企画・推進（河南省文化観光の広報・推進事業を主導）

河南省は文化観光の推進に率先して取り組む

河南省文化観光庁は1月以来、第11期省党委員会第6回全体会議と経済工作会議の取り決めを誠実に履行し、第1四半期の経済の「好調なスタート」を促進するための省政府の政策と措置を断固として実行してきた。同省は、文化、観光、文化創造の融合戦略を継続的に実施し、「河南を歩いて中国を理解する」ブランドを磨き上げ、業界メディアの対応を導き、オンラインとオフラインの連携を調整し、観光の宣伝とプロモーション活動を全面的に実施して、省の文化観光市場の活性化を促進することに重点を置いています。

春祭りの活動に向けて早めにウォームアップ。辰年の春節が近づく中、楽しく平和で祭り気分あふれる春節の雰囲気を醸し出し、人々の多様で質の高い文化観光のニーズを満たすため、省文化観光局は各市・県の文化観光部門と連携し、2024年「中原の春、故郷河南」テーマイベントを企画・実施する。まず、5つの都市が協力して素晴らしい雰囲気を作り、新年を祝います。周口、三門峡、南陽、鶴壁、鄭州が5つの主要会場として選ばれ、中国の伝統的な祭りの特徴を強調することに重点が置かれました。伝統文化、テーマランタンフェスティバル、民俗市場、没入型パフォーマンスなどのテーマに焦点を当て、「中原の春、私の故郷河南」シリーズのテーマ活動が「1つの都市、1つの特徴」で開始されました。 2つ目は、8つの主要なお祝いテーマを設定し、オンラインとオフラインで一緒に体験することです。省内の博物館や美術館など、さまざまな文化施設と連携し、故郷の河南省の新しいメディアマトリックスと協力して、博物館、文化センター、図書館、美術館、武道館、劇場、無形文化遺産市場、村の夜などで新年を祝うことを含む270の新年テーマ展、578の無形文化遺産活動、2,291の文化社会教育活動を企画・実施し、より多くの人々がオンラインとオフラインの全方位で「文化年」のお祭り気分を体験できるようにします。第三に、数百の景勝地と数千のイベントがあり、新年の宴会は観光客を魅了します。 「中原の春、故郷河南」をテーマに、省内全域と約300の観光スポットで連携し、「故郷河南省鄭州の新年」「宋代の旧正月」「隋唐の洛陽城、神都の旧正月」「商王朝の祝福式と殷遺跡のライトアップ」など、合計45,000以上の文化観光イベントが立ち上げられ、数多くの新たな文化観光消費シーンが創出され、より多くの観光客が河南省を散策しに訪れるよう促した。

河南省への観光客誘致活動を実施。一つ目は、外に出て河南省に観光客を誘致するための活動を企画することです。済南・鄭州高速鉄道が元旦前夜に全面開通すると、省文化観光局は済南・鄭州高速鉄道の沿線都市である鄭州、開封、洛陽、濮陽、新郷などを組織して山東省に顧客を呼び込み、河南省と山東省の「双方向ラッシュ」が始まった。新年の初め、河南航空は雲南省昆明で観光商品プロモーション会議を開催し、「中国文明の源流への旅」を含む雲南省の観光客向けの6つの主要な観光ルートを開始しました。また、鄭州、洛陽、開封、焦作、安陽、新郷などの80以上の観光地と連携し、雲南省の観光客に無料または半額の入場券を提供するなどの優遇政策を打ち出した。 2つ目は、河南省に観光客を誘致するための一連の政策を継続的に実施することです。広東・香港・マカオ大湾区のソース市場をターゲットにした航空観光商品を発売し、省内100か所以上の観光地と連携して航空券と入場券を組み合わせたアクティビティを開始しました。長江デルタ、北京・天津・河北地域と、その周辺の山東省、江蘇省、湖北省、陝西省、山西省などのソースマーケットをターゲットに、「飛行機と高速鉄道に乗って故郷の河南を訪ねよう」文化観光消費シーズン、数百万人の観光客の相互送客、景勝地の共同ツアーなどの活動を企画しています。地域の文化と観光の消費を促進するため、河南省と山西省は「観光パートナー」を結成し、観光地の入場券を相互に免除する優遇政策を共同で開始した。 1月10日から2月29日まで、金城、金中、長治の身分証明書を持つ住民は、焦作、洛陽、済源のイベントに参加する景勝地に無料で入場できます。同時に、焦作、洛陽、済源の身分証明書を持つ住民は、金城、金中、長治の観光スポットに無料で入場し、アクティビティに参加することができます。 3つ目は、河南省への旅客誘致を目的としたチャーター便のインセンティブ額を増額することだ。省政府の「2024年第1四半期の経済好調なスタートを促進するためのいくつかの政策措置」を徹底的に実施し、2024年第1四半期に省外の観光客が河南省を訪問するための特別列車を手配した場合の報酬を1列車あたり3万元から3万5000元に引き上げ、観光チャーター便を手配した場合の報酬を1便あたり6万元から6万5000元に引き上げます。同時に、省内の200以上の観光スポットを組織し、全国の人々に入場料の割引や割引などの優遇措置を提供し、心のこもった「故郷河南」の新年の宴会を通じて、より多くの観光客を「河南を旅して中国を理解する」ように誘致していきます。

