コンテンツ操作とユーザー操作（爆発を助ける、ダブル11コンテンツ操作ゲームプレイの解釈）

市場の活性化に貢献、ダブル11コンテンツ運用方法の解釈

2023年ダブル11千牛オープンクラスは、千牛とタオバオ教育が共同で創設しました。毎年ダブル11の準備段階では、最先端の業界動向、最も包括的な運営情報、最もコアなプロモーション方法を小売業者に提供し続け、小売業者が年間最高の取引に向けて全力で取り組むのをサポートします。

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淘天グループのコンテンツプラットフォーム事業部長、羅天氏

2023年、「コンテンツ化」はタオバオの5大戦いの一つとなった。タオバオのコンテンツ消費領域は徐々に拡大しており、ホームページの「あなたのお気に入りを推測」、「閲覧」、コンテンツ詳細ページはすべて大幅にアップグレードされました。フロントエンドの構築と運用投資を通じて、ユーザーがTaobao上でコンテンツを深く閲覧し、消費できるようになることを期待しています。

｜コンテンツ消費動向

今年4月から現在までに、タオバオでショート動画を視聴するユーザー数は55％増加し、ショート動画の視聴時間は264％増加しました。 Taobao 上のコンテンツを閲覧するユーザーの数が増加しただけでなく、ユーザーの閲覧の深さも増加しました。効能レビューやスキルチュートリアル、商品紹介などのコンテンツが人気です。ユーザーは徐々にタオバオでコンテンツを閲覧する習慣を身につけつつあり、今年もタオバオの商店主たちはコンテンツ運営のボーナス期間にあります。

過去1年間から現在まで、Taobaoのコンテンツクリエイターは徐々に増加し、商人、専門家、アマチュアバイヤーの参加レベルが大幅に向上しました。マーチャントのコンテンツ投資は70％増加し、インフルエンサーの数は88％増加し、アマチュアバイヤーの参加も26％増加しました。増え続けるコンテンツ需要に応えるため、当社は今年、製品を大幅にアップグレードしました。これまで、販売者は自社のコンテンツ データしか見ることができませんでした。その後、販売者は、専門家のコラボレーションやバイヤーショーなど、商品リンクが添付されたコンテンツを閲覧できるようになりました。製品機能を継続的に改善することで、誰もがコンテンツ作成についてより確信を持てるようになることを願っています。

｜ダブル11コンテンツオペレーションゲームプレイ

1. ユーザーの需要に関する洞察とコンテンツ戦略

社会的洞察の観点から見ると、今年の消費者はより合理的になり、価格に敏感になり、消費の決定に慎重になる傾向があります。しかし同時に、人々は感情的な価値にも注目しており、人生における自己満足や楽しみを求める気持ちは衰えていません。同プラットフォームでは今年も、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを引き付けるために、対応するコンテンツ募集活動を実施する予定だ。

消費者インサイトの観点から見ると、ユーザーはプロモーションのゲームプレイや戦略に関するコンテンツに対して安定した需要を持っています。季節や流行、国内ブランド、新製品などに注目しており、垂直的な要求がより洗練されています。

今年のダブル 11 コンテンツ戦略は、ソーシャル インサイトと消費者インサイトを組み合わせたプロモーション ゲームプレイ、戦略、リスト コンテンツをベースにしており、感情的価値のニーズに基づく機会コンテンツが重ね合わされています。コンテンツ配信後は、そのコンテンツを該当するグループに正確にマッチングして推奨します。

現在、タオバオのコンテンツ消費者は、女子大生、独身の働く女性、子どもがいる既婚女性、成熟した女性、独身の若い男性、中年男性の6つのカテゴリーに分けられます。

2. コンテンツ配信のリズムと戦略

トピックの提出プロセスはすでに開始されており、入り口は Guanghe と Qianniu のバックエンドで確認できます。 10月17日、ダブル11勧誘コンテンツはコールドスタートおよび推奨段階に入りました。 10月24日、すべてのトピックと大きなプロモーションが同時に開始され、ユーザーはフロントデスクでクラスター化されたトピックを確認できるようになりました。 10月31日から11月3日まで、オープニング戦略に基づいたコンテンツの推奨が行われました。ダブル 11 期間中、前のステージでのコンテンツのパフォーマンスに基づいて、次のステージでの大量のトラフィックを、良好な結果と高い関連性のあるコンテンツに重み付けします。

｜加盟店コンテンツ参加フォーム

1. 商人は自らの事業を営む

10月には、広河と千牛のバックエンドにダブル11コンテンツガイダンスエリアが開設され、トピック参加、エコ協力、データ分析などのモジュールが含まれ、マーチャントがワンストップでコンテンツ操作を行うことが可能になります。

このプラットフォームは、ツールの面での保護を提供するだけでなく、トラフィックの面での販売者の運営も支援します。

中小企業成長計画: 販促用の赤い封筒に数億ドルを投資します。中小企業は基本的なリリースを完了すれば投資支援やインセンティブを受けることができ、誰もが低コストで短編動画運用に投資できるようになります。

グローバルダークホース計画: 潜在的な商人を競馬活動に参加させ、500 万のトラフィックを共有します。

2. 良い経験

マーチャントのコンテンツ制作能力が弱い場合は、商品を販売するためにコラボレーションできるインフルエンサーを探すことができます。今年はインフルエンサーの数を拡大し、良い商品体験を募集する方向性も強化しました。マーチャントは商品と手数料を提供し、G2-G5の高品質なインフルエンサーと協力します。業界全体の S レベル/A レベルの主要トピックとリンクすると、コンテンツは数億のトラフィックを共有でき、さらにコンテンツのコールド スタートが最大 4 倍になります。また、高品質のUGCクリエイターと協力して低コストの有料製品を提供し、出力コンテンツをプライベートドメインバイヤーショーセクションで装飾して、新製品の評判のコールドスタートを実現することもできます。

3. UGCの勧誘

マーチャントは、プラットフォームのトピックに基づいてプライベートドメインでコンテンツを募集し、消費者がコンテンツ制作に参加するように誘導し、コンテンツのソースを拡大することができます。コンテンツが商品にリンクされると、「What You May Like」、「Browse」、「Product Details Buyer Show」などの領域に同時に表示できるようになります。

4. コンテンツストリーミング

ダブル11の前に、光子加速製品をリリースし、超短いビデオとリンクさせました。

Photon Accelerator を使用すると、マーチャントは新しいコンテンツに少額の投資で開始し、コールドスタートを支援し、配信の効果と状況を観察できます。配信効果が良ければ、超短い動画を入力してエリア全体を増幅し、爆発的な効果を得ることができます。

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