製品プロモーション計画（湖南中国タバコマーケティングセンター：新しい品質生産性で高品質開発の新たなエンジンを始動）

湖南中国タバコマーケティングセンター：新たな品質生産性で高品質開発の新たなエンジンを始動

今年初めから、湖南中国タバコマーケティングセンターは、常に新たな発展段階に立脚し、新たな発展理念を実践し、高品質発展の主要任務と新品質生産性の主な特徴をしっかりと把握し、チャンスを捉え、新品質生産性に焦点を当て、さまざまな革新的な実践的成果の実現を継続的に推進してきました。成果の転換を加速し、科学技術イノベーションにおける「先手」をしっかりと取る。製品は企業と消費者をつなぐ架け橋であり、新たな質の高い生産性の担い手であり足掛かりでもあります。マーケティングセンターは今年初めから、企業発展のニーズを結び付け、ブランド市場動向分析を強化し、科学研究部門と生産部門と連携して科学研究成果の転換を継続的に加速し、新技術と新成果を製品開発に適用してきました。まず、タール低減および危害低減技術の適用により、製品品質の向上が促進されます。マーケティングセンターは「新たな発展理念」をしっかりと実行し、「タールを減らし、害を減らす」という業界の発展方向を実行します。同社は、タール含有量がやや高いいくつかの従来製品に対して、タール低減変換を実施しました。喫煙者の身体の健康に配慮し、満足感と快適さを兼ね備えた低タール製品を生み出すだけでなく、既存の製品ラインを充実させ、消費者により多くの選択肢を提供します。 2つ目は、研究と販売の深い融合を通じて可視化技術の応用を促進することです。当社は、「マーケティングは必要性を、技術は実現可能性を担う」という研究開発原則に基づき、「絶え間なく精巧な製品を生み出す」という新製品開発路線に沿って、製品ラインの反復と更新を着実に推進しています。「二大ブランド」の構造アップグレードでは、消費者の繊細な視覚と味覚体験を重視し、革新的な製品規格におけるウインドウマウスピースや天然色と香りの紙巻器などの特殊技術の普及と応用を継続的に推進し、技術の可視化、セールスポイントの明確化、ブランドの若返りの「三位一体」効果を継続的に強化し、ブランドの長期的発展に向けた新たな勢いを蓄積し、ブランドに新たな活力をもたらします。消費者体験を重視し、Cエンドプロモーションの「コンビネーションパンチ」を生み出すことにこだわり、ブランドのあらゆる飛躍とアップグレードは、時代背景と市場の需要に対する深い洞察と切り離せないものです。 2024年、マーケティングセンターは、新たな環境と新たな消費概念の大局背景に沿って、自らのブランドポジショニングを定着させ、消費者体験を重視した新たな「オンライン+オフライン」プロモーション活動「コンビネーションパンチ」を展開しました。 WeChatビデオアカウントを中心に、オンラインでブランド専用のグローバルコミュニケーションとプロモーションマトリックスを作成し、トップの自社メディアリソースをリンクし、ブランドの共同作成計画を開始します。ターゲット消費者やネットワーク全体のユーザーに近づき、より優れたエクスペリエンスを提供する集中的なコンテンツ提供プラットフォームをブランドに提供します。デジタル時代の消費パターンとシームレスに接続し、プライベート領域とパブリック領域をワンクリックで接続し、製品プロモーションと文化宣伝の並行展開を実現し、ブランド専用のコミュニケーションとプロモーション言語を作成します。同社は、AIデジタルヒューマン「星の王子さま」という新たなブランドIPを育成し、ビデオとAI技術を融合させる革新的な方法を通じて、伝統ブランドの革新的な価値概念を実証し、ネットワーク全体にAIビデオ普及の潮流を引き起こし、ブランドの影響力とユーザーの粘着性をさらに高めました。オフラインの「Xiangyan Appointment」イベントは、顧客体験とブランドのハイエンド顧客コミュニティの共同構築に重点を置いています。これは、全国のさまざまな業界や顧客層に企業文化やブランド遺伝子を広めるための新たな試みです。当社は年間を通じて、全国市場をターゲットにし、省内外の主要小売顧客、優れた企業代表者、社会エリート、消費者オピニオンリーダーを数回に分けて当社に招待して交流とコミュニケーションを図り、科学研究開発の理解、インテリジェント製造の観察、ブランド文化の没入体験、湖南の感情の感じ取りまで、一連の活動を完了する予定です。この過程で、新たな「1+3」モデルがアップグレードされ、設計されました。具体的には、湖南タバコ工場の「スマート製造」ツアールート1つ、文化体験と高品質のライフスタイルルート3つ、ハイエンドのリーディング消費者コミュニティの運営が活動に導入され、「2大ブランド」コミュニティIPの実現を促進し、ハイエンドのリーディング消費者顧客グループを正確に維持し、ハイエンドおよび高価格市場における「2大ブランド」のコミュニティ品質サービスとコア競争力を継続的に向上させました。成長プラットフォームを構築し、人材育成の「協奏曲」を果敢に奏でる。労働者は生産性において最も積極的な要素であり、新たな質の高い生産性を形成する上で最も決定的な力です。マーケティングセンターは、幹部と人材の仕事の「湧き水」を活性化するためのメカニズムの最適化から、人材育成と人的資源の有効活用に向けた取り組みを強化しています。「生ける水の源」を開発するために若い才能を引きつけ、育成することに重点を置くこと。あらゆる専門人材が「居心地よく」過ごせるプラットフォームを提供し、新たなマーケティング人材の育成のための「コンサート」をしっかりと展開します。 1つ目は、幹部チームのための「正確な肖像」システムの構築を開始することです。マーケティングセンターは、人材の選抜と採用の正確性と科学性を継続的に向上させ、マーケティング幹部が新しいアイデアを模索し、新しい突破口を開き、新しい環境で新しい成果を獲得することを絶えず促進します。同時に、幹部チーム間のコミュニケーションの密度を高め、仕事の思考の行き詰まりを打破し、幹部と人材の物事への取り組みや起業への熱意を喚起します。 2つ目は、若手社員の育成に重点を置き、「青竹計画」を継続的に推進し、体系的かつ総合的に若手社員の育成と活用を高めていくことです。マーケティングセンターは、若い才能の成長のための総合的なプラットフォームを構築し、ブランド育成、市場促進、計画の潜在的探索に関する専門的な研究を行う「青珠プロジェクトグループ」を設立しました。「競馬」と「競馬審査」を組み合わせることで、若手社員一人ひとりに対して客観的かつ直接的な総合評価を形成します。 3つ目は、主要ポジションの競争的採用制度を改善することです。マーケティングセンターは、高い専門性と高度なイノベーションが求められる重要なポジションに対して、「志向＋職業＋能力」という多次元マッチング原則を採用し、専門知識の筆記試験とアイデア・能力面接を組み合わせて人材を選抜します。選ばれた人々は、研究プロジェクトの使命とタスクを持って新しい役職に就き、「実践による学習、学習による実践」の原則を遵守し、理論と実践を有機的に組み合わせます。湖南中国タバコマーケティングセンターは、製品、経験、人材育成における革新、および関連する革新成果のより広範な推進と応用を通じて、新しい環境におけるマーケティングの変革とアップグレードを推進するための新しい品質の生産性を創造し、総合的なマーケティング管理業務の品質の全体的な向上を促進し、マーケティングの高品質な発展をサポートする新しい勢いを形成しました。（呉東珠）レポート/フィードバック

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