ブランド戦略プランニング会社（2022年に広告主が参加を夢見る戦略的マーケティングコンサルティング会社トップ10（リスト付き））

2022 年に広告主が参加を夢見る戦略的マーケティング コンサルティング企業トップ 10 (リスト付き)

出典：サウスチャイナ・モーニング・ポスト

1980 年代から 1990 年代にかけて、若者たちはフランクリン・ルーズベルトの有名な言葉「大統領になれないなら、広告主になれ」を自らの指針としていました。当時、後に実権を握ることになるインターネット界の大物たちは、まだ借りたガレージで必死にビジネスを始めようとしており、あまり知られていませんでした。当時は4A企業が全盛期で、広告主は時代の頂点に立つトレンドセッターとして認識されていました。

（前世紀の世界6大広告グループ）

1990年代に生まれた若者たちは夢を抱いて広告業界に入ったが、卒業して大学を出てみれば、世の中の展開が4、5年前とは全く違っていることに気づいた。時代は変わった。

21 世紀の世界がこれほど急速に発展するとは誰が想像できたでしょうか。

オンラインでは、KOL がトラフィック チャネルを分割します。オフラインでは、テレビは中高年層に支配され、交通王は祭壇から落ちた。戦略的マーケティングコンサルティング会社は、仕事を求めて従来の広告会社と競争しています...

今日、Web2.0 時代の短い動画やソーシャル メディアプラットフォームによって、広告の定義が変わりました。伝統的な広告主たちは一夜にして家を奪われ、ただ困惑して顔を見合わせ、時代の変化がいかに魔法のようであるかを嘆くことしかできなかった。

コミュニケーション力の変化を「広告の終焉」の兆候とみなす人もいますが、これは実際には正確ではありません。

（4A社：アメリカ広告代理店協会）

新しい時代では、広告はさまざまな形で登場します。つまり、広告は変容を遂げており、伝統的な広告市場は徐々に縮小傾向を示し、4A企業は最盛期を過ぎ、前世紀後半のような壮大さを失っています。小規模のマーケティング企画会社や戦略コンサルティング会社は、多くの進取的な広告クリエイティブ人材を引きつけ、台頭してきたダークホースとなり、スクリーンを席巻し、輪を破る傑作を次々と生み出しています。

2022年、広告・マーケティング業界は紆余曲折を経験しました。さまざまなトレンドが消えた後、企業はブランド価値創造の原点に戻り、以前の親密なマーケティングパートナーを棚上げし始めました。広告・マーケティング業界全体は、まず新型コロナウイルスの流行の影響、マクロ経済の減速、広告主の需要への圧力といった厳しい環境に直面し、大きな圧力の下で生き残り、より良い未来を期待しなければなりません。

実際、変革は2018年の初めに起こりました。世界的戦略コンサルティング大手のアクセンチュアは、広告・マーケティング分野への参入を発表した。アクセンチュアは、メディア監査事業の負担を軽減した後、WPP、オムニコム、パブリシスなどの大手従来型広告グループと競争するために、広告代理店事業の運営にさらに注力できるようになります。

過去、 「戦略的マーケティングコンサルティング会社が 4A 大手の仕事を奪うだろう」 という話がよく聞かれました。中国では、広告大手のオグルヴィが、オリジナルのオグルヴィレッドを基盤として「オグルヴィコンサルティング」に進化し、「デジタル変革と成長」および「ビジネス設計と革新」における戦略的マーケティングコンサルティングサービスを顧客に提供しています。

オグルヴィのこの動きは、広告業界が再編の真っ最中であり、あらゆる再編で敗者と勝者が生まれるという現実を反映している。この一連の人事異動を生き残った企業は、今後5～10年間で好調なスタートを切ることができるかもしれない。

ビジネスモデルにおける競争は本質的に自然淘汰のプロセスです。現在、国内インターネットの発展に伴い、国内市場には新たな経済が絶えず生まれています。インターネットセレブ経済、IPマーケティング、スマートマーケティングなどの継続的な台頭により、広告とマーケティングの役割は360度の変革を遂げており、従来の4A広告会社の生存空間はますます狭くなっています。