オンラインでの交流によりイベントは最高潮に達します。最近、南部各地から「小さなジャガイモ」や「小さなミカン」がハルビンに殺到し、河南省の文化観光に対するネットユーザーの間で幅広い懸念を引き起こしている。省文化観光局はこれに細心の注意を払い、積極的に対応し、この状況を利用して再び河南省で文化観光宣伝の波を起こした。まず、ネットユーザーの懸念に積極的に対応します。私たちはネットユーザーの河南省文化観光への呼びかけに迅速に対応し、ネットユーザーの提案に従って、河南省文化観光局長の河南小宇米が家族の財産を披露し、全国の赤ちゃんに河南省に遊びに来るよう呼びかけるなどのコンテンツをメインに、Douyinと連携して動画の編集と更新を続けました。 「河南省を訪れるべき」や「河南省を知るための40秒のドガール」などの動画コンテンツを発表し、河南省の熱意と誠意を丁寧に紹介しました。 1月7日はWeiboをメインプラットフォームとしてホットな話題を企画しました。その夜、「小玉密が全国の人々を河南省に招待」というトピックの閲覧回数は162万2千回を超え、「河南省文化観光省がこの圧倒的な富を受け入れる」というトピックの閲覧回数は194万7千回を超え、それぞれ同市のホットリストで1位と2位にランクインした。 2つ目は、インターネットの有名人やスターとの宣伝を調整することです。私たちは、王一博、岳雲鵬など河南省のネット有名人やスターに連絡を取り、河南省の文化と観光を宣伝し、ジャッキー・チェンが故郷の河南省に戻り美しい景色を披露し故郷の料理を宣伝する動画、新華社記者の劉昌が鄭州で無限の可能性を探る動画、文化観光キャスターの肖凱が安陽殷遺跡を宣伝する動画、董玉輝が河南省の友人たちの熱意と寛大さについて語る動画などの企画と宣伝を自ら行いました。私たちは、ネットユーザーのニーズに応え、ネットユーザーと良好な交流を築き、オンライン上の話題をポジティブでホットなものに保つために最善を尽くしました。 3つ目は、業界勢力を結集して集団的に発言することです。省内の各都市、観光地、公共文化施設は積極的に発言することが奨励されており、河南ニューメディアマトリックスは、各地域や団体による宣伝のために転送やトラフィックの増加など、さまざまな形のサポートを提供します。鄭州、洛陽、新郷、安陽、開封、三門峡、南陽、信陽、商丘、許昌、焦作などの都市は積極的な行動を起こし、歴史都市や文化遺産から雄大な山水、グルメ特産品、旅行ガイドに至るまで、100本以上のDouyinビデオを独創的に企画・公開し、「資産を誇示」し、「資源を誇示」し、ネットユーザーと心を込めて友好的に交流した。 4番目に、肯定的な世論誘導は共鳴効果を生み出します。私たちは人民日報、新華社、光明日報、中国日報、中国中央ラジオテレビ、河南ラジオテレビ、河南日報、大河網などのメディアプラットフォームや地元の総合メディアと協力して、関連する対応作品を作成し、世論を前向きな方向に導き、河南省の文化観光産業が誠実で信頼でき、オープンで包括的で親切であるよう、良好な世論の雰囲気を共同で作り出します。 1月15日夜19時現在、ネットワーク全体で河南省の文化と観光に関するトピックの総閲覧回数は31億6400万回を超えた。