新規メディア運用データ（新規リスト）

新しいリスト

レポートのクイックリーディング

このレポートはXinbangによって作成されました。

これは、6 つの主要な新しいメディア コンテンツ プラットフォームに関するレポートです。

Xinbangは、WeChat公式アカウント、動画アカウント、Douyin、Xiaohongshu、Bilibili、Kuaishouの6つの主要プラットフォームにおけるコンテンツエコロジーに関するデータ統計と調査を実施しました。関連データは、Xinbang の WeChat 公式アカウント部分と、その製品シリーズである Xin Dou、Xin Kuai、Xinzhan、Xinshi、Xinhong から取得されています。統計範囲は、上記 6 つのデータ製品の観測サンプルに含まれ、2021 年 1 月から 12 月の間にアクティブであったアカウントです。

これは総合的な視点からのレポートです。

データから始めて、そのリリース、コンテンツの商品化、協力ブランドを観察しました。データから始めて、Xinbang独自のコンテンツ観察、訪問、コンサルティング、トレーニング、マーケティング事業と組み合わせて、2021年の各プラットフォームのクリエイター生態、コンテンツ生態、コンテンツの商業化などの現状と動向を調査・分析しました。

生態観察ともいえるレポートです。

ここでのあらゆる発見は、新しいメディアエコロジー全体の観点から三次元的な観察を提供しようとしています。データの範囲と業界関連の経験の両方により、これが「デジタル コンテンツ資産の取得と管理」に関する非常に有益な指針となると確信しています。

以下はレポートの主な内容の抜粋です。

■ショート動画クリエイターの投稿数は増加し続けており、公開アカウントは創造性に溢れています。

■夕方から正午は各プラットフォームの投稿がピークとなる時間帯であり、ステーションBのアップマスターは最も遅くまで起きていられる能力があります。

■各プラットフォームでは、一般的にトップアカウントが最もアクティブですが、小紅書では、フォロワー数が20万〜50万の中級フォロワーがよりアクティブです。

■時事情報は、すべてのプラットフォーム上で最もインタラクティブなタイプの創作であり、エンターテイメント、コメディ、感情も主要なカテゴリです。

■人気商品の拡散が加速し、その中でも動画アカウントでの人気商品の拡散速度の変化が最も大きく、57.5%増加しました。

■リッチメディア形式がトレンドとなり、グラフィックおよびテキスト プラットフォームがビデオ プラットフォームになり、ビデオ プラットフォームがグラフィックおよびテキストの作成を促進します。

■ 「短い」動画が「長い」動画になり、 60秒を超える動画の割合が増加。

■汎知識コンテンツが急速に発展しており、Douyinの汎知識コンテンツの再生量は前年比74％増加しました。

■快手やビリビリのゲームアカウントはファン獲得力が強く、抖音や小紅書のファッションブロガーは簡単に拡散される。

■メタバースの概念は仮想人間の IPの人気に火をつけ、次のホットな話題となるかもしれません。

■短い動画が商品紹介の標準となり、DouyinやKuaishouでの商品紹介動画の割合が増加し、小紅書での商品紹介コメントの割合が増加しました。

■ライブストリーミングの人気が高まり、コンテンツがライブストリーミングを提供し、ライブストリーミングによって新しい「コンテンツ」が生まれています。

■各プラットフォームは地域生活サービスに注力しており、「店舗探索」アカウント数は月ごとに増加しています。

■プラットフォームの商業価値が高まり、Kuaishouの注文価格が26%上昇し、最も上昇しました。

* 観測範囲が限られているため、6大プラットフォーム以外にも、Weibo、Xigua Video、Baidu Baikeなど、優れたコンテンツプラットフォームが数多く存在します。今後、エコシステム全体により近い観測を提供できるよう、徐々に改善していく予定です。

データの選択、定義、観察能力、および意見形成の前提に限界があるため、このレポートの結論は慎重にご利用ください。投資アドバイスを構成するものではありません。

レポートのハイライト

（記事の最後までスクロールすると完全なレポートが表示されます）

1つ

プラットフォーム共生、レスリング/newrank

01. クリエイティブボリューム

各プラットフォームのクリエイティブ量は増加し続けており、公開アカウントは非常にクリエイティブです。平均すると、1つのアカウントあたり月に37作品を公開していますが、他の短編動画プラットフォームでは、1つのアカウントあたり月に12作品を公開しています。増加量の観点から見ると、プラットフォーム間で最も急速に成長している垂直カテゴリは同じではありません。 BilibiliとXiaohongshuは「生活と娯楽」に傾倒しているのに対し、WeChatの公開アカウントと動画アカウントは「人々の生活情報」に重点を置いており、Kuaishouは「一​​般生活」コンテンツに優れている。