同時に、現在の市場段階では、ブランドの戦略的サービスに対する要求は絶えず向上しており、ブランドはマーケティング戦略の調整を通じて成長を活用し、在庫を吸収することに熱心です。したがって、現在の市場段階では、マーケティングコンサルティング会社が広告会社よりも有利な立場を占めています。

デジタル情報リソースと垂直的な消費者専門知識を保有していることが、彼らの独自の強みです。近年、様々な戦略マーケティングコンサルティング会社が様々な事例を制覇し始めており、その優位性はすでに明らかです。

最近、著名な職場向けソーシャルプラットフォームであるLinkedInとそのサードパーティパートナーであるZhimeng Consultingは、6,000人以上の広告主と1,000人の企業人事担当者を対象に調査を実施し、LinkedInの「2022年に広告主に最も人気のある戦略マーケティングコンサルティング企業トップ10」トレンドレポートを発表しました。調査によると、戦略的マーケティングコンサルティング会社が広告主にとって最も人気のある雇用選択肢になりつつあることがわかりました。広告主の約70％が、マーケティングコンサルティング会社で働くことに「非常に意欲的」または「比較的意欲的」であると回答した。その中で、選択率が最も高かったのは、以下の戦略マーケティングコンサルティング企業10社でした。

Soxiang、H&H、Trout、BlueFocus、Ries、Junzhi、H3C、OSAI、Kantar、Caicai... 全体的な経済発展の弱さとクライアントのマーケティング予算の縮小にもかかわらず、 China Strategic Marketing Consulting Company は依然として最大かつ最も権威のあるマーケティングコンサルティング連合です。

1.ソシアンマーケティングコミュニケーショングループ -最も売れている新消費者製品（選択率：55.8％）

Suoxiangグループは現在、中国で唯一の「製品と販売の一体化」フルリンクマーケティングソリューションサービス組織です。毎年新世代の人気ブランドを生み出し、短期爆発的な製品の典型例を継続的に生み出し、1年間で4つの単一製品販売チャンピオンを生み出すというデジタルマーケティングの奇跡を生み出していることで有名です。業界では「目に見える成果効果」として認められています。SuoxiangのLu Yongfeng会長は、独自の「8輪駆動爆発製品長期成功方法論」を考案し、軌道の定義、ブランドの位置付け、爆発製品マトリックス、ブランド美学から、お客様が新しいメディアと新しいチャネルでブランドの差別化を実現し、状況を打破するのに役立ち、アジアブランドコミュニケーションケースゴールドアワードを含む190を超える国内外の賞を受賞しました。

創設者：陸永鋒

代表作：HFP、Daily Black Chocolate、Ubras、PMPM、Yuanqi Forest、Zhuben、Be & Cheery

イノベーション指数: ★★★★★

戦闘力指数：★★★★★

企業コメント：中国ブランド協会会長高怡源

中国ブランド協会会長の高怡源氏：Soxiangの統合マーケティングは、企業開発戦略、ブランド、製品をうまくバランスよく統合し、ブランドの中核価値をマーケティング活動を通じて実現し、バリューチェーン全体にわたって収益性の高いサービスを提供しており、ブランドとの長期的な協力に値する外部ブレーン企業です。現在、Soxiang は中国で台頭している食品、飲料、化粧品の主要ブランドの原動力となっています。この会社は、これらの新興ブランドの急速な躍進を促進する上で欠かせない存在となっています。これらのブランドに共通する特徴は、まず革新性があり、参入のポイントがトレンドと一致しており、新製品が予想外に成功していることです。 2番目は実用性です。人気ブランドは急速に衰退していくのが常だが、Soxiang が扱うブランドはネットセレブの気質と業界で生き残る可能性の両方を備えている。

2.上海華華マーケティングコンサルティング会社 - スーパーシンボル剣士（選択率：59.2％）

H&H は中国におけるユニークな戦略的マーケティング ブランド コンサルティング会社です。 「スーパーシンボルはスーパークリエイティブ」を軸としたH&Hメソッドで、ブランドにトップレベルのデザインを提供し、企業戦略、製品戦略、ブランド戦略を統合した独自の戦略とクリエイティブサービスを開拓してきました。設立以来13年間、中国市場に向けたオリジナルブランドマーケティングの成功事例を次々と生み出し続けています。海底撈ビジュアルブランド、西北ブランド、莆田ブランドなど業界での成功事例を生み出してきました。華山会長は多くの本を執筆しています。彼が提唱するスーパーシンボル理論は、海底澳ビジュアルブランド、西北ブランド、莆田ブランドなど業界での成功事例を生み出しており、戦略コンサルティングとビジュアルクリエイティビティを兼ね備えたマーケティングプランニング分野の実務家です。彼は実践的な広告主に好まれる選択肢です。

