー広告の数が増加傾向にあるだけでなく、全体的な投資指数も上昇し続けていることを指摘している。特に2019年第3四半期には、投資指数は新たな高値を更新し続けました。

また、インターネット環境の深化と電子商取引市場の継続的な成熟に加え、新製品発売、ホリデープロモーション、ブランドイメージ強化に広告主の需要が集中していることから、IT製品広告主によるインターネット広告の需要は近年増加し続けています。報告書は、2014年以降、IT製品広告主によるインターネット広告のシェアが明確な上昇傾向を示していると指摘している。そのうち、情報フロー入力指数はオンライン広告の割合が約24％を占めています。他の業界の広告主と比較すると、IT製品広告主の情報フロー入力率は、まだ改善の余地が大きく残っています。

現在、IT家電情報流通広告のトップ5メディアの中でヘッド効果は大きく、広告は主にBaidu APPとToutiaoの2大メディアに集中しています。両メディアとも広告主数や投資指数で他メディアを大きく上回り、絶対的な一流メディアとなっている。どちらのメディアも強力な情報配信特性を持ち、幅広いユーザー層をカバーしており、平均して 1 日のユーザーカバー率は 1 億人を超えています。 iResearch によると、ユーザーは IT 家電製品を購入する前に、レビュー投稿や情報ページをチェックして、さまざまなブランドや製品モデルの性能、価格、評判などの要素を比較することが多いそうです。広告主が広告を出す際に情報配信メディアを好むのは、この消費習慣によるものです。

iResearch は、IT 家電広告主による情報フロー配信と他のオンライン広告形態による情報フロー配信の比率は、基本的に 3:7 または 4:6 のままであると述べています。 IT家電の広告には主に家電、携帯電話、パソコンなどのデジタル製品が含まれており、広告主は主に一般によく知られているブランドです。統合メディアに代表される情報フロー配信プラットフォームがより幅広いターゲット層をカバーし、より深く正確なリーチを実現するにつれて、IT家電広告主の情報フロー配信意欲はさらに高まるでしょう。

情報フロー広告は成果重視の広告形態であるため、ユーザーの購入の実際のコンバージョンにさらに注意を払う必要があります。したがって、情報フロー広告の効果を高め、さらに売上転換をもたらすためには、広告主やメディアは以下の点に重点を置く必要があります。まず、ユーザーの購買需要サイクルを正確に把握し、適切なタイミングで広告をプッシュします。第二に、レビューや新製品のアップグレードなどのコンテンツを宣伝することで、ユーザーの購買意欲を刺激し、電子製品の更新サイクルを短縮することができます。

報告書はまた、ブランドと効果の融合のトレンドの下で、情報の流れを解放する意欲がさらに高まると考えています。 IT家電情報流通広告主の広告動向について、iResearchは、IT家電製​​品には多くの種類があり、サブカテゴリーごとに販売ピーク時期が異なるとしている。第4四半期には、主要な電子商取引活動と年末のプロモーションに刺激され、IT家電広告主の数がさらに増加すると予想されます。