マーケティングを促進する方法（何百ものビジネス、旅行、文化、スポーツの展示会が連携した活動で、国際的でフレンドリーな消費者環境を創出！夏の経済が都市の消費活力を刺激）

数百のビジネス、旅行、文化、スポーツ、展示会の連携活動により、国際的でフレンドリーな消費環境を創出します。夏の経済が都市部の消費活力を高める

賑やかなビジネス街でヨーロッパカップのサッカーの試合を観戦したり、博物館に「チェックイン」して外国の国宝を鑑賞したり、漢服を着て古代の町を巡る没入型ツアーに参加したり、コンサートや公演のために街に駆けつけたり...この夏、観光客の旅行熱は高く、新製品や新業態の出現が夏の文化観光に「火をつけている」。国際大都市上海では、この消費者の熱狂は「上海サマー」と呼ばれるトレンドによって刺激され、熱気あふれる「夏経済」は上海の高まる消費者活力の縮図となっている。

先週末、上海の夏の消費促進のための新たな都市カードである「上海の夏」国際消費シーズンが盛大な開幕式で幕を開け、ビジネス、旅行、文化、スポーツ、展示会の連携活動100件からなる「7+58+X」シリーズや、上海の国際的で高品質な消費環境を反映した一連のサービスイニシアチブが開始され、国際大都市としての上海の活力と魅力が示され、より多くの世界中の旅行者が上海を訪れ、上海を体験し、上海を楽しむよう呼びかけました。

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文化、商業、観光は消費を促進し拡大する上で重要な役割を果たします。業態の統合は文化、商業、観光産業の発展の中核であり、市場の統合は総合的な発展の原動力です。今年、上海の文化観光市場はビジネス、旅行、文化、スポーツ、展示会の融合に頼って力強く回復し、上海は全国各地で交通の入り口の多くの新しいパラダイムを模索する先頭に立った。上海国際映画祭と「55ショッピングフェスティバル」の余韻がまだ残る中、上海ナイトライフフェスティバルは最高潮に達し、「上海の夏」が新たな波を巻き起こそうとしている。

7月の第1週末から10月の第2週末まで続く「上海の夏」には、国際的な影響力を持つ7つのベンチマークイベントだけでなく、「カルティエトリニティシリーズ100周年記念展示会」、ブルーマングループの上海常駐公演、MXGPモトクロス世界選手権など、国内外のトラフィックを誘致する機能を持つ、それぞれに特徴のある58の主要イベントが含まれます。一連の多彩なイベントは、今後3か月間に強力な雰囲気を作り出し、展示会、文化芸術、観光、スポーツの大きなトラフィック牽引効果を発揮し、国内外の消費者に多様な消費シーンを提供します。

「上海の夏」国際消費シーズンのベンチマークイベントの一つとして、「ピラミッドの頂上：古代エジプト文明展」は公式発表されるや否や大きな注目を集めた。上海市文化観光局の程美紅副局長によると、今回の展示会はチケット販売、展示会の宣伝、文化体験などの面で国境を越えた協力関係を築く予定で、Ctripグループと協力し、Trip.comを通じて訪日観光客に特別展示会のチケット購入・予約サービスを提供する。中国東方航空、錦江グループ、都市観光カード上海パスと提携し、「チケット+チケット」、「フライト+ホテル+チケット」、「チケット+観光」などの商品を提供します。地下鉄2号線にエジプト展をテーマにしたクリエイティブなパッケージ車両を制作します。上海明新クルーズと協力し、「上海博物館」パッケージツアーを十里埔埠頭から出発し、観光客に黄浦江の名所を巡るツアーコースを提供します。上海バス第四公共交通と協力し、人民広場ホールと上海博物館東館を結ぶ観光バスを運行し、毎日午後5時に両館から十里埔埠頭に向けて出発し、黄浦江ツアーと接続します。錦江グループと協力して、学習活動や通訳サービスなどの製品形式の革新を共同で模索します。航空会社と協力して「ペットフレンドリー」なフライトを企画し、ホテルと協力して「ミュージアムワンダフルニャーナイト」やテーマナイトイベントを企画し、新しいトピックマーケティングモデルを開発します。エジプト観光局やエジプト航空などとの今後の協力も模索している。「ピラミッドの頂上：古代エジプト文明展」は「上海の美術展巡り」に新たな事例を加えるだけでなく、上海の商業、旅行、文化、展示の国境を越えた融合の新たな模索となることが予想される。

それだけでなく、「上海の夏」の活動では、第1回上海国際クルーズフェスティバルがクルーズ消費と陸上ビジネス界のつながりを生み出し、シティウォークプロ上海シティエクスペリエンスシーズンは都市空間アート、リーディングアーキテクチャ、光と影のアートなどの要素を統合し、2024年の「上海ATP1000マスターズ」は世界各地からの訪問者に旅行、観戦、生活体験のワンストップサービスを提供します。 「上海の夏」は、すでに豊富なビジネス、旅行、文化、スポーツ、展示活動をさらに統合して、より多くの業界横断的な消費モデルを作成し、さまざまな分野の専門的な方法を通じてそれらを結び付け、市民と観光客の上海旅行をより立体的で多彩なものにします。

