ホットポットボスはハーパーズバザーと提携し、ファッションでホットポット文化の「ホットコード」を明らかにします

最近のファッション界とグルメ界の「夢の連携」は目を見張るものがありますね！

普段は俗世に生き、ファッションとは無縁の火鍋レストランのオーナーが、突如ハーパーズ・バザーの表紙に登場した。皆は少々困惑し、議論せずにはいられなかった。「今回のバザール編集長のキャスティングは、かなり意外だ。これまで表紙に登場するのは、超一流の有名人か、世界的に有名な有名人だった。なぜ今回は火鍋レストランのオーナーがファッション雑誌に登場したのか？」

実際、この背後には多くの理由があります。

いつからか、誰もが物事にラベルを貼ったり、ラベルを剥がしたり、「コントラスト」で遊んだり、何か新しいものを探したりすることに夢中になっている。 「いい子」が反撃して「おしゃれな人」になるなど、対比的なゲームプレイがパーソナルフィールドで繰り広げられます。

この「コントラスト」ブームはもはや個人的な評価にとどまらず、ビジネス界にも広がっています。寺院ではコーヒーが売られ、野菜市場には西洋料理のレストランがひっそりとオープンし、高級ショッピングモールには手頃な食べ物の屋台がオープンし、ビジネスシーンにはアウトドアジャケットが登場している。一見相容れないように見えるが、意外にも消費者の興奮ポイントを突いている。結局のところ、誰もが従来のルーチンに飽き飽きしており、慣習を破って組み合わせる新鮮さを好むのです。

そのため、007は、Douyinライフサービスとファッション雑誌の国境を越えた協力は、この厳しい冬に、みんなに一味違う「火鍋の宴」を披露することを意図しているのではないかと推測している。

IPイノベーション:

アウトレットとしてのファッショントレンド

ハーパーズ バザーと提携して鍋料理のカテゴリーに新たなアイデアを解き放つ

冬が明けると寒さも強くなり、鍋の季節が始まります。各種ソーシャルプラットフォームでは、みんなの火鍋を食べる熱が特に強く、人気が急上昇しています。一部のネットユーザーは、丼の中のものを食べ、鍋の中のものを見ることが、火鍋と冬に対する最低限の敬意だと率直に語った。

しかし、今日の火鍋を食べる人は、満腹感、おいしい料理、そしてコストパフォーマンスだけを求めているわけではありません。鍋料理の感情的な価値はますます重要になってきています。みんな大声をあげて騒ぎながら鍋を楽しんでいます。良い気分も悪い気分も鍋に注ぎ込み、人生がより面白く、味わい深くなったと感じています。ご存知のとおり、人々が火鍋を食べるときに望んでいるのは、煙の漂う雰囲気の中でのリラックスと、社交的な交流の中での心地よさなのです。

企業にとって、火鍋の需要が急増する黄金期は喜ばしい面と悲観的な面がある。幸いなことに、冬は火鍋の需要が急増するため、店に誰も入らないことを心配する必要はありません。心配なのは火鍋市場の収容力だ。火鍋にはヘルシー、スパイシー、シーフード、酸辣湯などさまざまな種類があります。種類が非常に多く、店の専門家が推奨する情報は圧倒的ですが、火鍋市場は均質化しているため、特徴が失われています。いかにして群衆から目立ち、正確に顧客を引きつけ、オンラインプロモーションからオフライン消費へのリンクを開拓するかが、商人たちの「悩みの種」となっている。

この点では、消費者と販売者と双方向にコミュニケーションできる「パートナー」とのマッチングが重要です。 007の観察によれば、火鍋が好きな人は、かなりの程度まで、芸能ゴシップに注目してリラックスする人でもある。 2 つの行動の背後に同じタイプの人々を見つけ、ユーザーと微妙な方法でコミュニケーションをとることが解決策になりました。

これは、Douyin Live Hotpot Season IP と Harper's Bazaar のコラボレーションのチャンスであり、大衆食文化における火鍋文化の物語を伝える突破口を見つけるチャンスであると思われます。

