iQiyiがHongguoに「発砲」！ショートプレイの戦い、再び嵐が吹き荒れる！

動画の長さをめぐる論争が再び起こった。最近、「独占契約」に関する物議を醸す発言により、長編動画プラットフォームと短編動画プラットフォーム間の対立が再び表面化した。

第1回中国テレビドラマ制作産業会議で、iQiyiの創設者兼CEOであるGong Yu氏は、「一部のプラットフォームは、市場支配力を利用して独占契約を結んでいます。そして、それは1つのドラマに独占的ではなく、契約期間中、会社はすべてのコンテンツで他の当事者と協力することはできません。これは業界、特に短編ドラマ業界の発展を阻害するでしょう」と述べました。

龔宇氏の発言は、紅果が独占的活動に従事するために優位な地位を悪用していることを直接的に指摘し、業界全体に衝撃を与えた。今年1月13日、iQiyiとHongguo Short DramaはByteDanceと共同で、両者が深い協力関係に達し、IP共同開発、共同制作、完成コンテンツ認可などの分野で協力し、より多くの高品質のマイクロ短編ドラマを共同で立ち上げることを発表しました。

短編ドラマ業界では、別れや再会、口論、格闘技などが頻繁に上演されている。その背後には、ユーザーの時間をめぐる競争という暗流がある。

ショートドラマが交通の新しい世界になる

過去2年間、短編ドラマは驚くべきスピードでビデオコンテンツ市場で急成長し、当然ながら新たなトラフィック大陸となった。

『中国短編ドラマ産業発展白書（2024年）』によると、2024年6月現在、わが国の短編ドラマユーザー規模は5億7600万人に達し、ネットユーザー総数の52.4％を占めている。業界の推計によると、わが国の短編ドラマの市場規模は2024年に504.4億元に達し、前年比34.90％増加する見込みです。市場規模は初めて映画市場を上回ると予想されている。

短編ドラマは、誰も気にしないニッチなジャンルから、国民全体で白熱した議論の的となるジャンルへと変貌を遂げ、ユーザーと資金の二重の爆発がその驚異的な成長を牽引している。

ユーザーの視点から見ると、短編ドラマは、現代の忙しい生活に合わせて作られた、まさに「精神的なファーストフード」です。短編ドラマの各エピソードはわずか数分です。ストーリーは単純かつ直接的で、強い対立が描かれています。地下鉄に乗っているとき、バスを待っているとき、昼休みなどのちょっとした空き時間に気軽に視聴できます。この極めて利便性の高い操作性により、短編ドラマが瞬く間に多くのユーザーの心を掴むことができました。

資本の観点から見ると、一部の人気短編ドラマは広告掲載や有料ロック解除などのモデルを通じて多額の収益を上げており、資本は富の新しいコードを見出している。

短編動画プラットフォームの台頭により、トラフィックはますます分散し、従来の長編ドラマの顧客獲得コストはますます高くなり、投資リスクは増加し続けています。短編ドラマは制作費も安く、サイクルも短い。わずか数週間で完了し、資金もすぐに回収できます。さらに重要なのは、短編ドラマのリターン率がかなり高いことです。

その結果、主要な短編動画や長編動画プラットフォームが市場に参入し、短編ドラマ市場に多額の資金が流入した。脚本執筆、撮影、制作から宣伝、プロモーションまで、業界チェーン全体に資本が深く浸透している。

赤い果物ブームには隠れた懸念もある

短編ドラマ市場において、紅果短編ドラマはどこからともなく突如現れ、一気に飛躍するダークホースのようであり、その成長率は驚異的である。その大きな理由は、独自の「アルゴリズム+UGC」モデルと、短編ドラマ業界の有料から無料への正確な移行ノードであり、「ドラマ無料視聴+広告共有」戦略ですぐに多くのユーザーを引き付けました。

QuestMobileのデータによると、Hongguoの無料短編ドラマアプリの月間アクティブユーザー数は12月に1億5800万人に急増し、前年比551%増加した。テンセントビデオ、iQiyi、Mango TV、Youkuの月間アクティブユーザー数はそれぞれ3億8700万人、3億5400万人、2億7700万人、1億8400万人であり、これはHongguoの月間アクティブユーザー数がYoukuに追いつきつつあり、Youkuとの差は3000万人未満であることを意味する。

紅果短編劇の前途は順調に見えたが、この輝かしい成果の裏には、隠れた懸念が静かに浮かび上がってきた。

まず、紅果短劇は無料モデルを通じて多数の月間アクティブユーザーを獲得しているものの、無料ギミックに惹きつけられたこれらのユーザーの忠誠心と執着心は不安定です。

ユーザーが Hongguo の短編ドラマを選ぶ主な理由は、無料で視聴したいからです。他のプラットフォームがより魅力的な無料コンテンツを開始したり、Hongguo 自身のコンテンツの質が低下したりすると、これらのユーザーは、すぐに消えてしまうファストフードの消費と同じように、ためらうことなく方向転換して去ってしまう可能性があります。

第二に、紅果短劇は短編ドラマプラットフォームの中で主導的な地位にあるものの、テンセントビデオ、iQiyi、Mango TV、Youkuなどの長編ビデオ大手と比較すると、ユーザー数にはまだ大きな差があります。