02. 創造的な習慣

創造的な習慣の観点から見ると、PGC レベルが高い WeChat プラットフォームでは、仕事と休息のスケジュールがより規則的である一方、週末にはユーザーは娯楽コンテンツでリラックスすることを好みます。そのため、BilibiliやKuaishouプラットフォームのクリエイターは、より多くのトラフィックを獲得するために、週末に多くの作品を公開しています。一日のリリース数から見ると、正午と夕方がピーク時間帯となります。公式アカウントの所有者は朝に投稿することに慣れており、小紅書ブロガーは夜に活動することを好み、ビリビリのクリエイターは夜更かしする能力が最も強いです。

03. クリエイティブなテーマ

階層分布の観点から見ると、小紅書の真ん中にあるアカウントはよりアクティブであり、公式アカウント、ビデオアカウント、Douyinプラットフォーム上のアクティブなアカウントは上位に集中しています。平均出版量は上位と下位の間で最も差があり、10 倍以上です。参入閾値/ファン効果の観点から見ると、Xiaohongshuの小規模アカウントのインタラクション品質は高く、参入閾値は最も低いです。

認証の種類別に見ると、Douyin は企業向け度合いが最も高く、認証アカウントが 40% を占めています。 Xiaohongshu は認証アカウントの割合が最も低いですが、エンタープライズ認証は 94% にも達します。注目すべきは、ビリビリにおける個人認証アカウントの数は企業アカウントの数より多く、個人認証が65%にも上るということだ。

04. 人気コンテンツ

各プラットフォームで制作量の増加が速い垂直カテゴリを見ると、プラットフォーム間のコンテンツ拡張パスは同じではないことがわかります。 BilibiliとXiaohongshuは気楽で一般的な生活コンテンツを増やす傾向があり、公式アカウントと動画アカウントプラットフォームはより真面目な一般的な情報コンテンツを増やす傾向があります。

二

クリエイティブトレンド/newrank

01. ホットコンテンツ

各プラットフォームのコンテンツ開発動向を総合すると、過去1年間で7日以内にヒット作品を達成する割合はDouyin、小紅書、動画アカウント、ビリビリが増加しており、Douyinは16.6%増、小紅書は37.9%増、ビリビリは31.6%増、動画アカウントは57.5%増加していることがわかりました。その中で、12月の動画アカウントでの7日間以内ヒット作品達成率は90.8%と高かった。

02. コンテンツ形式

グラフィックおよびテキスト プラットフォームはビデオ指向になる傾向があり、ビデオ プラットフォームもグラフィックおよびテキストの作成を奨励​​していることがわかりました。小紅書の動画ノートの平均インタラクション量はグラフィックやテキストノートの1.5倍で、パブリックアカウントにおける動画アップデートを含むコンテンツの割合は年初から年末にかけて2倍に増加し、Douyinにおけるグラフィックやテキストコンテンツの割合は年半ばから年末にかけて3倍に増加しました。リッチメディア形式が新たなトレンドになるかもしれません。

03. ビデオの長さ

各プラットフォームにおける60秒を超える作品の割合は、当初の数十秒から現在の1分レベルの作品まで徐々に増加しています。動画の長さを緩和することは、実は一般ユーザーがクリエイターになるためのハードルを下げることなのです。同時に、「中・長編動画」分野の質の高いクリエイターが短編動画プラットフォーム上で長期的な発展の機会を見出すことも可能になります。

04. コンテンツのトレンド

汎知識コンテンツは急速に発展しています。 Douyinプラットフォームは2021年末に学習チャンネルを正式に立ち上げ、知識創造者のビデオを集約しました。 2021年、Douyinの汎知識コンテンツの視聴回数は前年比74％増加し、Bilibiliの汎知識コンテンツはサイト全体の動画視聴回数の45％を占めた。

三つ

クリエイティブグループ/newrank

01. クリエイティブコミュニティ

潜在的なクリエイターやアカウント運用モデルを観察した結果、食は依然として質の高いクリエイティブ分野であることがわかりました。さまざまなプラットフォーム上のフードアカウントはファンの増加という点では最前線に立っていますが、各プラットフォームにはファンを引き付ける独自の方法もあります。快手やビリビリのゲームアカウントはファン獲得力が強く、抖音や小紅書のファッションブロガーは人気が出やすい。

02. クリエイティブトレンド

宇宙という概念がバーチャルヒューマンIPの人気に火をつけました。垂直化とセグメンテーションが次の開発方向になるかもしれません。小紅書のバーチャルKOLの商業価値も初期に反映されていることがわかる。