一方では、世界的に有名なファッション雑誌として、ハーパーズ バザーは深い伝統と長い歴史を持ち、多くの忠実な読者を獲得してきました。一方、その大ヒット映画は実に印象的です。

そして、ハーパーズ バザーによる大々的なイメージチェンジの後、ホットポットのオーナーたちはステレオタイプを変え、洗練された、ファッショナブルなセレブリティに変身したのです。同時に、さまざまなブランドの製品の特徴を綿密に追跡し、中国の火鍋で目を引く一連のビジュアルポスターが作成されました。例えば、熊苗来来の社長はパンダと竹の要素を写真に取り入れ、朱光玉は2つの竹製ランタンを使って火鍋の無形文化遺産の食材を表現し、巴葱は多くの伝統的な中国の飲食器具を取り入れ、郭樹粉の創設者である孫順昌は小龍包のテーブルの上にダイニングカートと長い唐辛子の列を押し、平街火鍋の創設者である呉老窯はテーブルに座って箸を取り、平街火鍋の創設者である王一涵は衣装で懐かしい香港スタイルの波を演出しました...

これにより、協力商人のブランド資産が活性化されるだけでなく、火鍋レストランのオーナーの個人IPもハーパーズ・バザーのチャネルを通じて増幅されます。人々はブランドの背後にいるオーナーの鮮明なイメージを見ることができ、またハーパーズ バザーを通じて流行の火鍋文化について語ることで、コントラスト感覚を生み出すという感情マーケティングの新しいトリックを誰もが見ることができるのです。

Douyin のライブ火鍋シーズン「IP + 感情」マーケティング モデルは非常に巧妙で、販売者と消費者のニーズを密接に結び付けていると言わざるを得ません。ハーパーズ バザーはすでにファッション IP としてのオーラを放っており、火鍋の熱くてスモーキーな雰囲気と相まって、この 2 つの衝突によりさまざまな火花が生まれます。これにより、視聴者に正確に伝わるだけでなく、コミュニケーション効果も倍増します。食事をする人は斬新で楽しい体験ができ、店舗側の客足も増えるので、双方にメリットがあります。

文化的イノベーション:

ファッション文化を起点に

新たな中国の火鍋文化の価値向上を実現する

湯気が立ち上る鍋の向こう側は、人々の味覚を刺激するだけでなく、熱くジュージューとした雰囲気の中で人々の間に温かい支点を築き、人生の知恵を解釈します。本質的には、それは人々の間の最も単純な感情を包含し、ここで文化が広がることを可能にします。

007は、今回のコラボレーションが火鍋ファッション文化のトレンドを巻き起こし、火鍋マーケティングのユニークな新しい解釈と表現であると考えています。

1. 食品の起源の追跡を通じて、中国の地域食文化と若者とのつながりを構築する

中国の火鍋文化は、その土地と山に刻まれています。四川の火鍋は火のように辛く、北方風のしゃぶしゃぶはボリュームたっぷり、潮汕牛肉は新鮮にカットされており、雲南省と貴州の酸辣湯は独特で、さまざまな場所の火鍋には独自の「個性」があります。この協力は、ブランドのルーツをたどり、さまざまな場所の火鍋文化を若者と密接に結びつけるようなものです。熊苗と同じように、彼は全国を旅し、畑に根を下ろし、農民たちと手を携えて働いています。畑から採れた食材をあっという間にテーブルに並べ、食材本来の味を皆様にご堪能いただけます。火鍋という新しい流行に乗って、熊苗来は突如として地域的な特色を獲得し、「一夜にして有名になった」から「長く続く人気」へと移行し始めた。

2. 無形文化遺産の継承において、伝統的な食文化を蘇らせ、普及させる

無形文化遺産は中国の優れた伝統文化の重要な一部であり、国家の歴史的記憶、文化的遺伝子、精神的追求を伝えています。それは中華民族の限りない活力と発展にとって豊かな栄養です。それは世代から世代へと受け継がれ、世代から世代へと守られる必要があります。また、時代の変化に対応し、革新的であることも必要です。