最近は「都会か否か？」ソーシャルメディア上で話題となっている。このミームは、上海に7年間住んでいる外国人ブロガーが作ったものです。国内外のネットユーザーの解釈によれば、「都市」は当初の「外国風」という理解から、ファッショナブル、斬新、さらには「刺激的」を意味する形容詞に変化した。 「上海の夏」国際消費シーズンが示す豊かな消費シーンと多様なライフスタイルは、間違いなく最も「都市」を象徴するものの一つであり、都市の文化観光消費と知的財産創造に大きな力を与えるだろう。

今年7月、上海の街を歩いていると、いたるところに「上海の夏」というスローガンや横断幕が目に入ります。街のあちこちでさまざまなアクティビティが行われており、庶民的なライフスタイルを体験できる集いの場となっています。今週末は、豫園の九曲橋のそばで、色とりどりのイルミネーション、おいしい市場、「豫園サマーガーデンパーティー」がもたらす夏のおいしいものを感じ、中国文化の雰囲気に浸ってみてはいかがでしょうか。また、上海ハッピーバレーに行って、エレクトロニックミュージックディスコ+ウォーターアクティビティを楽しんだり、有名アーティストと直接会ったり、音楽の力で夏を満喫したりすることもできます。また、FOUND158 に行って、ヨーロッパカップを観戦したり、お気に入りのチームを応援したり、AR インタラクティブ サッカー ゲームに参加したり、試合やバー、ゲームを観戦する楽しさを満喫することもできます。あなたが音楽の流行に敏感な人でも、伝統文化愛好家でも、熱狂的なサッカーファンでも、上海では自分の居場所を見つけることができます。それは、人気のオンラインミーム「city not city」の核心的な意味である「とても都会的」、「とてもエキサイティング」、「とても幸せ」と同じです。

「質の高い生活の共有」は上海の国際都市イメージの重要なラベルの一つです。 「55ショッピングフェスティバル」から「上海の夏」まで、上海は質の高いコンテンツを提供し、新たな文化と観光の体験を模索してきました。上海は「国際消費首都」としての地位を強化すると同時に、新たな文化消費シーンを都市の文化的流れに深く融合させ、「より良い生活、人々のための都市」という都市イメージの構築を継続している。

上海は、中国が対外開放を進める上で重要な窓口であり、中国を訪れる際の「最初の立ち寄り先」として選ばれる外国人観光客に大変人気があります。最近、中国の国際航空便の回復は加速し、ビザ免除国の範囲はさらに拡大し、国内の観光消費は着実に増加しており、上海が海外からの観光客をより効果的に誘致し、海外消費を促進するための好ましい条件が整っています。上海市文化観光局のデータによると、今年第1四半期、上海を訪れた観光客は127万人で、前年同期比2.5倍となり、2019年同期比64％まで回復した。

上海は、中国へのインバウンド観光の「最初の目的地」となるために、商品の品質、支払いの利便性、国際サービスの向上にも取り組んでいる。上海市文化観光局の関係者によると、今年の「上海夏季」国際消費シーズンイベント期間中、上海は「団結」して大きな動きを見せ、海外の人々の消費体験を全面的に高め、サービス細部における上海の温かさと雰囲気を真に理解し感じてもらうよう努めたという。

まず、企業が積極的に参加し、「上海の夏」マーケティングプロモーション計画を開始しました。中国電信と中国移動は「入国者歓迎交通カード」製品サービスを開始し、入国者がカードを受け取り、申請できるサービスポイントを浦東と虹橋のターミナルに設置する予定だ。同時に、ブランドホテルの割引客室と上海行きの割引航空券が一定数発売され、具体的な数量と配布計画が立てられる。

2つ目は、上海に滞在する海外の人々のニーズを満たすことを主な目的とした一連のサービス措置を実施することです。上海は、主要なビジネス地区の荷物預かりに関するバイリンガルガイドを立ち上げた。 7月末までに、市内の商業地域に500ヶ所の荷物保管サービスポイントが設置され、市レベルの主要ビジネス地区やショッピングモールにおける荷物保管カバー率と対応するバイリンガル標識カバー率が継続的に向上しました。 2024年版の出国税還付店ショッピングガイドが発表され、第一弾として観光客に荷物預かり、外国カード決済、出国税還付、バイリンガルサービスを提供する「国際フレンドリーショッピングモール」14店が選定された。海外カード決済の利便性をさらに向上します。中国人民銀行上海本部と上海外事弁公室は協力し、上海を訪れる外国人向けの決済サービスガイドを作成・発行した。

