製品プロモーション事例（業界の革新的な成果を示し、事例のプロモーションで主導的な役割を果たします。第5回「中国サービス」観光製品イノベーション会議が横店で開催された）

業界の革新的な成果を示し、事例の推進に主導的な役割を果たす第5回「中国サービス」観光製品イノベーション会議が横店で開催された。

潮報クライアントの張一林氏：どのレベルの観光商品が「中国のサービス」を体現し、中国のイメージをアピールできるでしょうか？すべての産業が質の高い発展を目指して努力する中、観光産業は何をすべきでしょうか？それは、たゆまぬ改革と革新、勢いを刺激する文化と観光の融合、あるいはサービスを新たな高みに引き上げる製品の改良でしょうか?その答えは、11月29日から12月1日まで浙江省横店映画テレビ城で開催された第5回「中国サービス」・観光製品イノベーション会議と2023年「中国サービス」・観光製品イノベーション展示会で見つかりました。プロモーション事例は「中国サービス」の内包を披露「中国サービス」観光商品クリエイティブ事例収集活動は、中国観光協会が2018年に初めて全国で開始した活動であり、国家の品質強国戦略に協力し、観光産業の供給側構造改革を推進し、国際基準、地域特色、コストパフォーマンスに優れた商品ベンチマークを多数確立し、「中国サービス」の品質向上を継続的に推進し、サービス供給の品質と効率を高め、「中国サービス」を「Made in China」と同じくらい影響力のあるものにし、中国のイメージを披露し、中国文化を促進する重要な担い手となることを目的としています。 2023年、中国観光協会は全国規模の「中国サービス」観光商品創意事例収集キャンペーンを開始し、業界から幅広い評価と熱烈な反響を得ました。観光関連企業、業界団体、消費者などから公式ルートを通じて推薦や自主推薦を150件以上いただきました。そのうち、烏村農村マイクロリゾート地、尼山聖地、安仁古鎮、没入型感覚体験ドラマ「蘇州の声」シリーズ、阿哲科プロジェクト、柯橋古鎮・洛邑古城・地港漁村の十二の優雅な集まりなど8つのプロモーション事例は、「中国サービス」の内包を示し、文化と観光の融合、中国文化の普及、伝統と現代の融合、科学技術革新の実現に際立った特徴を持っていました。彼らは総合性、革新性、文明の深さを体現し、業界、さらには社会全体に幅広い影響を与えました。伝統的な観光区分を打ち破り、文化、観光、商業の多様な業態を融合◆浙江省の柯橋古鎮と地港漁村の2つの大事例は好評を博した。中国観光協会の段強会長は基調講演で、過去4回の会議と比べて、今年収集された事例は範囲が広く、質が高く、新しいモデルになっていると述べた。経済や観光が発達した地域では、先に回復した地域が多くあります。この事例は、「破壊的な創造性、没入型体験、若者の消費、モバイル通信」という 4 つの主要な特徴を体現しています。そして、そこから業界の発展傾向を抽出することができます。つまり、観光産業は、変革とアップグレードの過程で、農村振興、消費促進、経済活性化の重要な力となっています。観光と文化、そしてさまざまなビジネス形態との深い融合は、文化の含意と文明の深さを反映しています。伝統的な観光の分類は完全に打ち破られ、プロジェクトの設計と開発の総合的な革新がますます顕著になっています。幅広い年齢層の消費者にきめ細かなサービスを提供し、リピーターを増やし、親子旅行や研修旅行が欠かせないものとなっている。不動産会社の文化観光への転換は注目に値し、ホストとゲストの共有は農村観光や古鎮観光などの目的地観光の開発コンセプトとなっている。段強会長は、150件の事例の中で、文化と観光が深く融合し、業態が全面的に革新され、製品の質が比較的高い2つの事例である浙江省柯橋古鎮十二風情集と地港漁村を特に言及した。新世紀文化観光が設計・運営する「柯橋古鎮十二の雅楽」は、古鎮と市場を融合させて独特の環境を作り出し、江南市場の活気ある雰囲気を継承しています。現地で推進された地港漁村は、地元に湖州魚類桑養殖研究所を設立した。湖州の桑の池の歴史と文化、養魚と桑の栽培の習慣に焦点を当て、漁業、蚕繭工芸、絹紙、製糸、湖筆作り、無形文化遺産拓本、無形文化遺産陳家料理作り、ハマグリの貝絵、魚骨絵、魚団子作り、漁業音楽など40以上の研究学習コースを開発しました。