情報フロー広告の編集にはいくらかかりますか? （ほとんどのインターネット企業に情報を提供している？情報フロー広告はあなたの母親よりもあなたのことをよく知っている）

ほとんどのインターネット企業をサポートしていますか?情報フロー広告はあなたの母親よりもあなたのことをよく知っている

最近、Langyou Gou Ge は高麗人参の変化を経験しました。彼は4A広告会社のオンライン教育部門でドル箱として働き、火鍋を食べたり歌を歌ったりしていたが、突然調整され最適化された。

こういったことは珍しくないのですが、彼は何らかの情報フロー広告ビジネスを行うために最適化されていました。この体験の後、郭兄弟はただ「犬でも情報の流れはできない」と言っただけだった。彼女はただ私に、まだ吹き替えの才能が足りないのかと尋ね、ここで別の仕事を見つけたいだけだった。

一方で、実践者からは批判され、軽蔑されています。一方、広告業界には「ブランドが費やす広告予算5元ごとに、情報の流れに1元が貢献される」という専門用語がある。

これらの埋め込まれたソフト広告と不正なポップアップは、呼吸するのと同じくらい自然なものであり、国内のインターネットの大部分を支えています。

ビッグデータ、AI、情報フローの助けにより、私たちは現状よりもさらに優れた存在になれるでしょう。このビデオでは、情報フロー広告の過去と現在について見ていきます。動画の最後には、郭兄弟が業界での3か月間の経験を涙ながらに告白する独占インタビューも行われる。

情報の流れはどこから来るのかという疑問に答えるために、2006 年まで遡ってみましょう。当時、ザッカーバーグは、ニュース フィードという広告主にサービスを提供する新しい Facebook ビジネスという賭けに出たのです。

ニュースフィードは中国語に翻訳すると「情報の提供」を意味します。まるで誰かにおやつを食べさせているような既視感を覚えますか?

ここでは、古代のインターネットの背景についていくつかの基本的な知識が必要です。ザッカーバーグが賭けに出ることを決意する前、インターネットは依然として検索エンジンによって支配されており、国内のインターネットは依然として国内の検索エンジンによって支配されていました。国内でオンライン広告を展開したい場合、まずはこうした検索大手に依頼し、市場参入のためにお金を払わなければなりません。俗語では入札ランキングと呼ばれます。簡単に言えば、資金力のあるビジネスを検索すると、関連する用語が優先的に表示されます。

その後、Facebook に代表されるソーシャル ネットワークの台頭により、膨大な数のユーザーが流入しましたが、新規ユーザーのほとんどは検索する忍耐力がなく、入力方法さえ知らない場合もありました。彼らはただ携帯電話を開いて、見たいものを見たかっただけなのです。

需要の核心は、「情報が人を見つける」ことへの期待です。 「Breakup Kitchen 2」では、プロダクト マネージャーはユーザーを食事を与える必要があるボスとして扱い、メニューにある料理を常に提供するのと同じように、ユーザーが望む情報を常に提供します。

ザッカーバーグ氏は最も早く情報フィード広告を開始し、外国人として初めてこれを試した人物とも言える。その後、彼はフィード技術が過去10年間でFacebookにとって最大かつ最も成功した賭けだったと振り返った。 Facebook は情報フロー広告を使用することで広告配信モデルを完全に変えました。

テレビ広告の時代の広範囲にわたる網から今日の正確な漁獲まで、当社は広告主が最も正確な視聴者グループを選択できるよう支援します。このように、インターネットには独自の自然な補助トラフィックフロールーチンがあり、広告主の初期コストが非常に低いため、トランザクション率は非常に高くなります。これは、メーカー、ブランド、莆田病院にとって、まさに嬉しいマーケティング ツールです。一時期、インターネットに寄生するこの新しいタイプの広告は、サイバー世界にキノコのように出現しました。

その後、どうせ眠れなかったので、フォーラム、ブログ、BBS を開いて、ようやく行間の意味を理解することができました。画面全体が「広告」という言葉で埋め尽くされました。

2006年から2021年までの17年間で、パンドラの箱は開かれた。国内のソーシャル機能を持​​つソフトウェアは、すべて情報フロー広告の導入を試みています。

初期の情報フロー広告は比較的純粋で、2 つまたは 3 つの投稿の間に広告が表示されることがありました。 WeChat Momentsへの最初の投稿は賞賛と批判が混在していたが、2番目の投稿は依然として若さゆえの無謀さに関するものだった。しかし、その間に挟まれていたのは植毛の広告で、私のプライドは粉々に打ち砕かれました。

