電子商取引企業のブランドマーケティング戦略に関する研究（新メディア環境下における電子商取引マーケティング戦略の分析）

新しいメディア環境下における電子商取引マーケティング戦略の分析

2005年以来、代行購入、海外ショッピング、越境電子商取引は、新しいメディア電子商取引の発展のための空間と方向性を提供し、我が国の電子商取引経済の発展における重要な段階でもあります。インターネット、新メディア、電子デバイスの利点を組み合わせて新しいビジネスモデルを形成し、ネットワーク情報と電子デバイス間の通信の架け橋を構築し、顧客が電子商取引プラットフォームにログインして電子商取引事業者と直接通信および対話し、購入したい商品について問い合わせ、電子商取引事業者と通信した後、必要な商品を購入する注文を出して最終的に取引を完了できるようにします。新しいメディア電子商取引マーケティングモデルは、オンラインとオフラインの宣伝スペースを拡大し、企業がより広い経済市場に直面し、顧客の購買ニーズを十分に満たすことを可能にします。企業の発展戦略が電子商取引プラットフォームに移行しない場合、より多くの消費者に宣伝情報をタイムリーに知らせることができず、企業のさらなる発展に影響を与えることになります。今日の新メディア環境において、通常の電子商取引モデルはすでに新メディア電子商取引との共存のウィンウィンの状況を実現していますが、通常の電子商取引モデルは以前の急速な発展とは異なり、現在はゆっくりと発展していますが、通常の電子商取引と新メディア電子商取引の発展は補完的であり、電子商取引分野の発展における必然的な傾向です。

1: 拡張性 現在、スマートフォンを使用する人が増えています。スマートフォンの普及に伴い、電子商取引の概念が徐々に普及してきました。ある日、道行く人全員に尋ねてみると、彼らはよくオンラインで買い物をすると言うでしょう。家にいることの便利さは、すべての中国人の心に深く根付いています。時代の発展は今や電子商取引の頂点に達しました。まさに今や誰もが使っているスマートフォンのように、その広がりは想像に難くありません。

2. 断片化。私が学んだことを総合すると、電子商取引のトラフィックの高度な断片化は、実際に一部の商人の収入に影響を与えています。トラフィックが正確であれば、電子商取引は国民経済の発展をより促進できる可能性があります。だからそれはデメリットでもあるのです。 3. 精度。例えば、Taobao、Douyin、Tmallは現在、何千もの顔で遊んでいます。ビッグデータの監視により、トラフィックは非常に正確なレベルに達しました。したがって、現在の電子商取引環境は非常に良好です。電子商取引マーケティングは、後期段階でのビッグデータのサポートから切り離すことはできません。電子商取引で良い成果を上げたいのであれば、消費者が何を望んでいるのかを知り、この良い時代を無駄にしないように正確なトラフィックを合理的に利用しなければなりません。

4. 多様化 電子商取引の発展の多様化は、実は誰の目にも明らかです。電子商取引は現在、さまざまな発展方向へと進化することができます。実のところ、最初は誰もそれを知りませんでした。例えば、新しいメディアである電子商取引やWeChatビジネスが現在盛んになっています。

6. 新しいメディア環境下における電子商取引マーケティング戦略の発展動向。インターンシップ中の経験から、新しいメディア環境下では、通常の電子商取引は新しいメディアの電子商取引の助けを借りて統合され、発展することができます。学生時代は一般的な電子商取引を勉強していましたが、最初の仕事は新しいメディアの運営でした。実際、新しいメディアは従来の電子商取引とある程度の類似点を持っています。たとえば、以前 Taobao を使用して WeChat ビジネスを宣伝したのと同じように、Douyin を使用して Taobao を宣伝できます。新しいメディア環境では、電子商取引は新しいメディアの電子商取引と従来の電子商取引の間で相互利益を実現し、双方に利益のある状況を実現できます。しかし、現在、従来の電子商取引で良い成果を上げたいのであれば、新しいメディアの電子商取引を従来の電子商取引にゆっくりと統合する必要があります。企業、成功したいすべての電子商取引企業は、新しいメディアの電子商取引の方向に向かって進まなければなりません。電子商取引で良い仕事をするためには、私たち電子商取引関係者全員がオールラウンダーとして成長しなければなりません。サプライチェーンを熟知するだけでなく、すべてのコストを管理する必要があります。単純な原価計算、運営指導、競合分析、場外トラフィック、アートやグラフィックの企画・プロモーションなどだけでは、時代の流れに追いつくことはできません。伝統的な販売モデルに加えて、ライブストリーミング、Douyin、Kuaishou、Weitao、フィードフローの独立ステーションのショートビデオなど、新しいメディアの方向性も理解し、実行を開始する必要があります。現在の電子商取引は、新しいメディア電子商取引の方向へと進んでいます。今後、新しいメディアの電子商取引を行わない企業は徐々に淘汰されていくでしょう。

7. 新しいメディア環境下での電子商取引マーケティングの分析 従来のマーケティング モデルと比較すると、電子商取引の多くの側面はインターネットの助けを借りて実現されています。 「バレンタインデー」などのマーケティング活動により、多くの消費者が買い物に訪れています。これらはメディアの宣伝の役割と切り離せないものです。市場業界は急速に変化しています。我々は市場の発展の実態を把握し、理解し、市場志向の新しいメディアの宣伝とプロモーションを堅持しなければなりません。ビッグデータ情報処理技術を合理的に活用し、販売チャネルのあらゆる面の管理を強化します。ビッグデータ情報処理技術により、ユーザーの消費嗜好などの情報を取得し、消費者が必要な商品情報を閲覧できるようにすることで、消費者に優れた消費者サービスを体験していただくことができます。ショッピングサービスのレベルを継続的に向上し、顧客の個人情報の機密を厳重に保持します。新しいメディアの電子商取引と従来の電子商取引マーケティングは基本的に相互に関連しています。新しいメディアは、従来の電子商取引のマーケティング計画から学ぶことができます。従来の電子商取引も、新しいメディアの電子商取引のマーケティング計画から学ぶことができます。例えばインターンシップで学んだことと合わせて

