ビジネスデータ（ビジネスデータなしでビジネスデータを発表して損失を利益に変える発表：張金東が蘇寧のCポジションに復帰、まだ勝てるか？）

営業データなしで営業データ発表による好転発表：張金東が蘇寧のCポジションに復帰、まだ勝利できるか？

記者タオ・ウェイ（chinatimes.net.cn）が南京からレポートします

12四半期連続の赤字の後、張金東氏がビジネス界に復帰してから半年後に蘇寧ドットコムは黒字に転じた。

ST一国（002024.SZ）は6月25日夜、「2024年第2四半期の主要営業データの発表」を発表し、同社は今年第2四半期に損失を黒字に転換したと主張した。このニュースは、5月以来の同社の株価の連続下落を反転させ、「1元ライン」に近づいていた株価を救った。その後、ST Yiguoは6月26日から3日連続で上昇し、6月25日の終値1.12元/株から6月28日の終値1.29元/株まで15.18%上昇した。

しかしながら、今回の「2024年第2四半期主要営業データの発表」には営業データがありません。同社は「業績回復」以外の数字を一切公表しなかったが、これは通常行われないことだ。通常、正確な財務データは半期報告書で発表され、事前に発表される業績予測には概算範囲が示されるが、Suning.com としてはとにかく早く情報を公表したいだけであることは明らかだ。張金東が今年の初めに言ったように、「Suning.com は、走る姿勢でスタートし、一日一日をつかみ、新たな突破口を開かなければなりません。」

同社は12四半期連続の赤字の後、黒字に転じた。

四半期単位で見ると、Suning.comが利益を発表した最後の四半期報告書は2021年第1四半期でした。2021年第1四半期、Suningは4億5600万元の四半期利益を上げました。しかしその後も大きな損失が続きました。 2021年、同社の純利益損失は432.65億元だった。 2022年、同社の純利益損失は162.22億元だった。 2023年、同社の純利益損失は40.89億元となった。 2024年第1四半期の同社の純利益損失は9,687万元だった。第2四半期までに、蘇寧はついに利益を上げた。

同社は今回の「2024年第2四半期主要営業データ発表」で、営業データを含まないものの、損失を利益に変える結論を直接示した。2024年第2四半期、同社は引き続きコスト削減と効率向上に注力し、企業管理と営業効率を改善し、前月比で平方メートル当たりの効率と一人当たりの効率の向上をもたらした。同時に、同社は第2四半期に「古いものを新しいものに」という業界の政策の機会を捉え、店舗ネットワークの優位性に依存しました。一方で、新旧のコミュニティに深く入り込み、ユーザーのニーズに基づいて的確に顧客を獲得しました。一方で、ライブストリーミングやインスタントデリバリーなどの地域生活プラットフォームを活用し、店舗の顧客獲得チャネルを拡大した。第2四半期、同社は中核ビジネス地区での新店舗オープンとイメージアップグレードを適度に加速し、店舗体験と単一店舗の規模を効果的に向上させた。その結果、同社の第2四半期の店舗売上高は前月比で改善した。要約すると、予備的な計算の結果、同社は2024年第2四半期に前年同期比で純利益が損失から利益に転じると予想している。

「発表ではデータを開示しなかったが、これは通常行われない。だが問題はない。自主的な発表の範疇だ。後から開示するデータで赤字が回復すれば問題ない」上海明倫法律事務所の弁護士、王志斌氏はチャイナタイムズの記者にこう語った。

中国時報の記者は、Suning.comの関係者から、Suning.comが6.18プロモーション期間中に多くの優れた業績を挙げたことを聞き出した。 5月17日、Suning.comは「Grab Air Conditioners」イベントで6.18プロモーションを先導しました。期間中、キッチンエアコンの売上は前年比500％以上増加し、人気のHisense X628フレッシュエアエアコンの売上は前年比80％増加、省エネ第一級エアコンの売上は前年比46％増加、COLMO両開き冷蔵庫の売上は前年比170％以上増加、そして主力商品Little Swanドラム洗濯機の売上は前年比500％増加した。 1万元以上の携帯電話の注文量は前年同期比70％増、1万元以上の家電セットの注文量は前年同期比55％増、店舗下取りの注文量は前月比46％増となった。そのうち、6月14日から16日まで行われた重慶観音橋蘇寧ドットコムマックス店のオープンイベントでは、昨年の業務アップグレード前と比べて店舗売上高が51％増加し、オープン初日の顧客流入数は10万人を超えた。

