ウェブサイトのコンテンツ運用とはどのようなことを行うのか（コンテンツ運用では何を行う必要があるのか​​）

コンテンツ運用において何が必要なのか、簡単に教えてください。

1. あなたの製品が何であるか考えてみましょう。まず、製品の位置付けについて考えます。製品の位置付けがわかって初めて、その製品にどのようなコンテンツが必要かがわかります。

2. ユーザーは誰なのか考えてみましょう。ユーザーが誰であるかを知り、その特徴を考え、どのようなコンテンツを必要とするかを考えます。

3. 他にあなたの製品と似たような製品を販売している企業はあるでしょうか? 「自分を知り、敵を知れば、百戦危うくならずに戦える」ということわざがあります。競争相手が誰であるかを知ることで、自分自身の戦いの目標を知ることができます。競合他社を見つけることは、実際に優れたコンテンツ リソース チャネルを見つけるのに役立ちます。

1. 製品の内容を理解する。製品にどのようなコンテンツが含まれているか、またそのコンテンツのスタイル、構造、タイプ、形式はどのようなものかを検討します。これにより、製品のトーンの大まかな概要がわかり、コンテンツの方向性を決定するのに役立ちます。

2. ユーザー密度の高いエリアのコンテンツを理解する。ユーザーが最も注目しているコンテンツ、フォローしているユーザー、フォローしているユーザーが視聴しているコンテンツを確認します。こうすることで、ユーザーがどのようなコンテンツを好むのかを大まかに知ることができます。これは、コンテンツ リソースを活用するための重要なチャネルでもあります。

3. 競合他社のコンテンツを理解する。毎日どのようなコンテンツを投稿しているか、どのような種類のコンテンツを頻繁に投稿しているか、コンテンツの構造スタイルはどのようなものか、どのようなコンテンツを推奨しているか、どのコンテンツがインタラクティブ性が高いか、どのコンテンツが人気がないかを確認します。

コンテンツの作成を初めて始めるときは、通常、ユーザーや製品を理解しておらず、何を書けばよいのか全くわかりません。最も早くて効果的な方法は、他の人の優れたコンテンツを模倣し、それを自分のコンテンツに加工することです。コンテンツを加工する際には、独自のスタイルを作成し、それを自社製品のトーンと組み合わせる必要があります。直接コピーする場合は出典を明記する必要があります。

他者から優れたコンテンツを選択する際には、それを精査する必要もあります。結局のところ、すべての優れたコンテンツが独自の製品スタイルに適しているわけではありません。たまには予想外の効果もあるかもしれませんが、自分で価値あるコンテンツを作るのではなく、常に他人のものをコピーしていると、ユーザーはあなたのコンテンツに疑問を持ち、信頼を失ってしまいます。

しばらく模倣を続けると、模倣だけではもはや自分のニーズを満たせないことに気づくかもしれません。あなたはますます考え、模倣されたものさえも超えるでしょう。コンテンツ内の模倣の割合も減り始め、同じコンテンツに対してユーザーがなぜあなたのサイトに来るのか考え始めるでしょう。コンテンツを際立たせ、認識しやすいものにする必要があります。

また、ユーザーが製品を使用する際に、より優れたコンテンツ エクスペリエンスを提供する方法についても検討する必要があります。この時点で、突破口を開き、自分で特別なコンテンツを作成し始めることができるかもしれません。

他者を模倣する場合でも、独自のスタイルでコンテンツを作成する場合でも、実際に市場でコンテンツをテストすることによってのみ、コンテンツがユーザーのニーズを満たしているかどうか、およびユーザーに受け入れられるための基準が何であるかを検証できます。以下のことを行う必要があると思います:

1. 自分用のコンテンツ リソース ライブラリを構築します。コンテンツリソースを探す一般的なウェブサイト、WeChat、Weibo、セルフメディアなどのアカウント、ソースアドレスをリストし、分類することができます。これにより、コンテンツを見つけやすくなり、リソースが徐々に蓄積されるだけでなく、他の人から助けを求められた場合に参考資料を提供することもできます。

2. コンテンツに楽しさとエンゲージメントを追加します。最近コンテンツを作成してニュースだけを公開すると、ハイライトが見つかりません。特徴的なコンテンツを作るためには、ユーザーのニーズを把握することに加え、コンテンツに一定の参加意識を持たせることも必要となるでしょう。メッセージのリリース、ニュース ホットスポット、インベントリ (トップ 10 XX)、小テスト、画像の違いの発見、ゲーム アクティビティ、ホットスポットのインタラクション、詳細な掘り下げ、予測 (起こりうるイベントや方向性の推測) など、さまざまなコンテンツをさまざまなアイデアで設計できます。

3. コンテンツに適切なタイトルを付けます。タイトルの重要性については多くの記事で取り上げられており、誰もがそれを理解していると思います。

4. コンテンツに適したレイアウトを作成します。コンテンツの均質性が著しく高い場合、レイアウトが優れている方がユーザーを獲得できる可能性が高くなります。

5. コンテンツを適切な長さにします。携帯電話とPCでは必要なコンテンツの長さが異なります。寝る前、仕事帰り、朝起きた直後などでは見たいコンテンツの長さも異なるでしょう。

6. コンテンツに良い結末をつけましょう。人々が読書に費やす時間は短くなり、記事の最初と最後だけを読む人が多すぎます。

7. 他の人の作品をたくさん読んでください。たくさん試して、ユーザーからのフィードバックをたくさん集め、ドラフトを修正してもう一度試してください。

8. コンテンツを製品の外に置いてみましょう。ユーザーが集まる他の場所にコンテンツを掲載し、他のユーザーがあなたの記事を気に入っているかどうかを確認します。

9. 大量の情報を蓄積し、データを分析し、計画やアイデアを調整します。

これを書いた後、私はエネルギーに満ち溢れ、朝の不幸が吹き飛ばされたように感じます。火曜日は栄養を吸収する日です。読んで新しいインスピレーションを得ていただければ幸いです。さあ、作戦ガール！

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