伝統的なプロモーション方法（新しい中国人観光圏外の消費者が体験者や参加者に変わる）

新しい中国式観光：消費者が体験者と参加者に変化

読書のヒント:新しい中国式観光の人気により、古代の海のシルクロードの都市である福建省の泉州に観光熱が高まっています。ここの伝統的な文化資源は、観光客を引き付けるユニークな魅力となり、文化と観光の消費を促進する新たな支点となっています。業界関係者は、長期的な魅力を維持するためには、伝統文化を深く探究し、保護し、活用していくことが必要だと指摘した。古都の路地では、茶屋を訪れたり、南音音楽を聴いたりすることができます。海辺の漁村で古代の衣装を着てかんざしの花を体験します。カキの殻で作られた壁の前で写真を撮る...新しい中国風の台頭により、福建省泉州市の漁村である謝浦村も人気となり、ピーク時には毎日何万人もの観光客が訪れます。「中国風が台頭し、古都が人気を集め、文化観光が再興している。国の流行が人々の共通の美意識になると、古風なスタイルは人々が憧れる景勝地になる。」福建海峡文化観光協会の関係者は、泉州が人気になった理由について、世界遺産都市であり、海上シルクロードの古都でもある泉州には、無形文化遺産の宝物や歴史遺跡が数多くあり、まさに現在の中国式観光市場のニーズに合致していると語った。ヘアピン型の花飾りが、小さな漁村の観光ブームを牽引しています。泉州市豊沢区謝浦村の日当たりの良い簪花飾り工房で、「豊沢区謝浦女性民俗文化推進大使」の黄麗勇さんは、観光客のために簪花飾りを作るのに忙しく、数々の有名人の髪をとかしたり、花を挿したりするのを手伝った経験を笑顔で語った。黄麗勇さんが誇りに思っているのは、わずか1,600世帯余りの霞浦村に、現在200軒以上のヘアピン販売店があるということだ。観光シーズンのピーク時には、5万人を超える観光客がこの小さな漁村に集まりました。かんざしの花飾りの人気は、観光客の髪に鮮やかな花を咲かせるだけでなく、かんざしの花飾りの文化をより多くの場所に広めています。泉州市の路上では、観光客が簪体験館に入るために列を作っている一方、福建省の福州の三巷七巷や厦門の鼓浪嶼島など、人気の景勝地の近くでも、簪を着け、新しい中国風の衣装を身にまとった観光客の姿が至る所で見られる。最近、福州西禅寺の入り口の赤い壁の前で写真を撮っていた四川省の観光客、呂蘭英さんは、多くの「ヘアピンガール」の一人だった。彼女は頭に花のついた簪を着け、雲肩の明代の漢服を着ており、それが周囲の古風で静かな雰囲気と完璧に調和していた。呂蘭英さんは記者に対し、今回の旅行ではかんざしをつける体験をしただけでなく、絹の丸扇子、漆の扇子、梨花ボタンなども購入したと語った。「伝統工芸と現代の美学が融合した民族の流行服を着て、いつでも新しい中国風の旅に出ることは、完璧な没入体験と言えるでしょう。」「ヘアピンの人気は偶然ではありません。それは『中国の美学』と現代の文化観光の衝突の産物です。」福建省漢服文化推進協会副会長で泉州漢服世界代表の韓志謙氏は、新中国式観光の台頭により、ヘアピンをつけた少女が新たな交通ルールとなり、美しい化粧を駆使した新たな国民的トレンドが新たな消費ブームを引き起こしていると考えている。記者はタオバオなどの電子商取引プラットフォームで、1つの店舗での模倣泉州ヘアピン華為アクセサリーの月間売上高が2,000個以上に達することがあることを発見した。消費者は体験者や参加者に変わり、正銀書院に行き、泉州の無形文化遺産の人形劇「下山小僧」を鑑賞しました。海外交通歴史博物館を訪れ、古代海上シルクロードの歴史的遺跡を見学します。