ADカルシウムミルク推進計画（ワハハは「逆転の戦い」に挑むため、一連の新製品とマーケティング戦略を発表）

ワハハは「ターンアラウンドの戦い」に挑むため、一連の新製品とマーケティング戦略を発表

ワハハグループの宗清厚会長と宗富立副会長兼総経理は、2022年の製品、ブランド、販売などの重要な戦略を発表した。

ワハハの年次販売作業会議は、新年の飲料市場の方向性を観察するバロメーターとなっている。 12月27日〜28日、ワハハグループの2022年販売業務発表会と新製品発表会が杭州で開催されました。 「新たなドリンクエンジン、共に前進」をテーマにしたこのカンファレンスは、ビデオ形式で開催され、全国の支社会場から7,000名を超える販売代理店や営業スタッフが一堂に会しました。

この会議には、ワハハグループの宗清厚会長と宗富立副会長兼総経理が出席し、一連の新製品やブランドマーケティング計画の発表が行われ、業界の注目を集めたハイライトが数多くありました。

ブランドマーケティングの「新年」を創る4つの主要アクション

会議では、宗富里氏がワハハグループを代表して2022年全国販売作業会議でスピーチを行った。これは、彼女がワハハグループの副会長兼総経理に就任して以来、グループの重要なイベントに公の場で登場する初めての機会でもあった。

会議では、ワハハは2022年のブランドマーケティング計画を正式に発表し、4つの主要なアクションを開始しました。1つの主要な戦いで「水転換の戦い」を開始、2つの主要なIPでブランドの若返りをサポート、3つの主要なカテゴリでニッチ市場を固定し、4つの主要な製品で継続的に血液生成チャネルを生み出します。 2022年にブランドマーケティングの「新しい年」を作りましょう。

2022年杭州アジア競技大会の公式ノンアルコール飲料スポンサーとして、ワハハは2022年に全面的な「水転換戦争」を開始し、アジア競技大会のマーケティング、「実験室科学研究用水」、チャネル構築の3つの組み合わせに重点を置き、ワハハ純水を「健康的な家庭の水使用の新たなベンチマーク」に構築します。

ブランドの刷新は、宗富里が2018年にワハハブランド広報部長に就任して以来、精力的に推進してきたブランド戦略です。近年、ワハハは主力商品のIP化に力を入れており、ADカルシウムミルク「今日の小人」やNutri-Express「全国第1位IP」など、代表的なIP商品を生み出してきました。 2022年のブランドマーケティング計画から判断すると、ワハハは引き続きADカルシウムミルクとファンタコーラの2つの主要IPを通じてブランドの若返りを図り、味、パッケージ、チャネル、文化的意義などの面でより深い国境を越えた連携を展開し、ブランドIPの内包を拡大・向上させていく。

市場分析の面では、「精度」と「詳細さ」も今回のワハハのマーケティング計画の焦点です。報道によると、来年、ワハハはソーダ水、スポーツドリンク、「新茶・新ジュース」の3大カテゴリーに注力し、アジア競技大会を背景に、eスポーツファン、スポーツ界、都市部の新興ホワイトカラー消費者層をターゲットにし、市場セグメントの位置付けと新製品のアップグレードを実現するという。

健康市場に20以上の新製品が発売される

2022年に向けて、娃哈哈は新製品の開発、販売エリアの細分化、立体的な販売チャネルの開拓の深化などの施策を組み合わせて、新たな発展の機会を捉えていきます。

娃哈哈は会議で20種類以上の飲料と新しい健康商品を正式に発表した。 2022年、娃哈哈は8つの主要飲料カテゴリーで11の新製品を発売し、飛昌コーラ（無糖版）、「点心」炭酸水、「如茶利」シリーズの低糖フレーバーティードリンク、スポーツドリンク、フルーツジュース、ミルクビール、U-YO濃厚ミルクラテ、静静＆利利高タンパクミルクなどを再発売します。新飲料のほか、娃哈哈は5つの主要健康製品シリーズも発売しました。

新製品の発売から、ワハハの製品動向は「正確な細分化」、「健康」、「流行と楽しさ」という3つの特徴を示しており、食品と飲料の健康市場を継続的に開拓していることがわかります。例えば、ターゲット消費者のプロファイルをより正確に作成することで、高タンパクミルク「Jingjing」や「Lili」などのターゲット商品を開発しています。 「Dianjing」ソーダウォーターは、eスポーツの夢を追いかけ、「アジア競技大会のリズム」に素早く追いつく若者のために特別に設計されています。

Wahahaの新製品もユニークなパッケージデザインを採用し、国民的トレンドやeスポーツ、スポーツなどのトレンド要素を加えています。例えば、ワハハは25年を経て、東洋的な魅力を持つ敦煌IPと共同で飛昌コーラのリニューアル版を発売した。 「千匹の鯉が月の美しさを分かち合う」と「百匹の鹿が福の訪れを歓迎する」の2つの新しいパッケージがあります。豊かな視覚言語が目を引く。

食品・飲料業界の老舗トップ企業として、ワハハは34年間にわたりコア事業の発展に注力し、業界のイノベーションの可能性を活用し、食品・飲料業界で記録を打ち立ててきました。 2022年、新世代のワハハが外の世界に新たなハイライトをもたらします。待って見てみましょう。 （編集：本ウェブサイト編集者 賈暁雲）