情報フロー広告（目を覚ませ！情報フロー広告に関する15の真実）

目を覚ませ！情報フロー広告に関する15の真実

To Bの情報フロー広告についてどう思いますか？この記事では、著者は情報フロー広告とその背後にあるロジックについての理解を整理しようと試みます。見てみましょう。

ToB 情報フロー広告には、正確な制御機能が必要です。

正確な制御を実現するには、多数の脳細胞の死が必要になります。あなたは脳細胞をたくさん失っても構わないと思っている人ですか?

あなたの日々のアカウント操作と分析のうち、どれくらいが自己催眠ですか?頭を悩ませている人は何人いますか?

実際のところ、多くの場合、真実を知らないのではなく、真実を認めたくないだけなのです。

1) ToB情報フロー広告ではリード数を主な評価指標としない。リード品質は最も重要な評価指標でなければなりません。

2) 生産性の高い瞬間に盲目的に没頭しないでください。 「どのようなグループの人々に対してどのような材料を使用するか」という戦略を立てたかどうかを自問してください。このような蓄積が増え、検証が繰り返されるほど、情報フローの配信レベルは高くなります。この時点で、特定のグループをターゲットにしたトラフィック パスワードが手に入り、非常に価値が高まります。

3) 低品質の素材で高品質の顧客を獲得できるとは思わないでください。 「どんなにくだらない内容でも漏れる」、とにかく漏れるのです。良質な顧客は高い審美的センスを持っていなければならず、情報フロー広告に従事する人々は高い審美的能力の基準を持っている必要があります。

4) 良いコピーを書いてそれを撮影するだけで売上を伸ばせると考えないでください。良いコピーが良い結果を意味するわけではありません。動画はコピー以外の要素からも影響を受けます。音楽、スタイル、風景など、さまざまな要素によっても影響を受けます。一方、良いコピーが良い結果をもたらさない場合は、他の要素を最適化し、良いコピーを直接捨てないでください。

5) 特定の種類の大量生産品が使い果たされるまで待たずに、新しいものを検討してください。不測の事態に備えて、積極的に準備金を積み立て、複数の「成長曲線」を設定してください。

6) 材料を一から計画しないでください。大量の人気素材を分解し、必要なところにテンプレートを使い、必要なところに要素を借用する必要があります。人々は自分の創造力を過大評価したり、素材に創造性が必要だとは考えなかったり（段階的なアプローチに従うだけでよいと考えたり）する傾向があります。

7) インフラ建設に盲目的に取り組まないでください。盲目的なインフラ構築とは、運に希望を託し、知識ベースの作業を生産ライン形式の肉体労働に減らすことを意味します。なぜ審査に落ちたのか、なぜ却下されたのか、なぜ量は増えたのに質が高くないのかを分析してみると、必ずすぐに分かるようになります。

8) 音量を上げるのが困難になったら、いわゆる音量生成材料を再利用しないでください。また、群衆設定の合意された原則を放棄しないでください。以前のボリューム生成素材を引き続き使用しないのはなぜですか?なぜ群衆に対して原則を定める必要があるのでしょうか?出力が良くないからではないでしょうか？同じ行動から異なる結果を期待するのは単なる夢です。

9) 他の人が上手に走っているのを見たからといって、真似をしないでください。失敗する可能性が高いです。いわゆる善とは、あなたにとっては点ごとの理解に過ぎません。多くの詳細は不明であり、一方的なものです。違いを区別しながら、ポイントとなる情報を自分のアカウント運用システムに統合する方法を学ぶ必要があります。

10) 変換端末の分析だけでなく、フルリンクおよびフルモジュールのデータ分析を確立します。情報フローのデータ分析は、リンク全体に焦点を当てる（ファネル分析法）だけでなく、すべてのモジュールをカバーする、比較的複雑な分析モデルです。モジュール全体の焦点は、ビデオ、ランディング ページ、都市などの分析に置く必要があります。

11) 膨大なデータ量に圧倒されないでください。代わりに、関心のあるコアデータを選別できるようになります。たとえば、実際の状況に応じて、3 秒完了率、10 秒完了率、または全体の完了率に重点を置くことを選択できます。

12) アカウントの背景にあるデータだけを見るのはやめましょう。ダウンロードする必要のあるデータを Excel にダウンロードし、データの背後にある理由を調べて、ターゲティングが正確かどうかを確認します。

13) 原因に対処せずに症状だけを治療しないでください。各リンクのデータ分析は、少なくとも 1 レベル先まで分析する必要があります。

14)簡単に忍耐を失わないでください。特に初めて新しいアカウントを取得する場合、安定したアカウントを取得するには 2 ～ 3 か月かかります。肯定的なフィードバックと自己動機付けのためのプロセス データを検索します。

15) 競合他社だけに注目しないでください。ほとんどの場合、競合他社にはあまり注意を払う価値はありません。さまざまな分野で人気の素材を分析することで、予想外の結果が得られる可能性があります。

情報フロー広告には「形而上学」は存在せず、単に「理解していない」と「理解している」の違いがあるだけです。

私は、入札（6つの必須事項を満たせば、超大規模入札アカウントをマスターできます）と情報フローという2つのコア配信チャネルのそれぞれについて記事を書いていますが、ここで簡単にまとめたいと思います。

配達業務の本質は確率と時間の問題です。

正しい運用思考と行動を継続的に積み重ねることで、成功の確率を高めることができます。

そして時間と仲良くなれば、必ず良い結果が得られます。

この記事はもともと @辉谭ToB营销 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

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