創設者：華山

代表作：ひまわり製薬、易百製薬、科科、晨光文具、西北（西北料理）、黄金酒、黄金パートナー、天啓歯磨き粉、孔雀城など。

イノベーション指数: ★★★★★

戦闘力指数：★★★★

企業コメント：サンフラワー製薬グループ社長関延斌氏、西北飲食グループ会長 賈国龍氏

サンフラワー製薬グループ社長、関延斌氏：H&Hのユニークなブランドマーケティング戦略は私たちを魅了し、市場を征服するのにも役立ちました。

西北飲食グループ会長の賈国龍氏：H&Hは西北のスーパーシンボル「I莜」と新しいスーパーシンボルシステムを作成し、西北にまったく新しいブランド体験をもたらしました。

3.上海トラウトマーケティングプランニングカンパニー - 戦略的ポジショニングコンサルティングがトップレベルの変化を推進 (47.1%)

トラウト・アンド・カンパニーは戦略的ポジショニングコンサルティングを専門とする会社です。同社は2002年に設立され、世界最高の戦略的ポジショニングの実践を中国に持ち込み、中国企業がポジショニングを活用して戦略を導き、より効率的な運営を実現し、業界のモデルとなることを支援しています。トラウト・アンド・カンパニーは過去15年間にわたり戦略コンサルタントとして中国企業の発展を支援してきました。同社は、Jiaduobao Herbal Tea、Langjiu Group、Nobel Tiles、Lao Xiangji Fast Foodなど、業界で多くの成功事例を生み出してきました。トラウト氏はマーケティングコンサルティング市場における戦略的な人物であることがわかります。ブランドの戦略調整とポジショニングに対する彼のコントロールは非常に正確であり、トップレベルの戦略デザイン職を求める人にとっては最良の選択肢の1つです。

創設者: ジャック・トラウト

代表作：瓜子中古車、東阿牙、佳多宝ハーブティー、朗酒グループ（青花郎、小朗酒、朗牌特酒）、金巴紳士服など。

イノベーション指数: ★★★★

戦闘力指数：★★★★★

企業レビュー: Guazi Used Cars社長ヤン・ハオヨン

瓜子中古車社長の楊浩勇氏：起業家にとってのトラウトのポジショニング理論の核心的価値は、最大の外部戦略機会を特定し、その機会に基づいてポジショニングを確立して戦略を策定し、最終的に分野を支配し、その分野でアップグレードと変革を継続して、ユーザーにさらに大きな価値を提供することです。

4.北京ブルーフォーカスデジタルテクノロジーメディア株式会社–地元PR会社トップ（選択率：43.6％）

BlueFocus Public Relations Consulting Agency（業界では「BlueFocus」としてよく知られています）は、ビッグデータとソーシャルネットワークの時代に企業がインテリジェントに運営できるように支援するデータテクノロジー企業です。同社の事業はマーケティングサービス、デジタル広告、国際ビジネスをカバーしています。サービスは、データテクノロジーをベースとしたマーケティングコミュニケーションやスマートオペレーションをカバーしており、サービスエリアは世界中の主要市場をカバーしています。 BlueFocus は、「専門性と優れた実行力」という経営理念を掲げ、メディアコミュニケーションや現場イベントの直接的な効果から、ターゲットオーディエンスの認知、意見、態度に影響を与え、最終的には企業ブランドイメージの向上と売上の増加を促進するまで、専門的なサービスを顧客に提供し、顧客が段階的に競争上の優位性とビジネスの成功を達成できるよう支援しています。

