お茶のマーケティングとプロモーション（観潮｜なぜ宝晶黄金茶は北京を驚かせたのか？）

潮流を見る｜なぜ宝晶黄金茶は北京を驚かせたのか？

「桑の木の肩棒は軽いので、お茶を北京まで運ぶ…」1960年代から1970年代にかけて、湘西省古章出身の歌手、何久光が歌った「お茶を北京まで運ぶ」という歌が全国で人気となり、古章茶は全国的に有名になりました。今年6月以来、宝晶黄金茶は北京で頻繁に注目を集め、数え切れないほどのファンを獲得し、首都の茶葉業界で「宝晶黄金茶」の流行を生み出している。

6月21日、農業農村部農村社会事務推進部、中国文芸界連合会国内連絡部が主催し、湖南省湘西州宝井県人民政府、中国農業映画テレビセンターが手掛ける中国農民詩節「詩の夏、景山良茶」宝井黄金茶文化推進シーズン北京ツアーが北京の中国農業映画テレビセンターで開幕した。

イベント期間中、関係の指導者、専門家、学者などが一枚の「黄金の葉」を囲んで互いに学び合い、お茶で友だちになり、お茶で哲学を議論し、お茶で文化を促進し、お茶でビジネスを発展させ、宝井黄金茶の香りが北京に広がり、世界中に有名になりました。

宝井県葫鹿鎮果茶村の茶園。写真提供：宝井県党委員会宣伝部

「お茶の香りが漂い、私は親友に香り高いお茶を一杯差し上げます。」イベント開始から2日目の6月22日、北京の老社茶館で魅惑の宝井黄金茶北京試飲会が開催されました。 「オンライン+オフライン」のアプローチを採用し、宝晶黄金茶の歴史文化、産業地位、品質の違いなどを総合的に展示し、「宝晶黄金茶・中国茶黄金」のブランド影響力を高めました。

宝晶金茶が「北京へ試験に行く」のは今回が初めてではない。

宝晶黄金茶は早くも6月7日、2024年北京国際茶博覧会でデビューした。 4日間にわたり、宝晶黄金茶の代表的なブランド企業8社が共同で出展しました。会場内の強い民族習慣と特徴的なブースデザインが美しい景観を演出し、首都からの消費者や訪問した外国の友人を魅了しました。

なぜ宝晶黄金茶は3回連続で北京を驚かせ、これほど多くのファンを獲得したのでしょうか?宝晶黄金茶は何度も「北京へ視察」に行きました。その背後にある深い意味は何でしょうか?

これは習近平の文化思想の鮮明な実践である。

中国は5000年の文明の歴史を持つ国です。茶文化はその長い歴史と文化の重要な部分です。

長期にわたる歴史的発展の過程で、宝井黄金茶は地元の人々の日常生活と生産に溶け込み、民族の文化的特徴を付与され、独特の宝井黄金茶文化体系を形成しました。

『明代世宗実録』によると、明代嘉靖18年（1539年）旧暦4月、湖広桂渡の検閲官陸傑が、宝井宣威使（現在の乾陵鎮）から鎮渓（現在の吉首市）まで道を通り、軍の防御を視察した。百人余りの集団は、ほとんどが瘴気に侵されていたが、宝井管轄の陸崎（現在の宝井県葫鹿鎮）の深い山や峡谷、密林を抜け、歩くこともままならない冷寨河苗村（現在の宝井県緑山鎮黄金村）まで苦労してたどり着いた。地元のミャオ族のおばあさんは、自宅の玄関先で百年ものの茶葉を摘み、お茶にして文民や軍の役人に配った。お茶を飲んで30分後、瘴気はすぐに治りました。呂潔は大喜びし、すぐに老婦人に金塊を渡し、朝廷への貢物としてお茶を献上した。宝晶黄金茶はこれにちなんで名付けられ、「1オンスの金と1オンスのお茶」という評判を得ました。

宝井県呂洞山鎮黄金村の樹齢418年の茶樹王。写真提供：宝井県党委員会宣伝部

宝井県の7つの古茶園には2,057本の古茶樹があり、最も古い木は樹齢418年です。湖南省で唯一の生きた植物無形文化遺産であり、「飲める文化遺産」として称賛されている。

習近平総書記は「文化遺産の保護と継承を強化し、中国の優れた伝統文化の創造的変革と革新的な発展を促進する」必要性を繰り返し強調している。

近年、宝井県は宝井黄金茶の文化的内包と産業価値を全面的かつ多面的に展示し、宝井黄金茶の文化的価値を深く掘り下げ、「茶と観光の融合」という発展戦略に基づいて、「観光＋無形文化遺産」と「観光＋茶」という新たな事業形態を確立した。茶文化と民族文化を活かした農村観光の発展を促進し、茶農家の「副収入」を促進した。宝井県は、湖南省の茶畑振興における茶と観光の融合モデル県トップ10にランクされました。

宝井県は現代のコミュニケーション手段を駆使して、豊かで多様な茶文化活動を企画しています。斬新な方法で開催した「中国黄金茶の故郷・無形文化遺産村茶コンテスト」は村の新たな「IP」となり、ネットワーク全体での総露出は2億7000万を超え、生放送の視聴者数は788万人に達した。

宝井県はこれまで何度も「山からお茶を送り出す」活動を行っており、全国茶試飲イベントや茶博覧会などの活動に参加し、全国の有名なお茶との文化交流とコミュニケーションを強化し、「一オンスの金と一オンスのお茶」の宝井物語を心を込めて伝え、文化の力でこの「真珠」を「広める」ことに努めてきました。

