経営管理データ（マーケティングプロモーション手法：四象限分析法でアカウントデータを科学的に管理）

マーケティングプロモーション手法: 4象限分析法はアカウントデータを科学的に管理するのに役立ちます

入札促進効果は良くなく、コンバージョン率は一向に向上しません！これは多くの SEM スペシャリストを悩ませている問題です。キーワードと入札を継続的に最適化および調整する以外に何ができるでしょうか?この恥ずかしい状況を変える科学的な方法はあるのでしょうか?今日は、科学的なアカウント管理手法である「4象限分析法」をご紹介します。

四象限分析法:マトリックス分析法とも呼ばれ、2 つの参照指標を使用してデータを 4 つの小さなブロックに分割し、乱雑なデータを 4 つの部分に分割してから、各小さなデータ ブロックに対してターゲットを絞った分析を実行します。クリック数とコンバージョン数に応じて、キーワードを、コンバージョン数が高くクリック数が多いもの、コンバージョン数が高くクリック数が少ないもの、コンバージョン数が低くクリック数が多いもの、コンバージョン数が低くクリック数が少ないものの 4 つのカテゴリに分類できます。以下では、これら 4 つの状況を 1 つずつ分析します。

高いクリック率と高いコンバージョン率

このタイプのキーワードは非常に効果的です。私たちがすべきことは、より質の高いトラフィックを獲得するために、できるだけその言葉を広げることです。同時に、CTR の高いクリエイティブを保持し、CTR の低いクリエイティブを最適化します。似た単語の共通点を見つけ、特定の語源を含む単語など、単語を拡張します。同時に、検索語レポートを分析し、価値の高い検索語をキーワードとして追加することを忘れないでください。

クリック数は少ないがコンバージョン率は高い

このタイプのキーワードはクリック数の増加に重点を置いています。キーワードレポートを通じてキーワードの平均ランキングを確認し、ランク 3 以上のキーワードの入札額を優先的に引き上げながら、一定の訴求力を維持するようにクリエイティブを最適化できます。

クリック数とコンバージョン率が低い

これは、広告がターゲットオーディエンスの前にうまく表示されていないか、広告の創造性が十分に魅力的ではないことを意味します。また、クリック数が少ないのは、ウェブサイトの創造性やランキングの問題による可能性も否定できません。さらに、キーワードのランディングページをチェックして、ページに問題がないか確認する必要があります。このような状況に直面した場合、プロンプトの方向を注意深く確認し、検索用語がビジネスにどの程度一致しているかを確認する必要があります。次に、クリエイティブが平凡すぎないか確認するか、設定で一致オプションを変更して、範囲が広すぎて無関係なトラフィックと一致していないかどうかを確認します。

クリック数は多いがコンバージョン率は低い

このタイプのキーワードは最も厄介なものです。高価なだけでなく効果もありません。このタイプのキーワードについては、まず価格を下げるか、棚から直接削除する必要があります。同時に、問題の原因が何であったかについても振り返る必要があります。分析するにあたっては、次の2つの側面から原因を見つけることに重点を置く必要があります。

（１）アカウントレベル

1. クリエイティブな説明が誇張されていたり、トピックから大きく逸脱していたり​​すると、ユーザーに不快感を与え、訪問者の直接的な損失につながります。

2. 検索用語レポートを使用して、一致方法が広すぎるかどうかを分析します。否定語を使用したり、マッチングモードを調整したりすることで、最適化に重点を置くことができます。ランディング ページは、魅力的で、目立つセールス ポイントがあり、ステップ バイ ステップのガイダンスを提供するように設計されています。

（２）ウェブサイトレベル

1. ウェブサイトの起動速度が遅すぎませんか?ウェブサイトのスペース サーバーに問題が発生すると、ページの表示速度に大きな違いが生じ、訪問者のブラウジング エクスペリエンスに重大な影響を与える可能性があります。

2. Baidu の統計をリアルタイムの訪問者、IP、識別コード、直帰率、訪問の深さ、訪問者の滞在時間と組み合わせて、クリックが悪意のあるクリックであるかどうかを総合的に判断します。悪意のあるクリックが見つかった場合は、Shangdun 戦略の助けを借りてブロックできます。

ウェブサイトのコンバージョン率は一夜にして変えることはできません。私たちは、広告戦略を継続的に調整し、強みを拡大し、欠点を減らし、長期的なデータの蓄積と科学的なアカウント分析に頼って、優れた広告アカウントを構築する必要があります。

以上が4象限分析法についての説明です。ご存知ですか？ （出典：シルクロードアカデミー）

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