創設者: 趙文泉

代表作：Lenovo、Tencent、Canon、GAC。

イノベーション指数: ★★★★

戦闘力指数：★★★★

企業レビュー：レノボグループ会長 楊元慶

レノボグループ会長 楊元清氏：理想と価値観は企業の業績向上の原動力であり、戦略と実行は企業の発展を確固たるものに保証するものです。 BlueFocus は、ビジネス実践において常に中核となるコンセプトを形成し、それに従ってきました。

5.リース（北京）企業経営コンサルティング会社-企業戦略ポジショニングコンサルティングの先駆者（回答者の34.8%がこのオプションを選択）

Reese Strategic Positioning Consulting は、ポジショニング方法論に基づいて企業向けの戦略を策定し、視聴者の認知度を高めるビジネスおよび製品のポジショニングを作成します。リースはフレームワークの提案にとどまらず、企業による戦略の導入と実践の促進も支援しています。 50 年以上の発展を経て、当社は多くのフォーチュン グローバル 500 企業や革新的な企業が戦略的ポジショニングを達成し、成長のボトルネックを打破できるよう支援してきました。当社は戦略的ポジショニングコンサルティングの先駆者でありリーダーです。 Ries Enterprise Management Consulting Co., Ltd.は2007年に中国に進出し、ポジショニング方法論に基づいて企業戦略を策定し、視聴者の認知度を占めるビジネスと製品のポジショニングを生み出しました。 S&P は 50 年以上の発展を経て、フレームワークの提案にとどまらず、企業による戦略の導入と実践の促進も支援しています。多くのフォーチュン・グローバル500企業や革新的な企業が戦略的ポジショニングを達成し、成長のボトルネックを打破するのに役立っています。戦略的ポジショニングコンサルティングの先駆者でありリーダーです。 Ries Strategic Positioning Consulting は、中国での業務において、戦略的レイアウトの構築、ブランドの位置付けの決定、ビジネス革新の探求において企業を支援してきました。中国企業にグローバルな発展戦略を提供し、市場価値数千億元の中国企業にサービスを提供できる唯一の戦略的ポジショニングコンサルティング会社となっています。

創設者: アル・リース

代表作：長城汽車、茅台グループ、王老吉ハーブティー、羅凡電器、雲南中国タバコ、佳佳食品、君楽宝乳業、金麦朗食品、ジャックミシン、陶利パン、補助エアコン、宇宏防水、宇新中古車、デッポンエクスプレスなど。

イノベーション指数: ★★★

戦闘力指数：★★★★

企業コメント：長城汽車社長王鳳英氏、オーリッチ中国会長陳有剛氏

長城汽車社長王鳳英氏：今振り返ってみると、フォーカス戦略は間違いなく、リース・コンサルティングが長城汽車に支援した戦略的決定の中で最も価値のあるものだったと言えます。これは、会社の戦略的方向性を明確にし、製品とリソース投資の両面で会社の進むべき道を示すのに役立ちます。過去10年間の長城汽車の成功は、すべて集中した戦略に基づいていると言える。

ドイツのアウリッヒ中国会長、陳有剛氏：リースがより良いビジネス環境を作ろうとする努力は高く評価すべきものであり、導入された新たな措置は企業の経営効率を大幅に向上させるだろう。

6.上海俊志コンサルティング株式会社 - 競争戦略の新たな力（回答者の36.6%が選択）

Junzhi は、企業が競争に勝つための支援に特化した戦略コンサルティング会社です。本社は上海にあり、現在100名以上の戦略コンサルタントが在籍しています。 Junzhi Consulting は競争戦略コンサルティングに重点を置いています。創立パートナーの3人は、競争戦略の第一人者である謝衛山氏、上級競争戦略専門家の徐連正氏、戦略的ポジショニングの先駆者である姚栄軍氏です。さらに、Junzhi チームの競争戦略コンサルタントも長年の実務経験を持っています。彼らは企業に深く入り込み、クライアントの企業業績を唯一の成果とみなし、責任感、革新性、ウィンウィンの姿勢でクライアントにサービスを提供して、激しい市場競争の中でクライアントが勝利することを保証します。俊志競争戦略コンサルティングは、従来のコンサルティング役割の位置付けを打ち破り、「ビジネス パートナー」としてクライアントと連携して、適切な結果を生み出し、成長モードの変更を実現し、収益性を向上させ、共同で市場ポジションを構築します。