泉州の多様な文化と花火の雰囲気を味わうために開元寺へ… 観光客の陸冠成さんが丹念に準備した旅行ガイドを開くと、主に観光名所を巡る旅程とは異なり、宋代の風情と古代の魅力に満ちた泉州のさまざまな民俗活動に参加し、古都の無形文化遺産を体験することが彼の旅の焦点であることがわかります。「猿に命を吹き込んだよ！」陸冠成さんは泉州を離れる前に、泉州古城同正巷4号にある「南福建の痕跡」無形文化遺産博物館で「猿の訓練」の楽しさを体験した。この博物館は清朝道光年間の四川省知事蘇廷玉の旧邸宅を改造したものである。その夜、泉州の糸人形劇の伝承者であり人形師でもある林文栄氏の指導の下、35本の糸を垂らしたフックを使って、百人近い観光客の前で猿の人形舞を披露した。最近、陸冠成さんのように歴史や人文科学に親しむことを選ぶ若者が増えています。かつて地元では「人気のない観光地」だった泉州市無形文化遺産博物館が人気スポットとなった。 2024年のメーデー連休中、展示ホールには48,000人以上の来場者が訪れ、前年比314%増加しました。いくつかのオンライン旅行プラットフォームのデータによると、新たな中国式観光の人気により、「海のシルクロードの古都」泉州や「お茶の故郷」武夷山などの都市の観光が活発化していることがわかった。伝統的な文化資源は、観光客を引き付けるこれらの都市の独特の魅力となり、文化と観光の消費を促進する新たな支点にもなっています。「文化・観光市場におけるこの新たな中国式の流行は、観光消費者が鑑賞者や観光客から体験者や参加者へと変化していることを反映している。」福建海峡文化観光協会の関係者は、中国の伝統文化を深く融合させた旅行方法が新たな観光形態と消費者需要となり、観光市場に新たな活力を吹き込んだと語った。伝統文化の持つ意味を今後も探求し続ける必要がある。かつては、「昼間に寺院を訪れ、夜は眠る」というのが、泉州を訪れる多くの観光客の体験でした。荘府巷民宿「香里」の責任者は記者に対し、泉州の歴史と文化を求めてやってくる「新しい中国人観光客」向けに、泉州の夜間文化観光商品があまり提供されていないと語った。観光客の夜間体験を充実させるために、古都の民宿運営者は泉州の豊富な無形文化遺産資源にターゲットを絞っている。「一人ではできないなら、みんなで協力すればいい。」礼城区古城文化観光宿泊産業協会の呉志超会長は、2023年に古城が第一波の観光客を迎えた後、協会が主導する最初の夜間無形文化遺産体験イベントについて語る時、今でも興奮している。それ以来、南音の「直入園」や「梅花体操」などの無形文化遺産劇や、「酔鍾馗」や「猿飼い」などの糸人形劇は、古街の民宿運営者が推進する主な夜間文化観光プロジェクトとなり、観光客を古城に宿泊させるための主な商品にもなった。「現在、新しい中国式観光が人気を集めているが、観光業従事者はその長期的な成功を促進することにもっと重点を置くべきだ。」呉志超氏は、「宝古城」は目先の経済的利益を追求しているが、観光産業の長期的な持続可能な発展の重要性を無視すべきではないと率直に語った。伝統文化の徹底的な探究、保護、活用は古都の長期的な競争力です。ネットセレブになることと長期的な人気を得ることの間で、黄麗勇さん自身も懸念を抱いている。「かんざし花魁の人気は、800年以上続く文化的伝統と村人たちの忍耐と努力によるものです。」黄立勇氏は、観光客の数は最終的には「減少」するかもしれないが、新しい中国式観光の背後に隠された文化的意味合いは、継承と忍耐によってさらに深く、より輝かしくなるだろうと述べた。（出典：労働日報記者李潤昭）レポート/フィードバック

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