完全な運用計画立案のアイデアを無料で入手(エッセンス版)概要:XX 、コアビジネス製品「Sketch」携帯電話シェルパーソナライズカスタマイズアプレット。 製品はまだ成長段階にあり、さまざまなチャネル(オフラインストア連携、WeChat Moments広告、OPPO App Market)などに投入されていますが、現在はユーザーのコンバージョン率が低く、維持が難しいなどの問題に直面しています。 2. 競合製品分析 わずかに 3. ユーザープロフィール 百度インデックス タオバオインデックス 指数分析によると、ユーザーの基本年齢分布は主に19歳から29歳の間で、男性と女性がそれぞれ49.32%と50.68%を占めています。 したがって、ユーザーグループは基本的に大学生や就職したばかりの人々として定義できます。 4. ユーザービジネスロジックのソート Sketch アプレットのビジネス ロジック分析と組み合わせると、ユーザーにとっての中心的な推進機能は、携帯電話ケースのパーソナライズされたカスタマイズであることがわかります。 ビジネスロジック分析の観点からは、主要な動作を経験していないユーザーを新規ユーザーと定義し、主要な動作を完了したユーザーをアクティブ化済みと定義できます。 * その後、主要なユーザー行動と体験サイクルを検証するためのデータが必要になります ビジネス ロジックの動作の観点から、製品の完全なユーザー アクセス パスには次の手順が必要になる場合があります。 現在の製品開発分析から、コアKPI = アクティブユーザー数が最も合理的です(月間アクティブユーザー数でも可) 5. 戦略 1. さまざまなチャネル変換とファネルモデルを確立し、ユーザー成長チャネルをスクリーニングし、各チャネルの効果を追跡します。 1.1.顧客獲得コスト (CAC) が最も低いチャネルはどれですか? 1.2.ユーザー生涯価値 (LTV) が最も高いチャネルはどれですか? 条件が許せば、ユーザー アクセス パスの各段階でコンバージョンとチャーン ファネル モデルを構築する必要があります。 2. タスク指標モデルの分解: アクティブユーザー数 = (ユーザー訪問数 * ユーザー登録率 * 製品閲覧率 * ユーザーアクティベーション率) + (既存ユーザー数 * 維持率) + ユーザーリコール率 タスク指標モデルを分解するプロセスは、ユーザーのアクセスパスに基づいて成長指標を策定し、成長に影響を与える特定の要因を1つずつ分解することです。したがって、このプロセスにはデータのサポートと繰り返しのテストが必要です。 |
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