創設者: 謝偉山、徐連正、姚栄軍

代表作：飛和ミルクパウダー、亜徳電動自動車、波司登ダウンジャケット、竹葉青緑茶、Bestoreなど。

イノベーション指数: ★★★★

戦闘力指数：★★★

企業レビュー: Yadi Electric Vehicles の創設者 Dong Jinggui 氏

ヤデア電動車両の創業者、董景貴氏：君志は優れた論理的思考と構造化された思考が特徴です。君志プロジェクトプロセスにおける体系的な思考がその利点であることがわかります。

7.北京華陽聯中デジタルテクノロジー株式会社–デジタルテクノロジーマーケティングサービスプロバイダー（選択率：38.2%）

華陽聯中は、顧客に総合的なインターネット マーケティング サービスを提供することに注力しており、現在では中国のマーケティング分野で最も競争力のある大手企業の 1 つに成長しました。 Hua Yang Lianzhong は、成長の促進とオムニチャネル マーケティングの統合に重点を置いたオムニチャネル マーケティング グループです。情報技術マーケティングサービス、ニューリテール、総合コンテンツ制作という3つの有利な事業分野を統合し、オムニチャネルマーケティングとビジネスデータの効率的な連携と強化のクローズドループを形成し、急速に変化する競争環境においてビジネスパートナーが価値を最大化し、ビジネスの力でより良い生活を創造できるよう支援しています。 2017年9月、「国家データ技術センター」を設立した華陽聯合は、上海データ交換センターと協力し、より正確な広告配信を可能にした。

創設者: 蘇通

代表作：Poly Real Estate、Vanke Group、Greenland Group、BRC、 China Mobile、 China Unicom、Chengdu Tourism、Mount Emei など。

イノベーション指数: ★★★

戦闘力指数：★★★

企業レビュー: Percept Gulf、GAC ディーラー

GAC代理店パーセプトガルフ：華陽連中は、グレーター・中東最大の独立代理店パーセプトガルフと協力し、クウェートにおける広州汽車グループの新型乗用車モデルの発売を促進した。ブランドの立ち上げとプロモーションが成功したことは、中国企業の海外展開をうまく利用したインターネットマーケティング会社の典型的な例として、外部から見られました。

8.上海欧彩思文化創意企業- 「ブランド構築」で起業を支援し、将来の発展を後押しする（選択率：18.8％）

上海OSAISS文化創意有限公司。OSAISSは独自のブランドスーパーエンジン方法論システムを備えたデジタルブランド戦略コンサルティング会社であり、ブランドフルケースサービスとデジタルフルケースサービスの2つの主要なサービスコンテンツを提供しています。当社は、各企業独自のブランド産業を創造し、ブランド価値の潜在力を探求し、専門的なデザイン言語を通じてブランドの魅力を伝え、顧客が市場機会を理解し、ブランド資産を開発し、主導的価値を実現し、中国人民自身の「ブランド管理者」となることを支援します。

OSESが生み出した新しいスーパーブランドエンジン。対外的には、消費者の心を掴むためのブランドコアバリューシステムとコアメモリシステムを確立します。内部的には、作戦の指揮権を握るために相互に連携し、補完し合い、強化し合う作戦マッチングシステムを確立します。当社は、企業効果指向に基づき、お客様に戦略システムと実装ソリューションの完全なセットを提供し、モデル、ポジショニング、パフォーマンス、フォーカス、マッチングの主要な次元でお客様がビジネスの成功への道を見つけ、ビジネスの勝利を勝ち取るのを支援します。

創設者: 何志涛

代表作：Sanjiu Group、Emma、Vosges Group、3Trees、Robam Electric、Kidswant、Jiuno Group、GreenTree Inn、 Diaoyutai 、Melatonin など。

イノベーション指数: ★★★

戦闘力指数：★★★

企業レビュー: Kidswant の創設者、王建国氏

Kidswant の創設者、王建国氏: Seth と Kidswant が協力する前、Kidswant は市場でよく知られている専門企業をほぼすべて調査しました。幾重もの審査と複数回の比較を経て、最終的に両者の協力関係が決定されました。

