ブランドプロモーションメディア（文化的なホットスポットから業界のホットな製品まで、ライブeコマースは県レベルの経済の発展とアップグレードを促進します）

文化的なホットスポットから業界のヒットまで、ライブeコマースは郡レベルの経済の発展とアップグレードを促進します

「雲は衣服に似ており、花は顔に似ている」というのは、漢服に対する最も古い賛辞かもしれない。現在、国民の文化的自信の向上と伝統文化の復興に伴い、漢服文化は近年急速な発展傾向を示しています。特に、敷居の低さ、普及範囲の広さ、エンターテインメント性の高さといったメディアの優位性を持つDouyinが主導するショートビデオやライブストリーミングの電子商取引プラットフォームの助けを借りて、漢服文化の普及に新たな機会をもたらし、漢服文化の継続的な発展を促進する上で重要な役割を果たしました。

データの人気度から判断すると、2023年から2024年4月までに、Douyinには800以上の漢服関連のホットスポットがあり、そのうち80以上のホットスポットがDouyinのホットリストに掲載されていました。 2024年4月現在、Douyinの漢服をテーマにした動画の累計再生回数は1126.3億回に達し、Kuaishouの漢服をテーマにした動画の累計再生回数も218億回に達している。

今日、このような絶えず自発的に分裂する内部の影響に駆り立てられ、漢服文化は徐々にその狭い範囲を突破し、利子経済を形成し、伝統文化にプラスの影響を与えています。伝統文化の影響を拡大しただけでなく、地元の関連産業チェーンと経済の発展も促進しました。

漢服業界の現状を受けて、中国国家ファッション協会、北京大学HSBCビジネススクールのイノベーション・起業センター、知微研究院はこのほど共同で「新漢服産業ネットワークプラットフォームの発展に関する研究（2024年）」報告書を発表し、新興メディアプラットフォームがいかにして漢服文化の復興と業界の大規模化・専門化に向けた発展を促進できるかについて深く議論した。

初期の漢服界は、伝統文化を愛する若者たちで構成されたニッチな界隈でした。当時、これらの愛好家は総称して「漢服界」と呼ばれていましたが、実際には「仙女党」「宋明党」「文献研究党」「改革党」など、多くの小さな党派で構成されていました。現在、一般によく知られている漢服のスタイルのほとんどは、漢服の改良から派生したものです。このタイプの漢服は、漢服そのものの形を厳密に復元したものではなく、日常着に適した形に改良されたもので、デザインには漢服の要素が少しだけ反映されています。山東省曹県の有名な「漢服村」では、主に一般消費者を対象とし、手頃な価格のこのタイプの漢服を生産しています。漢服界における「入門モデル」ともいえる。

当時、伝統文化ドキュメンタリーや人気の衣装テレビドラマの影響で、すでに大衆は漢服に興味を持ち始めていましたが、強い購買需要はなく、一部の若者の間では漢服の影響がまだ残っていました。漢服が本当に「輪を破り」、大衆の美的嗜好を発散するには、まだ「限界点」が欠けており、この限界点は2022年のディオールの馬面スカート事件から来たものです。

馬面スカートは古代中国の衣服の一種で、明・清の時代に人々の間で非常に人気がありました。この事件以降、「馬面スカート」や「漢服」への注目が高まり、その人気は今も続いている。過去6か月間で、Douyinプラットフォーム上の#马面裙#関連コンテンツの累計再生回数は101億回を超え、累計いいね数は2億を超えました。累計コメント数は2000万件近く、累計シェア数は3000万件近く、累計コレクション数は2000万件を超えています。 2024年初頭から、馬面スカート関連の動画の数は50万本近くに急増し、新たな視聴回数は53億回近く、いいね数は1億件近く、コメント数は540万件を超えています。中でも、馬面スカートは春節期間中にDouyinプラットフォーム上で人気がピークに達し、1日平均再生回数は1億回を超えた。

短編動画プラットフォームの強力な影響力により、漢服はニッチな分野から主流へと拡大することが効果的に促進されました。 「Douyin Eコマース女性消費動向データレポート」によると、過去1年間、Douyin Eコマース上の女性ユーザーによる新型中国風服の注文数は前年比195％増加し、そのうち馬面スカートの注文数は前年比841％増加した。漢服、宋錦上着、翔雲舎衣類の受注量増加率も大きく、それぞれ前年比336%、225%、112%の増加となった。

