新規メディア運用サービスプラン（美容企業向け新規メディア構築・運用プラン）

美容企業向け新メディア構築・運用プラン

都市化の発展と国家の経済力の向上に伴い、中国女性の美容化粧品消費能力は無視できないものとなっている。美容・化粧品部門は主要なホリデーシーズンの戦いで好成績を収め、さまざまなマーケティング戦略を継続的に展開し、短いプロモーション期間内により多くのトラフィックを占め、より多くの消費者の心をつかみました。

コンテンツマーケティングの面では、国境を越えたトレンドや若年化のトレンドがチャネル選択の面で話題となり、ショートビデオや新しいコンテンツメディアがビューティーブランドに必要なマーケティングプラットフォームとなっている。広州ニューメディア計画会社は、複数の事例を組み合わせ、2つの側面からこの問題を明らかにしました。一方では、美容会社が新しいメディアを構築し、運営する方法です。一方、IP販売を例にソリューションやプランを提案します。

1. 美容業界の分析

1. 業界概要

美容業界は急速な発展と高度な変革の段階にあり、オンラインでの美容取引量は高い割合で増加し続けています。

2. 産業分野の成長

美容業界の成長ホットスポットは絶えず変化しており、成長は非常に速いペースで進んでいます。長年にわたり美容業界全体をリードしてきました。オンラインビューティー業界の2大主力商品であるスナックとティードリンクは、着実に成長を続けています。

3. 業界の消費者イメージ

オンラインでの美容品購入は女性が中心です。消費者の主な年齢層は23歳から35歳で、70%以上を占めており、その中で最も急速に成長しているのは19歳から22歳の層です。

4. 業界の発展動向

消費者の購買習慣が徐々にオンラインに移行するにつれて、美容業界ではオンライン統合の傾向が見られます。伝統的な美容業界では、新しいメディア運用を導入し、データテクノロジーツールを活用してきました。オンライン統合は業界の発展における大きなトレンドとなっています。

2. 美容業界向け新メディア運用プランの立案

1. 企業新メディアの構築と運営構想：企業は、企業ホームページ、マイクロブログ、WeChatプラットフォーム、ショートビデオプラットフォームなどのメディアプラットフォームを中心とした新メディアマトリックスを構築し、主に企業ブランドの宣伝、トラフィックプロモーション、製品出力、洗練されたトラフィック運営に使用します。

2. 知的財産製品ソリューションの理念：ブランドプロモーション+知的財産製品+チャネル構築の3つを兼ね備えた業界ソリューションは、本質的に美容・化粧品業界が新しいメディアプラットフォームを使用してトラフィックの転換、変換、維持、分割を実現するのに役立ちます。

広州ニューメディアプランニング社は、業界の高品質な知的財産を統合し、美容・化粧品企業がブランドの影響力を迅速に確立し、製品の販売チャネルを拡大し、美容・化粧品企業が変革を実現して業績を倍増できるように支援します。

3. エンタープライズニューメディア運用計画

1. 新しいメディアマトリックスを構築する

企業のホームページ、WeChat、Weibo、Tik Tok のショートビデオ、マイクロブログ、その他のメディア プラットフォームを構築および最適化します。

2. 新しいメディア運営の自主運営戦略

公式サイト、Q&A、百科事典の運営：ブランドプロモーションに注力し、SEOを最適化し、ユーザーにブランドを認知してもらうという課題を解決する

最初のキャンプには、2つのWeiboと1つのDouyinプラットフォームが含まれます。Weiboは音声KOLマーケティングを拡大し、WeChatサービスはイベントとトピック操作を中心にユーザーを結びつけるアクティビティマーケティングを中心に、短い動画と強力なインパクト効果の利点を通じて、ブランドを迅速に広め、インタラクティブ性を高め、ユーザーの記憶を深めます。

第二陣営の活動：流行の商品や話題の商品を生み出し、消費者の消費習慣に適応し、人気のイベントを捉え、インターネットセレブブランドを作り、カード消費を誘導する。

第3陣営の運営：コンテンツ運営に注力し、トラフィックを養い、トラフィック変換を促進する栄養のあるコンテンツ価値の提供に努めます。

3. 新しいメディア広告リソースドッキング戦略

a.メディアリソースの公式協力：テンセントソーシャル広告プラットフォーム、Weibo Fantong、ショートビデオ、メディアクリックスルー広告、迅速なブランドプロモーションとブランド認知度の向上に適しています。

b. KOL大規模リソース協力：大公開数、Weibo大V、ショートビデオ大、メディア大、企業の製品プロモーション、イベントマーケティング、トラフィック変換に適しています。