007 は、伝統的な無形文化遺産を復活させることの価値がここにあると考えています。その過程で、Douyinライフサービスは橋渡しの役割を果たしており、舌の先にある無形文化遺産が若者の味覚を捉え、無形文化遺産が熱く沸騰する中で新たな活力を発揮できるようにしています。バヘリの「無形文化遺産牛肉鍋」を例に挙げてみましょう。受け継がれてきた「牛肉解体十法」を食卓にお届けします。一度見れば、潮汕牛肉鍋の技がすべて理解できると同時に、バヘリを思い出すでしょう。ブランド認知度は瞬く間に最大化されます。

3. 火鍋という自然な集いの文化の中で、現代の若者のための温かい生活空間を構築する

現代では、生活のペースが速くなり、人間的なつながりが弱くなっています。誰もが他の人とおしゃべりして親しくなることを楽しみにしています。鍋が運ばれてきて湯気が出てくると、人と人の間にある「氷」は一瞬で溶けてしまいます。 Douyin Life Hotpot Seasonでは、より人道的なマーケティングが見られます。火鍋の文化物語の中で、あなたと私の距離が縮まり、人生に対する辛くてスパイシーな態度が広まります。小龍包のように、「人生に無駄な『つまずき』はないが、火鍋への情熱はある」ということわざは、すべての人の人生への情熱と集まりへの欲求を呼び起こします。店舗の装飾とブランド文化は若々しい活力と社会的な活力に満ちており、忙しい人々が店に入るとすぐに帰属意識を見つけ、心が温かくなります。

中国の火鍋文化は5000年の歴史があります。私たちの祖先が青銅の五徳を使って料理をしていた頃から、五徳は洗練され、多様化し、世界中で人気を博すまで「進化」してきました。今日では、火鍋は単に珍味であるだけでなく、感情の交流や社会的交流の絆でもあります。それは中国人にとって生活の味わいに満ちた「社会規範」となっている。

大量のリソースを投入することから、多様化したインタラクティブなゲームプレイの実装に至るまで、この火鍋シーズンの波がコンテンツエコロジーを全方位で活性化させ、火鍋が味覚の限界を突破し、社交や集まりの人気のある選択肢となり、人々の日常の多様化する社交や食事のニーズに正確に応えていることは明らかです。

湯気が立ち上る鍋の下には、代々受け継がれてきた食文化や地域の慣習が息づいています。鍋を囲んで座ると、眠っていた幼少期の思い出や故郷への思いが静かに呼び起こされます。より大きな意味では、この文化圏の浸透と融合により、消費者と火鍋ブランドオーナーの間に目に見えないチャネルが構築され、より多くの若者が火鍋ブランドオーナーに注目するようになり、この「人」を通じてブランドを理解し、ブランド文化に共感するようになりました。

Douyin Life 火鍋シーズン

「ファッション＋火鍋」をもっと多くの人のライフスタイルに

火鍋の商人にとって、「Tik Tok Life 火鍋シーズン」は確かにハーパーズバザーとの連携を通じて商人にカスタマイズされたコミュニケーションホームを提供し、ブランドが騒々しいマーケティング環境の中で独占的な中心舞台を作り、それによってブランド効果を増幅させたことは容易に分かる。しかし、露出度を高めた上で、ビジネスコンバージョンをさらに促進する必要があります。

実際、007は、大手火鍋店がDouyinを活動の主戦場として活用し、「Douyin生活火鍋シーズン」を活用して数量と売上高の二重の爆発的な増加を獲得することに非常に長けていることにも気づきました。彼らの戦略に関しては、いくつかの共通点が見つかりました。

1. プラットフォームのアクティビティリソースを巧みに活用して、ブランド効果統合の「トラフィックコード」を解き放つ

冬は鍋料理の需要が高まる季節です。これを機に、ユーザーのDouyinでの火鍋関連コンテンツの消費を強化し、火鍋の思い出を定着させ、Douyinの火鍋への誘いを視覚化し、ブランドユーザーのDouyinでの火鍋を食べる消費習慣を育んでいきます。しかし、注目度が低い時代に、私たちはどのように影響力を最大化し、ユーザーの潜在的なニーズと購買意欲を刺激できるのでしょうか?

