商品のクリエイティブ企画とプロモーション（「創造性＋」が文化を「生かし」、文化的でクリエイティブな「小さな商品」が「大きな産業」を実現する）

「創造性＋」は文化を「生かし」、文化的で創造的な「小さな製品」が「大きな産業」を実現する

原題：「創造＋」が文化を「生かし」、文化創意工夫の「小製品」が「大産業」を実現CCTVニュース：夏の観光ピークシーズンが近づくにつれ、全国各地の主要なランドマークスポットが大勢の観光客を迎え入れ、文化創意工夫製品も次々と「発売」されている。小さくて精巧な冷蔵庫用マグネット、かわいくて面白いマスコット、クリエイティブな周辺玩具、そして種類が豊富でデザイン感覚が強い文化クリエイティブ製品は、観光消費の重要な成長ポイントとなっています。この夏、どんな文化的・創造的な製品が人気なのでしょうか？優れた製品はどうやって生まれるのか？文化・創造産業チェーンにおける新たな変化とは何でしょうか?各地の記者のインタビューを見てみましょう。北京の八達嶺長城に到着し、入り口からずっと歩いていくと、大小さまざまな文化・クリエイティブな店が何十軒も並んでいるのが目に入ります。夏休みの観光シーズンのピークを迎えるため、文化創意商店は営業時間を夜10時まで延長し、万里の長城の夜間観光時間に合わせている。登城口最大の文化クリエイティブストアが最近改装され、毎日6,000人以上が来店する。夏休みに向けて、子どもたちが喜ぶ文化的かつクリエイティブな新商品を発売した。自分の名前を記入できる「パス文書」、宝物を「掘る」ことができる万里の長城のレンガ、いつでも色が変わる「四季の万里の長城」の装飾品はどれも大人気です。甘粛省文化博物館の「目を引くバッグ」「馬が飛ぶツバメを踏む」が人気を博しました。最近、SNSでは「ふわふわ」の大型冷蔵庫から「ふわふわ」の天水辛鍋を一掴み選び、さらに「柔らかい」ジャガイモの種とジャガイモの卵を数個摘み取るのの人気が高まっています。おいしい食べ物がなければ、文化的で創造的な製品が存在できるでしょうか?河南省安陽市の殷虚博物館では、甲骨文字が刻まれた幅広の麺が子どもたちの食欲をそそっている。食事中には「牛味牡蠣」もいただけます。「ビッグポットライス」は見た目も美しく、味も美味しいです。上海では、徐家匯が1,200平方メートルの土地を確保し、上海スタイルに満ちた文化的で創造的な店舗を建設しました。来場者は小さくて精巧な「鋳鉄製」のマンホールの蓋を選んだり、指を回してルービックキューブの文字を美しい祝福の形に並べたりすることもできます。没入型チェックイン方式は、都市を人気にする素晴らしいアイデアです。文化的、創造的な製品は購入できるだけでなく、その場で触れることもできます。最近、浙江省紹興市を訪れる観光客には、街中で「魯迅を探す」という新たな楽しみ方が生まれている。魯迅の旧居や滄橋街、さらにはクルーズ船でもかわいい魯迅人形を見ることができます。多くの若者は中国の教科書に従って、若き魯迅の人生の軌跡を「追体験」します。今年に入ってから、魯迅故郷風景区は228万5千人の観光客を迎え、夏休み期間中の観光客は計35万人に達し、そのうち18歳から35歳の観光客は3分の1以上を占めた。リンクを開き、良いデザインを良いビジネスに変えましょう。お気に入りの「周辺」ガジェットをいくつか購入したり、都市の特徴を持つ料理を味わったり、文化的で創造的な制作物を実際に体験したりすることが、現在の観光の「標準」になっています。近年、各レベルの政府は文化創造産業の発展を積極的に支援し、市場志向の産業チェーンを開拓し、経済発展に新たな原動力をもたらしました。上海の古い街、新楽路にある店では、精巧な手描きのエナメルタイルが輝いています。このタイル技法はもともと歴史的建造物の修復に使用されていましたが、現在では豊かで多様な上海の文化製品へと発展しています。これらの手描きのエナメルタイルは、第14回上海ギフトデザインコンペティションの優勝作品でもあります。多くの成熟した企業と優れた工業デザイナーが、このコンテストを通じて結びつきます。市場調査から設計、校正、改造、生産、チャネル、販売まで、「上海ギフト」の産業チェーンはますます深くなっています。「博物館」を家に持ち帰りましょう。新たな文化観光は新たな職業を生み出します。没入型文化観光の台頭により、文化・創造的製品の新しい消費形態によって、文化・創造的製品の企画・運営者という新しい職業も生まれました。重慶三峡博物館の劉念氏もその一人です。彼がデザインしたブロンズ玩具は、店内で最も人気のある文化的かつ創造的な製品です。魚の口、鳳凰の冠、鳩の体、動物の耳を持つ、戦国時代の巴国で発見されたこの鳥形の壺は、2002年に発掘されて以来、三峡博物館のコレクションの宝物となっている。劉念氏は、この壺を最も多く、最も頻繁に目にした人の一人である。博物館には文化が溢れていますが、コレクションの背後にあるシンボルを洗練させ、文化的かつ創造的な製品へと変えるには、あらゆる創造的なアイデアが不可欠です。少し前に、人力資源・社会保障省は一連の新しい職業を発表したが、その中には文化・創造製品の企画者や運営者も含まれていた。競争が激化する文化・創造産業において、美術館はマーケティングと運営を理解している人材を積極的に採用したいと考えています。 2017年以来、重慶の主要な博物館は文化創造活動を精力的に展開している。現在までに12,666件の文化創造製品が発売され、売上高は約2億元に達した。小さな冷蔵庫マグネットが文化的、創造的な製品に新たな勢いを生み出します。長年の発展を経て、カスタマイズと洗練という新たなトレンドが徐々に形成されてきました。これは、近年静かに変化してきた冷蔵庫マグネットからも見て取れます。冷蔵庫マグネットは旅行のチェックイン証明書として使用される人気商品です。これらは、互いに類似したものからユニークなものへと進化し、収集価値のある芸術作品にさえなりました。これは、設計、材料、職人技、販売など、製品のあらゆる側面における「スマート」製造の継続的なアップグレードと切り離せないものです。浙江省義烏国際貿易城のJi Tengyuの店舗に入ると、壁一面を覆う数万個の冷蔵庫マグネットが目に入ります。冷蔵庫用マグネット事業に10年以上携わってきた同氏は、売上高を見ればどの都市が「人気」があるかが分かると記者団に語った。 10年以上前、冷蔵庫用マグネットは観光地の一般的な商品であり、デザイン性や複雑な職人技は感じられませんでした。現在、流砂の「雪」モデル、光るシースルーモデル、さらには AR や裸眼 3D モデルを備えた冷蔵庫マグネットは、顧客のカスタマイズされたニーズを満たすことが困難になっています。市内限定の冷蔵庫用マグネットのためだけに、事業主の Wu Xiangjuan 氏とデザインチームは 1 か月以上を費やしました。彼らは色を決め、都市の景観を凝縮し、適切なシリコン素材を選ぶ必要がありました。上流メーカーはデザインだけでなく、製品の品質でも競争しています。広東省東莞市にある冷蔵庫マグネットカスタマイズ工場では、新しいプロセスとテクノロジーを通じて従来の製品との差別化を図りたいと考えている。インターネットビッグデータプラットフォームによると、夏休み期間中、冷蔵庫マグネット関連の注文数は前年比228％増加し、取引量は昨年の1.78倍となった。出典: CCTV.comレポート/フィードバック

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