4. IP貨物ソリューション

1. オンラインバラエティ番組向けソリューション

a.プログラム全体のコンセプト：

高品質な化粧品ブランドをスポンサーし、強力なオンラインバラエティ番組のIPをトラフィックの入り口として立ち上げることで、オンラインチャネルを通じてブランド認知度を高め、製品の生産量を増やし、最終的にパフォーマンスを2倍にすることができます。

b.計画の主なロジック:

ブランド: 高品質の製品を提供する

IP（オンラインバラエティ番組）：数億回のヒットと再生回数で消費者層をカバーし、トラフィックを集めている

オンライン チャネル: 消費者に購入チャネルを提供します。

2. Weiboインフルエンサーが商品を宣伝するためのソリューション

a.プログラム全体のコンセプト：

高品質なコンテンツとインターネットセレブ自身の影響力を創造的に組み合わせることで、ブランドのプロモーションと製品の販売を実現します。

b.計画の主なロジック:

企業は、ブランド自体の特性に基づいてパーソナライズされたトピックを作成し、Weiboインフルエンサーが製品を持ち込む際に独特の製品創造性を発揮するなど、高品質のコンテンツ創造性を提供します。複数のコミュニケーション チャネルと連携して、インフルエンサーの既存のトラフィックを引き付けて変換し、製品の販売を促進します。

Weiboのインフルエンサーは、消費を誘導するための巨大なトラフィックグループを提供します。インフルエンサーの既存のファングループは、インフルエンサーの価値に同意し、粘着性と信頼を持っています。

3. スターが製品ソリューションをもたらす

a.プログラム全体のコンセプト：

広告スポークスマンを複数のコミュニケーション チャネルと組み合わせます。

b.計画の主なロジック:

ブランドは、ブランドコンセプトに合致する有名人を広告宣伝のために選定し、有名人の背後にあるファン層の属性とファンとの価値共鳴を詳細に分析し、オンライン広告協力を行い、有名人の価値観に対するファンの共鳴に基づいてトラフィックを変換します。

4. 漫画貨物向けソリューション

a.プログラム全体のコンセプト：

超人気アニメIP＋プロダクトプレイスメント、画像認識。

b.計画の主なロジック:

ブランドは人気アニメIPとの提携を選択し、アニメキャラクターの認識、アニメ周辺機器＋商品の組み合わせ、イベント運営（カードによるプレゼント受け取りなど）、アニメ内部ソフト広告の埋め込みなどの形で綿密な提携を行い、アニメ方向での爆発的な商品制作を展開し、アニメIPの人気をマーケティングに活用しています。

5. WeChatパブリックシグナルと商品ソリューション

a.プログラム全体のコンセプト：

この業界のWeChatパブリックアカウントは、大規模なソフトウェアに広く埋め込まれています。

b.計画の主なロジック:

業界の垂直性が高いWeChatパブリックアカウントには、正確なターゲットファンが多数います。このように大量にソフトかつ広範囲に移植することで、対象とする消費者グループに製品を適切に宣伝し、製品の売上を増やすことができます。

6. Douyinでショートビデオを通じて商品を販売するためのソリューション

a.プログラム全体のコンセプト：

Tik TokのショートビデオPOI機能を活用し、オンラインストアと組み合わせてオンライン交通ガイドオンラインストアを完成させます

Douyin ショートビデオインフルエンサー商品のフォローアップ機能と協力機能を活用して、インフルエンサー商品を推奨し、商品の販売を完了します。

b.計画の主なロジック:

POI機能：企業は独自のDouyinショートビデオ運用プラットフォームを構築し、Douyinショートビデオの公式推奨メカニズムを使用して、オンラインストアとインターネットセレブの製品を正しく立ち上げ、オンライントラフィックをオンラインストアに誘導します。

フォローアップと撮影機能：関連するDouyinショートビデオのサイズを選択し、マーケティング活動を利用して大勢のファンが自ら製品のプロモーションビデオを転送し、二次、三次伝播を形成します。

7. プログラムのハイライト

a. IP では、ブランド露出は小売チャネルと深く関係しています。消費者は商品を理解できるだけでなく、どこで商品を購入すればよいかを明確に知ることができるため、購入フローが強化されます。

b.オンラインチャネルはイベントの熱意を組み合わせ、商品の販売を促進するイベントマーケティングを提案します

紀元前オンライン チャネルは、IP シーン、スタッキング、ディスプレイ ボードなどを構築して、トラフィックを店舗に誘導し、変革的な購入を実現します。

新しい小売業と新しいメディアがマーケティングの新しい時代を切り開きました。美容ブランドのマーケティングポジションや手法は常に更新されていますが、唯一変わらないのは、美容のトレンドや動向に注目し、美容の魅力を感じている人々です。新しい小売、新しいメディア、新しいマーケティングのトレンドに注目し、次の美しい時代を楽しみにしましょう。