WeChatモーメント情報フロー広告（WeChatモーメント情報フロー広告の紹介）

WeChatモーメンツ情報ストリーム広告の紹介

WeChat Moments は、Tencent Advertising の公式バックエンドを通じて配置されます。販売者はウェブサイトに直接広告を掲載することも、広告を掲載する代理店を見つけることもできます。

セルフサービス配置の手順は、広告アカウントの開設+資格のアップロード+広告の内層設計+広告の外層設計+潜在顧客のスクリーニング+広告レビュー+広告配置+広告の最適化と要約できます。

その中で、情報フロー広告において最も重要なリンクは広告の最適化であり、広告効果に直接影響を与える最も重要な要素です。多くの企業は広告にお金をかけていますが、最適化がうまく行われていないため、効果は理想的ではありません。プラットフォームのルールは頻繁に更新されます。独立した広告運用部門を持つ一部の企業を除いて、個々のマーチャント企業が最適化をうまく行えるわけではありません。

どちらの方法でも、時間と労力を節約するために、広告を掲載するサービスプロバイダーを見つけることをお勧めします。最適化を理解していないことによる影響はもちろん、ルールを繰り返し見直すことで時間にも影響が出ます。広告を行うデザイナーを探すことは、広告の最終時期に影響を与え、イベントの機会を逃すことになります。このため、テンセントの昨年の統計では、トラフィックの 99% がセルフサービスではなくサービス プロバイダーによって行われたことが示されました。

グラフィック広告に関する規定

• 広告素材は非常に重要です。それらは、明確な目的を持ち、可能な限り鮮明かつ高解像度である必要があります。質の悪い広告素材は、さまざまな問題を引き起こします。少なくとも、審査に合格できず、納期に影響が出ます。最悪の場合、配信効果に直接影響を及ぼします。
• 広告の形式が異なれば、画像のピクセル数やサイズ、短い動画の長さや解像度、コピーライティングの単語数や行数など、素材やコピーライティングの要件も異なります。

動画広告規制

価格の話をする前に、インターネット情報流通広告の控除方法を知っておく必要があります。興味があり、時間があれば、基礎に関する私の以前の記事を読んでみてください。簡単に理解していただくために、ここに写真を掲載します。

CPA とは、フォームへの記入、ダウンロードの登録、メッセージを残すなど、ユーザーが指定したアクションを完了した後に課金されることを意味します。

課金方式を理解した上で、インターネット情報フロー広告のキーポイントである「正確なターゲティング」、つまり見てほしいユーザー層にのみ広告を露出させることで、広告効果を高め、広告コストを削減する方法についてお話しします。

広告主のニーズに応じて、ビッグデータのクラウドタグに基づいて顧客を選別して配信することができます。

地域、年齢、性別、趣味、消費習慣と能力、関係状況、教育、住宅状況など。データソースはテンセントビッグデータ+テンセント協力

WeChatの情報フローは、露出の面ではカバレッジが広く、クリックの面では正確なユーザーであり、効果変換の面ではAIと専門的な操作が優位性を持っています。

予約広告と入札広告の2種類があります。定額広告は予算が大きすぎるため、一般的には大企業や大手ブランドのみが行うことが多いため、本日は入札広告に焦点を当ててみたいと思います。

一般的な都市を例にとると、最小入札額は 30/1000 インプレッション、つまり 30 CPM となり、正確なインプレッションにつき 3 セントとなります。通常、配送の予算は少なくとも3,000です。公式規則では、毎日少なくとも 1,000 の予算を消費する必要があると規定されており、これは約 100,000 のインプレッションを意味します。

入札広告はコンバージョン率の追求に重点が置かれており、顧客獲得が主な目的となります。 WeChat 広告の入札メカニズムは、スクリーニングされた人口のターゲットタグに基づいて入札することです。人口をフィルタリングした後、順位付けして表示します。資料を最適化し、同業者のECPM入札落札値や市場のトラフィック状況を観察するデータ収集により、広告コストと効果をより適切に制御できます。これは、先ほど述べた広告最適化の重要なポイントの 1 つでもあります。

街頭商人が近隣プロモーションをしたい場合、比較的低コストのWeChatモーメント近隣プロモーション事業を利用するのが最も適しています。 WeChatは21日、より柔軟な広告展開を可能にする「Nearby Promotion」の新販売プランを正式に発表した。次回時間があるときに、この点に焦点を当てたいと思います。