同時に、Suning.comはMeituanと協力し、エアコン、冷蔵庫、洗濯機、カラーテレビなどの大型家電製品を対象に「最速2時間配送・設置」サービスを開始した。第一弾として98店舗がオープンし、南京、北京、上海、広州、深センなど全国36の主要都市をカバーした。データによると、Suning.comの全国の即時小売注文量は大幅に増加し、北京Suning.comの即時小売注文量は前年比23％増加しました。

張金東の「一日をつかめ」

張金東氏は2021年7月に蘇寧網の会長を辞任して以来、2年半にわたり世間の注目から姿を消していた。張金東氏が蘇寧ホールディングスグループの会長として社内文書を発表し、再び世間の注目を集めたのは、蘇寧ドットコムが創立15周年を迎えた昨年末になってからだった。その後、Suning.comの年次業務展開会議など、Suning.comの多くの重要な機会でスピーチを行いました。

「Suning.comは、私たちSuningの人々が率いる発展の軌道に完全に戻りました。前途に平坦な道があろうと険しい山道があろうと、私たちは自分たちの運命をしっかりと自分の手で掴まなければなりません。Suning.comの発展は、最終的には私たち自身にかかっています。」今年1月2日、Suning.comは「破壊と確立、前進と安定」をテーマに2024年の業務展開会議を開催した。張金東はこの一文を使ってCポジションへの復帰を宣言した。同氏は蘇寧の目標を2024年までに完全な収益化を達成することに設定した。同氏はまた、「Suning.comは、走る姿勢でスタートし、一日一日をつかみ、新たな躍進を始めなければならない」と述べた。

それ以来、張金東は頻繁に公の場に姿を現している。 4月26日、蘇寧グループの会長として上海を訪れ、ハイアール、ハイセンス、サムスンなど家電ブランドの中核幹部と会談した。 5月7日、張金東氏は米国AOスミスグループのケビン・ウィーラー会長兼CEOと会談した。双方は中国の家電産業の動向について綿密な意見交換を行い、キッチン家電分野での協力をさらに深めた。 6月18日、3年ぶりに再び開催された「蘇寧の夏」社内イベントで、張金東が「蘇寧歌」を歌った。

張金東が年初に提唱した「地域に影響力のあるベンチマークとなる旗艦店を数多く建設することに重点を置く」という「大型店舗の開設」戦略も急速に推進されている。 4月17日、蘇寧ドットコムは中塔社と契約を締結し、北京の重要なランドマーク商業複合施設である北京中央テレビ塔プロジェクトを獲得した。北京に2万平方メートル以上の面積を持つ初の蘇寧易佳マックス超体験店舗を建設する。 4月26日から5月1日まで、Suning.comは福州、北京、天津、南京、合肥、安慶、済南、青島、重慶、成都、蘭州、フフホト、鞍山、東莞などの都市にSuning Easyhome MaxやSuning.com Proを含む17の大型店舗をオープンした。 618期間中、Suning.comは重慶、合肥、昆明、上海、北京、成都、南京、寧波、広州、深セン、瀋陽、南通、天津、武漢、西安、淮安、通遼など17都市に21のベンチマークストアをオープンした。このスピードで店舗をオープンするのはまさに時間との競争です。

張金東が直面している状況は、第2四半期の好転によって楽になるわけではない。今年第1四半期時点で、同社の負債対資産比率は91.70％だった。上場企業であれ、張金東氏の家族であれ、借金関連のニュースはときどき出てくる。同社の株価は１元上場廃止ラインからそれほど遠くない。

しかし、張金東が復帰できないと断言する人はいない。彼は黒字化が進んだ直後に集中的に大型店舗を展開するなど、常に大きな賭けに出る勇気のある人物だった。 ST Yiguoは6月25日夜、自社株買い報告書を発表し、8,000万人民元以上1億人民元以下の金額で自社株を買い戻すと発表した。以前、ST Yiguo は経営陣による株式保有の増加計画も発表していた。蘇寧は資本供給網が最も緊張していたときに自社株買いを開始し、市場に信頼感を与えた。

33年前、張金東は南京寧海路の200平方メートルに満たない小さな店からスタートし、その過程で多くの困難を乗り越えて蘇寧を全国に拡大しました。現在、61歳の張金東が蘇寧のCのポジションに復帰する。彼はまだ勝てるでしょうか？

担当編集長：徐雲倩 編集長：龔培佳