国産ブランドのマーケティング（クイックレビュー）

クイックレビュー

ここ数日、李佳奇事件は引き続き煽動されているが、鳳華が仕掛けた「単純明快」な買い物戦争によって、国内の老舗メーカーの一団がこの巨万の富を掌握するとは誰も予想していなかった。二科、慧源果汁、蓮花MSG、南果食品などの国産ブランドは「ネットで自慢」し、活力28、玉美景などのブランドはネットユーザーの勧めで「一晩中ネットに接続」し、再び熱狂的な消費ブームを巻き起こしている。あるネットユーザーは「中国製品を扱うビーフラワーは、ぼろぼろの服を着た将軍が国旗を掲げ、その後ろには長い間戦場を離れていた兵士たちが頭をのぞかせているようだ」とコメントした。

人々を喜ばせているのは、興味深い「派手なマーケティング」の背後に、高品質で低価格の国産品が見られ、古い国産品が立ち止まって孤立無援で戦うのではなく、一緒に協力して暖かさを保っていることです。 Erke のライブ放送室では、Beehua と White Elephant は販売していますが、靴は販売していません。ワハハの生放送室にはシャンプーやインスタントラーメンが置いてある。 Beehuaの司会者は商品の販売を止めておしゃべりを始め、他の国内ブランドにも注目するよう皆に呼びかけた。 「すべての人の幸福こそが真の幸福です。これが私たちのビジョンです。」 「グループマーケティング」の背景には、国内ブランドの温かさと責任感、そして中国のブランド力の高まりがある。

李佳琦さんは「国内ブランドは難しい」と「すべての女の子」に話したが、確かに難しい。この「激動の」ビジネス戦争が際立っている理由は何でしょうか?貧乏を嘆き、惨めさを売りにして人気者になるのは、大変なことであると同時に悲しいことだということを否定することはできない。したがって、私たちは全員に冷静さを保つよう思い出させなければなりません。インターネットは非常に速く更新され、繰り返されます。一時的な人気は必ずしも生涯にわたる栄光を意味するわけではない。貧困を訴え、惨めさを売り、中国製品のイメージを作り上げることで達成される好調な販売は、標準ではなくなるだろう。

乱暴な消費は感情から始まり、合理性で終わります。この生き残りをかけた変革において、パッケージデザイン、品質管理、製品革新、マーケティング、プロモーションにおけるブランドのハードパワーをいかに強化するかが、ブランドが長期的に生き残れるかどうかの鍵となります。 「良いワインには藪は要らない」と言われますが、結局のところ、製品は常にブランドの基盤です。国内ブランドは、かつての栄光と信頼を活かして、製品とサービスの革新にしっかりと取り組み、優れた品質とより良い消費者体験を頼りに消費者の合理的な選択を勝ち取らなければなりません。これが私たちが目指すべき方向であり、未来です。

モダンエクスプレス+コメンテーター タン・シェンヤン

（校正：胡涛）