答えは、プラットフォームのリソースとゲームプレイを巧みに活用し、みんなと一緒にプレイし、認知と需要の観点から浸透し、ブランドと効果の統合をより簡単に実現することです。詳細な分析の結果、007 は重要な現象を発見しました。大手火鍋ブランドはこれをよく認識しており、プラットフォーム リソースを有効活用して自社の才能を披露しています。

例えば、Douyin Life 火鍋シーズンは、「Douyin Life がみんなを火鍋に招待する」というテーマに引き続き重点を置いています。質の高い火鍋の店を厳選し、「#Douyin Life」がみんなを火鍋に招待する、#各省の火鍋出場者がポイントを稼ぎに来る、#APTで火鍋を開くなど、多くの話題を呼んでいます。みんなを火鍋に招待すると、興味深い話題での交流やチャレンジを通じて共有したいという欲求が刺激され、みんなが自発的に火鍋の写真を披露するようになります。商人たちも、この循環を打破する交流で良いビジネスを獲得しました。

プラットフォームのリソースを賢く活用するだけでなく、アクティビティによってもたらされるトラフィック リソースも重要です。このイベントは、若者が好むIPリソースを連携した形で活用し、より多くの人々の火鍋消費への関心を喚起し、より広い浸透を図ることを目的としています。具体的には、一方ではトップ IP アカウント Duolingo と提携し、想像力豊かでインターネットに精通した独創的なアイデアで、さまざまな冬の火鍋シーンを解釈する 3 つの「火鍋シリーズ」短編動画を公開しました。 「緑の鳥がキノコを食べると幻覚が起こる」という結果が「あちこちで発狂する」ことになるとは誰も想像できなかっただろうが、彼の精神状態が良いことから、多くのネットユーザーから「火鍋名人」と呼ばれた。普段は携帯電話で寝ている英語講師が、より多くの人たちの鍋の相手になりました。面白くてユーモラスな内容で、この動画が公開されるとすぐに再生回数が1000万回を超え、人気は高いままでした。

データによると、11月1日から12月9日まで、Douyinのライフスタイルサービス火鍋シーズンプロモーションは、Douyinホットリスト10件、リアルタイム急上昇ホットスポット3件、草植えリスト5件、チャレンジリスト1件を含む合計19件のホット検索リストを獲得しました。

よく見ると、みんなが楽しんでいるだけでなく、販売者やプラットフォームのメリットも十分に享受できていることがわかります。プラットフォーム補助金、商店の優待から地域限定の特別オファーなど、さまざまな側面で、「毎週X点のビッグブランド商品を無料プレゼント、ビッグブランドデー/新製品デー」、「毎日188点のクーポンパック」、「途中で買い物をするとさらに割引」、「商店が認証すると追加のギフトをプレゼント」など、大きな特典が惜しみなく提供され、人々の積極的な参加意欲をうまく刺激し、プラットフォーム全体のブランド活動の人気の高まりに強い勢いを注入する先導役となりました。

007 は、常に進化を続けるケータリング業界において、プラットフォームから引き渡されるブランドリソースを正確かつ巧みに把握できることが重要な第一歩であると常に感じてきました。自社の火鍋の独特の味と秘伝のスープベースのブランド優位性を活用し、それを地域の文化やブランドストーリーと融合させ、さらに革新的なマーケティングと行き届いたサービス運営で補完することで、商品と効果の融合を実現する商人の秘訣となっています。

2. 社長自ら商品を宣伝し、さまざまな方法でユーザーの関心度を高め、トラフィックコンバージョンを図ります。

最近、短い動画やライブ放送が企業とユーザーのやりとりに影響を与えていることが、ますます認識されるようになりました。以前は、商品は冷たい棚に置かれ、顧客が来て選ぶのを待っていました。今や生身の人間が注目を集め、消費を喚起する「黄金の鍵」となっている。