これについて、北京師範大学社会科学院教授で中国民族学会副会長の劉霞北氏は、服装分野における中国伝統文化の「復興」は社会心理レベルでの中国伝統文化複合体の反映であり、伝統的文化要素と現代社会の衝突によって形成された「復興」の社会現象であると述べた。 Douyinなどのプラットフォーム上で「伝統文化の要素を持つ製品」が大人気になるという現象は、革新と伝統、伝統的な美学と文化的価値の集団的認識、そして新世代の若者の伝統文化に対する自信と価値観のコンセンサスが組み合わさったものである。

しかし、漢服業界の経済成長は、単に短編動画などのメディアプロモーションの成果によるものではない。ディズニーを例に挙げてみましょう。ディズニーは2016年に中国本土でアニメ映画「ズートピア」を公開した。当初、ディズニーはこの映画が中国市場に与える影響についてあまり期待していなかった。しかし、公開後、観客は映画に深く共感し、オンラインプラットフォームで自発的に宣伝したため、公開から1週間後には映画は突如としてオンラインの「ホットスポット」となった。映画を観るために映画館に集まる人が増え、映画に関連した派生的な周辺機器を購入する人も増えました。

しかし、ディズニーの映画に対する期待がずれていたため、当然ながら、それに対応するポストプロダクション作業は行われなかった。当時、多くのファンが上海ディズニーランドに押し寄せ、関連周辺製品を購入していたが、カウンターに映画関連の周辺製品が置いていなかった。ディズニーはこのマーケティングの機会を完全に逃した。

漢服経済についても同様です。早期の蓄積とサプライチェーンおよび産業チェーンの確立がなければ、通信面での「ホットスポット」に遭遇したとしても、現在の高みに到達することは不可能だったでしょう。実際、2018年、政府、社会団体、企業、著名人による共同プロモーション期間を経て、漢服の復興は新たな段階に入りました。最も重要なのは、ショートビデオやライブストリーミングの電子商取引プラットフォームが、漢服産業の発展を促進する上で重要な力となっていることだ。

漢服の重要な生産拠点である山東省曹県の漢服産業チェーンは、初期には散在し、未発達な状態であった。しかし、Douyinなどの短編動画ライブストリーミング電子商取引プラットフォームの力により、曹県には現在、上流と下流の漢服企業が2,282社、オンラインストアが13,989社ある。 Douyinでの馬面スカートの人気により、県はオフラインの漢服体験店124店と文化メディアスタジオ170店を追加した。オリジナル漢服率は90％を超え、デザイン、裁断、刺繍、プリントから既製服まで、完全な産業チェーンとブランド育成システムを形成し、雇用機会を大幅に増加させました。漢服愛好家は10万人近くおり、物流、繊維、化粧品などの関連裾野産業も発展し、反復的なアップグレードと分裂的発展の勢いを見せている。今年の最初の2か月だけで、馬面スカートの現地での売上高は5億5000万元近くに達した。

北京大学の博士課程指導教員であり、メリーランド大学で経済学の博士号を取得した賈盾氏は、ライブストリーミング電子商取引は、マーケティング、トラフィック、市場拡大のための重要な新興チャネルとして、新しい漢服産業の形成、発展、成長、および地域経済の協調的発展に大きな役割を果たしてきたと述べた。新しいモデルを通じて、企業は市場の需要をより正確に予測し、在庫の遅れを減らし、生産効率を向上させることができます。ブランドは、その背後にある文化的なストーリーを消費者に伝え、ブランドの文化的魅力を高めることができます。曹県を例にとると、新たな漢服産業を中核とする経済クラスターが形成されています。

こうした地域工業地帯の影響により、曹県を含む中国の何千万もの普通の小さな町は、再び出稼ぎ労働者の「帰還地」となるチャンスを得ている。もう一つの意義は、手工芸の時代に残る人々も、市場の急速な変化に対応し、時代に取り残されることなく、真に農村振興に貢献できる機会があることを証明するサンプルを提供していることです。

漢服経済については、報告書が述べているように、ライブストリーミング電子商取引の徹底的な発展と漢服文化の継続的な普及により、新しい漢服産業はより広い発展空間とより明るい発展の見通しを迎えることが期待されている。曹県のような地域産業地帯は、ビデオやライブ電子商取引を通じて地域の文化産業の発展を促進し、地域経済の発展を促進し、雇用と起業を促進し、農村の活性化に強力な推進力を与えるでしょう。