ジュエリーブランドのマーケティング（マーケティングは常にアップグレードされていますが、ゴールドジュエリーのカテゴリはどのようにして再びブレイクできるのでしょうか？）

マーケティングの継続的なアップグレードにより、金のジュエリー部門はどのようにして再び躍進できるのでしょうか?

情報爆発の時代において、視聴者の焦点と興味は次第に分散され、希薄化しており、この世代の若者に「インスピレーションを与える」ことはますます困難になっています。大手ブランドが新たなマーケティングポジションをいかにしてより有効に活用し、製品と効果の真のクローズドループを実現できるかは、熟考する価値のある問題です。

最近、ワールド ゴールド カウンシルのデジタル ソーシャル プロモーションの事例は、新たなマーケティングの視点を提供し、主要な金ジュエリー ブランドにさまざまなインスピレーションをもたらす可能性があります。

KOLコンテンツマーケティングを探求し、WGCは悪循環を打破する先駆者

古代の金の核心的な価値命題を伝えるために、ワールドゴールドカウンシルは最近、「自分を喜ばせる」、「愛する」、「520の服装トレンドのヒント」という3つの核心的な角度からこのテーマにアプローチし、それぞれWeChatと小紅書プラットフォームで数人のKOLを選出しました。さまざまなクリエイティブな視点で、写真、テキスト、ビデオの形式でシーンベースの古代の金の装飾の解釈を行い、古代の金の価値提案の普及を深め、全面的なコンテンツのプロモーションを実施しました。

愛と感情のブロガー、ファッションヒロイン、トレンドメディアインサイトという3種類のKOLを通じて、セグメント化された視聴者にリーチし、古代ゴールドカテゴリーと価値提案への関心を喚起し、カテゴリーの認知度を継続的に深め、消費者とゴールドジュエリーのつながりを深めるというプロモーション目標を達成します。コミュニケーションは複数のプラットフォームとシナリオをカバーし、より多くのコミュニケーション量を生み出し、カテゴリーの影響力を拡大し、より多くの水道水コミュニケーションを促進します。

マーケティングビジョン - 優雅さを優雅に伝える

新たな消費の波の下で、若い消費者の多様な要求に直面して、ブランドは製品の品​​質向上に努めるだけでなく、消費者により良い視覚体験を提供し続けなければなりません。ジュエリー業界は、美しさだけを追求する業界です。製品ビジョンに加えて、マーケティングビジョンという別の角度のビジョンにも注意を払う必要があります。ブランドコンセプトを伝えると同時に、視聴者の美的嗜好や精神的追求にも適合し、価値指針を形成し、ポジショニングを高める必要があります。

@ パイナップル

このプロモーションケースでは、金色の装飾品が主に人間の感情と組み合わされ、調和のとれた統合されたイメージを表現し、製品の上品な質感を反映しています。強引なアウトプットもなく、消費者を見下ろすような高みに立つこともない。むしろ、「上品な質感」を核心的なコミュニケーションコンセプトとし、協力するKOLの生活認識から出発し、親しみやすく巧妙でスムーズな方法で古代の金のジュエリーに結び付けています。発信コンテンツに作り出された豊かで心地よい雰囲気は、KOLの影響を通じて古代金の発信量の多次元的かつソフトな出力拡大を実現しただけでなく、同時に、広告としての内容を実現し、消費者が最も共感できる部分を復元し、金のジュエリー製品をよりソフトなものにしました。コンテンツの配信方法も優雅さと質感を表現し、視聴者に十分な美的楽しみを与えました。

重要なポイントを強調します。金のジュエリーのマーケティングをどうやって広めることができるでしょうか?

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ターゲット ユーザーを特定します。ターゲット顧客を理解し、デジタルソーシャルメディアでの好みや行動を判断し、適切なKOLとデジタルプラットフォームを選択し、トレンドウェア、カップル、中国風、ライフスタイルなど、さまざまなタイプの人々にリーチします。成長段階にあり潜在力のある小紅書KOCと協力し、規模の多様化と意見交換を行い、潜在的な消費者とのつながりを確立するよう努めます。

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適切なKOLパートナーを見つけます。製品イメージに合った KOL パートナーを選択し、KOL のオーディエンス、影響力、専門知識、個人イメージがターゲット顧客と一致するかどうかを検討します。旅を愛し、人生を理解するファッショナブルな人々、優れた若手作家、博士号取得モデル、上級ファッション編集者、中央美術学院の優れた美的感覚を持つ美術学生など...彼らのファンは、金ジュエリー製品の主な消費者グループと非常に重なっています。

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興味深いコンテンツを作成します。デジタル プラットフォームのユーザーは、興味深く、有用で革新的なコンテンツ、特にビデオ コンテンツを好むため、もっと試してみる必要があります。 KOL と協力して、指導ビデオ、ファッションガイド、ジュエリーのお手入れのヒントなど、ユーザーの注目を集めるコンテンツを共同で調査および制作します。

ブロガーのSerena Zi Xiaomengは、シニアファッションエディターです。彼女はショーや有名人から得たコーディネートのアイデアやファッショントレンドを頻繁にシェアしています。彼女はビデオのテーマとして「デート用のエレガントな服装 3 つ」を使用し、古代の金のエレガントでクラシック、そして耐久性のあるスタイルを紹介しています。着こなしの参考にするアイデアだけでなく、商品の職人技も紹介しています。彼女はユーザーの視点から非常に思いやりがあります。

@子小萌Serena

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製品の特徴とブランドストーリーを強調します。製品のセールスポイント/ブランド提案と、KOL の真のファンであるトレンド、美学、精神を真に追求する姿勢を正確に結び付け、共鳴点を見つけ、高品質なコンテンツを制作し、成果を達成します。ブロガーのCkverymuch氏とZhang Jiner氏は、ともに公式アカウントに長い記事を掲載した。 Ckverymuch 氏は、ヨーロッパでの個人的な研究旅行を利用して、古代フランスの金と「内なる優雅さ」を比較し、「優雅な質感」について多面的かつ総合的な解釈を示しました。

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ユーザーのエンゲージメントとインタラクションを促進します。オンラインインタラクティブアクティビティの開催、懸賞の開始、ユーザー評価と共有のプラットフォームの提供など、ユーザーの参加と交流の機会を創出し、ユーザーの積極的な参加を促し、ブランドの露出とユーザー交流を高めます。

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データを追跡および分析します。デジタル ソーシャル メディア キャンペーンのデータを追跡してマーケティング戦略の有効性を把握し、データに基づいてコンテンツとプロモーション方法を調整および最適化します。

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長期的な関係を構築します。 KOL と長期的な協力関係を築き、共に成長し、KOL をブランドの忠実なファンやスポークスパーソンにして、サポートとリソースを継続的に提供し、影響力のあるコンテンツを共同で作成し、ブランドの永続的な評判と認知度を構築します。

このブロガーは張錦児と長期にわたって協力関係にあり、WeiboやXiaohongshuプラットフォームも推奨している。微博アカウントの再生回数は21万9000回、微博動画の再生回数は7826回、微博と小紅書のインタラクション数は488回に達した。視聴者は「金のジュエリーが再び人気になっている」「エレガント」「金は時の試練に耐えられる」「エレガントで知的な美しさ」などのメッセージを残した。

@張 ジナー