9.上海カイナマーケティングプランニングカンパニー- クロスボーダー戦略の構築と提唱者（回答者の29.3%がこのオプションを選択）

上海カイナマーケティングプランニングは「クロスボーダープランニング」というコンセプトを提唱し、体系的、包括的、専門的な統合マーケティングコミュニケーションプランニングを企業に提供することに尽力しています。同社は、医薬品・健康、ワイン・食品、日用化学品・化粧品、住宅建材・小型家電、現代農業、産業インターネットなどの分野でフルケースプランニングサービスを提供しています。過去10年間、「第3極生存モード」から「国境を越えた計画」のマーケティング計画コンセプトまで、Kainaは実用第一、効果的なサービスの計画目的を堅持し、継続的な飛躍的発展を実現し、100社を超える中国および外国企業が製品とブランドの強力な拡大を実現するのを支援してきました。さらに、ケナは「クロスボーダー研究所」を設立し、世界の産業のクロスボーダー変化や中国の業界大手企業のクロスボーダーイノベーションについて詳細な研究を行い、「クロスボーダー戦略」に関する一連の理論的かつ実践的なモノグラフを出版し、幅広い業界に影響を与えています。

創設者: 沈国梁

代表作：娃哈哈、金麦浪、燕京ビール、サントリービール、孔府家酒、会済山西堂老酒、旺旺食品、富錦市バニラケーキ、茶神食品など。

イノベーション指数：★★

戦闘力指数：★★★

企業レビュー：東鄂益交通の元社長、秦宇鋒氏

東夷阿膠元社長秦宇鋒氏：カイナ氏は東夷阿膠の食品健康事業の発展に貢献し、伝統的な栄養食品から現代の消費財への移行を実現し、東夷阿膠の健康産業全体の変革を主導しました。

10.深センがマーケティングコンサルティング会社を採用 - 企業ブランディングコンサルティング、Let Tiger Take Off（選択率：15.6%）

深セン財奈マーケティングコンサルティング株式会社は1995年に設立されました。設立以来、財奈は専門的なマーケティング管理知識、豊富なデータプラットフォーム、並外れた知恵と創造性を活かして、数百の企業にブランドマーケティングコンサルティングとサービスを提供してきました。同社は、企業にプロセス全体にわたる統合ブランドマーケティングコンサルティングソリューションを提供しており、独自の豊富なデータケースプラットフォームを構築し、豊富なデータベースを提供することで知られています。 「システムマーケティング」の差別化された利点は、マーケティングプランニング業界を基盤とした中核資産であり、企業が消費者グループに正確にアプローチできるように支援します。同社は青島ビール、珠江ビール、統一グループ、白象集団、美的健康器具、TCLモバイルなどにコンサルティングサービスを提供してきました。

創設者: 朱宇同

代表作：青島ビール、五糧液、美的健康器具、TCL携帯電話、中国移動、蘇浦、建利宝、秀鎮製薬など。

イノベーション指数: ★★★

戦闘力指数：★★

企業コメント：Supor会長蘇仙澤氏、秀鎮製薬会長秀秀貴氏

Supor 会長 Su Xianze: Cai Naing は、当社のマーケティング成功の専任パートナーです。彼らは独自のブランド創造力で、Suporが「中国の新しいキッチン」というブランドコンセプトを確立するのを支援し、ブランドに新たな活力をもたらしました。

秀鎮製薬会長 秀来貴氏：秀鎮製薬は、貴重なブランド創造性を採用することで、市場危機の中で差別化された発展の道を模索し、究極の勝者となることができました。

世界中の業界が予算を削減している中、コンサルティング会社による広告代理店の大規模な買収は間違いなく状況を悪化させている。企業にとって最も困難な時期は、コンサルティング会社にとって最良の時期であることが多いです。なぜなら、この時期は企業が急いでおり、外部のブレーン企業を利用して自社の限界を打破し、ブランドを強化し、売上成長を達成する必要があるからです。

古い秩序は影響を受けており、新しい秩序は急速に成長しています。発展の岐路に立つ広告主にとって、2022年はチャンスだけでなく課題ももたらします。感染症の流行により世界経済にブレーキがかかったとき、広告主は慌てて仕事を進める必要はなく、むしろ空を見上げて業界の方向性を明確にし、将来の発展のために資金を増やすよう努めるべきだろう。

