ホリデーブランドマーケティング事例（大手ブランドの元旦・大晦日マーケティング事例）

元旦と大晦日のチャンスを活用している主要ブランドのリストはこちら

静かに新年が近づいてきているが、この盛大な祭りの裏には、マーケターたちの姿があるに違いない。もちろん、大手ブランドのマーケティングの成功は、適切なタイミングと高品質のコンテンツと切り離せません。編集者と一緒に過去の代表的なマーケティング事例を振り返り、大晦日に成功を達成する方法を考えてみましょう。

1. ナユキのお茶「束縛から解放され、より良い自分になる」

今日の社会環境では、「プレッシャー」という言葉がいたるところで見られます。特に若者にとって、生活のプレッシャーの増大や賃金の停滞により、不安は年々高まっています。これにより、暖かくて癒し効果のあるものから快適さを得ようと、多くの人々が癒し製品を求めるようになりました。

また、ちょうど元旦ということもあり、Naixue は最先端のアーティストと提携して、「制約から解放され、より良い自分になる」という新しいテーマを掲げた大晦日カップを発売しました。これは、新年から勇気を借りて、制約から解放され、より良い自分になれるということを意味します。

ナイシュエの技は、日常的に使われるティーカップを、儀式に満ちた芸術作品へと巧みに変化させます。若々しい活力を注入し、若い消費者の注目を集めます。

2. ヘッド＆ショルダーズ - 「ゼロから始め、新しい人々から始める」

「新年、新しい雰囲気」。 2022年の最初の月に、ヘッド＆ショルダーズは適切な声のリズムを見つけ、「新しい」というテーマを「新年の良いスタート」という美しい願いで固定し、「新人」のアンディ・ラウと協力して「新年」イベントを企画し、「新しい」という意味を持つスポークスマンマーケティングキャンペーンを使用して大衆の感情的なポイントを突いた。

マーケティングの本質は、消費者が言えないことを言えるように支援することです。アンディ・ラウはかつてこう言った。「スーパースターになるには、新人から始めなければならない。」この新人の精神は、元旦が新たな始まりであるのと同じように、ヘッド＆ショルダーズのブラン​​ド精神と非常に一致しています。ヘッド＆ショルダーズは「新人精神」を駆使してアーティスト、ブランド、観客を結びつけ、新年にデビュー40年以上の「新人」であるアンディ・ラウを誰もが知ることができるようにし、「ゼロから始め、新人として始めよう」と呼びかけている。

3. ペプシコーラ - 「楽しさを家に持ち帰ろう」

ペプシ10周年記念新年マイクロフィルム「喜びを家に持ち帰る」を機に、同ブランドは潘月鳴と宋佳をペプシ新年大使に招き、張大鵬監督が実話に基づいて制作した「父の幸福」と「吉容の新年」という2本のマイクロフィルムを公開した。

2012年の家族の再会をテーマにした最初のマイクロフィルム「Bring the Joy Home」から、2016年の「Monkey Year Family」、2017年の「Home with Kids」、2019年の「Star Reacher」、そして今年の2つのマイクロフィルムまで、ペプシコはずっと「Bring the Joy Home」を使って、旧正月に家庭での再会に対する人々の美しい願いを表現し、「家」と「喜び」を通じてブランドと消費者の間に感情的なつながりを確立することにこだわってきました。

編集者は、3つの典型的なマーケティング事例を読んだ後、元旦を活用するための要素とポイントもまとめました。

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 新たな始まり、願い、幸運、ポジティブなエネルギー、成長、贈り物

方向：

• 元旦の要素が製品と組み合わされ、お祭り気分を演出します。
• 年末の振り返りや新年の願い事など、生活シーンを広告文に取り入れて話題を作ります。
• 「新年」というキーワードを捉え、「新年も諦めない」「“新”から始めてほしい」など、“一新”というブランド解釈と組み合わせることで、ユーザーの参加を促します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 祝祭の雰囲気は祝祭的で退屈なものであってはなりません。
• 製品特性と相まって、要素は数が多いのではなく洗練されています。
• オンラインとオフラインの連携を重視し、マーケティング効果を拡大します。

つまり、ホリデー マーケティングは、「消費者のニーズを満たし、消費者心理に近づく」という目的を堅持する必要があります。そのようなマーケティングだけが健全かつ持続可能なものとなります。正月休みが近づいてきました。ブランドがレバレッジを通じてマーケティングを行う場合、共感を呼ぶストーリーを伝え、高品質のコンテンツを制作することに注意を払う必要があります。

高品質なアウトオブサークルマーケティングも行いたい場合は、ブランドオーナーのプロモーションニーズを満たすことができる高品質なクリエイティブ人材を多数擁するReed Notesなどの適切なプラットフォームと協力することを選択できます。