ショートビデオのプロモーション戦略と方法（病院の宣伝における新しいメディアのライブ放送とショートビデオの革新的な応用）

李良傑婁底中心病院

情報技術の急速な発展に伴い、新しいメディアの生放送や短編動画の台頭は無視できない事実となっている。情報発信媒体として、直感的、リアルタイム、高度なインタラクティブ性を備えた特性を活かし、病院の広報活動においてますます重要な役割を果たしています。新しいメディアのライブ放送には、ライブ手術、ライブ講義、ライブ現地訪問など、さまざまな形式があります。病院の実際の勤務状況を生々しくリアルに映し出すことで、一般の人々が病院の医療技術、サービスコンセプト、医療スタッフの日常の勤務状況を身近に体験できるようになります。病院の広報活動に新しいメディアのライブ放送や短編動画を活用することで、コミュニケーションの効率が向上するだけでなく、病院に対する一般の人々の理解と信頼が高まり、病院と一般の人々の間に橋が架けられ、病院が人々により良いサービスを提供できるようになります。

1. 病院広報活動の特殊性と具体的な要求事項

（1）特殊性

病院は公衆衛生分野の重要な一部として、人々の健康の保護、疾病の治療、健康教育などの中核機能を担っています。そのため、病院の広報活動は特に重要となり、病院のイメージ形成、医療知識の伝達、医師と患者のコミュニケーションの強化、公衆衛生意識の強化において無視できない影響力を持っています。

正確で専門的な情報を確保するという基本原則に基づき、病院の広報と報道は厳密に事実に従わなければなりません。医療業界の権威と信頼性を維持するために、データ、症例、治療法などの説明は、科学的かつ厳密な医学研究と臨床経験に基づくものでなければならず、主観的な推測や誤った誇張を含んではなりません。同時に、病院の宣伝や報告では、一般の人々のニーズや懸念を十分に考慮する必要があります。

生活水準の向上に伴い、医療サービスの質、効率、人間的なケアに対する人々の期待は高まっています。病院は、広報や報道を通じて、医療サービス、疾病予防と治療、健康教育などにおける病院のハイライトと特徴を深く探求し、表示し、病院の専門的実力に対する社会の認識を高める必要があります。

（II）特定の要件：

まず、医療専門家の要件。病院の宣伝活動の主な任務は、病院の医療専門性を示すことです。宣伝内容は、医療技術、専門家チーム、科学研究成果などにおける病院の優位性を正確に反映したものでなければなりません。宣伝レポートを書くときは、専門用語の使用に注意し、特に過度に一般的な表現や曖昧な表現は避ける必要があります。さらに、医療専門家を招いてプロモーション コンテンツをレビューし、その科学性と正確性を確保することもできます。

第二に、客観的真実基準。病院の広報レポートは、報告される情報が真実かつ信頼できるものであることを保証するために、客観的かつ真実の基準に従う必要があります。広報レポートは事実とデータに基づくべきであり、誇張や捏造は避けるべきです。医療事例を報告する際には、一般の人々に誤解を与えないように、事例の信憑性と代表性を確保する必要があります。同時に、医療技術の進歩や科学研究の成果を促進するための十分な根拠と証拠が提供されるべきである。

3番目は、患者のプライバシー保護です。病院の広報や報道においては、患者のプライバシー保護の原則を厳守する必要があります。患者の個人情報や病状は勝手に開示されてはならず、患者のプライバシーと個人の尊厳は尊重されなければなりません。医療事例を報告する際には、患者に不必要なトラブルや損害を与えないように、患者の氏名、肖像、その他の情報に必要な処理が行われる必要があります。

4番目に、それは社会的責任を反映しています。病院は公共サービス機関として重要な社会的責任を負っています。病院の社会的責任感は、広報や報道に十分反映されるべきである。例えば、病院の社会福祉活動への参加や医療支援の提供などについて報告することで、人々の健康を守り、社会の調和を促進する上での病院の積極的な役割を示すことができます。同時に、広報や報告では、病院の環境保護、省エネ、排出削減の取り組みと成果にも重点を置き、病院の質の高い発展を促進する必要があります。

2. 病院の広報活動における新しいメディアのライブ放送と短編ビデオの利点

(a) リアルタイム性とインタラクティブ性の利点

新しいメディアのライブ放送は、リアルタイムで直接伝送する方法により、病院の最新の開発、医療技術の進歩、または医学の知識を視聴者に最初に紹介します。このリアルタイムの情報伝達により、一般の人々は病院の発展に遅れずについていくことができ、医療分野の最新情報をタイムリーに得ることができます。同時に、集中砲火やリアルタイムコメントなどのライブ放送プラットフォーム独自の機能により、視聴者とコンテンツ間のインタラクティブなコミュニケーションが大幅に強化されました。聴衆はいつでも意見を述べたり、質問したり、さらには医療体験を共有したりすることができ、リアルタイムでオープンな議論の雰囲気が形成され、聴衆の参加意識と注目度が大幅に向上し、病院と一般の人々の距離が縮まります。