イベントの盛り上がり期間中、007は火鍋商人も「トラフィックとリテンションの転換機会」をうまくつかみ、自分の特徴を組み合わせ、ボスのリソースをうまく活用し、ボスのトラフィックに対する世間の注目を生放送室に引き寄せ、実際のビジネス成果に変えていることを発見し、「ボス生放送スペシャル」を慎重に計画しました。

生放送中、主要火鍋ブランドのトップが自らステージに上がり、一瞬にして「火鍋界の応接室」に変身した。例えば、熊苗来の創業者、呉紅涛氏は、火鍋業界のユニクロになりたいと語った。郭樹芬の創業者孫順昌氏は、切りたての牛肉のセルフサービス火鍋は、独特の新鮮な牛肉を主力商品として使い、「コストパフォーマンス」で評判を勝ち取るべきだと考えている。朱光宇の創業者、梁希童氏は、この火鍋ブランドは強くて勤勉な女性従業員の名前から生まれたと語った。小龍包の創始者、武東氏は、標準化された味の国民的火鍋を「世界の小龍包」に組み込むよう呼びかけた。

ブランド文化を丁寧に表現することに加えて、多くの火鍋の経営者は、火鍋の季節に合わせて新製品や商品の組み合わせを提供し、価格面でも大幅な割引を提供するなど、誠意と心遣いで一連の具体的な特典も用意しており、さまざまな面で皆のお金を節約しています。

活動の最終結果がはっきりと見えます。 「熊苗来来」を例にとると、イベント期間中、ブランドの外部露出は1069万回以上に達し、累計オンラインユーザー数は84万人を超え、リアルタイム視聴者数はピーク時に6300人を超え、総取引額は1000万を超えた。ブランドへの注目を集め、多くの消費者のコンバージョンを達成したことが知られています。

実際、生放送の舞台の前で火鍋のボスが成し遂げた業績は、当然ながら彼ら自身の影響力や実力、そしてファンや消費者に対する態度と切り離せないものである。しかし、007の意見では、ボスたちの成功した生放送の背後には「隠された力」が隠されている。このプロセスでは、プラットフォーム IP としての Douyin Life Hotpot Season の凝集性を排除することは困難です。

007は、マーケティングプラットフォームIPとして、「Tik Tokライフスタイル火鍋シーズン」がクリエイティブコンテンツ、インタラクティブゲームプレイ、コミュニケーション戦略を組み合わせ、ユーザー、ブランド、Tik Tokの3者がWin-Winの関係を築き、業界のマーケティングに新たなアイデアを切り開いたと考えています。

IPマーケティングの価値としては、ブランドとユーザーをつなぐ架け橋となります。一方で、ブランドの新たな成長機会を模索しています。一方で、消費者の内面的なニーズを満たす思いやりのある体験を生み出します。

感情的価値の面では、若いユーザーの消費関心をよく理解しており、「新しい中国の火鍋文化」の発展の脈動を綿密に追跡しています。社交や食事の多様なニーズを満たすだけでなく、深い感情の共鳴を刺激し、「温かく、奥深く、感動的な」ライフスタイルを最高潮に導きます。

文化的価値の観点から見ると、火鍋をテーマにしたこのファッショナブルなコミュニケーションは、実際には東洋料理を中心とした文化マーケティングです。若者の社交シーンに溶け込み、モダンでファッショナブルな方法で表現され、ネットワーク全体に新しい中国の火鍋文化の普及を引き起こしています。

今日では、伝統文化は生活や消費に深く浸透しています。 「Tik Tok Life 火鍋シーズン」は、中国の食文化の普及において革新を起こしてきました。これは、ブランドが文化的影響力を増幅し、文化的遺伝子を深く根付かせるのに役立つだけでなく、ブランドの長期的な成長のためのユーザーとエネルギーを蓄積します。