4つ

コンテンツの収益化/newrank

01. 短い動画で商品を宣伝する

短編動画の売上増加から判断すると、コンテンツと電子商取引の融合がさらに進んでいるといえます。 Douyinビデオの売上は年初の4.32%から年末には7.79%に増加しました。快手ビデオの売上は年初の4.38%から年末には16.44%増加した。小紅書ビデオの売上は年初の4.74%から年末には10.43%に増加した。 Bilibiliでの販売動画の数はゆっくりと増加していますが、販売動画のいいね数はすべてのサンプル動画の平均いいね数の6.5倍です。

02. ライブストリーミング

ライブストリーミング販売の規模から判断すると、 DouyinとKuaishouプラットフォームでのライブストリーミング販売の人気が高まっています。快手ライブストリーミング販売セッション数は年初の4.93%から年末には11.22%に増加し、抖音ライブストリーミング販売セッション数は年初の8.32%から年末には9.24%に増加した。同時に、ライブストリーミングにおける競争の激化により、ライブストリーミングコンテンツの運用もより洗練され、体系化され、新たな「コンテンツ」が生まれています。

03.ビジネストレンド

すべてのプラットフォームは、より多くのクリエイターやオフラインの商人を誘致するために、地域生活サービスに重点を置いています。具体的には、各プラットフォームの作品に位置付けられているアカウントの割合が高く、動画アカウントが「チェックイン」の90.7%を占め、次いでDouyinが69.1%となっている。その中で、「店舗探索」コンテンツを公開するアカウントの数は月ごとに増加しており、最も顕著なのはDouyinとKuaishouプラットフォームです。快手プラットフォーム上のアカウントのうち、作品に「店舗探索」が含まれるアカウントの割合は、年初の0.04％から年末には0.21％に増加し、5倍に増加した。 Douyinでは、その割合は年初の0.27％から年末には2.32％に増加し、8倍以上になりました。

04. 商業価値

Xinbangが観測したビジネス注文データだけから判断すると、各プラットフォームの平均ビジネス注文価格は昨年に比べて上昇している。公式アカウントは依然として最も高価であり、Kuaishouは最も急速に成長しており、注文単価は2020年と比較して前月比26％増加しています。数千人のファンの価値の観点から見ると、「小紅書>ビリビリ>快手>抖音」という特徴があります。

結論

2021年の浮き沈みは過ぎ去ったばかりです。今年を振り返ると、中国のモバイルインターネットソーシャルネットワークの波の中で、コンテンツは私たちの美しい生活を記録し、変化する傾向を伝えています。それは常に最も強力な影響力とトラフィックの源であり、コンテンツビジネスも魅力的な魔法で開花しました。

WeChat公式アカウント、動画アカウント、Douyin、小紅書、ビリビリ、快手など6大ニューメディアコンテンツプラットフォームの生態データ分析を通じて、プラットフォームとクリエイターの共生・共栄の形態がより成熟し、それぞれが独自のスタイルを形成していることがはっきりとわかります。

WeChat公式アカウントは依然として創造性に溢れており、オリジナルコンテンツが最も人気があり、平均注文額も最も高いことがわかります。 2年間の開発を経て、動画アカウントは中国で2番目に大きなショート動画プラットフォームになっただけでなく、WeChat独自のソーシャルコミュニケーションチェーンのおかげで、最も速いスピードで大成功を収めました。ライブ電子商取引の急速な発展の恩恵を受け、Douyin上の企業認証アカウント数は個人認証アカウントの10倍以上となり、MCN機関に参加するトップアカウントの割合が最も高くなっています。小紅樹は、過去1年間の「草植えビジネス」において最も強力な生態学的能力を備えたダークホースである可能性があり、中堅およびKOCアカウントもここで春を見つけることができます。商業化も急速に進んでいるビリビリは、一般知識コンテンツの再生量が約半分を占め、週末に多くのユーザーの時間を獲得している。そして、楽しさと「普及」に満ちた快手では、上位アカウントがファンを集める効果が最も強く、ゲームコンテンツのパフォーマンスも良好です。

同時に、各プラットフォームの主要ユーザーの消費者像に基づいて、クロスプラットフォーム コンテンツ マトリックスを確立することは、MCN やインフルエンサーの共通の選択であるだけでなく、フォーチュン 500 の大手企業や新興の消費者ブランドを含む、ますます多くの企業が計画を立てていることが分かります。これらのプラットフォームでは、デジタル コンテンツ資産の取得と管理が急増しています。

中国の物語をうまく伝え、中国の企業やブランドの物語をうまく伝えましょう。私たちは、将来、すべての組織がコンテンツベースの組織になると確信しています。

スペースの制限により、この記事ではレポートの一部のみを紹介します。

完全なレポートを PDF で入手するには、プライベート メッセージを送信して「新しいリスト」と返信してください。