パッションフルーツのプロモーションコピー（CoCoのパッションフルーツダブルバレル製品が16周年でヒットした理由は…）

CoCoのフレッシュ＆スパイシーダブル商品が16周年トレンドの理由は…

「夏に飲む飲み物は？パッションフルーツ一杯。」

5月10日、#鲜百香双响炮16年と#CoCo密码というトピックがともにWeiboのホット検索リストでトップになった。インターネット上のファンに絶賛されているこのセレブリティティードリンクは、5月のCoCoの「CoCo Day」マーケティング戦略を通じて展開され、夏の間中聞かれることになる。

内なる活力で良い製品を作る

「フレッシュ＆スパイシーダブルキャノン」は、商品名・味ともに記憶に残りやすいポイントが強く、夏のシーンで高頻度に選ばれる商品となりました。

16周年記念限定カップは、鮮やかな黄色とパッションフルーツの紫をメインデザインカラーとして採用しており、商品との直感的な関連性があり、CoCoの「新しさ、活力、親近感」のトーンと非常に一致しています。

「学生時代に付き合っていたCoCoフレッシュ＆スパイシーダブルバンキャノンも、いつの間にか16年経っていた！！」

「母に飲み物を買おうと思ったら、いつもこれを選びます。これは私の幼少期の思い出の手がかりであり、母と私の間の深い愛情の象徴です。」 「16年経っても味は変わりません。」 「おなじみのフレッシュで香り豊かなダブルショットはそのままです！」

この「バースデースキン」はCoファンから「見た目が素敵でとてもCoCoらしい」と賞賛される一方で、ソーシャルメディアには多くのファンの仙百香ダブルヒットの思い出が浮かび上がった。

味の面では、噛みごたえのあるパールとサクサクした甘いココナッツの素晴らしい味を好む人もいれば、甘酸っぱい新鮮なパッションフルーツと夏の完璧な組み合わせを好む人もいます。

過去16年間、消費者習慣の形成からブランドイメージの支持まで、「フレッシュ白香ダブルキャノン」は常に永続的な活力を発散してきました。

長期的な発展を追求するための考え方と複数のシナリオを構築する

27 年の歴史を持つお茶ブランドとして、各ライフサイクルにおいて消費者にブランドの革新性を継続的に認識してもらうにはどうすればよいか、これは CoCo が常に考えている問題です。

「パスワードを推測して無料の食事を獲得」イベントでは、CoCoは巧みなデザインを使用して「16周年」や「夏の音」などの製品連想を植え付け、消費者の製品に対する精神的な理解を強化しました。

小紅書と微博での「金曜午後の爽やかでスパイシーなダブルバンを1年間契約」の抽選や、美団テイクアウトの「1万件無料注文」イベントは、アフタヌーンティーとテイクアウトのシーンのつながりに最後の仕上げを加えた。

CoCoブランドマネージャーは5月9日のFBIC食品イノベーションフォーラムで次のように述べた。「ロングセラー商品は製造されるのではなく、ゆっくりと育てられるものです。自ら普及する力が必要です。フレッシュパッションスパイスダブルバンについては、私たちはこの商品を信頼しており、宣伝のために一定のリソースを投入します。この信頼もお客様から得たものです。」

人気のフェスティバルと組み合わせることで、製品に複数のセールスポイントが生まれます

母の日と520は5月のマーケティングノードです。 CoCoは多様な愛を通じてユーザーの感情を繋ぎ、フレッシュ＆スパイシーダブルヒットの製品特徴を優しく伝えます。

ファンに母親の「10代の頃の写真」を共有するよう呼びかけるインタラクティブなセッションでは、「新鮮で香り高い少女たち、新鮮で香り高い、常に変化する母親たち」というコピーライティングが、母の日の伝統的な価値観と現代的な洞察の感情を巧みに組み合わせています。 CoCo公式ブログのコメント欄には、母親たちの瑞々しい10代の写真が目を引く風景となっている。

同様に、夏のロマンスも、仙百香ダブルバンがもたらしたダイヤモンドにインスパイアされた「Coカラットの告白」によって吹き飛ばされました。CoCoはダイヤモンドファミリーと手を携えて共同イベントを開催します。

今回はパッションフルーツダブルショットを透明なダイヤモンド型のカップでご提供いたします。特別にデザイン・カスタマイズされた「コカラット大粒ダイヤモンドリング」は、亜鉛合金＋クリスタルで作られています。革新的かつ大胆で感動的な方法で、多くの消費者の愛と賞賛を獲得しました。

「人生で初めて大きなダイヤの指輪をくれた人はココ！」「ダイヤの指輪が買えないわけではないけど、ココの方がコスパがいい」…一時期、「ダイヤカップ、ココの大きなダイヤの指輪」が小紅書のホットワードになった。

同じ時期に、「輝くCoCo、非凡」の2日間の公式Douyinライブ放送ルームでは、巨大な記念カップとダイヤモンドの展示シーンが配置され、「CoCoを飲んでダイヤモンドを手に入れる」というネット上の話題が現実のものとなり、今年の520ノードでの仙百香ダブルショットの非凡な「音」を皆に思い出させました。

#PrincessFirstDiamondTikTokChallengeには約23万人のユーザーが参加しました。投稿された動画では、ファンが手を使ってダイヤモンドの特殊効果を発動させたり、手の甲でダイヤモンドの指輪を披露したりして、「人生は楽だ」という人生に対する傲慢な態度を表現していた。合計42,000人のユーザーがチャレンジを完了したと報告されています。

交通大手の中で際立つ製品とブランドの強さを発揮するには、鋭い市場洞察力と革新的なマーケティング戦略だけでなく、誠実で親切なブランド精神と厳格な管理システムも必要です。 CoCo は独自のペースでブランド認知度を獲得し、激しい市場競争に耐えることができます。

何百もの競合企業がしのぎを削る現在の新しい茶飲料業界において、CoCoは長期主義を貫く不朽のブランドであり続けています。