1. バイラル マーケティングは、ウイルスの拡散方法、つまり自己複製と、好ましいソーシャル ネットワークを使用してブランド認知度を高めたり、マーケティング目標を達成したりする点に似ています。情報源から始まり、その後、ユーザーの自発的な宣伝に依存して、急速な雪だるま式に広がる効果を実現します。これは、迅速な複製を利用して何百万もの視聴者に情報を広める一種の情報伝達戦略を表します。

2. イベントマーケティング：企業が有名人効果、ニュース価値、社会的影響力を持つ人物やイベントを計画、組織、活用し、メディア、社会集団、消費者の関心と注目を集めることで、企業や製品の人気と評判を高め、良いブランドイメージを確立し、最終的に製品やサービスの販売を促進する方法です。

3. 口コミマーケティングの核となるコンテンツは、ターゲット層に「感染」するウイルスです。ウイルスの強さはマーケティングコミュニケーションの効果に直接影響します。情報爆発とメディア急増の現代において、消費者は広告やニュースに対して強い耐性を持っています。斬新な口コミコンテンツを作成することによってのみ、世間の注目と議論を引き付けることができます。飢餓マーケティングは、商品やサービスの商業的なプロモーションに使用されます。これは、商品の提供者が、需要と供給の関係を調整し、供給不足という「虚偽のイメージ」を作り出し、商品のイメージを維持し、より高い価格と利益率を維持するために、意図的に生産を減らすことを意味します。飢餓マーケティングは、商品やサービスの商業的なプロモーションに使用されます。これは、商品の提供者が、需要と供給の関係を調整し、供給不足という「虚偽のイメージ」を作り出し、商品のイメージを維持し、より高い価格と利益率を維持するために、意図的に生産を減らすことを意味します。

5. 私の電子商取引の経験と研究に基づくと、現在の電子商取引市場は非常に急速に発展しています。実際のところ、自分の考え方を変えることができると気づくまでに長い時間がかかりました。実際、電子商取引をうまく行うことは難しくありません。すべての従来の電子商取引企業が利益を上げれば、従来の電子商取引は必然的に急速に発展するでしょう。したがって、伝統的な電子商取引はゆっくりと新しいメディアと統合されるでしょう。一般的に、正しい方法を習得すれば、電子商取引はますます進歩していきます。

電子商取引の発展は、インターネットのサポートとオンライン小売販売の拡大と切り離せません。電子商取引市場規模 1. オンラインショッピング利用者の規模 中国では、オンラインショッピング利用者の規模が年々増加しています。データによると、2021年12月現在、わが国のオンラインショッピング利用者の規模は7億8,200万人に達し、2021年3月から7,215万人増加し、ネットユーザー全体の79.1％を占めています。データソース: CNNIC、中国ビジネス産業研究院 2. オンライン小売売上高 経済の発展、一人当たり可処分所得の増加、オンラインショッピング利用者の拡大に伴い、オンライン小売売上高は年々増加しています。オンライン小売売上高は2016年の5155.6億元から2021年には11760.1億元に増加し、年平均複合成長率は22.89%となった。 2021年のオンライン売上高は13759.3億元に達すると予測されています。データソース：国家統計局、中国ビジネス産業研究院がまとめた業界の発展動向 1.電子商取引の監督強化 電子商取引業界を是正し、健全な発展を促進するため、国は一連の政策を導入しました。特に、「オンライン取引の監督管理に関する条例」は、関連する法律規定を精緻化・改善し、取引行為を規制し、プラットフォームの主な責任を強化し、消費者の権益を保護するための一連の具体的な制度的ルールを策定しました。これは、オンライン取引監督システムの改善、オンライン取引空間の継続的な浄化、オンライン取引秩序における公正な競争の維持、安全で安心なオンライン消費環境の構築にとって重要な実用的意義を持っています。今後数年間で、国は電子商取引の監視を強化し、関連する政策を導入し、業界の健全な発展を促進することが期待されます。膨大なデータにより、前向きな方向に発展しています。国の支援があれば、電子商取引は今後確実に発展していくと信じています。しかし、2021年には、従来の電子商取引がピークに達しました。前進したいなら、キャリアを変えることを学ばなければなりません。実際、私が最初に電子商取引を学ぶことを選んだとき、従来の電子商取引は完成したと理解していました。将来、より良い発展を遂げたいのであれば、新しいメディアの電子商取引を統合し、電子商取引業界をさらに大きく、強力にする必要があります。

電子商取引が新しいメディア環境で発展したいのであれば、すべてのアイデアを捨てて新しいメディアを組み合わせる必要があります。新しいメディアと従来の電子商取引を組み合わせることによってのみ、電子商取引は進歩の道をさらに進むことができます。電子商取引が今後も革新と進歩を続け、市場を拡大し、売上を伸ばし、国の経済発展に貢献することを願っています。もちろん、これらは私たちの新しい世代の電子商取引の人々が行うべきことでもあります。