小中学生が研究や学習を行う人気の場所となり、地元住民の豊かさの向上や、観光客と地元住民による観光の成果の享受にも貢献しています。賃貸も売買もせず、資本の導入もせず、伝統を破壊しない◆ アジェケ計画：中国の学者が考案した観光による貧困削減と繁栄の共有計画。誰が効果的に田舎を活性化し、村民が共に繁栄できるのか？村と企業との「ブラインドデート」の波が全国に広がる中、中山大学経済管理学院副学長、観光学院教授、観光開発計画研究センター所長、国連世界観光機関第16回ユリシーズ賞受賞者のバオ・ジガン教授率いるチームにより、「大学の技術支援による観光貧困緩和事例 - アジェケプロジェクト」が立ち上げられ、実施された。このプロジェクトは、資本に加えて知識が生産性を刺激し、生産関係を最適化し、村が貧困削減の任務を完了し、農村の活性化に向かうよう促す効果的な方法であることを実践を通じて実証しました。 2018年、鮑継剛教授と彼の研究チームは、雲南省元陽県党委員会と県政府から招待を受け、元陽台地地域で研究と計画作業を実施しました。調査によると、村民の平均収入はわずか2,745元で、貧しい伝統的な村となっている。村の空洞化が顕著な問題となっており、労働力は出稼ぎのために流出している。早急に改善されなければ、棚田の歴史的景観は持続不可能な農業の危険に直面することになるだろう。さらに、観光客は村に自由に出入りでき、観光客の受付はずさんで無秩序であり、多くの村の子供たちが観光客に直接物乞いをしています。上記の問題を解決するために、鮑吉剛教授のチームは「アジェケ計画」をまとめ、地元政府の強力な支援を得て、合計20人の大学院生を相次いで村に派遣して支援を行い、大学の技術支援を利用して観光を通じて貧困を軽減するという実践的な旅を始めました。鮑吉剛教授は、「アジェケ計画」には、貸さない、売らない、破壊しない、社会資本を導入しない、村の農民に無秩序な経営をさせない、伝統を破壊しないという4つの基本方針があると強調した。では、資本援助なしで、ゼロから村を始めるにはどうすればよいのでしょうか?主に内生的な村落共同企業体が主導する観光開発モデルを採用しています。この実践モデルは、バオ教授が過去20年間に蓄積したコミュニティ観光に関する学術研究成果の指導の下で実行されたイノベーションであり、「コミュニティ参加」から「コミュニティエンパワーメント」、さらに「制度エンパワーメント」、そして最終的に「観光地の財産権」へと至ります。まず、私たちは大学院生を村に派遣し、3つの重要な任務を遂行しました。1つ目は、村民全員に遺産保護と観光開発に参加するよう説得すること。二つ目は、村全体の発展を調整するために村の共同観光会社を設立することです。 3つ目は、持続可能な財産権と分配システムを確立し、実施することです。村に最初に駐在した大学院生のヤン・ビンさんと地元政府から派遣された若手幹部のワン・ランシュアンさんの努力により、アジェケ村集団観光会社は2019年2月3日に正式に登録され、営業を開始しました。村民会議での合意に基づき、同社は観光配当制度を設け、営業利益の70％をアジェケ村の全村民に分配し、30％を会社の開発基金として留保しました。村民配当は「4-3-2-1」の原則に従って、すなわち、伝統住居（40％）、棚田栽培（30％）、村民居住（20％）、戸籍（10％）の保護に応じて分配される。これにより、経済的利益の分配と遺産保護の責任が効果的に結びつき、村人たちが徐々に遺産保護の意識を内面化するように導かれます。大学院生と地元のエリート幹部のチームの牽引により、村民の観光接待運営への熱意が最大限に発揮されました。村民は、観光客への説明や受付、伝統工芸の展示や体験、地域の清掃など、それぞれの得意分野に応じて観光分業に参加しています。 2023年9月現在、阿哲科村の集団観光公司は300万元以上の収益を上げ、2019年3月8日の初回配当8万8,960元から2023年8月5日の総配当51万7,080元まで、8回の配当を行った。村民が受け取った配当金は総額143万6,600元で、2023年1世帯あたりの平均配当金は1万元を超えた。「アジェケ計画」は、第三者の支援を得て、村民が徐々に内発的な発展の勢いを生み出すように導く典型的なモデルです。 2019年、「アジェケプロジェクト」は教育省直属大学の第4回選抜において、貧困緩和・貧困削減を目的とした代表的なプロジェクト上位3つに選ばれました。