これらの長編動画プラットフォームは、コンテンツ制作における深い基盤、膨大な著作権ライブラリ、成熟したブランドの影響力を備えています。短編ドラマ市場への注目も高まっており、今後さらにシェアを分け合う可能性も十分にある。紅果短編ドラマが熾烈な競争の中で今後もその優位性を維持できるかどうかは不透明だ。

Hongguo の広告収益分配モデルが完璧ではないことは言及する価値がある。ユーザーの広告に対する感受性が高まり続ける中、過度かつ過剰な広告はユーザーの嫌悪感を招き、ユーザー離脱につながる可能性があります。広告収入とユーザー体験のバランスをどのように取るかは、紅果短編ドラマが解決しなければならない難しい問題です。

iQiyiは弱いが、まだ自信がある

近年、マイクロ短編ドラマが勢いを増し、全国で大ヒットしている。長編ドラマ配信大手の3社、iQiyi、Youku、Tencent Videoも影響を受けている。 「勝てないなら参加しろ」という姿勢で、今回の新曲にも突入した。短編ドラマの分野では比較的遅れてスタートし、勢いもやや弱いものの、短編ドラマ分野への参入には独自の強みがある。

まず、iQiyi はコンテンツ制作の深い基盤と強力なクリエイティブ チームを擁しており、短編ドラマが、プロットの論理、撮影技術、パフォーマンスの質の面で、小規模なチームによって粗雑に制作された作品よりもはるかに優れていることを保証できます。

第二に、iQiyi は巨大なユーザーベースと完全なプラットフォーム エコシステムを備えており、これらのユーザーはプラットフォームに対して一定の執着心と忠誠心を持っています。

第三に、iQiyiは映画・テレビ業界で長年にわたり努力してきた結果、大量の著作権リソースを蓄積することができ、高品質の短編ドラマを制作するための豊富な素材ライブラリを提供しています。 iQiyiが2月に明らかにしたところによると、同社は現在1万本以上の短編ドラマを保有しており、月間収益分配額が100万元を超える最初のプロジェクトは2024年12月に誕生した。iQiyiは短編ドラマのトップパートナーの95％をカバーしている。

iQiyiは短編ドラマ市場でかなりの優位性を持っているが、厳しい課題にも直面している。

一方、ショートビデオプラットフォームは、独自のトラフィックの利点とソーシャル属性により、ショートドラマの普及においてより多くの利点を持っています。ユーザーは短いドラマクリップを簡単に共有し、バイラルに拡散することができます。これにより、長編動画と短編ドラマの競争において、iQiyi は大きなプレッシャーにさらされることになる。非常に多くの競争相手の中でどのように目立つかは、緊急に解決する必要がある難しい問題です。

一方、短編ドラマは現在、主に広告掲載や有料ロック解除などのモデルで収益を上げていますが、これらのモデルはiQiyiプラットフォーム上でまだ成熟した安定した収益システムを形成していません。さらに、短編動画プラットフォームと比較すると、iQiyi は広告形式の多様性やユーザーの支払い意欲の探究において、まだ改善の余地が大きく残っています。

iQiyi の財務データから、同社が直面している困難をより直感的に感じることができます。 iQiyiの2024年通年の総収益は292億2500万元で、前年比8％減少した。そのうち、会員サービス部門の年間売上高は177.63億元で、前年比13％減​​少した。オンライン広告サービスの年間売上高は57億1400万元で、前年比8%減少した。

iQiyiの広告収入と会員収入の減少は、コンテンツの質に対する市場の評価であるだけでなく、iQiyiができるだけ早く新たな成長ポイントを見つけなければならないことを思い起こさせる警鐘でもある。

iQiyiとHongguoの争いは始まりに過ぎない

過去2年間、短編ドラマトラックは驚異的な速度で成長してきました。しかし、春節期間中の短編ドラマ市場の動向は業界に冷水を浴びせた。多くの短編ドラマは公開後期待を下回る成績となり、ヒット作となったのはほんのわずかだった。

一方で、短編ドラマコンテンツの質にはまだまだ改善の余地があることが明らかになった。スピードとトラフィックを追求するあまり、多くの短編ドラマは粗雑な筋書きと深刻な均質性に陥り、視聴者に本当に感動を与えることができる高品質のコンテンツが欠けています。一方、「哪吒2」のような人気映画は多くの視聴者の注目を集めており、これはまた、短編ドラマがコンテンツの魅力と視聴者のカバー率の点で、従来の映画やテレビの形式に比べてまだ差があることを間接的に反映している。

常に変化する市場環境と同様に、iQiyiとHongguoの間の「独占契約」をめぐる争いは、この素晴らしいドラマの序章に過ぎません。将来の変化と驚きはまだ始まったばかりです。

まず、5G技術の普及とショートビデオプラットフォームの継続的な発展により、ショートドラマの普及チャネルはより広範囲になり、創作の敷居はさらに低くなるでしょう。第二に、より多くのクリエイターと資本がこの分野に注ぎ込み、コンテンツの作成、制作、配信などあらゆる面でアップグレードを推進しています。また、質の高い短編ドラマが主流になるでしょう。革新を続け、コンテンツの品質を向上させ、ユニークなユーザー エクスペリエンスを創出できる人が、最後にトラックで笑うことになるだろう。

まとめると、短編ドラマトラックでの競争は、iQiyi と Hongguo の間の単なる競争以上のものである。これは、新しい市場環境における業界全体の再編と台頭です。今後、この長いマラソンでは、古くからの映画・テレビ界の巨人たちと新興のインターネット勢力の両方が才能を発揮することになるだろう。