（２）直観性と鮮明さの利点：

新しいメディアのショートビデオは、簡潔で内容に重点を置いた形式で、病院のイメージ、医療サービス、その他の内容を鮮明に表示します。長いテキストの説明や退屈なグラフィックプレゼンテーションと比較して、短いビデオは、慎重に計画されたコンテンツデザインを通じて、非常に短い時間で視聴者の注目を集めることができます。高解像度の画像プレゼンテーション、専門家による解説の吹き替え、実際のシーンの再現を通じて、視聴者は病院の環境レイアウト、施設、サービスプロセスをより直感的かつ包括的に理解でき、まるでその場にいるかのように病院のソフトパワーと専門性を感じることができ、病院の優れたブランドイメージの確立に役立ちます。

（３）拡散性と複製性の利点

新しいメディアのライブ放送や短編動画コンテンツは、拡散性と複製性の点で大きな利点がある。インターネットの無制限の普及特性のおかげで、これらのコンテンツは主要なソーシャルメディアプラットフォームや専門ウェブサイトに素早く拡散され、潜在的な視聴者の視野に届き、病院の宣伝範囲を大幅に広げることができます。同時に、このタイプのビデオコンテンツは、さまざまなニーズに応じて編集、再印刷、複数回共有できるため、病院はさまざまなチャネルやさまざまな時間に繰り返し再生して宣伝効果を継続的に拡大し、情報がユーザーグループに効率的かつ広く届くようにすることができます。

3. 病院の宣伝に新しいメディアのライブ放送と短編ビデオを適用するための革新的な戦略

（I）適切な新しいメディアプラットフォームを選択し、ターゲットを絞ったライブ放送と短編ビデオコンテンツを計画します。

病院のライブ放送や短編動画コンテンツを企画する際には、病院自身の特徴、利点、宣伝ニーズを綿密に組み合わせることに注意を払い、ターゲットを絞った企画プランを策定する必要があります。たとえば、

1. ライブ放送コンテンツの計画に関しては、病院の専門部門に焦点を当てることは非常に賢明な選択です。これらの部門の診断と治療の範囲、技術的特徴、成功事例を詳しく紹介することで、聴衆は病院の専門的な強みをよりよく理解することができます。例えば、小児科、整形外科、循環器科などの診療科の状況を詳しく紹介することで、視聴者は病院の専門レベルをより直感的に理解できるようになります。成功事例を共有することで、病院に対する視聴者の信頼と満足度を高めることもできます。同時に、ハイエンドの医療用画像機器、手術用ロボットなど、同病院が導入した一連の先進医療機器が現場で展示され、現場での操作デモンストレーションが行われた。上級専門家が、その動作原理、臨床応用、そして病気の診断と治療における独自の利点について説明しました。生き生きとした現場でのデモンストレーションと権威ある専門家による詳細かつわかりやすい説明を通じて、同病院の医療技術分野における卓越した実力と主導的地位が十分に実証されました。

2. ショートビデオコンテンツの企画では、ショートビデオプラットフォームの直感的、鮮明、リアルな特性を最大限に活用し、病院の日常業務の魅力と価値を深く探求し、示すことができます。例えば、病院の日常業務風景に焦点を絞ってライブ中継や短編動画撮影を行い、夜明けから夜まで、あらゆる部署やプロセスに深く入り込み、医療従事者の多忙な姿を記録することができます。

3. 撮影方法としては、病院の効率的な運営を示すためにパノラママクロの視点を採用することができます。クローズアップショットでは、医師が手術に集中している様子、看護サービスを辛抱強く丁寧に提供している様子、患者の質問に疲れることなく答えている様子など、医療スタッフと患者との微妙なやり取りの瞬間を捉えることもできます。これにより、患者の治療とケアに対する医療スタッフの使命感と誠実で責任ある勤務態度が真に反映されます。また、典型的な患者のストーリーを選択し、実際の記録とナレーションを通じて、病院がどのように患者を病気から救い、健康を取り戻すのを支援しているかを示すこともできます。例えば、生死の境から救われた患者さん、長い闘病生活の末にようやく回復の希望が見えてきた患者さん、病院の丁寧な治療により生きる自信を取り戻した患者さんなどを、ライブ中継やショートビデオ撮影で紹介することができます。

ライブ放送や短いビデオリリースの助けを借りて、病院はハードウェア設備と技術的強みを十分に示すことができるだけでなく、人間的なケアとサービスのコンセプトを大いに強調し、医師と患者の間の誠実な感情を伝えることができます。