上海を訪れる観光客が上海旅行のハイライトを一つも見逃さないように、「上海の夏」スマートイベントスケジュールが正式に開始されました。中国と海外の観光客がアクティビティ情報を確認しやすくするために、上海はインテリジェントな旅程計画、インテリジェントな情報サービス、インテリジェントなAI Q&Aの3つのインテリジェント機能を特別に開発し、中国語と英語のバイリンガル音声相談サービスをサポートしています。

上海は、旅客輸送、宿泊、観光、飲食、ショッピング、娯楽などのニーズに焦点を当て、「上海の夏」を機会として、総合的なサービス保証を強化し、「近隣や遠方からの訪問者を歓迎し、くつろげる」国際的でフレンドリーな消費環境の創出に努めています。

文化と観光は「ホット」で、消費は「活況」です。 「上海の夏」国際消費シーズンが本格化する中、上海は引き続き消費の活力を解放し、質の高い消費の発展を促進していきます。豊かな「上海の夏」文化観光の饗宴は、観光強国を築き、内需を拡大し、消費を促進し、文化と観光の深い融合と質の高い発展を促進するための戦略的要求であるだけでなく、人々のより良い生活のニーズを満たし、実践的な行動で上海の国際消費中心都市の建設に貢献します。

夏の古い上海の「花火」

上海では灼熱の夏が本格的に始まりました。エアコンは私たちの命を救ってくれますが、エアコンのない上海の老人たちはどうやって暑さをしのいでいるのだろうと不思議に思わざるを得ません。上海の過去を振り返ってみましょう。

涼しい風

「風を利かす」という言葉は、上海が開港される前から存在していた。 「そよ風を楽しむ」とは中国語で「涼しさを楽しむ」という意味です。清朝道光年間の蘇州の学者、顧魯の著作『清家録』に初めて登場する。そよ風を利用するのに最も人気があったのは 1970 年代と 1980 年代でした。暑い夏には、石庫門の家は狭くて息苦しく、人々は屋内に閉じこもることができないため、路地や小道に住む家族全員が外に出て涼しい風を楽しみます。しかし、上海の人々は涼しい風を楽しむためのさまざまな方法を持っており、最も快適な方法は廊下を通って涼しい風を楽しむことです。

「そよ風に涼む」は、毎晩路地裏で行われるパーティーです。どの家庭も涼しい風を感じながら、コミュニケーションをとっています。 「涼風に吹かれて涼む」というのは、この路地全体、そして上海全体の一般的な夏のライフスタイルと言えるでしょう。

映画を見る

野外で映画を観るのも夏にはよくあるアクティビティです。涼しい空気を楽しみながら映画も観れるので一石二鳥です。当時、上海には野外映画館がいくつかあり、その多くは公園内にありました。空気は新鮮で、環境も快適でした。暗くなると、劇場は地面に座る観客でいっぱいになります。

「インキュベーションシネマ」は一般の人が気軽に行けるものではありません。おしゃれで裕福な男女だけが涼を求めてエアコンの効いた映画館に行き、正午から夕暮れまでそこに座っていることが多かった。映画館によってはチケットを一度購入すれば上映時間に制限がないので、一日中いても問題ありません。

フラワーガール

「クチナシ、白いジャスミン、クチナシ、白いジャスミン…」古い上海の独特の記憶の中で、夏の花売り娘たちはいつもあの芳醇で優雅な香りを保っています。彼らは、花がきれいに並べられたバスケットを抱えて、映画館の入り口と大きな広場の前に現れます。花が枯れにくいように濡れタオルを敷きます。白いジャスミンの花を身につける習慣は蘇州の人々によって上海にもたらされました。当時、香水はまだ贅沢品でした。白蘭は天然で新鮮、安価でコストパフォーマンスに優れており、すぐに女性の間で人気になりました。ホワイトジャスミンの香りは「古い上海の香り」として知られています。

泳ぐ

扇風機やエアコンがない夏の間は、泳いだり、水遊びをしたり、プールで冷たいシャワーを浴びたりすることが、他の方法よりも直接的に体を冷やす方法です。

スポーツとしての水泳は、清朝後期にはすでに上海に登場していた。 1892 年、西部水泳協会が競馬場に最初のプールを設立しました。それ以来、上海のプールの数は徐々に増えてきましたが、これらの施設は一般に公開されていません。 1922年に「市営プール」（現在の虹口プール）が完成し、徐々に中国人に開放されました。 1930年代、上海の水泳は急速に発展し、市内には20以上の専門プールがあり、合計で20以上のプールがありました。当時、水好きの人たちは何時間も、あるいは一日中プールに浸かっていました。

文：サイモン

写真: ファン・シャオミン、周楊宇、春秋旅行、上海博物館、上海ハッピーバレー、金山文化観光、青浦文化観光、写真ネットワーク、新浜鎮

編集者：ヤン・ヤンチャオ