これも、初期の頃は誰もが比較的正直で、広告スペースも少なく、フォーマットも比較的単純で、数千億という市場規模がまだ形成されていなかったためだ。この時期の情報フロー広告は、「情報ジャンク」という言葉にふさわしいものではなかった。

張一鳴という連続起業家がニュースフィード業界を創設するまで、中国では情報フィード広告は新たな極限状態にまで達することはなかった。

2014年にByteDanceが商業化を開始し、国内の情報流通広告の絶好の時代が到来しました。 5年後、市場シェアは176億元から3000億元に跳ね上がり、実に20倍に増加した。

ByteDanceの製品であるDouyinは、2020年9月にDAU（デイリーアクティブユーザー）が6億人を突破したと発表しました。これは、欧州連合全体と米国の人口に相当します。

スポンサーにとっては、毎日安定して60人が広告を見ているということになります。硬直したグラフィックやテキストの広告は、短編動画の世界ではもはや生き残ることができません。そのため、賢い広告主は広告を短い動画コンテンツのように見せかけ、ユーザーの時間をより多く占め、効果的な広告露出時間を獲得します。現在、情報フロー広告は、取引目的を達成するだけでなく、視聴者の動画コンテンツ視聴ニーズも満たすことができる完成された形態に進化しています。業界では「一夜にして金持ちになる」「大金が儲かる」といった都市伝説が次々と生まれている。

どの通りや路地でも、出会った人にまず聞かれるのは、「情報を共有したいですか?」です。 「あらゆるものが情報を流せる」という段階に到達したようだ。

昨年の時点で、テンセントの中国におけるモバイル広告収入は823億元、快手は219億元、ダンシングファクトリーは驚異の1800億元で、これはユーザー一人当たり毎年約100元の広告料を張一鳴に支払っていることになる。

Facebook時代の情報フローをニュースフィードと呼んだとしたら、現代の情報フローを広告フィードの達人であるスーパー広告フィードと呼びたい。

今日の情報フロー広告は、音声、画像、テキストを組み合わせたもので、動画広告を通じて商品が適した場面を形作るために活用できます。

ユーザー固有の感情を解明し、ユーザーの行動を予測することもできます。

たとえば、素敵なiPhone 13 pro max 1tb Yuanfeng Blue National Bankを購入し、今月のお金が十分にあるかどうかまだ疑問に思っている場合、次に目にするのは、お金が足りなくても問題ない、信用限度額は高く、お金を借りる際の利息はごくわずかである、というクレジット広告かもしれません。

情報フロー広告の効果は明ら​​かです。水温の変化を最初に感知するのは魚です。広告業に参入する企業が増えており、サプライヤー広告会社も情報フロービジネスを始めています。啓察茶に「情報流」というキーワードを入力するだけで、7万社以上の関連企業が表示され、毎日数万件の情報流広告が制作されています。

どれだけ良い作品でも、一万回観れば飽きてしまいます。情報フロー広告に対する視聴者の許容度は低下しています。競争し、視聴者を引き付けるために、情報フロー市場には情報フローを撮影するためのさまざまなテンプレートが登場しています。

エッジボール、下品さ、盗作が主流となり、最終的には汚くて乱雑な情報流通市場につながっています。

すると、情報フロー広告をどうやって作るのかと尋ねる友人もいるでしょう。郭兄弟は、自分のしていることを憎むという原則に従い、この業界の舞台裏の秘密をすべて明らかにしたいと考えています。

情報フロー広告の主な業界チェーンには、広告主、マーケティング サービス プロバイダー、メディア、視聴者が含まれます。マーケティングサービスプロバイダーのディレクター兼情報フロー最適化担当者であるGou Geの日常業務は、クライアントのニーズに合わせて情報フロービデオを作成し、旧式のUI配信プラットフォームを操作してパラメータを継続的に最適化し、Guangdiantong、Juliang、Baiduなどのプラットフォームで広告を展開することです。

郭兄の訴えによると、彼の甲党の父親はまさに甲党派の戦士である。広告を掲載する場合は試用期間があります。試用期間中は、掲載する情報フロー広告が要件を満たしている場合のみ、喜んで協力していただけます。そうでなければ、100元ももらえません。時々、彼らは非常に賢い提案もしてくれるでしょう。たとえば、ビデオに情熱が足りなかったり、シーンに勇気が足りなかったりします。

ビデオの爆発的な成長に関しては、ボスたちも独自の洞察力を持っています。情報フローのテンプレートを繰り返し観察し、爆発テクニックを学ぶことで、ボリュームがわからないときに、なぜその資料がそれほど悪いのかを説明できるようになります。