2020年と2022年の業界キーワード：新たな消費、新たなビジネス形態

2022年の世界的潮流に対応して、度重なる貿易摩擦と疫病の影響の背景には、業界秩序の再編、新旧勢力間の競争、伝統的な広告マーケティングと戦略マーケティングコンサルティングの分野での競争、そして新たな消費と新たなビジネス形態の模索があります。

新しい消費――創造性は死なず、人気商品は永遠に生き続ける

時代は常に新しい提案を生み出します。今日、新しい消費者ブランドの台頭と新しいマーケティングの変化により、ブランド競争は後半に突入しています。広告業界とコンサルティング業界は、もはや単に互いに競争しているのではなく、業界間の競争であり、新しい消費者向け製品の分野で消費者の限られた時間、注意、お金をめぐって競争しています。

同時に、新たな消費者ブランドの台頭により、新たな戦略的マーケティング企業の出現も加速しました。例えば、Soxiangは新しい消費者ブランドに注力し、Huayang Unitedはデジタル技術とメディアチャネルを統合し、BlueFocusは全次元オンラインチャネルBIデータ分析を結び付け、Hua & Huaはインターネットスーパーシンボル理論に優れ、Junzhiは企業戦略管理コンサルティングに優れています。

リストにある戦略マーケティングコンサルティング企業トップ5、すなわちSoxiang、H&H、Trout、Ries、BlueFocusを数えると、そのほとんどすべてが従来の業界マーケティングと統合マーケティングの段階にあります。 Soxiang だけが新しい消費者ブランドに焦点を当てています。 「新変貌」した消費市場を開拓し、時代の流れに適応し、独自の「製品と販売の一体化」戦略で新消費財の利益を獲得しています。会社設立から新製品が人気となり品切れになるまで、元奇林は4年、ウブラスは3年、デイリーダークチョコレートはわずか2年かかりました。

Daily Dark Chocolate、Yuanqi Forest、Pop Martに代表される新しい消費財ブランドは、インターネット+モデルを利用して、従来のブランドに内在するスーパーシンボルと戦略的ポジショニングのマーケティングモデルを打ち破り、驚異的な活力を解き放ち、新しい消費財マーケティングの波の頂点に立っています。

中国は世界第2位の消費市場を有しており、そこには金が満ち溢れているようだ。国際ブランド、国内の地元製品、デジタル「ネイティブ」ブランドは、簡単にパイの一部を獲得できるようです。しかし、巨大な市場需要の背後には、極めてパーソナライズされ、多様化した顧客ニーズがあります。ニーズを的確に満たし、中国の新消費財を活用し、時代に合った「爆発的な製品」を生み出すのは容易なことではありません。

新しい時代におけるブランドの成功への道は、コンテンツのシーディング、ライブ ストリーミング、製品のアップグレード、あるいは単に「完璧な」日用消費財の戦略的マーケティングに頼ることさえあります。需要が多様化するにつれ、新しい消費財のトレンドは、伝統的な広告業界とのギャップを徐々に広げていくでしょう。

同様に、広告主が新たな消費財企業との強い結びつきを強化し、消費者の変化に対応し、日用消費財の「デジタル・ゴールドラッシュ」構想に加われば、それは時代の頂点に立ち、新分野、新チャネルの利益を享受することに等しいことになる。

新しいビジネスモデル：領土を拡大し、石を金に変える

伝統的な広告は「良いワインでも藪は必要ない」という問題を解決するものですが、戦略的マーケティングコンサルティングは「藪がどれだけ深くても、消費者は長い間積極的にあなたのところにやって来る」という問題を解決するものです。

ブランドオーナーにとって、Web2.0 時代にインターネット トラフィックの配当をいかにして最大限に活用し、ブランドのアップグレードとユーザー コンバージョンを実現し、ブランドの評判とマーケティング コンバージョン率を高めるかは、直面しなければならない新たな課題です。中国の戦略マーケティングコンサルティング業界は、業務アイデアの転換と内部の突破口の実現のために外部の頭脳を求める過程で、活発な発展の黄金期を迎え、前述の「業界リーダー」のグループが出現した。