これは習近平の生態文明思想の深い研究と実践です。

ミャオ族の茶摘み人たちは、宝井県路東山鎮黄金村から葫鹿鎮果茶村までの道路区間で茶摘みをしている。写真：シュウ・ビン

宝晶黄金茶は優れた品質、長い歴史、高い価値を誇ります。これは「中国最高の緑茶」の一つであり、「飲める文化遺産」であり、「人々を豊かにする緑の銀行」です。

この「グリーン」を保護・発展させ、持続可能な「グリーン経済」にするために、宝井県は開発と生態の2つの基本方針を堅持し、「3つの茶の連携」を重視するとともに、茶産業を農村振興を推進する特色ある主導産業と位置付けています。茶園を景勝地に、茶園を公園に、茶山を「黄金の山」に変貌させ、文化の精神、科学技術の強化、産業の融合による茶産業の新たな発展パターンを構築します。 「緑の水、緑の山は金銀の山」という開発理念を生き生きと解釈し、習近平の生態文明思想を実際の行動で実行します。

「2つの山」の概念を練習し、「緑の答え」を書いてください。現在、宝井黄金茶は中国・EU地理的表示協定の保護リストに含まれており、中国の重要農業文化遺産の称号を授与されています。 2022年中国茶葉地域公共ブランド価値評価において、宝晶黄金茶のブランド価値は中国茶葉地域公共ブランド価値上位100位にランクインしました。

さらに、宝井県は国内で宝井黄金茶遺伝資源遺伝子銀行の建設を先導しました。宝晶黄金茶は農業農村部により2023年農業主導品種に選ばれ、総合評価で第1位を獲得し、湖南省農作物の優秀種子資源トップ10に選ばれました。

これは習近平の経済思想の研究、思考、実践です。

1970年代、宝井県魯東山鎮黄金村の村民は、宝井黄金茶が豊かな香りとまろやかな後味を持ち、多くのお茶の品種よりも優れていることを発見しました。県全体で宝井黄金茶産業の探究、推進、発展を加速するプロセスを開始した。

宝井県呂洞山鎮黄金村の茶園。写真提供：ロン・ビン

まだ宝景は見ていないが、10マイル離れたところからお茶の香りが漂ってくる。現在、県内の宝井黄金茶の栽培面積は15.5万ムーに達し、生産額は23億元を超え、県内の10万人以上の人々に恩恵をもたらしています。過去10年間で、宝井黄金茶の栽培面積、総合生産額、茶農家の収入はそれぞれ10倍、21倍、16倍に増加した。

実り多い結果と活力の爆発は決して偶然ではありません。

特色ある基幹産業の強化は、質の高い発展を実現するための重要な手段です。

宝井県は長年にわたり、宝井黄金茶を県の基幹産業として育成することを主張し、宝井黄金茶産業の発展を全面的に推進するために、9年連続で県党委員会第1号文書を発行してきました。 「宝井黄金茶産業チェーン」は、県党書記をチェーンリーダー、県党委員会宣伝部長、特定分野を担当する県政府副県長、科学技術を担当する県政府副県長を副チェーンリーダーとして設立されました。県党委員会常務委員会会議と県政府執行会議は毎年、宝井黄金茶産業の発展状況を定期的に検討し、宝井黄金茶産業をグリーンエコ産業、特色ある優位産業、農村振興産業、民を豊かにし県を強くする産業に築くことに力を注いでいます。

3月18日、宝井県魯東山鎮茶嶺村では、茶職人たちが手作業でお茶を作っていた。写真：ヤン・シアンチン

「究極の生態、希少な茶種、黄金品質」という3つの主要な特徴、高アミノ酸、高茶ポリフェノール、高水分抽出物、高クロロフィル、香り、青み、新鮮さ、純粋さなどの「4つの高、4つの驚異」の独自の品質が、宝井黄金茶の優れた品質を促進し、宝井黄金茶の幅広い展望を生み出しました。

新たな品質生産性の開発は、高品質な開発を推進するための重要な原動力です。

1980年代、宝井県農業局の農学者である張向生氏は、挿し木と茶の増殖の試験に成功し、宝井黄金茶の育種問題を解決し、宝井黄金茶が県の基幹産業となるための強固な基礎を築きました。小さな技術の芽が大きな産業に成長する可能性があります。これが新たな品質生産性の魔法の力です。

宝井県はまた、科学院と県の共同建設の新たなルートを開拓し、「湖南省農業科学院宝井黄金茶産業研究所」を設立し、「一茶三院士」の産業推進メカニズムを革新し、院士、専門家、省・州の科学技術委員、「双一流」人材などを柔軟に導入し、宝井県科学技術専門家サービスチームを結成して、宝井黄金茶をめぐる技術研究、科学研究と実証、科学技術成果の転換を行い、新たな品質生産性を利用して、高品質の発展に向けた「新たな勢い」を刺激した。

あなたには大きな野心があり、一度に大きな成果を達成するだろうと私は知っています。現在、宝井黄金茶は宝井から湘西省を抜け出し、全国に誇らしげに進出し、貧困との戦いに勝利し、農村振興を総合的に推進するための強固な基盤を築くために重要な貢献を果たしています。

宝井県魯東山鎮黄金村から葫鹿鎮果茶村までの道路区間は、茶園と茶道が互いに補完し合う場所です。写真：胡暁東

真実のたいまつを高く掲げることによってのみ、私たちは前進する道を見ることができるのです。宝晶黄金茶は首都北京で輝きを放ち、より広い舞台に立つための力を蓄えました。これは、習近平の新時代の中国の特色ある社会主義思想の指導の下でのみ、新しい時代、新しい道のりで新たな偉業を成し遂げることができるという真実を十分に示しています。

出典: Xiangxi.com

著者: 呉一志、岳月強

担当編集｜楊世芳

第二査読編集者｜呉 易志

最終レビュー編集者｜陳昊

プロデューサー｜岳月強

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