もちろん、郭兄さんは憤慨しました。なぜなら、明らかにテンプレート動画を1対1で復元したからです。郭兄さんは、どんな基準で莫大な売上高が保証されるのかを社長に尋ねました。ボスの言葉に、ゴウ兄さんは黙り込んでしまった。情報フロー広告は急速に変化しており、必然的なルールは存在しないと彼は述べた。ゴウ兄弟は尋ねました、「私の資料に何が問題なのですか？」上司は私が勇気が足りなかったからだと言いました。

情報フローの編集は安価になります。編集者によっては、1 日に何百もの情報フロー コンテンツを作成できる場合もあり、価格は 1 件あたり数ドルにまで圧縮されることもあります。彼らが無限のインスピレーションを持つ永久機関だと思わないでください。本質的には、プログラムされたテンプレートと繰り返し使用される素材に依存するコピー機です。情報フロー型広告市場では量で勝つ手法が主流となっているようだ。

毎日何千もの情報フロー広告が制作されるため、モデルには暗黙のルールが存在します。 「放送エンジン短編動画広告価値白書」では、ユーザーが視覚的なインパクトがあり、内容がシンプルで焦点が絞られ、独創的な広告素材を好むと指摘しています。

ただし、異なる業界の情報フロー広告は、焦点が異なることがよくあります。広告主の中には、住宅購入、結婚、親子の教育、嫁姑の対立など、視聴者の不安ポイントを直接列挙し、視聴者の視聴を促すために不安を強調するよう制作者に求めるところもあります。今後広告フローを閲覧する際に適切なキーワードを見つけられるように、アプリの成長別にまとめた業界別の情報フロー広告のテンプレートキーワードを見てみましょう。

情報フロー広告市場は拡大を続けているものの、顕在化する問題点も明らかになっている。視聴者に最も直接的な影響を与えるのは、彼らの脳を洗浄し、財布を奪う情報のゴミです。

この問題の最大の原因は、マーケティング思考とコンテンツ思考の非互換性にあります。マーケティング思考は視聴者と投資家に役立ち、その最終的な目標は取引を促進することです。過度の使用は、ある意味ではねずみ講や詐欺に陥る危険性があります。あなたのニーズを分析し、彼の感情を分析することは、結局のところ、製品を私の手に渡すことだけです。このシーンはちょっと見覚えがあるような気がします。地域に健康食品を販売している者もいて、彼も同じ状況にあります。

コンテンツ思考に関しては、一部の実践者は不当な扱いを受けていると感じています。彼らは、情報フロー広告に多額の費用を費やしており、さらに改善したいと考えていると言います。しかし、私の意見では、視聴者を喜ばせるためにマーケティング思考に頼り、トラフィックと人口の配当を利用して利益を上げるコンテンツは、「作品」と呼ぶに値しないでしょう。

私たちはますますせっかちになり、満足することがますます難しくなってきています。もっと刺激的で短いものだけが私たちの注目を集めることができます。これは、情報フロー業界ではよく「黄金の 3 秒」と呼ばれています。

よりエキサイティングで短い広告コンテンツを制作するために、まずは最初の3秒間を活気のある、エキサイティングなものにします。広大な情報の海には余剰価値は存在しない。

例え話で言えば、私たちは子供の頃から好きなものを食べさせられ、世話をされてきたので、だんだんと好き嫌いが激しくなり、栄養失調に陥っていくのです。

最近、あるソフトウェアがバックグラウンドで密かにユーザー情報を取得しているというニュースが流れ、皆が不安を感じています。しかし、今では、これらのアプリで食べたり飲んだり楽しんだりできるのに、アルゴリズムが人々の真のニーズを計算できるのは、私たちのプライバシーが死角なく侵害される方法だけなのでしょうか?陰謀を企てられた後の憂鬱さを埋め合わせるために、より刺激的で知性に欠ける短いビデオを使用してください。

この記事の最後で、私はスーザン・ソンタグがボルヘスの死後4年経った1990年にボルヘスに宛てて書いた手紙を思い出します。

そこにはこう書かれている。「近い将来、私たちは『本のスクリーン』から望む『テキスト』を呼び出すことができるようになるだろうと言う人もいる。私たちはその外観を変えたり、質問したり、それと『対話』したりできるようになる。本が実用的な基準に基づいて『対話』する『テキスト』になると、書かれた言葉は単に広告で動くテレビ画面になるだろう。これは内なる世界の死を意味する。」

ソンタグ氏が手紙で述べたように、今や私たちは皆、この奇跡を自分の目で目撃しました。情報の流れが支配するサイバーコンテンツの時代が到来したのです。

本は死んではいません。ただゆっくりと衰退しているだけです。しかし、サイバー時代において、人間の内面の世界を誰が気にかけるのでしょうか?