電子商取引のブランドプランニング（電子商取引プラットフォーム上でブランドプランニングを行う方法）

電子商取引プラットフォームでブランドプランニングを行う方法

ブランド計画に関して、ほとんどの企業ブランドが計画時に最初に考慮するのはブランドの位置付けです。市場、政策、消費者、企業リソース、製品特性などの要素を統合し、業界全体に基づいてブランドを位置付けることは、企業の持続可能な発展を確保するための基礎となります。ブランドの位置付けに関しては、ブランドの市場方向性と製品属性の 2 つが最も重要な要素です。マーケットディレクションとは、ターゲットとなる消費者層を絞り込み、ある分野でナンバーワンになることを指します。製品属性によって、ターゲット消費者グループの機能的ニーズと視覚的美観を満たし、顧客の認知度を高め、売上を伸ばしてよく知られたブランドを生み出すことができるかどうかが決まります。

現在、さまざまな分野で均質な製品が市場に溢れており、消費者に新鮮な印象を与えるブランドを創造するには、正確で詳細なブランドポジショニングが求められています。正確で詳細なブランドポジショニングにより、ターゲットとなる消費者層はある程度絞り込まれますが、私たちが目指すのは、詳細な分野で第一人者になることだということを忘れてはなりません。このような利点により、顧客の認知度が向上し、ブランドロイヤルティが強化されます。優れた知名度とロイヤルティを備えたブランドは、企業ブランドの無形の価値を有形資産に変換します。

1. 命名

今日の製品均質化の時代において、優れたブランド名は消費者に覚えやすくするだけでなく、消費者の買い物の選択に影響を与え、製品のマーケティングとプロモーションをスムーズにすることができます。

たとえば、飲料業界の大手コカ・コーラが初めて中国市場に参入したとき、その社名は実際には「蝌蚪啃蜡」（音訳）でした。このような不調和な名前のため、当時「コカ・コーラ」を中国市場で宣伝することは困難でした。最終的に、消費者と市場の調査を行った結果、大きな理由は、消費者が「蝌蚪啃蜡」を見たときに、その飲料と直接結び付けられなかったことであることが判明しました。その代わりに、彼らは簡単にオタマジャクシのことを考え、それから不潔な連想を抱きました。幸いなことに、すぐに「コカコーラ」に変更され、中国市場での冷淡な反応は変わりました。良いブランド名はほんの始まりに過ぎません。一連のブランド計画を組み合わせて使用​​することによってのみ、ブランドは真に消費者の認知度を獲得し、市場シェアを獲得し、ブランドの価値を高めることができます。

2. ロゴ

いかなるブランドを確立する場合でも、独自のブランドイメージとブランド文化を確立する必要があります。ブランド構築には、中核ブランド文化を確立し、ブランド文化を中心としたブランド識別システムを構築する必要があります。これにより、高い認知度と強力な顧客識別を備えた中核ブランド価値体系が確立され、企業のあらゆるマーケティングおよびコミュニケーション活動を最大限に活用し、ブランド文化とイメージを継続的に推進し、ブランドが実質的な価値を生み出すことができます。ブランド構築に欠かせないプロセスは、ブランドデザイン、ブランドプロモーション、製品パッケージ、スタイル、属性、価格など、消費者に認知させるための一連のプロセスです。優れた企業ブランドイメージは消費者の心に深く根付きます。視覚的なイノベーションは、企業が売上を飛躍的に伸ばすのにも役立ちます。

例えば、私の国の伝統的なワイン業界では、外装のパッケージは主に金色と赤色のお祝いスタイルになっています。伝統的なパッケージは、祭りや贈り物などのシーンと融合し、製品の宣伝や販売を促進します。しかし、「楊河ブルークラシック」は青色を利用して伝統を覆しています。天智蘭と海智蘭シリーズは、伝統的な金色と赤色のパッケージとは一線を画し、パッケージをイノベーションとしてブランドを構築するモデルとなっています。 Yanghe Blue Classic のパッケージングの画期的な進歩は学ぶ価値があります。

マーケティング システム全体において、最も重要な 2 つのリンクは市場と消費者です。市場とは、ブランドが活動する環境と市場、および製品のターゲット消費者層を指します。市場を研究する際には、業界全体の発展の方向性を理解し、トレンドに従う必要があります。

企業の資金提供者である消費者の消費習慣、製品需要、ライフスタイルなどを深く研究し、消費者の好みやニーズに基づいて消費者が共感する製品を生み出す必要があります。市場は消費者にサービスを提供します。消費者を把握することによってのみ、市場機会をより有効に捉えることができます。市場シェアや売上高は、多額の広告投資によってのみ達成されるものではありません。

これまでのブランドポジショニング、ブランドシンボル、市場および消費者調査は、電子商取引のブランド計画に適用できるだけでなく、他の分野のブランドの参考としても適用できます。

電子商取引ブランドが他の業界と異なる点は、最速のスピードで消費者に製品を提供し、消費者の購入やフィードバックを迅速に得ることができることです。つまり、情報に基づいたトラフィックの多い方法で、製品のセールスポイントを顧客に提示します。電子商取引ブランドの最大の利点は、ネットワーク技術を利用して、従来のオフラインプロモーションでは実現が難しい、多数のインターネット顧客に対して包括的な製品展示を行えることです。

電子商取引製品は、機能性、ファッション性、追加属性という 3 つの製品差別化の方向にまとめることができます。機能性は顧客の消費ニーズを満たす必要があり、ファッションは顧客のファッション美学と人気に適合する必要があり、パッケージ、マッチング、サービスなどの追加属性は製品自体に反映される可能性があります。

電子商取引のブランド計画は、ブランドを確立するだけではなく、オンラインでの運用とオフラインでの実装も含まれます。優れた電子商取引ブランドを構築するには、消費者がインターネット上でブランドを簡単に見つけ、JD.com で家電製品を購入したり、Taobao で衣料品や小物を購入したりするなど、顧客の認知度を高めるために、優れたビジュアルイメージデザインと優れたプロモーションおよび運用方法が必要です。自分に合った分野を見つけて、それを e コマース ブランドの差別化されたセールス ポイントとして活用しましょう。