WPP、米海兵隊との契約を10年間19億ドルで更新

図 | 2022年、ケンタッキー州ルイビルの米海兵隊の屋外広告

テキスト |シシュポス

競争入札プロセスを経て、WPP の VML は米国海兵隊とのビジネスを維持し、更新しました。新たな契約は10年間で総額19億ドルとなる。

契約は5年ごとの2期間に分かれており、契約期間中の代理店手数料、メディア手数料、制作費、その他関連費用が含まれます。

WPPは米海兵隊と密接な関係を持っています。 JWT の創設者であるジェームズ・ウォルター・トンプソンは、かつて海兵隊員でした。子会社のワンダーマン・トンプソン（現在はVMLに合併）は77年間にわたりこの事業の代理店を務めてきました。新たな契約期間中、WPP は米国政府にサービスを提供するために、トンプソンと呼ばれるカスタマイズされたチームも結成する予定です。

ジェームズ・ウォルター・トンプソン

米政府の入札書類によると、WPPの主な任務は米海兵隊の知名度を高め、指揮官の採用を支援することであり、兵士および将校プログラムの欠員を埋めるために毎年約4万人を採用することを目標としている。

文書によると、失業率の低下と、健康・薬物関連の問題や肥満など、永久的な兵役拒否要因により、適格な新兵候補者のプールが縮小したという。

これらの要因は、各軍隊の採用能力に課題をもたらし、他のすべての軍隊が2023年度の採用目標を達成できない原因となる可能性があります。

WPP は、米国海兵隊の募集活動を強化するために必要な物資とサービスを提供するために、フルサービスの広告代理店およびマーケティング サポートを提供します。戦略的・戦術的な広告戦略の策定から、様々なタイプの広告（テレビ、ラジオ、印刷媒体、インターネット、ダイレクトマーケティングなど）の制作に至るまで、広告戦略を策定し、実行します。