（ii）視聴者との交流に重点を置き、ソーシャルメディアを活用して宣伝と報道の範囲を拡大する。

ライブ放送中は、視聴者の参加と体験を高めるために、定期的な視聴者質問セッションなど、一連のインタラクティブなセッションを慎重に計画して設定することができます。視聴者質問セッションでは、司会者が箇条書き画面やコメントエリアを通じて質問し、司会者がすぐに回答したり、視聴者と詳細な議論を行ったりすることができます。この方法は、視聴者の熱意を効果的に喚起し、ライブ放送へのより積極的な参加を促し、それによってトピックに対する理解と思考を深めることができます。生放送中に、適切なタイミングで抽選の仕組みを導入することもできます。例えば、ライブ放送プラットフォームの抽選機能を利用することで、一定期間ごとに抽選活動を設定することができます。賞品は、物理的な商品、デジタル製品、さらにはアンカーと交流する機会などです。これにより、視聴者の視聴意欲がさらに高まります。

さらに、病院のプロモーションライブ放送の司会者として、視聴者のコメントやフィードバックに常に注意を払い、肯定的な意見と否定的な意見の両方に対してオープンで包括的な態度を維持し、タイムリーに対応する必要があります。ホストは、肯定的なコメントや肯定に対して感謝の意を表し、批判や提案に対しては受け入れて考慮する姿勢を示す必要があります。これにより、ライブ放送の雰囲気が盛り上がるだけでなく、良好な雰囲気とタイムリーなやり取りを通じて病院の好印象を確立することにも役立ちます。

ライブ放送の幅広さと短編動画による宣伝の範囲という点では、病院の宣伝部門はソーシャルメディアプラットフォームを最大限に活用して影響力を拡大することに留意すべきである。たとえば、Weibo、Douyin、WeChatビデオアカウントなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じて、病院のライブ放送や短編動画コンテンツを広く共有し、宣伝することができます。成熟したライブ放送と短編動画配信の経験と完全な機能を備えたこれらのセルフメディアプラットフォームは、巨大なユーザーベースとアクティビティを誇り、病院の情報をより多くの視聴者に効果的に広めることができます。たとえば、Weibo にライブ手術リンクや短い動画を鮮明なテキストとともに投稿すると、病院の医療力とサービスの質をアピールできます。 DouyinとWeChatビデオアカウントでは、短いビデオとライブ放送を通じて病院の日常業務、医療技術、サービスコンセプトなどを表示できるため、より多くの一般の人々と潜在的な患者が病院をより直感的に理解できます。

（III）コンテンツの品質を継続的に改善し、宣伝や報告の形式や方法の革新に重点を置く。

病院の広報部門は、ライブ放送や短編動画コンテンツの作成と管理において、常に「コンテンツこそが王様」という基本原則を順守し、企画、トピックの選択、脚本の執筆、実際の撮影、編集後などのすべての作業プロセスにおいて、コンテンツの品質と専門性を主な検討基準と見なす必要があることを強調する必要があります。つまり、病院の広報部門は、コンテンツテーマの新規性、独自性、実用性を確保するとともに、コンテンツの深さ、論理の明確さ、情報源の権威にも注意を払う必要があります。専門性が高く影響力のあるライブ放送や短編動画番組を制作するために、病院は関連分野の権威ある専門家を定期的または不定期に招待して参加してもらう必要があります。分野の新しい開発を共有し、医学知識を普及させ、難しい質問に答えることで、病院のライブ放送と短編動画コンテンツの品質を効果的に向上させることができ、視聴者はそこから現実的で信頼できる貴重な情報を得ることができます。さらに、権威ある専門家と協力することで、病院の業界における知名度と影響力が高まり、より多くの注目を集めることもできます。

4. 結論

まとめると、病院の広報活動における新しいメディアのライブ放送と短編動画の応用は、間違いなく医療と健康の分野に活力を吹き込んだと言えます。デジタル技術の急速な発展により、新しいメディアのライブ放送や短編動画は、その直感性、リアルタイム性、双方向性により、病院のイメージ形成、医療サービスの促進、医師と患者の関係改善において計り知れない価値を発揮しています。新しいメディアのライブ放送と短編ビデオ戦略を革新的に応用することで、病院はイメージを多角的かつ多角的に表示し、医療サービスのコンセプトを伝えることができます。しかし、病院の広報において新しいメディアのライブ放送や短編動画を効果的に活用するためには、病院の広報チームが、新しいメディアの開発動向に注目し、視聴者のニーズを把握し、コンテンツ形式を革新し、コミュニケーション効果を向上させるなど、新しい技術や方法を常に学び、模索する必要があります。この方法によってのみ、病院はますます激化する市場競争の中で際立ち、患者と社会からの評価を獲得することができます。