この戦略コンサルティング企業グループは、現代の新たな勢力となっています。彼らは、テクノロジーとインターネットによって破壊され、広告とマーケティングそのものを覆す過程で変革を完了しました。

新しい消費者エコシステムは、徐々に多様化・垂直化の傾向を示しており、プライベートドメイントラフィック、ユーザー操作、ライブブロードキャスト/ショートビデオマーケティング、メタバースマーケティングなど、多くの新しい概念と新しいプレイ方法が登場しています。これらの新しい形式のデジタルマーケティングは、コンサルティング業界が新しい戦略を策定するための新しい標準になりつつあります。今日、オンライン インターネット広告と「コンテンツ シーディング」がますます普及するにつれて、従来の 4A 広告会社は、インターネット マーケティング会社と比較して、コストが高い、広告の効果を定量化するのが困難、ブランドのターゲット顧客を正確にターゲットできないなど、明らかな制限を抱えています。

したがって、業界で一般的なコンセンサスに到達しました。従来の広告会社は、大企業や大手ブランドが宣伝を行うのにのみ適しており、新しい消費者ブランドがユーザーを引き付けてコンバージョンを実現するのに適していません。広告のトラフィックデータを定量化できない場合、顧客は広告会社の価値を認識せず、当然広告を継続し続けません。これは、広告代理店の間で一般的な欠陥です。

Soxiangは、新しい消費者カテゴリのマーケティングの主要企業として、正確なリンクと洗練されたオペレーションのデジタルマーケティング機能に依存しており、Douyinを活用してブランド、eコマース、消費者を接続し、マルチメディアの統合を含むマルチメディアを含むMediaを使用しますコンテンツ、チャネル、シナリオ、および変換の4つの次元で。

DouyinやXiaohongsuコンテンツ運用などの新しいビジネスの拡大、および2021年に民間ドメイン運用を拡大することでリードを奪って以来、GMVは、eコマースエージェンシーオペレーティング会社の非小規模取引プラットフォームとチャネルによって年間を通じて生成され、年間GMVの合計の約20.7％を占めました。 2022年上半期の総収益では、この割合は30.5％でした。データは、新しいビジネスフォーマットが急速に発展していることを示しています。

ポジショニング戦略理論に焦点を当てたリースとトラウトは、2021年に「マインドマーケティング」の概念を提案しました。これは、「ブランドがユーザーの心を占領する」という理論を測定することに関連する声明に由来しました。つまり、「コンテンツマーケティング」と呼ばれることが多いユーザーリンクでの購入変換以外のマーケティング目標を強調しています。ペースの速い時代におけるコンテンツマーケティングの具体的な症状は、プライベートドメインオペレーション、eコマースライブストリーミング、Tik Tokショートビデオなどです。新しいコンセプトと新しい演奏方法です。同じ期間に、H＆HとOSは、TiktokやWeiboなどの交通プールの作成も加速しました。

従来の広告およびマーケティング会社では、マーケティングの中核は製品販売に基づいています。これにより、コンバージョン率を改善するために、従来の広告およびマーケティング会社は広告コミュニケーション方法で短期的な行動をとる傾向があり、消費者の経験を無視し、長期的な消費者の維持を達成することを困難にすることを決定します。戦略的マーケティングコンサルティングの分野では、フルリンクのオムニチャネル「デジタル」テクノロジーは、長期的な交通習得と顧客維持のための秘密兵器です。

新しい消費者デジタル時代の機会をつかむには、広告主はまた、短いビデオビジネス、ライブeコマースビジネス、プライベートドメインオペレーションビジネスレイアウトが得意な大手企業に集中する必要があります。結局のところ、新しいインターネットビジネスモデルを開発するための前提条件は、チェーン全体にわたって強力なチャネルとマーケティング機能を統合することであり、これは上位10社によってのみ達成できます。

市場は、デジタル波と変化する新しい消費者戦略的概念の最前線に立つことができる戦略的マーケティング計画会社を求めており、デジタルマーケティングとブランド価値の分野の利点を組み合わせています。また、戦略的計画に関するガイダンスを提供し、創造性を明らかにし、多様な方法で開発できる広告主を求めています。従来の広告は危機に直面していますが、広告主はそうではありません。危機を機会に変えることは、優れた広告主にとって不可欠な品質です。