教育省の公式ウェブサイトは、「アジェケプロジェクト：世界の観光貧困削減に向けた中国の解決策」というタイトルの報告書を掲載した。 2020年、このプロジェクトのおかげで、アジェケ村は文化観光部から「国家重点農村観光村」および「国内観光推進典型事例リスト」に選ばれました。このプロジェクトは、世界観光連盟の「世界観光貧困緩和事例トップ100」にも選ばれました。文化を基礎とし、観光で力を集め、商業で付加価値をつける◆柯橋古鎮十二の優雅な集い：江南の町に優雅さと花火を届ける大会では、中国観光協会副会長、浙江省観光協会会長、開元観光グループ創設者の陳妙林氏が「柯橋古鎮における文化と観光の一体的発展の革新と継承」をテーマに、開元文化観光の文化と観光の融合の実践的探求と文化と観光の協力の革新的なモデルを共有した。陳妙林氏は、柯橋古鎮は文化と観光の融合の探求と実践の産物であると述べた。開元文化観光が設計・運営する柯橋古鎮十二の雅楽集会場は、文化、商業、観光を巧みに融合しています。伝統的な文化要素の保護と継承を基礎として、両岸の3つの橋、4つの川、1つの橋の文化技術と生活様式を継続的に融合しています。開元文化観光は宋代の十二ヶ月市場をモデルに、柯橋の現地染桶文化、太陽鋳造茶文化、王興基の扇子作りなど古城の文化的要素を探求し、現在の若い顧客層の美学と消費嗜好を事業選考基準としています。 1年12か月ごとにテーママーケットを体系的に企画し、柯橋十二雅会が誕生しました。一年を通してどの月にも市場があり、市場ごとに内容が異なります。陳妙林氏が言うように、これは地元の歴史と文化の革新に基づいた革新的なイベントです。開元文化観光の運営と組織のもと、生活を愛し理想を持つ民俗芸術実践者、興味深いものを共有する人々、文化と創造の開発者、音楽愛好家のグループが集まっています。同時に、柯橋夜行停泊所の活動ブランドも派生しました。統計によると、現在までに90以上の市場が開催され、370万人以上の観光客が訪れ、前年比135.71％増加し、地区の商人の営業収入は5000万元に達した。文化を基盤とし、旅を通じて力をつけ、ビジネスを通じて価値を高めます。柯橋古鎮十二雅会の成功は、文化の尊重と保護を基礎として、開元観光が差別化された事業展開と商業価値の向上を図り、古鎮における文化、観光、商業の調和と相互浸透を実現し、古鎮が「自らの血を生み出す」ことで持続可能な発展を実現した結果である。 ◆烏鎮烏村農村ミニリゾート地：本来の故郷のスタイルを特徴とし、農村活性化の新たなモデルを提供します。烏鎮烏村農村マイクロリゾート地は、江南の本来の故郷スタイルとして位置づけられ、伝統的な村落を計画し改造することを基盤としたマイクロリゾート地です。村の本来の産業構造と文化的特徴に基づいて、漁村、製粉所、酒屋、竹の家、米倉庫、桃園などをテーマにした江南水郷の民宿群が設計されました。同時に、故郷の記憶を反映させるため、若者世代（レストラン）、村委員会（観光サービスセンター）などの公共スペースも整備されました。いわゆる「古い瓶に入った新しいワイン」、村の伝統的な習慣や農業文化は、文化的シンボルの形の装飾に変換することで巧みに保存されています。烏鎮全域の観光の革新的景勝地として、烏村は伝統的なビジネスモデルを覆し、食事、宿泊、交通、30以上の無料体験プロジェクトを組み合わせた国際的に先導的なオールインクルーシブパッケージ体験モデルを導入し、集中販売を行っています。オールインクルーシブルームをご予約のお客様は、オールインクルーシブのサービスをご利用いただけます。同時に、「CCO」運営モデルを革新的に応用し、観光客にハイエンドの旅行体験を提供します。景勝地の継続的な発展に伴い、呉村観光の波及効果は周辺の村民にも経済収入をもたらし、地域共通の繁栄を実現しました。過去2年間で、故郷に戻って起業する若者が増えています。ウー村の外に並ぶホームステイ、レストラン、車の送迎サービスは、これらの若者たちの起業プロジェクトです。若者は田舎の未来を代表します。このイベントは中国観光協会が主催し、中国共産党東陽市委員会と東陽市人民政府が後援し、横店グループが実施する。（写真提供：中国観光協会）「転載の際は出典を明記してください」報告・フィードバック

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