共同ブランドマーケティング（インスタントリテールは夏に急成長が見込まれ、Ele.me は複数のブランドと提携して越境マーケティングを開始）

インスタントリテールは夏に急成長し、Ele.meは複数のブランドと提携して越境マーケティングを開始

出典: Huanqu.com

【グローバルネットワーク消費者レポート記者 李文瑶】最近、Ele.meとNielsen IQが共同で発表した「2024年夏の在宅ライフスタイルトレンド」レポートによると、夏（6月〜8月）のインスタント小売業の全カテゴリーの総売上高は春（3月〜5月）と比較して大幅に増加しました。インスタント小売チャネルにおける冷蔵牛乳やスナックなどのカテゴリーの四半期ごとの前月比売上成長率は、全チャネルの2倍以上に達する。

このレポートは、夏の消費者行動と小売データに基づいて、一般大衆の現在の即時暑さ緩和の需要の新しい傾向を分析および要約し、ブランドに製品の選択とマーケティングのための新しいアイデアを直接提供します。

同時に、記者はEle.meから、Ele.meがユニリーバ、元啓森林、レイズ、ワトソンズと手を組んで、「618今年の夏は家で涼しい」という越境マーケティングキャンペーンを展開することを知った。同時に、Ele.meはブランドと共同で新製品を発売し、限定版の冷風扇をリリースし、消費者が頭からつま先までワンストップで即座に夏の「爽快感」を味わえるようにします。

「インスタントリテールは、その迅速で便利な機能により、消費者がすぐに涼を取りたいという欲求をすぐに満たし、その瞬間を楽しむことができます。Ele.meなどのインスタントリテールプラットフォームは、24時間即時配達や夏季の氷保存などの特別なサービスを提供しており、消費者に大きな利便性を提供するだけでなく、インスタントリテールチャネルにおける飲料、冷蔵純乳、スナックなどのカテゴリーの売上成長を促進します」と、ニールセンIQチャイナの電子商取引事業担当副社長ヤン・イン氏は述べた。 「同時に、消費者の需要が進化し続ける中、インスタント小売チャネルの継続的な革新が、より多くの顧客を引き付けるための鍵になりつつあります。若い消費者、第3および第4層の都市の潜在的なユーザー、または特定のカテゴリを好む顧客など、すべてがブランドに市場シェアを拡大​​し、潜在的な顧客グループを活用する機会を提供します。」

暑い夏には、「気分がすっきりする」「味覚体験」といった生理的な「爽快感」から、「願いが叶う」といった自己実現的な「爽快感」まで、さまざまなニーズを持つ若者が自分なりの瞬間的な「爽快感」の満足感を追求しています。パーソナルケアブランドの販売業者にとって、インスタントリテールも夏の急成長の中心的なチャネルとなるでしょう。

報告書によれば、インスタントリテールのユーザーグループの 70% 以上を 18 ～ 35 歳の若者が占めていることは注目に値します。彼らは、すぐに「夏」の味を楽しめるものとして、スパイシーなもの、氷、ポテトチップス、炭酸水を好みます。同時に、自宅でも屋外でも、スキンケアや化粧品などのパーソナルケア製品を消費することを好みます。直冷式ミニカー冷蔵庫も夏季​​は前月比18倍以上増加しており、カテゴリー浸透度は明らかに高まっている。

夏季のインスタント小売事業の成長機会をつかむ鍵は、この潜在的顧客層を獲得することです。

ユニリーバのグローバルキーアカウント兼デジタルマーケティングディレクターのヤオ・シャオチアン氏の見解では、Ele.me に代表されるインスタントリテールチャネルは、この夏、ブランドにとって最も急速に成長するチャネルになりつつある。夏にEle.meと共同で実施した越境マーケティングや、参加プラットフォームが展開した派手な夏のマーケティング活動は、より多くの消費シーンを生み出し、新たな需要と新規ユーザーを生み出し、ブランドにさらなる成長の勢いをもたらすだろう。

Ele.meブランド共同マーケティング責任者のZhu Dou氏は「プラットフォームのエコロジカルな機能を活用して、ブランドマーチャントにさらに価値あるトレンド分析を提供し、同時に業界間のコラボレーションを計画したい。夏の氷保存などのプラットフォームのアップグレードされたサービスと組み合わせることで、消費者にとって没入感のある斬新な夏の消費シーンを共同で作り出すとともに、ブランドが夏のビジネスをピークに導くよう直接促していく」と語った。