情報フロー広告での広告（情報フロー動画広告とその配信戦略を3分で理解する）

3分で情報フロー動画広告とその配信戦略を理解する

近年、マーケティングの動画化やコンテンツのKOL化に伴い、ショートビデオ分野が台頭し、急速に発展しています。

強力な収益化機能により、短編動画コンテンツも情報フローの開発に統合されています。現在、主流の情報フロー広告プラットフォームには成熟したビデオリソースの位置があります。

では、情報フロー動画広告の優れた利点と価値は何でしょうか?インフィード動画広告の配信をより効率的にするにはどうすればよいでしょうか?

情報フロー広告は、一般的な従来の広告と主に異なり、ユーザーが閲覧したり読んだりするコンテンツに動画を織り交ぜた情報フロー広告を指します。

ネイティブ広告とも呼ばれ、最も広告らしくない広告であり、最もコンテンツらしく見える広告でもあります。周りに表示されている「プロモーション」や「広告」という言葉に注意を払わないと、これが広告であることに気付かないかもしれません。

その特徴は、形式とコンテンツが高度に統合されており、メディア プラットフォーム自体の形式とコンテンツと自然に調整されていることです。

インターネット マーケティングの実践者として、この製品の利点は 12 個以上挙げられますが、この記事はパートナー向けに書かれたものなので、最も実用的な点を 3 つだけ取り上げます。

1.市場に適応した製品

公開データによると、2015年から2020年にかけて、国内のモバイル広告市場の規模は592億ドルから4,844億ドル以上に増加しました。また、Douyin、Kuaishou、Video Accountが8億2000万人のモバイルユーザーを獲得したため、ビデオ+ライブストリーミングは前例のないほど人気を博し、多くの企業がマーケティングの焦点をショートビデオ分野に移しています。

動画広告に集まる広告主が増えるにつれて、消費者の習慣も変化しています。英国の広告代理店ミリアドは、広告主はプレロール動画広告に非常に熱心であるものの、消費者の 90% がプレロールをスキップすることを選んでいることを発見しました。

このことから、広告主がユーザーを引き付けるためにビデオ広告を引き続き使用したい場合、必然的に他の形式に頼る必要があることがわかります。これは、現在の市場の発展とブランドマーケティングの需要に合わせて、情報フロービデオ広告が誕生したときです。

価格は通常のビデオインタースティシャル広告ほど高くなく、消費者がコンテンツを閲覧しているときに静かに組み込むことができるため、ユーザーの受け入れ度が高くなり、ブランド配置効果がより顕著になります。

2.ブランドメッセージをより良く伝える

テキストや画像の情報ストリームと比較して、ビデオ情報ストリーム広告は表現力に優れ、より豊かで鮮明かつ柔軟な情報提示が可能で、用途が広く、より顕著な効果を発揮します。ブランドメッセージをより効果的に伝え、ユーザーとのコミュニケーションをより効率的に行うことができます（Meishu の広告経験によると、テキストや画像の情報ストリームと比較して、動画情報ストリーム広告のクリック率は 30%～60% 増加する可能性があります）。

さらに、ビデオ素材には音と色の両方があり、ユーザーの感覚を全方向から刺激することができます。広告のインパクトと注目度が高まると同時に、ブランド認知度と記憶も高まります。

3.膨大なユーザー規模

これまで、ブランドは動画やショート動画のアプリチャンネルに広告を集中させてきましたが、現在ではWeChatなどのソーシャルアプリ、Toutiaoなどの情報アプリ、iQiyiなどの動画・音声アプリ、Kuaikan Comicsなどの読書アプリ、WisdomTreeなどの教育ツール、Keep!などのスポーツ・フィットネスツールなど、複数の種類のアプリに情報フロー動画広告を埋め込むことができます。

これらの APP チャネルには十分な数のユーザーがおり、あらゆるレベルのユーザー グループをカバーできます。したがって、注目度が分散している時代において、ブランドが大規模で質の高いターゲットグループをより効率的かつ正確にターゲットし、強力なブランド露出を実現できるよう支援できます。

618 ブームに乗じて、一部の広告主はすでに情報フロー動画広告から莫大な利益を得ています。他の企業が独自に模索している中、情報フロー動画広告の配信をより効率的にするにはどうすればいいのでしょうか?

1.ビデオコミュニケーションの「黄金の6秒」をつかむ

インフィード動画広告の長さは通常 15 ～ 30 秒です。大量の動画広告データの統計によると、90% 以上のユーザーが動画広告を 6 秒間視聴した後、スクロールして表示しないことがわかっています。つまり、最初の 6 秒が、広告が効果的でコンバージョンを生み出せるかどうかの鍵となります。

重要なのは以下の3点です。

• まず、画面の最初の 1 ～ 3 秒間は目を引くものでなければなりません。
• 第二に、テキストは簡潔で目立つ
• 3つ目は、ユーザーの共感を呼ぶコアな関心ポイントや需要シナリオを活用して、素早く要点を押さえ、ターゲット層の関心を効果的に引き付け、ユーザーの記憶を強化することです。

2.動画の登場人物は視聴者と一致している

動画広告では、ブランドのターゲット ユーザー層に一致するキャラクターを使用し、実際のシーンを使用して一人称でナレーションを付けることが推奨されます。

たとえば、教育ビデオ広告の場合、登場人物は大学生か教師であることが望ましいです。これにより、ユーザーがリアルに感じ、関与感を抱きやすくなり、広告効果が向上します。

3.テキストの出力に注意する

テキストの出力は、コピーが魅力的である必要があるだけでなく、音声をオンにしなくてもビデオが伝えたいブランド情報やコンセプトを明確に理解できるように、ビデオに字幕を追加する必要があることも意味します。

配信最適化の後の段階では、コピータイトルもマーケティング担当者にとって非常に重要なテスト指標となります。同じビデオコンテンツでも、タイトルが異なると、コンバージョン効果は確実に異なります。

4.ネイティブコンテンツと形式

情報フロー動画広告は、本質的には静止画広告です。ユーザーの通常の体験を妨げたくない場合は、配信の効果を可能な限り最適化する必要があります。ユーザーに価値ある情報を提供するだけでなく、広告の表示もネイティブに近づける必要があります。

コンテンツ ネイティブ:配信前にチャネル カテゴリまたはページ コンテンツのテーマを分析し、関連性の高いチャネル タイプとコンテンツの周囲にブランド情報フロー広告を配置して、広告の魅力とクリック率を高めながら、関心のあるグループを正確にターゲットとする広告を実現します。

シナリオネイティブ:表示される広告コンテンツは、ユーザーの現在の使用シナリオと一定の関連性があります。例えば、ユーザーの現在の時間帯、地理的位置、気象状況、生活状況（仕事中、運動中、食事中）などに基づいて、シーンと高度に融合した広告情報を出力することで、広告はより人間味と温かみのあるものになり、コンバージョン効果が大幅に向上します。